《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)第九章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場績效ppt課件》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)第九章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場績效ppt課件（28頁珍藏版）》請?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

第九章.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場績效,第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的資源配置效率 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的廣度經(jīng)濟(jì)效益,1,第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的資源配置效率,一、從宏觀層面看網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的資源配置效率 二、從微觀層面看網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的資源配置效率,2,一、從宏觀層面看網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的資源配置效率,市場績效是指在一定的市場結(jié)構(gòu)下，企業(yè)通過各種價(jià)格和非價(jià)格競爭行為形成的資源配置和利益分配狀態(tài)，是反映市場運(yùn)行效率的綜合性概念。資源配置效率是評價(jià)市場績效的最重要指標(biāo)。 （一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使資源在全球范圍內(nèi)得到最優(yōu)配置 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展使資源在全世界范圍內(nèi)進(jìn)行最優(yōu)配置成為可能。當(dāng)今世界發(fā)展的趨勢可以概括為三個(gè)：市場化、國際化和知識化。自20世紀(jì)80年代以來，世界各國就在醞釀著各種各樣的經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易聯(lián)盟，并先后出現(xiàn)了歐盟、北美自由貿(mào)易區(qū)、東南亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟、亞太經(jīng)合組織等跨國經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易集團(tuán)。各國商業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展也越來越依賴于國際貿(mào)易業(yè)務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)必將極大地提高市場的運(yùn)作效率，使資源在世界范圍內(nèi)進(jìn)行最優(yōu)配置成為可能。,3,一、從宏觀層面看網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的資源配置效率,（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶動新的市場均衡 在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，一國的經(jīng)濟(jì)（特別是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家）通常是由傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)和新經(jīng)濟(jì)兩部分經(jīng)濟(jì)整合而成。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，決定供給變化的主要是成本因素，當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也不例外。在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，市場主體之所以愿意在網(wǎng)上從事經(jīng)濟(jì)活動從而產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，最根本的原因在于交易費(fèi)用的差異和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的存在。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的資源配置效率比傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)要高，其表現(xiàn)在于產(chǎn)出的增長。,4,一、從宏觀層面看網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的資源配置效率,（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下消費(fèi)者剩余的變化 所謂消費(fèi)者剩余是指消費(fèi)者愿意對某物品所支付的價(jià)格與他實(shí)際支付的價(jià)格的差額。