鳳凰新媒體2015年介紹,鳳凰網(wǎng)廣告部營銷中心 2015年9月,中國步入互聯(lián)互通的時代,支付,理財,旅游,音樂,體育,社交,企業(yè)從“+互聯(lián)網(wǎng)”向“互聯(lián)網(wǎng)+”轉型.媒體不止提供資訊，外延服務正在無邊界擴展,購物,出行,游戲,餐飲,醫(yī)療,房產,資訊,鳳凰隨潮流而變且成為潮流引領者,不僅是資訊入口，更是生活化服務入口,構建中國唯一全媒體生活化平臺,360°覆蓋用戶互聯(lián)網(wǎng)體驗需求,鳳凰新媒體,搭建中國唯一全媒體生活服務平臺,在公信力缺失的時代,塑造影響全球華人的力量,世界品牌實驗室中國500最具價值品牌2015,品牌價值第一的非官方媒體平臺,社會各界名人一致投來認可與贊許,我知道鳳凰，鳳凰非常重要。我了解你們是重要的中國媒體。,拉加德 法國財政部長 國際貨幣基金組織總裁,李開復 創(chuàng)新工場董事長 兼首席執(zhí)行官,我是通過微博和搜索引擎被帶到鳳凰。,因為是鳳凰網(wǎng)，我很放心帶家人一起參與,李湘 知名主持人、制片人,因為是鳳凰舉辦 我千里迢迢來到北京參加財經峰會,張五常 國際知名經濟學家,不得不承認,這是我30歲以后,做得最好的一次人物專訪!易見很中肯,我很感動。,姚晨 著名演員,李克強 中國國務院總理,你們在傳遞中國聲音！,成為生活服務時代的引領者,日均UV 2014年超越搜狐 2015年超越網(wǎng)易 位居門戶第三,數(shù)據(jù)來源：艾瑞,日均覆蓋人數(shù) 日均訪問次數(shù) 日均有效瀏覽時間 月度總訪問次數(shù),數(shù)據(jù)來源：艾瑞iUserTracker，2015.3 休閑娛樂 時尚女性類,月度覆蓋人數(shù),數(shù)據(jù)來源：艾瑞iUserTracker，2015.3 休閑娛樂類 娛樂資訊類,NO.1,月度總有效瀏覽時間 日均有效瀏覽時間 日均覆蓋人數(shù)排名,NO.1,NO.1,NO.1,鳳凰首頁,數(shù)據(jù)來源：iUserTracker， 2015年3月，媒體首頁排名，,Source: iResearch iuser tracker,娛樂頻道,資訊頻道,時尚頻道,房產頻道,NO.1,同時，也是綜合服務的引領者,4.3 億中國用戶,PC端 手鳳 客戶端 一線城市 17.7% 20.6% 20.7% 二線城市 28.3% 28.9% 36.7% 三線城市 16.3% 13.7% 16.2% 四線及以下 37.7% 36.8% 26.4%,近七成服務對象來自于三線及以上城市,服務對象主要由社會主流精英人群構成,7950元,30% 外企/ 國企中高層管理人員占比門戶最高,用戶平均個人月收入門戶最高,單位：%,過去一年在哪些品類上消費過,數(shù)據(jù)來源：鳳凰網(wǎng)媒介價值研究,服務對象消費行為豐富，主要行業(yè)均超過門戶均值,在信息泛濫的時代 為用戶生產生活所需的有價值內容,數(shù)據(jù)來源：鳳凰網(wǎng)媒介價值研究,習近平之路,領導人出訪,十八屆三中全會,莫斯科紅場閱兵,馬航失聯(lián)事件,日本地震中國網(wǎng)友支持援助,抗戰(zhàn)勝利70周年閱兵,校車話題事件,酒駕話題事件,內容：影響社會-還你世界真相,60%以上用戶認可鳳凰內容中肯客觀，報道權威，頗具專業(yè)媒體氣質。,數(shù)據(jù)來源：鳳凰網(wǎng)媒介價值研究,內容：關注情懷-喚起內心正能量與真情懷,用戶洪流中56%的人認可鳳凰內容帶來的信心、力量、安全感與活力; 能夠引導正確的價值觀。,真情懷,數(shù)據(jù)來源：鳳凰網(wǎng)媒介價值研究,內容：激勵探索-直擊最前沿資訊，讓探索之心不滅,激勵了60%以上用戶探索新知識新領域，以深度內容透徹解讀了尖端科技與前沿思維。