醫(yī)藥企業(yè)廣告策略分析摘要：伴隨我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的穩(wěn)步、快速增長(zhǎng)，再加上改革開放的深入，中國(guó)企業(yè)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)也越來越殘酷。企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已不同制約于產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，更多企業(yè)看認(rèn)識(shí)到品牌的重要性廣告策略作為品牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，在實(shí)施、設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中和品牌戰(zhàn)略間有著非常密切的聯(lián)系。所以構(gòu)建起廣告策略和品牌戰(zhàn)略的結(jié)合，探究基于品牌戰(zhàn)略廣告策略在醫(yī)藥企業(yè)行業(yè)中的運(yùn)用非常有必要。關(guān)鍵記事：醫(yī)藥；企業(yè)；廣告策略目 錄1 品牌戰(zhàn)略和廣告策略在我國(guó)的發(fā)展情況21.1 品牌戰(zhàn)略21.2 廣告策略32 基于品牌戰(zhàn)略的廣告策略研究的必要性32.1 廣告在品牌塑造過程中的積極作用42.2 廣告在品牌塑造過程中的消極影響43 廣告策略和品牌戰(zhàn)略結(jié)合在醫(yī)藥企業(yè)中的應(yīng)用53.1 醫(yī)藥產(chǎn)品市場(chǎng)特點(diǎn)53.1.1 產(chǎn)品特點(diǎn)53.2.2 市場(chǎng)需求特點(diǎn)63.2 醫(yī)藥行業(yè)品牌戰(zhàn)略重點(diǎn)63.2.1 構(gòu)建企業(yè)形象63.2.2 產(chǎn)品研發(fā)63.2.3 重視品牌保護(hù)73.3 醫(yī)藥行業(yè)廣告策略重點(diǎn)分析73.3.1 醫(yī)藥企業(yè)要對(duì)藥品廣告觀念及戰(zhàn)略有所重視73.3.2 藥品要講究廣告策劃的創(chuàng)意73.3.3 研究廣告媒體環(huán)境、媒體的質(zhì)量83.3.4 重視藥品廣告活動(dòng)的幾大原則83.3.4 新藥宣傳策略的有關(guān)分析84 結(jié)束語9參考文獻(xiàn)9 藥品關(guān)系著人們的生命與健康，防止疾病的一種特殊類的商品。藥品廣告和其他的商品廣告相比，最為明顯的特點(diǎn)的就是受到和個(gè)國(guó)家的法律的控制。法律在媒體選擇、內(nèi)容、程序等等都有是非常明顯的規(guī)定。特別是對(duì)處方藥而言，更是在廣告?zhèn)鞑ッ襟w中有明確的規(guī)定。明確醫(yī)藥產(chǎn)品的推廣目標(biāo)是開展醫(yī)藥品牌廣告推廣的首要步驟。1 品牌戰(zhàn)略和廣告策略在我國(guó)的發(fā)展情況進(jìn)入二十一世紀(jì)以后，品牌競(jìng)爭(zhēng)已步入到一個(gè)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)階段當(dāng)中，廣告是執(zhí)行品牌戰(zhàn)略的著急環(huán)節(jié)之一，以于打造品牌發(fā)揮著極其重要的作用。因此，在這樣的背景這下，對(duì)廣告策略進(jìn)行的詳細(xì)的分析，特點(diǎn)是對(duì)廣告策略與品牌戰(zhàn)略的關(guān)系乾的，對(duì)我們國(guó)家醫(yī)藥企業(yè)構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)的品牌、增加競(jìng)爭(zhēng)力等都有著非常重要的作用。1.1 品牌戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略是一個(gè)系統(tǒng)、復(fù)雜的工程，主要是以構(gòu)建品牌為目的，對(duì)于企業(yè)以及經(jīng)營(yíng)的每個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行綜合性的管理。