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的市場結(jié)構(gòu)是競爭性壟斷市場結(jié)構(gòu)，因此，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，產(chǎn)品的價(jià)格決定與完全競爭下的產(chǎn)品價(jià)格決定完全不同。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下應(yīng)該采用多重價(jià)格定價(jià)模式，即對同一數(shù)字產(chǎn)品或者相似數(shù)字產(chǎn)品制定不同的價(jià)格來出售給消費(fèi)者，這實(shí)際上是一種價(jià)格歧視。這價(jià)格歧視是著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家泰勒爾所認(rèn)為的“更為有利”的價(jià)格歧視，由此所形成的多重價(jià)格體系能夠提高產(chǎn)品的社會總產(chǎn)量，減少社會效率的損失。,5,,在多重價(jià)格定價(jià)模式下,生產(chǎn)者剩余和消費(fèi)者剩余都得到了增加,社會效率也得到了改善。(1) 減少了凈損失, 改善了單一壟斷定價(jià)時(shí)造成的經(jīng)濟(jì)效率損失,提高了社會效率。(2) 使具有較低支付意愿的消費(fèi)者的需求得到滿足,使消費(fèi)者剩余得到增加,從而在一定程度兼顧效率的基礎(chǔ)上保障了公平。(3) 使生產(chǎn)者比單一價(jià)格定價(jià)時(shí)獲得了更多的生產(chǎn)者剩余(利潤),從而為信息產(chǎn)品的生產(chǎn)和創(chuàng)新提供了更好的保障和激勵(lì)。(4) 使產(chǎn)出擴(kuò)大,而產(chǎn)出擴(kuò)大又將擴(kuò)大規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益,使供需曲線的作用更明顯,從而帶來同時(shí)有利于生產(chǎn)者和消費(fèi)者的成本節(jié)約,也能提高社會經(jīng)濟(jì)效率。,6,一、從宏觀層面看網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的資源配置效率,（四）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化 1．產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高級化 所謂產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化，是指高技術(shù)產(chǎn)業(yè)部門在整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)體系中所占比重增加，地位日益重要，成為帶動國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)；高技術(shù)工業(yè)品或具有高附加值的產(chǎn)品所占比重愈來愈大，成為整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。技術(shù)進(jìn)步和物質(zhì)生產(chǎn)的勞動生產(chǎn)率的提高是其根本原因。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和信息產(chǎn)業(yè)高附加值、高效率的特性，推動傳統(tǒng)制造業(yè)向新興制造業(yè)升級，促進(jìn)服務(wù)業(yè)特別是信息服務(wù)業(yè)的發(fā)展，加速國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化進(jìn)程。 2．勞動結(jié)構(gòu)的知識密集化 信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)化和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的信息化使生產(chǎn)要素的投入結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化，知識、技術(shù)、信息成為重要的生產(chǎn)要素，腦力勞動相對于體力勞動，所占比重不斷增大。表現(xiàn)（1）知識、信息成為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)部門，吸納越來越多的就業(yè)人員；（2）新興產(chǎn)業(yè)是知識密集型高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，更多的需要智力勞動者。（3）傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的信息化，使得傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的勞動結(jié)構(gòu)向知識密集化發(fā)展；（4）在家工作。,7,一、從宏觀層面看網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的資源配置效率,3．消費(fèi)結(jié)構(gòu)的信息網(wǎng)絡(luò)化 美國、日本以及在歐洲各發(fā)達(dá)國家，反映居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的“恩格爾系數(shù)”——食品支出占家庭消費(fèi)總支出的比重，普遍下降到0.2左右。也就是說，用于吃的消費(fèi)已經(jīng)不是主要的了。家庭支出開始出現(xiàn)服務(wù)化、信息化趨勢。