2020/6/11,1,影視廣告高手速成,2020/6/11,2,速成內(nèi)容,影視廣告起源與發(fā)展影視語言影視廣告創(chuàng)作原則影視廣告創(chuàng)意影視廣告表現(xiàn)手法影視廣告技術(shù)影視廣告導(dǎo)演影視廣告制作畢業(yè)考試、答辯,2020/6/11,3,第一章,影視廣告簡史影視廣告特點,2020/6/11,4,影視廣告的分類與特點,根據(jù)播放性質(zhì)劃分電影廣告，電視廣告（節(jié)目、插播）根據(jù)制作方式劃分膠片廣告（CommercialFilm即C.F），現(xiàn)場播出廣告（LiveShow），磁帶錄象廣告（TVC），幻燈片廣告（Slide），字幕廣告（SuperedTitle）根據(jù)廣告內(nèi)容劃分：商業(yè)廣告（CommercialMessage），公益廣告（PubicService）根據(jù)訴求方式劃分：理性，感性根據(jù)廣告生命周期的不同階段劃分：導(dǎo)入期，成長期，維護期,2020/6/11,5,第二章,影視藝術(shù)語言的基本單位畫幅（1：1.333或3：4）、畫格（24/秒）、畫幀（25/秒）、鏡頭（1.它是一個光學(xué)部件；2.它是指攝影機或攝象機從開機到停機之間所拍攝的連續(xù)畫面，它可以是單個的，也可以是連續(xù)的）、畫面（客觀物體的具體影象）、畫面構(gòu)圖（1.主體；2.客體；3.前景）、鏡頭表現(xiàn)（1.主觀鏡頭；2.客觀鏡頭；3.長鏡頭；4.背景；5.留白）、鏡頭組接（動接動、靜接靜、切換、疊化、淡變、劃像、閃白、分屏）,2020/6/11,6,揭開“蒙太奇”的面紗蒙太奇（Montage）源于法國建筑學(xué)。1.敘事性蒙太奇（連續(xù)式、平行式、交叉式、重復(fù)式、積累式、顛倒式）；2.表現(xiàn)性蒙太奇（對比式、隱喻式、象征式）蒙太奇的構(gòu)成遠、全、中、近、特，推、拉、搖、移、跟、升降、變焦，平、仰、俯、傾斜課后作業(yè)：用表現(xiàn)性蒙太奇的手法，創(chuàng)作一組反映思美公司員工工作狀態(tài)的短片（不少于5個鏡頭）,2020/6/11,7,第三章,策略必須準確沖擊力要強創(chuàng)意要新奇興趣感要濃信息量要大感染力要深把握主題,2020/6/11,8,第四章,創(chuàng)意的基礎(chǔ)創(chuàng)意的原則立足真實強烈的感染有的放矢單一訴求系列傳達,2020/6/11,9,創(chuàng)意的來源了解你的對象明確你的目的懂得你的媒體挖掘你的生活積累創(chuàng)意的過程收集、研究、錘煉、爆發(fā)、合成創(chuàng)意的思維方式“動腦會”水平（垂直）思考法,2020/6/11,10,影視廣告創(chuàng)意“金規(guī)要約”,貪得無厭地收集一切可用的資料，確信你自己在干什么？你要接觸誰？影視是有“影”可視、有“音”可聞的媒體！圖象和聲音都是你可以也必須使用的材料，你可以以圖象為主，也可以相反，還可以把文字圖象化或倒過來。畫面要留空間，盡量少用靜止的畫面。千萬不要企圖一次成稿！在你認為已經(jīng)完稿以后，再扮演一次最挑剔的人對它評頭品足。用交談的方式寫作。,2020/6/11,11,影視廣告創(chuàng)意“金規(guī)要約”,識別你的產(chǎn)品，如果可能就請你親自（或請身邊的親友）使用它，然后用特殊的點子來反復(fù)表述產(chǎn)品的名字。最好能了解你的廣告將在什么時段、什么媒體、用什么方式發(fā)布，這樣你會知道你的觀眾最欣賞的是什么。別忘了你的廣告有嚴格的時限！完稿后請你大聲地朗讀（或演繹）它，看看究竟要多長時間才能演（播）完成。試著把你的廣告信息當新聞來處理，讓“新”的東西來吸引觀眾注意。給廣告導(dǎo)演（制片人）足夠的空間。,2020/6/11,12,廣告大師的觀點,策略決定創(chuàng)作！大承諾！大創(chuàng)意！抓住視線！所有的廣告都必須給消費者提供某種報酬、消息、利益或服務(wù)！,2020/6/11,13,絕對不要制作不愿讓你的太太、子女看的廣告。廣告是推銷技術(shù)，不是撫慰，不是純粹美術(shù)，不是文學(xué)，不要自我陶醉。廣告也不是娛樂或藝術(shù)，“當我寫廣告時，我不希望你覺得它很有創(chuàng)意，我倒希望你覺得它很有意義而去購買那種產(chǎn)品”。你是在花廣告主的鈔票！不要隨便攻擊其他的電視廣告。我們的目的是銷售，否則便不是做廣告。,2020/6/11,14,好的文案幾乎全從調(diào)查研究來，而非個人的主見。我慣于應(yīng)用別人智慧的成果。我所做的就是把我的東西寫出來，然后改編、再改編，一直到合理地通過。創(chuàng)意文案“要寫的像私人說話”，而且是熱心而容易記憶的，也像在宴會上對著鄰座的人談話似的。說什么比如何說更重要！商品名稱必須一目了然！每一支廣告都要對品牌整體形象負責(zé)。大衛(wèi)奧格威,2020/6/11,15,意義,用有力的陳述來概括您對該主題的感想或看法總結(jié)希望聽眾記住的要點,2020/6/11,16,下一步,總結(jié)對聽眾的要求總結(jié)您要進行的工作,