《汽車產(chǎn)業(yè)營銷策略SWOT分析.ppt》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《汽車產(chǎn)業(yè)營銷策略SWOT分析.ppt（16頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

1、中國汽車行業(yè)營銷策略SWOT分析,中國乘聯(lián)會2010年度的車企銷售數(shù)據(jù),長沙職業(yè)技術(shù)學(xué)院資料整合 陳麗琳,,2010年中國汽車的銷量排行,2010年度車企銷量排名 1. 上海通用 1038988 2. 上海大眾 1001357 3. 一汽大眾 852230 4. 北京現(xiàn)代 703155 5. 東風(fēng)日產(chǎn) 660767 6. 奇瑞汽車 597876 7. 比亞迪 510000 8. 一汽豐田 505904 9. 吉利汽車 416168 10. 長安福特 408453 11. 廣汽本田 386021 12. 神龍汽車 372014 13. 廣汽豐田 268894 14. 東風(fēng)本田 260403

2、 15. 一汽夏利 248442,2010汽車銷售排行榜（按品牌） 1 大眾 2 日產(chǎn) 3 現(xiàn)代 4 本田 5 豐田 6 別克 7 比亞迪 8 奇瑞 9 雪佛蘭 10 起亞 11 福特 12 鈴木 13 長城 14 一汽 15 奧迪 16 馬自達 17 斯柯達 18 中華 19 長安 20 雪鐵龍 21 榮威 22 全球鷹 23 江淮 24 奔騰 25 海馬 26 標致 27 眾泰 28 力帆 29 華泰 30 帝豪 31 英倫汽車 32 金杯 33 東南 34 昌河35 瑞麒 36 寶馬 37 風(fēng)行 38 獵豹39 三菱 40 奔馳 41 MG 42 哈飛 43 沃爾沃 44 風(fēng)神 45 開

3、瑞 46 福田 47 凱迪拉克 48 江鈴 49 道奇 50 陸風(fēng) 51 紅旗 52 長豐 53 克萊斯勒 54 吉利 55 威麟,,2010年中國汽車市場“全線飄紅”，排名前15名的車企，只有奇瑞和比亞迪未能完成2010年度目標，其他13個企業(yè)均完成了任務(wù)，并且占到主流車企八成以上。不過相比2009年各個車企的全年高漲幅，2010年度車企的增速還是放緩了不少。,,從以上的數(shù)據(jù)可以知道中國汽車的銷量取得了很不錯的成績，但同美、日、韓等汽車強國相比,差距仍很大,存在諸多不利因素?，F(xiàn)在運用SWOT分析方法,從我國現(xiàn)實出發(fā),對我國民族汽車產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅和競爭力進行分析,從而認清我國民族汽

4、車產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀,尋找我國民族汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇, 調(diào)整汽車產(chǎn)業(yè)日后的戰(zhàn)略對策,從而應(yīng)對日益激烈的國際市場競爭。,中國民族汽車業(yè)如何面對嚴峻的市場挑戰(zhàn)，繼續(xù)保持我國汽車行業(yè)的地位，關(guān)鍵是制定有效地市場營銷策略。,SWOT分析,潛在外部優(yōu)勢： 隨著中國汽車產(chǎn)銷量不斷的提高，一些實力不斷壯大企業(yè)在國際市場上大展拳腳。中國供應(yīng)海外汽車市場的潛力，以及中國對全球汽車制造商構(gòu)成的潛在競爭壓力。 不管是價格，還是服務(wù)，我們都越來越好。同時呢，質(zhì)量是企業(yè)的立身之本，我們產(chǎn)品的質(zhì)量也是相當(dāng)不錯的，而且技術(shù)也越來越高。,潛在外部劣勢： 在近幾年的生產(chǎn)經(jīng)營中新的產(chǎn)品較多，但品牌的意識不強。促銷手段也較少，阻礙了消費者的購買欲望。同時也受世界金融危機的影響，世界各國的經(jīng)濟受損，購買力下降。,從以上的數(shù)據(jù)和現(xiàn)在的國際環(huán)境分析，在此特殊條件時期，國外的消費者可能更愿意選擇，價格較低的中國汽車，這對于中國來講意味著更多的機會，此時中國應(yīng)降低采購和生產(chǎn)成本，提高效率，創(chuàng)造雙贏！,汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展核心：調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，提高自主創(chuàng)新，樹立大品牌意識，推動生產(chǎn)結(jié)構(gòu)！,謝謝觀賞！,