,8,二、從微觀層面看網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的資源配置效率,（一）傳統(tǒng)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下如何提高效率 1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)內(nèi)部組織形式的變化 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的理想組織方式是“網(wǎng)絡(luò)式組織”。采用這種結(jié)構(gòu)的企業(yè)，只專注于自己能夠以最有效率的方式創(chuàng)造價(jià)值的增值過程，也就是“核心任務(wù)”，而以合同的形式選擇最好的協(xié)作企業(yè)，讓它們提供自己并不擅長，卻必不可少的關(guān)鍵任務(wù)，形成一個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)，使企業(yè)的資源得到最有效的利用。 2、組織形式的變化引起效率的提高 傳統(tǒng)的職能型組織、分布型組織、甚至矩陣式組織，都把很大精力浪費(fèi)在內(nèi)部不同部門間關(guān)系的處理上，而網(wǎng)絡(luò)給企業(yè)提供重新設(shè)計(jì)組織結(jié)構(gòu)，并且靈活組織企業(yè)內(nèi)部價(jià)值流的能力，把原來限于信息溝通條件，不得不分割的價(jià)值流拉直，更流暢的創(chuàng)造價(jià)值。,9,,直線式組織結(jié)構(gòu)圖,,,,,,職能式組織結(jié)構(gòu)圖,10,,直線職能式組織結(jié)構(gòu)圖,事業(yè)部制組織結(jié)構(gòu)圖,11,,矩陣式組織結(jié)構(gòu)圖,經(jīng)理小組,,,,,,咨詢公司,廣告代理商,銷售代理商,物流中介公司,。。。。。。,獨(dú)立制造商,獨(dú)立的研發(fā)機(jī)構(gòu),,,虛擬組織結(jié)構(gòu)圖,12,,,13,二、從微觀層面看網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的資源配置效率,信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)資源配置的特征主要表現(xiàn)在：人人平等、共享（接收、反饋）信息；人們能夠?qū)崿F(xiàn)預(yù)期。 （二）新型網(wǎng)絡(luò)企業(yè)效率體現(xiàn)指標(biāo) 1、價(jià)格水平 在網(wǎng)絡(luò)市場中，其效率水平應(yīng)高于傳統(tǒng)市場。低的信息搜索成本減低了生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的信息不對稱；低的市場進(jìn)入成本，導(dǎo)致競爭加劇；較低的成本結(jié)構(gòu)等都導(dǎo)致：無論同類商品還是不同類商品，網(wǎng)絡(luò)市場的價(jià)格水平應(yīng)低于傳統(tǒng)市場的價(jià)格水平。 2、價(jià)格彈性 價(jià)格彈性測度的是消費(fèi)者對商品價(jià)格變動的敏感程度。相對于傳統(tǒng)市場而言，網(wǎng)絡(luò)市場上銷售的商品應(yīng)有更高的價(jià)格彈性。原因在于較低的信息搜索成本使得消費(fèi)者可以很快找到產(chǎn)品的相關(guān)信息；消費(fèi)者更加依賴于與品牌有關(guān)的信號。,14,二、從微觀層面看網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的資源配置效率,3、菜單成本 所謂菜單成本，是指零售商對價(jià)格進(jìn)行調(diào)整時(shí)所產(chǎn)生的成本負(fù)擔(dān)。零售商只有在價(jià)格調(diào)整的收益高于其價(jià)格調(diào)整的成本時(shí)，才進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。在網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境下，菜單成本會很低，因?yàn)閷r(jià)格進(jìn)行調(diào)整只需在零售商服務(wù)器上的中心數(shù)據(jù)處理器上進(jìn)行即可，并沒有太高的物耗成本。 4、價(jià)格離散度 價(jià)格離散度是指在市場上同類商品價(jià)格分布相對于某一中心價(jià)格分布的偏離程度。價(jià)格離散度同樣也是衡量市場效率水平的一項(xiàng)重要指標(biāo)。由于網(wǎng)絡(luò)市場信息搜索成本的下降，網(wǎng)絡(luò)市場產(chǎn)品的離散度應(yīng)低于傳統(tǒng)市場的價(jià)格離散度，但由于現(xiàn)存市場的不成熟，以及部分零售商實(shí)施價(jià)格分割戰(zhàn)略和價(jià)格歧視戰(zhàn)略的結(jié)果，使得網(wǎng)絡(luò)市場的價(jià)格離散度并不一定比傳統(tǒng)市場的低。,15,第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步,一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的“新產(chǎn)品” 二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下生產(chǎn)技術(shù)的提高,16,一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的“新產(chǎn)品”,（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部新產(chǎn)品的出現(xiàn) 1.