醫(yī)藥企業(yè)想要在新時(shí)期繼續(xù)發(fā)展下去就一定要加大并且實(shí)施品牌的戰(zhàn)略力度，構(gòu)建起強(qiáng)力的品牌來增加企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。由上世紀(jì)八十年代開始，中國(guó)品牌發(fā)展道路一般可分成如下以個(gè)階段：第1階段：八十年代初-中期，屬于品牌經(jīng)營(yíng)的前階段，這時(shí)期主要是追求生產(chǎn)道路中的領(lǐng)先之路，未有品牌或?qū)ζ放七€沒有足夠的認(rèn)識(shí)，企業(yè)一般只是偶爾起個(gè)名字，并且不會(huì)對(duì)此做更多的宣傳。此時(shí)期市場(chǎng)剛形成，所以處于在一個(gè)供不應(yīng)求的狀態(tài)中。第2階段：八十年代末-九十年代初。這個(gè)階段可以說是品牌的經(jīng)營(yíng)階段，各大企業(yè)開始進(jìn)入了推銷的時(shí)期，對(duì)廣告也有了大量的投入。在這一階段當(dāng)中，哪個(gè)先進(jìn)入廣告的策略，就提升產(chǎn)品口吃就會(huì)成為消費(fèi)者所認(rèn)可的對(duì)象。廣告在這一佧時(shí)間快速增長(zhǎng)，大企業(yè)基本都走這條路。但是，如果單單只靠廣告投入來進(jìn)行發(fā)展是不具有可行性的。消費(fèi)者會(huì)對(duì)長(zhǎng)時(shí)間重復(fù)的廣告感到厭煩，廣告效果也會(huì)隨之而減退。有的企業(yè)為了可以改變這種格局反而加大廣告的投入，讓效果越來越反其道而行之。第3階段：九十年代初后，大力推動(dòng)廣告品牌階段。在這個(gè)時(shí)間，企業(yè)不審?fù)Ａ粼诖罅康膹V告拋入來進(jìn)行銷售，并無進(jìn)行全面的、整體營(yíng)銷策略，對(duì)于品牌策略到今，仍未有明確的系統(tǒng)化的管理，這樣會(huì)導(dǎo)致很多的品牌都進(jìn)入到一個(gè)比較尷尬的困境中。 1.2 廣告策略 廣告策略實(shí)際上就是企業(yè)的一種廣告決策。企業(yè)為了可以實(shí)現(xiàn)特定的一個(gè)廣告目標(biāo)，經(jīng)過對(duì)企業(yè)本身的環(huán)境條件進(jìn)行周密的調(diào)查以及研究，在掌握廣告策略和企業(yè)發(fā)展的規(guī)律基礎(chǔ)上擬定對(duì)本身企業(yè)具有長(zhǎng)效、全方位的指導(dǎo)意義的廣告決策。正確經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是擬定正確廣告策略的基本，而可以制定出科學(xué)、合理的廣告策略關(guān)系到一個(gè)企業(yè)的成功與否。自從改革開放以來，伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我們國(guó)家的廣告業(yè)快速發(fā)展，企業(yè)廣告，尤其是醫(yī)藥廣告的興起，對(duì)于名牌和品牌的意識(shí)也在不斷加強(qiáng)，一些有頭腦企業(yè)家在實(shí)踐中逐漸意識(shí)到借用廣告打造品牌的重要性，特別是我們國(guó)家長(zhǎng)期處于在一個(gè)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的過程當(dāng)中，廣告策略所顯現(xiàn)的重要性就更加重要。2 基于品牌戰(zhàn)略的廣告策略研究的必要性品牌打造實(shí)際上是一個(gè)非常長(zhǎng)期的、復(fù)雜的、系統(tǒng)的工作，不單需要企業(yè)各部門的聯(lián)合行動(dòng)，更要有強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)人員，在制定出一套行動(dòng)綱要，努力、堅(jiān)持進(jìn)行。其不單是經(jīng)濟(jì)問題，也是文化上的問題。營(yíng)銷環(huán)境非常重要，企業(yè)內(nèi)、外的環(huán)境溝通上都要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)合適品牌發(fā)展以及形象塑造的品牌文化圈。如果只是單純的對(duì)廣告重視而忽略了其他方面的科學(xué)管理都不具有可行性。品牌的管理人員要投入更多的力量去創(chuàng)造品牌、發(fā)展品牌，同時(shí)在這一過程中保護(hù)品牌。