,MORE,電影公映禮,四大時裝周,鏘鏘80后,四大電影節(jié),鳳凰時尚之選,馬賽克里的中國,尋味,斗味,數(shù)據(jù)來源：鳳凰網(wǎng)媒介價值研究,內容：帶來娛快-引領熱門觀點激發(fā)娛樂精神,53%的互聯(lián)網(wǎng)用戶喜愛鳳凰有格調的互聯(lián)網(wǎng)體驗與不低俗的娛樂內容,在產品淺層體驗的時代 以匠藝之心，為用戶創(chuàng)造深度產品體驗,“朕知道了”用戶喜好搜集按鈕。為用戶粘性提供支持,設置用戶自主 喜好篩選功能,參與用戶可獲得積分，積分可用于換購商品,積分鼓勵用戶參與互動與轉發(fā)保持用戶活躍度,產品體驗：增強互動提升用戶粘性和活躍度,個性化按鈕人性化服務,紀錄是一種生活態(tài)度彈指之間擁有世界真相與宏觀視角,TED-ED,舌尖上的中國/創(chuàng)紀錄/你所不知道的中國/甲乙丙丁,產品體驗：紀錄生活價值,普世價值,世紀大講堂,說給孩子,公開課,產品體驗：時尚娛樂產品矩陣,產品體驗：直播購物-現(xiàn)場0距離購物新體驗,【直播聊天室】 直播時邀請行業(yè)KOL或明星參與，加強參與感和互動性。,【優(yōu)惠購】 用戶觀看直播時對產品感興趣可直接下單購買，直播期間購買可享受優(yōu)惠。,【置頂推送】 品牌加入直播可推送置頂，第一屏曝光品牌活動。最有效捕捉用戶點擊。,優(yōu)惠購,直播可實現(xiàn)圖文、視頻觀看，還能即時參與聊天互動，分享給好友。更是能夠實現(xiàn)一鍵購買享受優(yōu)惠。,優(yōu)惠購,優(yōu)惠購,產品體驗：充滿溫暖關懷的新聞平臺,PC端要聞區(qū)提供入口移動端獨立頻道,官方 媒體,廣泛,深度,權威,網(wǎng)民上傳,專業(yè)頻道,愛，值多少錢？,節(jié)目形式：真人秀 播出平臺：鳳凰視頻 傳播平臺：全網(wǎng) 節(jié)目介紹：通過鏡頭真實的紀錄男人追求女人的過程，網(wǎng)友競猜女人最終因為什么答應跟男人在一起，猜對的網(wǎng)友可獲得獎品。,激發(fā)用戶全程參與：,產品體驗：真愛體驗-全民參與的話題真人秀,愛情能否用金錢衡量？ 豪車、名表、玫瑰、鉆石什么能讓她心動？是什么讓他們走到一起？見證真實的人性，引導回歸主流價值觀。,1 參與話題 討論,2 參與情節(jié) 大猜測,3 猜對網(wǎng)友 獲購買折扣, 紀錄片讓我做自己-視頻曝光量達1621萬 復仇者聯(lián)盟2&2045大猜想趣味漫畫融入產品和品牌理念 PC 端和移動端打通征集青春宣言, 32 個青年人物樣本圖文故事-專題總PV超過1220萬 H5中國青年人生活生存狀態(tài)報告 三場線下校園行活動（北京大學、復旦大學、華南理工大學） 活動到場1600余人，微博微信直播轉發(fā)+互動44480次,第一季: 提出問題,第二季: 解決問題,產品體驗：深度原生-尋找未知的自己第二季,產品體驗：深度原生-Next下一個青年領袖,鳳凰網(wǎng)2015年度國際青年精英論壇,中國年輕力量迅速崛起【品牌傳播圍繞者：品牌傳播核心用戶群】,下一個 是對未來的好奇 是對未來的期許 是對個性的尊重和肯定 下一個青年 將與今天的大神一起出現(xiàn) 在這里,下一個青年領袖 指引下一個選擇/洞悉下一個趨勢成就 下一個韓寒/下一個田曉鵬？