家用電腦業(yè) ：互聯(lián)網(wǎng)加速了計(jì)算機(jī)進(jìn)入家電產(chǎn)品市場、改寫計(jì)算機(jī)行業(yè)的方向。 2.商業(yè)：低成本下實(shí)現(xiàn)高收入；開展個(gè)性化服務(wù)的便利性；無限的信息量和便捷的查詢方式；新商業(yè)模式層出不窮。 3.銀行業(yè)：拓寬服務(wù)領(lǐng)域；提高服務(wù)質(zhì)量；降低服務(wù)成本；強(qiáng)化金融管理。 4.媒體業(yè) （二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下新的生活方式 1.網(wǎng)上購物—網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)社會新的消費(fèi)方式 2.網(wǎng)上社區(qū)—網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)社會新的交流方式 3.網(wǎng)上炒股—網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)社會新的投資方式 4.網(wǎng)上保險(xiǎn)—網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)社會新的投保方式 5.網(wǎng)上教育—網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)社會新的求學(xué)方式,17,二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下生產(chǎn)技術(shù)的提高,（一） 影響技術(shù)進(jìn)步的因素 1．金融支持條件：技術(shù)創(chuàng)新需要大量經(jīng)費(fèi)，風(fēng)險(xiǎn)投資是有效融資機(jī)制。 2．研發(fā)費(fèi)用的分布：大企業(yè)、新興行業(yè)研發(fā)費(fèi)用高，新興行業(yè)增長迅速。 3．人才激勵(lì)機(jī)制：技術(shù)進(jìn)步的核心是將人才凝聚到科技開發(fā)與創(chuàng)業(yè)的活動中。需要營造優(yōu)良的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，使敢于承擔(dān)創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的科技與經(jīng)營人才能夠在競爭中獲取高額回報(bào)，為高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化儲備大量人才。 4．構(gòu)建研究開發(fā)聯(lián)合體；科技創(chuàng)新節(jié)奏的加快和重大領(lǐng)域突破需要協(xié)同研究，構(gòu)建研究開發(fā)聯(lián)合體共同承擔(dān)費(fèi)用與風(fēng)險(xiǎn)，共享收益。 5．競爭的壓力和開拓需求的機(jī)會：競爭是推動企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的外在強(qiáng)制機(jī)制，把握和開拓市場需求的機(jī)會則是促成技術(shù)成果產(chǎn)業(yè)化的條件。,18,,（二） 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對各因素的支持 1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的理論基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)函數(shù)遵從邊際效益遞增的規(guī)律。因此，邊際效益遞增，并隨網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的作用而強(qiáng)化。信息網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張的梅特卡夫法則正是這一遞增效益的體現(xiàn)。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中勞動工具網(wǎng)絡(luò)化、智能化以及隱含在其中的信息和知識的比重急劇增加，使信息網(wǎng)絡(luò)成為公用的或?qū)Ｓ玫膭趧庸ぞ?。勞動對象范圍擴(kuò)大，數(shù)據(jù)、信息、知識等都成了新的勞動對象。新技術(shù)成為高科技的重要代表，對社會和經(jīng)濟(jì)的滲透作用和推動作用不斷增前，信息管理、知識管理成為管理的重要組成部分和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)離不開創(chuàng)新：包括技術(shù)創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、管理創(chuàng)新以及觀念創(chuàng)新。,19,,2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的實(shí)踐措施 新的人才激勵(lì)機(jī)制;組織創(chuàng)新形成了“特別作業(yè)班組”，自己安排生產(chǎn)進(jìn)度、自己制定利潤指標(biāo)、甚至可以雇傭和解雇成員與經(jīng)理。還可以負(fù)責(zé)訂購原材料和設(shè)備，服務(wù)客戶，制定經(jīng)營方針。 充分利用“智能資本”：智能資本包括專利、工藝流程、管理技術(shù)、客戶和供應(yīng)商的信息和經(jīng)驗(yàn)。 ? 