所以，在品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上對(duì)廣告策略進(jìn)行研究對(duì)企業(yè)品牌管理有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。在對(duì)國(guó)內(nèi)、國(guó)外的研究文獻(xiàn)中發(fā)現(xiàn)，廣告策略對(duì)品牌戰(zhàn)略的作用可歸入到以下兩個(gè)方面：第一個(gè)方面，廣告策略的是合理運(yùn)用可增加品牌的活力并且維系品牌的優(yōu)勢(shì)；第二個(gè)方面，如果只是一味的亂用、濫用廣告的策略，也讓品牌形象有所損壞，甚至還會(huì)對(duì)品牌造成毀滅性的打擊。2.1 廣告在品牌塑造過程中的積極作用廣告品牌在打造的過程當(dāng)中，一般有四大作用；構(gòu)建品牌的忠誠(chéng)度；構(gòu)建正面的品質(zhì)認(rèn)知度；提升品牌的知名程度；給品牌聯(lián)想提供了空間。這四個(gè)方面相輔相成，一起構(gòu)建了品牌的價(jià)值與資產(chǎn)。如下表所示：積極的作用價(jià)值作用構(gòu)建品牌的忠誠(chéng)度以最低的成本創(chuàng)造最豐富的利潤(rùn)吸引消費(fèi)者讓企業(yè)在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)有比較大的彈性構(gòu)建正面的品質(zhì)認(rèn)知度讓使用者關(guān)心正在使用名已使用的產(chǎn)品廣告產(chǎn)品品質(zhì)在廣告和其他產(chǎn)品有差別，并增加競(jìng)爭(zhēng)力新品上市時(shí)廣告品質(zhì)在一定程度上反映了產(chǎn)品品質(zhì)提升品牌的知名程度以熟悉激發(fā)好感成為消費(fèi)者購(gòu)物的品牌目錄有著品質(zhì)的保證感給品牌聯(lián)想提供了空間差異化以求第一位置打造正確的態(tài)度、情感以感染力引發(fā)欲望并提升購(gòu)買和使用者的心理感受2.2 廣告在品牌塑造過程中的消極影響雖然由上可以看出廣告對(duì)于品牌在塑造的過程中其作用是非常明顯的，但這卻不是絕對(duì)的。如果策劃的不到位對(duì)于品牌形象的塑造也會(huì)產(chǎn)生消極的影響。第一，廣告并不是將產(chǎn)品變成品牌的萬能鑰匙，有很多的藥品雖然作了廣告，但是在消費(fèi)者的心中，仍然只是某個(gè)產(chǎn)品，而非對(duì)他們有特殊意義的品牌。每一個(gè)品牌之后，一定都會(huì)有某個(gè)產(chǎn)品，但是并不是所有的產(chǎn)品都會(huì)有成為真正產(chǎn)品的資格。假如，這種個(gè)產(chǎn)品沒有辦法和消費(fèi)者構(gòu)建起強(qiáng)烈、緊密的聯(lián)系，則城為品牌。第二，廣告做得失敗，無法維護(hù)企業(yè)的形象，甚至還會(huì)破壞品牌原有的形象。如果對(duì)品牌或廣告信息進(jìn)行了改變，就是告訴消費(fèi)者，你們已改變他們所熟悉的產(chǎn)品，是企業(yè)在對(duì)品牌的個(gè)性進(jìn)行改變。3 廣告策略和品牌戰(zhàn)略結(jié)合在醫(yī)藥企業(yè)中的應(yīng)用實(shí)際上，現(xiàn)在在我們國(guó)家，對(duì)于廣告策略、品牌戰(zhàn)略的配合關(guān)系的研究仍未成形，理論的模型也未構(gòu)建而成。根據(jù)廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論思考，初步對(duì)品牌廣告管理研究進(jìn)行分析。根據(jù)廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)特點(diǎn)，廣告促銷活動(dòng)雖會(huì)提升銷售的成本，但廠商卻可通過廣告對(duì)銷量進(jìn)行增加來補(bǔ)充廣告的開支中。通過廣告消費(fèi)者可把品牌、產(chǎn)品從眾多的信息中提取，存儲(chǔ)在消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)中。