下一個馬佳佳 讓世界翹首以待,極速網(wǎng)羅優(yōu)質互聯(lián)網(wǎng)熱劇項目,與第三方制作公司或地方衛(wèi)視合作共同生產內容,坐擁海量衛(wèi)視合作資源,產品體驗：開放合作打造網(wǎng)臺聯(lián)動用戶體驗陣地,坐擁海量衛(wèi)視合作資源,產品體驗：給眼睛放個假，用耳朵感受世間的一切,在服務空心化的時代 圍繞人的生活圈提供用心、創(chuàng)新的優(yōu)質服務,媒體機構,個人自媒體,服務：生活信息-形式多樣化的生活信息服務,唐駁虎,果殼網(wǎng),滿足生活需求,積分商城,完美高端享受,大眾團購汽車活動為用戶帶來實惠為品牌增加轉化,高端車無需預訂等待直接下單購買高端愛車族的聚集地,汽車團購,豪車現(xiàn)購,服務：購物-為用戶提供品質消費，提升消費體驗,Ps ：鳳凰媒體重點合作客戶商品兌換可積分商城兌換榜單置頂推薦,850萬鳳凰無線媒體積分商城用戶,提供豐富的實物和虛擬商品,服務：理財讓專業(yè)的人做專業(yè)的事,為用戶提供穩(wěn)健、相對收益較高的多種理財產品同時，開放眾籌平臺,理財?shù)耐瑫r帶來生活品質,愛眾籌眾籌夢想生活,眾籌你喜愛的明星或名人為用戶定制的喜愛活動演出,安全性,可靠性,收益性,用今日的資本營造未來生活,理理財規(guī)劃生活財務,眾籌你喜愛的明星或名人為用戶定制的喜愛活動演出,音樂、相聲、小品、戲曲、評書、綜藝、搞笑、段子,服務：移動娛樂-十余種娛樂形式讓用戶盡享歡樂,為用戶提供穩(wěn)健、相對收益較高的多種理財產品同時，開放眾籌平臺,時裝周,攝影,股票,育兒,金融,星座,旅游,踏青野餐,明星,跑步,汽車,化妝品,軍事,游戲,服務：興趣-滿足每一位用戶的個性化需求,資訊興趣: 資訊偏好&資訊訂閱,娛樂興趣: 娛樂口味&娛樂訂閱,服務： 生活評測-你的生活評測師居里夫人,（據(jù)！理！服！人！）,關注與網(wǎng)友日常生活息息相關的各類產品，以“國貨vs洋貨”作為關注焦點，進行嚴謹細致的科學實驗，為網(wǎng)友提供中立客觀的生活指南。,嚴肅實驗+趣味吐槽的科普測評欄目,原生營銷行業(yè)唯一成熟營銷體系提供營銷服務,構建“人的生活場景”平臺， 使得品牌與社會趨勢、與人、與媒體等自然融合。 深度挖掘行業(yè)及用戶大數(shù)據(jù)，并結合優(yōu)質的、差異化的、稀缺的媒體內容， 為品牌創(chuàng)造短期高關注度和長期可持續(xù)發(fā)展的品牌價值。,原生營銷4.0，以社會及人性洞察為基礎構建能融入人的情感類或社會類場景的生活平臺,圍繞用戶生活創(chuàng)造品牌故事,原生營銷優(yōu)秀案例大賞,目標,挑戰(zhàn),策略,旨在讓乘翼搏拼車回家的概念和模式打動更多地返鄉(xiāng)一族。,如何在“回家”這一固有春節(jié)主題中，提煉出與車型調性相一致的傳播溝通點？如何更多地去營造快樂“拼”回家的春運氣氛，讓拼車回家的概念和模式打動更多地返鄉(xiāng)一族？,春運是承載了個人理想與家人親情、年終總結般的一次人生旅行，鳳凰網(wǎng)為那些懷揣理想在他鄉(xiāng)奮斗的春運一族做了一次簡短但響亮的年度總結：拼一代！通過新穎、充滿趣味的形式，將PC和移動端結合進行傳播，表達出對于靠譜的“拼一代”來說，上升的通道不是只有拼爹這一條路，矢志不渝的拼搏也能搏出自己的一片天的思想。,故事壹：讓春運的旅途更歡樂,福特翼搏FUN手趣拼搏-拼一代,目標,挑戰(zhàn),策略,產品上市前，引起公眾和社會，對普世價值失真現(xiàn)象的關注，并通過傳遞真實、自然、安全值得信賴的品牌訴求，建立在消費者心中的品牌美譽度。 。,作為一個全新的品牌，如何通過營銷迅速打開知名度，并通過產品試飲，將真實和產品相關聯(lián)，倡導目標用戶回歸真實.,鳳凰網(wǎng)、零點調研機構和植樸磨坊共同發(fā)起了中國人，你真實嗎？”全民調研，結論以中國民眾生活真實感受白皮書和新聞報道的形式發(fā)布。同時，頂級名廚劉一帆、公益先鋒鄧飛、純粹舞者金星分別親述自己真實的人生經歷，倡議全民回歸真實，并有效引導互聯(lián)網(wǎng)受眾進行植樸磨坊試飲線上申領，完成真實的產品體驗。