新型競爭關(guān)系的形式—商業(yè)網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中不斷增加的產(chǎn)品和服務(wù)是以系統(tǒng)產(chǎn)品的形式出現(xiàn)，用戶評價(jià)產(chǎn)品價(jià)值時(shí)，評價(jià)的是整個(gè)系統(tǒng)產(chǎn)品。成批參與相同價(jià)值鏈的公司相互獨(dú)立存在，但具有互補(bǔ)的關(guān)系。各企業(yè)需要具備專業(yè)核心競爭力及加強(qiáng)協(xié)作，才能提供高質(zhì)量的系統(tǒng)產(chǎn)品。,20,第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的廣度經(jīng)濟(jì)效益,一、規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益 二、范圍經(jīng)濟(jì)效益 三、新形勢下的廣度經(jīng)濟(jì)效益,21,一、規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益,（一）規(guī)模經(jīng)濟(jì)的一般理論 規(guī)模經(jīng)濟(jì) (Economy of Scale) 是指在增加投入要素?cái)?shù)量的過程中，產(chǎn)出增加的比例超過投入增加的比例，產(chǎn)品的平均成本隨著產(chǎn)量的增加而下降的現(xiàn)象。 規(guī)模經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生主要是由于在一定的限度內(nèi)，經(jīng)濟(jì)規(guī)模的增長可以帶來經(jīng)濟(jì)效益的提高。絕大多度產(chǎn)業(yè)的規(guī)模都有一個(gè)容納的限度，生產(chǎn)一旦超過固定資產(chǎn)所能容納的極限，生產(chǎn)效率就會下降。但是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)例外。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的虛擬經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品是信息，而信息又具有幾近于零的再生產(chǎn)成本，因此，以信息產(chǎn)品為主的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性是無限的。,22,一、規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益,（二） 集團(tuán)競爭 集團(tuán)競爭就是若干具有市場、技術(shù)、資金內(nèi)在聯(lián)系的企業(yè)、科研設(shè)計(jì)單位，按照專業(yè)化、協(xié)作化、集中化的原則，以獲得生產(chǎn)要素的優(yōu)化組合和規(guī)模經(jīng)濟(jì)為目的而組成企業(yè)集團(tuán)的一種競爭形式。 集團(tuán)競爭的組織形式共分五種：（1） 單點(diǎn)輻射型；（2） 項(xiàng)目承包型；（3） 連鎖經(jīng)營型；（4） 縱向一體化型；（5） 橫向多樣化型；（6） 契約合作型。 一般而言，企業(yè)是為了下述九個(gè)原因中的一個(gè)或數(shù)個(gè)而形成集團(tuán)：（1）銷售渠道共享（銷售協(xié)同）；（2）采購渠道共享（采購協(xié)同）；（3）共創(chuàng)名牌，共擔(dān)費(fèi)用；（4）廉價(jià)的資本；（5）整體的科研與開發(fā)產(chǎn)品；(6)充分利用原材料；(7)分散風(fēng)險(xiǎn)；(8)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益；(9)售后服務(wù)協(xié)同。,23,,范圍經(jīng)濟(jì)(economies of scope ) 當(dāng)同時(shí)生產(chǎn)兩種產(chǎn)品的費(fèi)用低于分別生產(chǎn)每種產(chǎn)品時(shí)，所存在的狀況就被稱為范圍經(jīng)濟(jì)。 1.是指由于一個(gè)地區(qū)集中了某項(xiàng)產(chǎn)業(yè)所需的人力、相關(guān)服務(wù)業(yè)、原材料和半成品供給、銷售等環(huán)節(jié)供應(yīng)者，從而使這一地區(qū)在繼續(xù)發(fā)展這一產(chǎn)業(yè)中擁有比其他地區(qū)更大的優(yōu)勢。 2.指企業(yè)通過擴(kuò)大經(jīng)營范圍，增加產(chǎn)品種類，生產(chǎn)兩種或兩種以上的產(chǎn)品而引起的單位成本的降低。與規(guī)模經(jīng)濟(jì)不同，它通常是企業(yè)或生產(chǎn)單位從生產(chǎn)或提供某種系列產(chǎn)品(與大量生產(chǎn)同一產(chǎn)品不同)的單位成本中獲得節(jié)省。而這種節(jié)約來自分銷、研究與開發(fā)和服務(wù)中心(像財(cái)會、公關(guān))等部門。范圍經(jīng)濟(jì)一般成為企業(yè)采取多樣化經(jīng)營戰(zhàn)略的理論依據(jù)。,24,規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的差異,（1）規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的定義 規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指在一個(gè)給定的技術(shù)水平上，隨著規(guī)模擴(kuò)大，產(chǎn)出的增加則平均成本（單位產(chǎn)出成本）逐步下降。 