一條好的廣告可讓消費(fèi)者加深對(duì)此的印象，讓品牌可進(jìn)入至一個(gè)活動(dòng)的領(lǐng)域中，對(duì)于產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生定向的思維，當(dāng)消費(fèi)者有需求時(shí)，這類產(chǎn)品會(huì)成為首要選擇的對(duì)象。但是市場(chǎng)并不是一成不變的，不同的品牌產(chǎn)品的廣告在成本存在差異性，即不同品牌在廣告投入上是有所不同的。一個(gè)大家所公認(rèn)的品牌可借著自己的優(yōu)勢(shì)，以小成本獲得大收獲。實(shí)際上，廣告策略和品牌戰(zhàn)略在消費(fèi)者了解商品和挑選商品的過程中，都起著非常重要的任務(wù)。廣告策略在擬定之前，充分研究產(chǎn)品鵝、市場(chǎng)需求性，結(jié)合品牌戰(zhàn)略的中心來開展相關(guān)的銷售活動(dòng)。3.1 醫(yī)藥產(chǎn)品市場(chǎng)特點(diǎn)3.1.1 產(chǎn)品特點(diǎn)第一，敏感性的產(chǎn)品。對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品的科技含量要求非常高。醫(yī)藥產(chǎn)品是直接對(duì)人體產(chǎn)生作用的，與人們的生活和健康緊密相關(guān)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣性比較敏感，所以這一行業(yè)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量要求比較高。而這一特殊性也 于一般消費(fèi)者無法分辨出優(yōu)劣，品牌在此就成為消費(fèi)是否購(gòu)買的一個(gè)重要根據(jù)。第二，偽真品多，浮夸廣告多。因?yàn)獒t(yī)藥品的特殊性，消費(fèi)者無法準(zhǔn)確辨認(rèn)其真?zhèn)涡?，這樣就讓一些不法的廠家做一些違法的事，如以次充好，以假當(dāng)真等。而且在廣告宣傳上也不切實(shí)際，在這一行業(yè)中，虛假的廣告屢屢出現(xiàn)。第三，企業(yè)形象的重要性。醫(yī)藥企業(yè)良好的形象是非常重要的。很多消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候，對(duì)于企業(yè)的信譽(yù)和知識(shí)度比較在意。企業(yè)想要?jiǎng)?chuàng)造同自己的品牌，一定要有信任，要構(gòu)建起良好的企業(yè)形象。3.2.2 市場(chǎng)需求特點(diǎn) 這一個(gè)行業(yè)的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量不好掌握，所以一般會(huì)信任具有權(quán)威性的機(jī)構(gòu)。同時(shí)，容易受到社會(huì)輿論的影響，對(duì)信譽(yù)好的企業(yè)家會(huì)存在更多的信賴感。當(dāng)前，此行業(yè)消費(fèi)者購(gòu)買的意向多數(shù)是以廣告作為參考的根據(jù)。3.2 醫(yī)藥行業(yè)品牌戰(zhàn)略重點(diǎn)3.2.1 構(gòu)建企業(yè)形象 對(duì)這類敏感性比較強(qiáng)的醫(yī)藥品來說，誠(chéng)信是非常重要的。而廣告的作用就在于幫企業(yè)打下知名度，讓他們可以得到消費(fèi)者的青睞。但是，如果想要有效獲得消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，構(gòu)建起良好的口碑，構(gòu)建起企業(yè)的信譽(yù)度就需要根據(jù)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及企業(yè)誠(chéng)實(shí)的態(tài)度。這樣，就不單只是簡(jiǎn)單領(lǐng)先增加廣告的投入和加大宣傳力度可以實(shí)現(xiàn)的。3.2.2 產(chǎn)品研發(fā)對(duì)于醫(yī)學(xué)產(chǎn)品來說，其研究是提升醫(yī)藥企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，一定需要重視后續(xù)產(chǎn)品的相關(guān)開發(fā)。伴隨著人們生活水平的不斷提升，對(duì)于健康和生活質(zhì)量的追求也越來越高。對(duì)于具有高科技含量的醫(yī)藥品來說，研發(fā)實(shí)力一定要不斷地增加才可滿足人們不斷變化的需求。