,故事貳：喚醒人們對真實生活的渴望,植樸磨坊-回歸真實,目標,挑戰(zhàn),策略,榮威W5從2012年開始就和鳳凰開展“丈量中國”主題活動，在展示專業(yè)SUV產品特性同時，傳遞榮威民族品牌的家國情懷。在積累了大量的人物原型和故事素材后，品牌方希望今年在原先的內容上有所升華，上升到一個大的品牌概念。,前幾年榮威W5的推廣已深入人心，如何將“尋找中國時代精神樣本”這一個全新的大品牌概念自然的從“丈量”主題慢慢過渡并傳達到目標受眾人群成為了此次傳播最大的挑戰(zhàn),足球運動員、天文學家、獨立導演、考古研究家、守燈人，以五部微紀錄片的形式由淺至深從不同的人文角度詮釋“中國時代精神樣本”的品牌內涵，并由閭丘露薇作為時代觀察者尋找能夠代表榮威W5的中國時代精神樣本。,故事叁：品牌情懷與國家情懷的統(tǒng)一,榮威W5-尋找中國時代精神樣本·堅守的力量,目標,挑戰(zhàn),策略,傳遞3M創(chuàng)新科技改善生活的品牌理念和提升企業(yè)社會責任感，最終達到增強消費者對品牌的忠誠度和美譽度。,如何突破以往凈水器品牌與消費者溝通技術信息的習慣性做法？ 3M與其他凈水器品牌沒有形成品牌區(qū)隔，如何形成品牌區(qū)隔？,邀請公益人士鄧飛等名人發(fā)起號召，并征集“保衛(wèi)童年我的童畫水世界“兒童畫，通過線上線下聯(lián)動，引發(fā)眾多公眾參與。,故事肆：呼吁環(huán)保 關注綠色生活,3M-保衛(wèi)童年：我的童畫水世界,目標,挑戰(zhàn),策略,通過傳播讓消費者認可surface pro 3“為你的人生減負”的產品主張，提升產品好感度和品牌美譽度。,一方面設備泛濫，消費者擁有充分的選擇權，如何讓消費者認可產品主張？另一方面，它是一款介于筆記本電腦和平板電腦之間的產品，如何讓消費者感受它與二者之間的差異？,通過線上的互動，以最直觀的形式吸引公眾對減負與簡亦人生的關注。線下走訪，讓消費者親身體驗“減負人生”，同時通過三類不同人群的人生態(tài)度和價值體現(xiàn)來詮釋什么是“簡亦人生”。,故事伍：倡導人們享受極致簡單的生活,微軟Surface Pro 3- 簡亦人生,目標,挑戰(zhàn),策略,中國社會暴露出社會問題顯現(xiàn)l了中國人信仰的危機。奔馳希望能夠借助鳳凰媒體平臺重塑當代騎士精神。,從何種角度、以何種方式詮釋中國的騎士精神，以之直擊中國社會中堅，打動并產生認同成為最大挑戰(zhàn)。,以鳳凰王牌言論陣地 縱議院，邀馮侖、閭丘露薇、黃怒波、鄧飛4位“當代騎士”，用他們在中國社會的獨特經歷和個人成長為“騎士精神”作出當代的中國注解。進而，20位意見領袖從國家制度、歷史縱橫、社會公平、生活百態(tài)等多個維度的深度思考及討論解讀，讓“騎士精神”的中國之路自鳳凰而始,故事陸：品牌信仰與民眾信仰的連接,奔馳SUV Family-騎士精神,故事柒：發(fā)現(xiàn)生活中未知的美好,創(chuàng)造中國紀錄片直播最快破百萬記錄全視頻流量突破5000萬，日均播放量過百萬,你所不知道的中國,PC+APP的多端傳播四屏同步,故事柒：發(fā)現(xiàn)生活中未知的美好,開創(chuàng)全媒體整合運營新模式，訪問量突破6000萬8億人次，3000萬粉絲，42天全國巡游,你所不知道的中國,互動+話題+游戲全民參與,今天 我們進入了互聯(lián)互通的時代 這是“以人為中心”的新數(shù)字營銷時代 傳播 基于大數(shù)據(jù)，通過不同渠道、不同參與方式、不同內容創(chuàng)造用戶參與感 但最核心的是真正融入人的生活 原生營銷 構建“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下品牌與人的對話平臺 它不僅創(chuàng)造品牌的故事，更創(chuàng)造品牌可以進入的生活場景,THANKS,