范圍經(jīng)濟(jì)是指在同一核心專長，從而導(dǎo)致各項(xiàng)活動的多樣化，多項(xiàng)活動共享一種核心專長，從而導(dǎo)致各項(xiàng)活動費(fèi)用的降低和經(jīng)濟(jì)效益的提高。 （2）內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)與內(nèi)部范圍經(jīng)濟(jì) 內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指隨著產(chǎn)量的增加，企業(yè)的長期平均成本下降。 內(nèi)部范圍經(jīng)濟(jì)是指隨著產(chǎn)品品種的增加，企業(yè)長期平均成本下降。 （3）外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)與外部范圍經(jīng)濟(jì) 外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指在同一個(gè)地方同行業(yè)企業(yè)的增加，多個(gè)同行企業(yè)共享當(dāng)?shù)氐妮o助性生產(chǎn)、共同的基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)、勞動力供給 與培訓(xùn)所帶來的成本的節(jié)約。 外部范圍經(jīng)濟(jì)是指在同一個(gè)地方，單個(gè)企業(yè)生產(chǎn)活動專業(yè)化，多個(gè)企業(yè)分工協(xié)作，組成地方生產(chǎn)系統(tǒng)。外部經(jīng)濟(jì)是通過企業(yè)之間的分工與協(xié)作、交流與溝通引起成本的節(jié)約,25,二、范圍經(jīng)濟(jì)效益,范圍經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)是小批量多品種，通過聯(lián)合生產(chǎn)管理，增加產(chǎn)品種類而實(shí)現(xiàn)單位成本的下降。范圍經(jīng)濟(jì)在滿足消費(fèi)者的不同需求方面做出了貢獻(xiàn)，因而企業(yè)在信息便利的今天紛紛追求生產(chǎn)的靈活性。“靈活制造”成為企業(yè)增加收益的重要方法。 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高度發(fā)達(dá)和信息網(wǎng)絡(luò)對全社會各主要產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)部門覆蓋率的不斷加大，各產(chǎn)業(yè)部門開始打破彼此分工的界限，相互介入，從而建立起一種新型的競爭協(xié)同關(guān)系，使社會經(jīng)濟(jì)生活中出現(xiàn)了 “融業(yè)化”的傾向。在高度實(shí)現(xiàn)信息網(wǎng)絡(luò)化的社會里，網(wǎng)絡(luò)組織成為“價(jià)格機(jī)制的替代物”，不僅降低了社會的總交易費(fèi)用，更重要的是帶來了聯(lián)結(jié)經(jīng)濟(jì)性所蘊(yùn)含的巨大收益。,26,三、新形勢下的廣度經(jīng)濟(jì)效益,在經(jīng)濟(jì)日益全球化的今天，中小企業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為一種世界性的現(xiàn)象。世界范圍內(nèi)中小企業(yè)的發(fā)展明顯呈現(xiàn)出集群趨勢。這種集群趨勢主要不是外生性的，而是內(nèi)生性的。企業(yè)集群是克服大企業(yè)低效與中小企業(yè)規(guī)模與范圍經(jīng)濟(jì)劣勢的有效手段，規(guī)模不經(jīng)濟(jì)限制了企業(yè)邊界的無限膨脹。受邊際效用遞減規(guī)律的制約，企業(yè)的規(guī)模不可能無限擴(kuò)大。企業(yè)最合理的規(guī)模是能夠?qū)崿F(xiàn)生產(chǎn)要素最佳使用法則的企業(yè)規(guī)模?？扑拐J(rèn)為企業(yè)是具有一定的邊界的，由于企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大有可能導(dǎo)致企業(yè)管理成本與內(nèi)部交易成本的增加，因而企業(yè)的規(guī)模并不是越大越好。它的最佳邊界就在企業(yè)內(nèi)部交易與純粹市場交易成本相等的地方。當(dāng)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張?jiān)竭^最佳邊界,27,三、新形勢下的廣度經(jīng)濟(jì)效益,出售部分非核心業(yè)務(wù)，壓縮企業(yè)規(guī)模，提高企業(yè)競爭力。企業(yè)可以將部分或者全部非核心業(yè)務(wù)發(fā)外承包，企業(yè)自己只需控制與管理企業(yè)的核心業(yè)務(wù)。從而在企業(yè)周圍可以形成一些專業(yè)性很強(qiáng)的中小企業(yè)集群。企業(yè)集群是克服中小企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)劣勢的有效途徑。原因如下： （1）中小企業(yè)可以充分運(yùn)用企業(yè)集群中的信息聚集效應(yīng)。 （2）集群內(nèi)企業(yè)相對穩(wěn)定與熟悉的關(guān)系形成隱性契約關(guān)系。 （3）分工所帶來的經(jīng)濟(jì)效益的提升大大彌補(bǔ)中小企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的劣勢。 （4）企業(yè)集群內(nèi)的共享使集群內(nèi)的企業(yè)享受外部企業(yè)享受不到的范圍經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢。,28,