假如，后續(xù)的產(chǎn)品無法正常跟上，產(chǎn)品就算一下成功后也無法在較長(zhǎng)的時(shí)間中市場(chǎng)的地位。因此，根據(jù)行業(yè)的這一個(gè)特點(diǎn)，只有不斷去發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求的變化，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)、升級(jí)、創(chuàng)新，將新產(chǎn)品研制開發(fā)和工藝技術(shù)改造作為企業(yè)發(fā)展的根本源動(dòng)力，才可創(chuàng)造出行業(yè)的品牌。3.2.3 重視品牌保護(hù) 在全國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序持續(xù)規(guī)范的形勢(shì)下，醫(yī)藥產(chǎn)品的生活銷售企業(yè)也要不斷加強(qiáng)自身品牌的保護(hù)，有力去打擊并且防范假貨產(chǎn)品的侵害與生產(chǎn)。在保護(hù)消費(fèi)者利益的同時(shí)，構(gòu)建起企業(yè)的信譽(yù)基礎(chǔ)，維護(hù)好品牌的市場(chǎng)地位。3.3 醫(yī)藥行業(yè)廣告策略重點(diǎn)分析3.3.1 醫(yī)藥企業(yè)要對(duì)藥品廣告觀念及戰(zhàn)略有所重視需要研究適合自己企業(yè)以及產(chǎn)品的廣告宣傳戰(zhàn)略，找到自己的道路，不可簡(jiǎn)單的硬套。如果只是簡(jiǎn)單的采用轟炸式的廣告只會(huì)起到反效果。處方藥有更強(qiáng)的針對(duì)性，可在專業(yè)媒體上進(jìn)行廣告宣傳。假若想要提升廣告的效果，不管是在大眾或是專業(yè)媒體上進(jìn)行廣告的宣傳，都一定要非常重視藥品的廣告理念有戰(zhàn)略的分析。一般來說有多層、總體、滲透性等等戰(zhàn)略形式。醫(yī)藥企業(yè)一定要進(jìn)行調(diào)查分析，選擇具有針對(duì)性的、適合市場(chǎng)環(huán)境以及本企業(yè)實(shí)際廣告戰(zhàn)略，那么就會(huì)事半功倍速。比例，在新廣告政策出去前，深圳海王就對(duì)其進(jìn)行研究，從一開始就對(duì)廣告策略進(jìn)行優(yōu)化，通過非處方藥的廣告來積累企業(yè)的品牌形象，并且?guī)?dòng)處方藥的競(jìng)爭(zhēng)，用非處方藥作基礎(chǔ)，帶動(dòng)處方藥的銷售是國(guó)內(nèi)各大醫(yī)藥廠家所共同的認(rèn)同。例如，哈藥六廠在沒有更好的之前，也只是加大非處方藥的宣傳、開發(fā)，加大集團(tuán)的宣傳力度，以此來填補(bǔ)處方藥不可做廣告的弱點(diǎn)。3.3.2 藥品要講究廣告策劃的創(chuàng)意藥品廣告策劃創(chuàng)意要因藥品的特殊性而存在藥品的廣告創(chuàng)新的本身規(guī)律。因?yàn)樗幤窂V告有著非常強(qiáng)的針對(duì)性，要根據(jù)本條廣告的目標(biāo)、特點(diǎn)，由借名、象征等等形式中找到適合策劃創(chuàng)新的表達(dá)形式。比例，哈藥六廠從2002年開始，就在全國(guó)各大電視臺(tái)開始推出公益的廣告，提升了產(chǎn)品的知名程度。3.3.3 研究廣告媒體環(huán)境、媒體的質(zhì)量要正確選擇發(fā)布藥品廣告的媒體是提升藥品廣告效果的關(guān)鍵點(diǎn)所在。影響藥品廣告媒體選擇的因素非常多，本文就簡(jiǎn)單分析媒體環(huán)境分析及其質(zhì)量的評(píng)估問題。媒體環(huán)境分析：指的是分析媒體本身的內(nèi)容和廣告內(nèi)容的有關(guān)性。例如，感冒藥的廣告在報(bào)道感冒機(jī)制或是感冒病情分析的欄目附近進(jìn)行登出；兒童節(jié)目期間，播報(bào)高質(zhì)量的兒童保健食品的策劃創(chuàng)意或優(yōu)美的廣告。媒體質(zhì)量評(píng)估：指的對(duì)影響廣告?zhèn)鞑バЧ囊恍┲笜?biāo)性的認(rèn)定。例如媒體的收視率、受眾群眾、發(fā)行量、廣告率、媒體廣告的收入和發(fā)行收入比例等等。3.3.4 重視藥品廣告活動(dòng)的幾大原則在藥品的廣告活動(dòng)當(dāng)中，要遵守其真實(shí)性、合理性、創(chuàng)新性、思想性等等原則。