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1、品牌價(jià)值的評(píng)估,作者：陳澤良,關(guān)于品牌價(jià)值，你所要知道的,1 品牌價(jià)值是什么 2 中國(guó)美國(guó)關(guān)于處理品牌價(jià)值問(wèn)題上的差異 3 品牌價(jià)值的影響因素探討 4 品牌價(jià)值如何評(píng)估 5 簡(jiǎn)明了解品牌價(jià)值 6 中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng) 世界品牌價(jià)值500強(qiáng)介紹 2016年 2006年,,然而這些我都沒(méi)做,,,,,,問(wèn)題思考,為何硬件參數(shù)相近的幾款手機(jī)售價(jià)差距這么大,問(wèn)題思考+,假如小米公司生產(chǎn)出一款硬件和性能接近iphone7的手機(jī)，可以賣(mài)到iphone7的價(jià)格嗎,問(wèn)題思考max,假如蘋(píng)果生產(chǎn)出硬件和性能接近小米5的手機(jī)，蘋(píng)果的賣(mài)價(jià)會(huì)是多少,,品牌價(jià)值,,品牌價(jià)值如何評(píng)估,品牌價(jià)值實(shí)際評(píng)估方式,市場(chǎng)結(jié)構(gòu)模型法

2、Interbrand價(jià)值評(píng)估模型 Kemin模型法,市場(chǎng)結(jié)構(gòu)模型法,這是美國(guó)金融世界主要使用的方法。其思路是在已知某一相同或類(lèi)似行業(yè)品牌價(jià)值的前提下，通過(guò)比較來(lái)得出自己品牌的價(jià)值。它認(rèn)為，任何品牌的價(jià)值都必須通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)得以體現(xiàn)，不同品牌的價(jià)值與該品牌的市場(chǎng)占有能力、市場(chǎng)創(chuàng)利能力和市場(chǎng)發(fā)展能力呈正相關(guān)關(guān)系，同時(shí)還要考慮市場(chǎng)上不確定因素對(duì)品牌價(jià)值的影響，以準(zhǔn)確的評(píng)估品牌的價(jià)值。具體步驟如下： (1)測(cè)算出已知價(jià)值品牌和被評(píng)估品牌的三種能力數(shù)值。 市場(chǎng)占有能力：企業(yè)銷(xiāo)售收入行業(yè)銷(xiāo)售總收入 市場(chǎng)創(chuàng)利能力= 凈資產(chǎn)收益率 - 行業(yè)平均凈資產(chǎn)收益率 市場(chǎng)發(fā)展能力；銷(xiāo)售增長(zhǎng)額去年銷(xiāo)售額 (2)求出被評(píng)估品

3、牌每種能力占已知價(jià)值品牌相應(yīng)能力的百分比，再根據(jù)行業(yè)的具體情況如企業(yè)規(guī)模、行業(yè)特征等對(duì)三個(gè)能力的百分比進(jìn)行權(quán)數(shù)的調(diào)整，然后進(jìn)行加權(quán)平均計(jì)算。 (3)代入公式 被評(píng)估品牌價(jià)值=某一可以比照品牌的價(jià)值x調(diào)整后的加權(quán)平均百分比 這種方法的優(yōu)點(diǎn)是考慮了品牌的市場(chǎng)占有率、贏利性和成長(zhǎng)性，較為客觀(guān)的評(píng)價(jià)了品牌的價(jià)值。缺點(diǎn)是實(shí)操性存在問(wèn)題，因?yàn)榍疤釛l件是已知某一相同或類(lèi)似行業(yè)品牌價(jià)值，這個(gè)價(jià)值如何計(jì)算出來(lái)，即使有的話(huà)是否準(zhǔn)確，因?yàn)榍疤岬钠罨蝈e(cuò)誤會(huì)導(dǎo)致后續(xù)數(shù)據(jù)的錯(cuò)誤，這個(gè)問(wèn)題是困擾著市場(chǎng)結(jié)構(gòu)模型法應(yīng)用困難的一大原因。,Kemin模型,Kemin模型的評(píng)價(jià)依據(jù)是以企業(yè)品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)和企業(yè)擁有的技術(shù)創(chuàng)新能力，并

