(版)國家開放大學(xué)電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形成性試題1(精華版)國家開放大學(xué)電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課形成性試題1形成性考試1一、判斷題（共20道試題，共40分。）1.廣告策劃不一定要服從企業(yè)的整體營銷目標(biāo)。（）A.錯誤2.策劃廣告宣傳活動不必講究謀略，只要吸引公眾，形式簡單為好。（）A.錯誤3.在整個廣告運(yùn)動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。（）B.正確4.廣告策略必須對各種傳播媒介進(jìn)行整合運(yùn)用。（）B.正確5.在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎，超越同類，創(chuàng)造產(chǎn)品的個性特色。（）B.正確6.在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎無須超越自我。（）A.錯誤7.廣告策劃對市場營銷策略有一定的能動作用。（）B.正確8.消費(fèi)者購買僅僅是是瞬時行為。（）A.錯誤9.廣告只要有說服力不一定有針對性。（）A.錯誤10.對競爭對手的廣告形式只須做一般了解。（）A.錯誤11.廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早由廣告專家斯坦利波利坦于年代提出的。（）B.正確12.廣告策劃在整個廣告活動中處于輔助地位。（）A.錯誤13.廣告策劃一般有兩種形式。一種是系統(tǒng)性的，另一種是規(guī)模性的。（）A.錯誤14.從某種意義上講，廣告策劃生產(chǎn)的是物質(zhì)產(chǎn)品，而不是一種科學(xué)化的知識成果。（）A.錯誤15.策劃，歸根結(jié)底是人思維活動。（）A.錯誤B.正確16.在廣告策劃中，廣告工作者的系統(tǒng)思維，有兩層含義：一是動態(tài)上充分認(rèn)識到廣告工作的整體性；二是靜態(tài)上自覺謀求廣告工作的規(guī)模效應(yīng)。（）A.錯誤17.廣告具有四種基本的傳播功能：促進(jìn)功能、勸服功能、增強(qiáng)功能和提示功能。（）B.正確18.廣告是市場營銷組合中的有機(jī)組成部分。（）B.正確19.現(xiàn)代的廣告活動，有兩個重要的理論支柱，其一是傳播理論，其二是文化理論。（）A.錯誤20.市場營銷策略決定著廣告策劃的核心內(nèi)容廣告策略。（）B.正確二、多項(xiàng)選擇題（共10道試題，共30分。）1.愛德華L伯納斯開始將“策劃”的概念全面引入公共關(guān)系的理論和實(shí)踐，并得到人們的普遍認(rèn)可的年代是在20世紀(jì)_年代（）D.502.在20世紀(jì)80年代中期最早在國內(nèi)廣告界提出：“以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，能提供全面的服務(wù)的廣告公司”的口號的是（）A.北京廣告公司3.廣告策劃是對廣告活動所進(jìn)行的（）籌劃與打算。C.事前D.全局4.廣告策劃中主要的思維方法有（）A.系統(tǒng)思維B.創(chuàng)造性思維C.開放參與性思維D.藝術(shù)性思維5.廣告工作者樹立了科學(xué)的策劃思維，就能夠從宏觀上準(zhǔn)確把握廣告策劃背景，制定出富的廣告策劃方案具有（）A.戰(zhàn)略意義6.藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過程看成是（）B.真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維的過程7.廣告是一種非常典型的（）_行為，廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者，廣告信息是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容，刊播廣告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿浇?，而接觸廣告的媒介受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙?。D.傳播行為8.廣告策劃者傳達(dá)的的市場信息是（）A.正確的B.準(zhǔn)確的9.市場營銷過程中的4P因素（）A.促銷B.商品C.價格D.銷售渠道10.廣告是整個營銷策略中的一環(huán)，它是一個，而且還是一個（）A.復(fù)雜的過程C.動態(tài)活動過程D.綜合性的活動過程三、單項(xiàng)選擇題（共1道試題，共10分。）1.下面對廣告策劃所具有的核心和樞紐作用的主要表現(xiàn)闡述正確的一項(xiàng)是：A.在整個廣告運(yùn)動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn)：一是使廣告活動主題明確，有效地避免廣告活動的多元化。二是使廣告活動效益顯著，對企業(yè)的信譽(yù)和社會地位具有積極作用。三是使廣告活動更具競爭性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務(wù)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。B.在整個廣告運(yùn)動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn)：一是使廣告活動目標(biāo)明確，有效地避免廣告活動的盲目性。二是使廣告活動效益顯著，對企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品開發(fā)具有促進(jìn)作用。三是使廣告活動更具競爭性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務(wù)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。C.在整個廣告運(yùn)動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn)：一是使廣告活動目標(biāo)明確，有效地避免廣告活動的盲目性。二是使廣告活動效益顯著，對企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品開發(fā)具有促進(jìn)作用。三是使廣告活動更具主動性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高企業(yè)自身的誠信水平和生產(chǎn)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的預(yù)測性和指導(dǎo)性作用。四、案例分析題（共1道試題，共20分。）1.閱讀“別克“汽車的廣告，試分析該廣告對消費(fèi)者購買行為的作用別克別克：心靜，思遠(yuǎn)，志在千里；有空間，就有可能登頂?shù)哪且豢?，眼前群山起伏，心里卻平靜如水。成功，只是一個逗號，最高的那座山，永遠(yuǎn)都在心中。正如您沉穩(wěn)而不失激情，成功而不忘超越，別克，也在不斷賦予成功以新的內(nèi)涵，從單一轎車品牌躍升為匯聚君威、凱越、別克陸上公務(wù)艙、賽歐等子品牌的別克母品牌與您一起，開辟一個又一個里程碑。君威Regal：心致，行隨，動靜合一；雄羅萬象，波瀾不驚；別克凱越E*ecelle：全情全力，志在進(jìn)取。答：該廣告對消費(fèi)者購買行為的作用：在影響消費(fèi)者行為的諸種因素中，廣告是一個相當(dāng)重要的因素，它對消費(fèi)者的行為具有一定的影響乃至引導(dǎo)作用。（1）廣告向消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的觀念，可以潛移默化地改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。（2）廣告通過有針對性的訴求，可以喚起消費(fèi)者沒有意識到的需求或者新的需求。（3）廣告通過有說服力的訴求，可以促使消費(fèi)者改變購買行為。（4）廣告對利益和附加價值的承諾，可以加深消費(fèi)者購買后的滿足，從而形成持續(xù)購買乃至成為品牌忠誠消費(fèi)者。