如果對(duì)這幾大原則沒有造福一方，那么一定會(huì)對(duì)廣告的效果造成影響。當(dāng)前，我們國(guó)家藥品廣告策劃創(chuàng)新以及藥品廣告撰寫的人才都是稀缺型的人才，相關(guān)部門要加大這方面的培養(yǎng)。在廣告語的設(shè)計(jì)中，不能都是XX真好、XX真棒之類，這性硬性廣告在表達(dá)方面過于生硬，也過于主觀。如果不斷創(chuàng)新或是變換表現(xiàn)的手法，那么才會(huì)讓大眾更加喜愛，也才能得到更好的廣告效果。3.3.4 新藥宣傳策略的有關(guān)分析醫(yī)藥企業(yè)要想不斷發(fā)展和壯大，就一定要重視新藥的開發(fā)，但是，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，新藥上市，不管是處方或是非處方的藥，在上市之后的五年時(shí)間內(nèi)，一定要根據(jù)處方藥來進(jìn)行管理，不可在媒體上進(jìn)行廣告。五年之后，如果被明確是非處方藥才可進(jìn)行大眾媒體的市場(chǎng)當(dāng)中。國(guó)企開發(fā)一個(gè)全新的藥物需要藥費(fèi)八到十年的時(shí)間，花費(fèi)數(shù)十億元的資金。新藥不可在媒體上進(jìn)行廣告在一定程度上，有可能會(huì)加大企業(yè)新藥開發(fā)的難度或影響企業(yè)新藥開發(fā)積極性。因企業(yè)開發(fā)新藥，不單單要有大的資金投入，還要有藥品的消費(fèi)市場(chǎng)，希望可以以最快的時(shí)間收回投資的成本。一般而言，藥品通過大眾媒體進(jìn)行宣傳，有利于進(jìn)入市場(chǎng)，如果沒有廣告進(jìn)行宣傳，則產(chǎn)品無法打開市場(chǎng)。五年之后，新藥的保護(hù)期幾乎已過去一半，如果是非處理藥是否還靠廣告構(gòu)建起影響？企業(yè)投入投入巨資開發(fā)新藥，結(jié)果其回報(bào)期過慢，在一定程度上影響了企業(yè)的積極性。如果想要解決這樣的問題，國(guó)家相關(guān)藥品管理部門要加快已有藥品分類，最好可要在新藥批準(zhǔn)上市之后就明確其身份，方便企業(yè)及時(shí)采用市場(chǎng)推動(dòng)的策略。不可借用發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，在新藥上市時(shí)允許在大眾媒體上報(bào)道其通用名以及主要的適用癥。4 結(jié)束語廣告的首要目的是提醒潛在消費(fèi)才對(duì)廣告所宣傳的品牌進(jìn)行購(gòu)買。但是，廣告對(duì)于保證某一藥品牌持續(xù)到目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買的影響力是不夠的。廣告主要是用于創(chuàng)造品牌突出特點(diǎn)，提醒人們注意。但是，對(duì)于顧客是不是愿意購(gòu)買這種品牌藥品，企業(yè)不可只通過廣告主顧客對(duì)品牌態(tài)度有所明顯改變。企業(yè)一定要在產(chǎn)品、包裝等方面都得到消費(fèi)的認(rèn)可，之后才可更進(jìn)一步去促使?jié)撛谙M(fèi)者進(jìn)行實(shí)際的購(gòu)買，因此，廣告大品牌宣傳和推廣中只是一種輔助性的力量。總本而言，廣告有其藝術(shù)的一面，但更有科學(xué)的層面。廣告創(chuàng)新要追求的原創(chuàng)性、杰出性。不能只是一味的自夸，醫(yī)藥品牌廣告投放要多一份理性、科學(xué)性。參考文獻(xiàn)：1 檀琳.張京平.構(gòu)建醫(yī)藥廣告的道德內(nèi)涵J.中國(guó)醫(yī)學(xué)倫理學(xué)2010,23(6)2 江大為.對(duì)醫(yī)藥違法廣告的幾點(diǎn)思考J.科技信息2010(8)3 王淼.張?jiān)⒕?醫(yī)院治理虛假醫(yī)藥廣告法律策略J.解放軍醫(yī)院管理雜志2009,16(1)4 官慶慶. 醫(yī)藥廣告發(fā)展趨勢(shì)探究J.文藝生活文藝?yán)碚?009(2)5 陳秀蓮.醫(yī)藥廣告帶來的消費(fèi)弊端J.中國(guó)現(xiàn)代藥物應(yīng)用2010,04(15)6 田慧.對(duì)我國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)品廣告訴求的思考J.青年記者2010(24)7 李雪華.藥品銷售的廣告策略分析J.中外健康文摘.2010,07(17)