淺談醫(yī)藥行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境.doc
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淺談醫(yī)藥行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境.doc
畢業(yè)論文/畢業(yè)論文范文 淺談醫(yī)藥行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境 由上表可見,在過去30年間,我國腫瘤死亡率呈明顯上升趨勢(shì);預(yù)計(jì)在未來2030年,我國腫瘤死亡率將繼續(xù)上升1。分析宏觀環(huán)境中的經(jīng)濟(jì)因素的主要目的是找出直接或間接決定、影響社會(huì)購買力的各種因素,社會(huì)購買力是制約企業(yè)營銷的關(guān)鍵,而消費(fèi)者個(gè)人收入又是影響社會(huì)購買力的最重要因素。由于抗腫瘤藥的研發(fā)周期長(zhǎng),研發(fā)難度大,常常導(dǎo)致單價(jià)較高,這個(gè)特點(diǎn)要求社會(huì)具備較高的社會(huì)購買力。根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織提出的標(biāo)準(zhǔn),恩格爾系數(shù)在59%以上為貧困,50%59%為溫飽,40%50%為小康,30%40%為富裕,低于30%為最富裕。我國2017年農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為455%,城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為367%。由此可見,以2017年作為參考,抗腫瘤藥物雖然價(jià)格普遍較高,但在我國仍處于可接受的范圍2??茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力,體現(xiàn)在醫(yī)藥行業(yè)就是藥物的研發(fā)和創(chuàng)新上,這是一個(gè)技術(shù)壁壘。新藥可以申請(qǐng)專利保護(hù),包括藥物產(chǎn)品專利、藥物制備工藝專利、藥物用途專利等不同類型。國家規(guī)定藥品的專利保護(hù)期限通常為20年。藥品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也是科技實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。如2017年,禮來公司由于抗腫瘤藥健擇(gemzar)及抗精神藥物再普樂(zyprexa)專利到期,導(dǎo)致當(dāng)季凈利潤同比下滑27%。醫(yī)藥行業(yè)作為一個(gè)對(duì)國家政策非常敏感的行業(yè),其市場(chǎng)動(dòng)向受政治和法律的影響非常之大。如限制藥品價(jià)格、醫(yī)藥分家、深化醫(yī)改等政策都使藥物行業(yè)發(fā)生了地震??v觀抗腫瘤藥物的宏觀市場(chǎng),其主要特點(diǎn)為:一是患者基數(shù)大且增速高、社會(huì)購買力強(qiáng)。這說明抗腫瘤藥物有天然的很好的市場(chǎng)前景;二是技術(shù)更新快,新藥不斷推陳出新。這對(duì)于患者來說是一個(gè)利好,將使更多患者受益,并有可能通過個(gè)體化治療,找到更適合自己的藥物,從而延長(zhǎng)生存期,提高生活質(zhì)量;而對(duì)于公司來說,將不斷處于藥物更新?lián)Q代的壓力中,尤其是藥物即將專利到期時(shí),如果不能升級(jí)產(chǎn)品或聯(lián)合用藥產(chǎn)品,將極大的影響銷售額;三是國家政策的變化。這要求企業(yè)在營銷時(shí)時(shí)刻用高標(biāo)準(zhǔn)要求自己,遵守法律、遵守合規(guī),并且不斷適應(yīng)政策變化,推出更有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品或產(chǎn)品組合,優(yōu)化營銷策略,必要時(shí)做出市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。* l