4、且考慮到了市場(chǎng)的一般資金利率水平。這種方法由于沒(méi)有考慮品牌未來(lái)的收益，所以只能得出過(guò)去和現(xiàn)在品牌價(jià)值的市場(chǎng)反映，不具有對(duì)品牌長(zhǎng)期發(fā)展的指導(dǎo)意義，但它最大的優(yōu)點(diǎn)就是簡(jiǎn)單易行。,Interbrand價(jià)值評(píng)估模型,Interbrand模型是由 Interbrand公司所設(shè)計(jì)的一種品牌價(jià)值評(píng)估模型。其假設(shè)品牌創(chuàng)造的價(jià)值在未來(lái)一段時(shí)間是穩(wěn)定的，通過(guò)計(jì)算品牌收益與品牌的強(qiáng)度系數(shù)來(lái)確定品牌的價(jià)值。計(jì)算方法為：V=IxG，其中V是品牌價(jià)值，I是品牌給企業(yè)帶來(lái)的年平均利潤(rùn)，G是品牌強(qiáng)度系數(shù)，在使用時(shí)，一般要考慮以下三個(gè)問(wèn)題： (1)剔除非評(píng)估品牌所創(chuàng)造的利潤(rùn)和同一品牌中其它因素創(chuàng)造的利潤(rùn)。首先是在評(píng)估一個(gè)品牌的

5、利潤(rùn)時(shí)，要將其余品牌所創(chuàng)造產(chǎn)品的利潤(rùn)去除。即假設(shè)寶潔公司要評(píng)估“飄柔”品牌的價(jià)值，它必須將旗下“潘婷”、“詩(shī)芬”等其它洗發(fā)水晶牌所創(chuàng)造的利潤(rùn)剔除。其次，要剔除同一品牌產(chǎn)品中其它因素所創(chuàng)造的收益，因?yàn)樵牧?、固定資產(chǎn)、管理等經(jīng)營(yíng)要素也對(duì)產(chǎn)品的利潤(rùn)作出了貢獻(xiàn)。但由于在實(shí)際中幾乎不可能單獨(dú)計(jì)算每一要素的收益，所以一般通過(guò)計(jì)算這些要素的預(yù)期報(bào)酬率來(lái)計(jì)算它們的利潤(rùn)。預(yù)期報(bào)酬率的確定因行業(yè)的不同而不同，一般而言，預(yù)期報(bào)酬率在5-10之間，技術(shù)含量較低的產(chǎn)業(yè)，預(yù)期報(bào)酬率較高，反之亦然。 (2)平均利潤(rùn)的確定。Interbrand模型考慮的是品牌的持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力，因此對(duì)品牌的利潤(rùn)進(jìn)行了加權(quán)平均的調(diào)整。當(dāng)年的利潤(rùn)

6、權(quán)數(shù)為05，上一年的利潤(rùn)權(quán)數(shù)為033，再上一年的利潤(rùn)權(quán)數(shù)為017，并根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)和通貨膨脹率進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，以確保數(shù)據(jù)的可比性和利潤(rùn)的穩(wěn)定性。 (3)強(qiáng)度系數(shù)的確定。Interbrand公司通過(guò)調(diào)查給出了一個(gè)品牌強(qiáng)度影響因素的量表，通過(guò)專(zhuān)家打分的方式來(lái)確定品牌強(qiáng)度系數(shù)。指標(biāo)項(xiàng)包括領(lǐng)導(dǎo)地位、行業(yè)特征、品牌穩(wěn)定性、地域影響力、品牌發(fā)展趨勢(shì)、品牌所獲支持、品牌法律保護(hù)等，總分越高，則品牌的實(shí)力越強(qiáng)，預(yù)計(jì)使用年限就越長(zhǎng)，Interbrand通過(guò)大量調(diào)研，將G的范圍定義在6-20之間。分?jǐn)?shù)越高，G則越接近20。,品牌價(jià)值評(píng)估三種方法總結(jié),1 與其他相似品牌價(jià)值比較 （市場(chǎng)結(jié)構(gòu)模型法） 2 依據(jù)產(chǎn)品市

7、場(chǎng)表現(xiàn)和技術(shù)創(chuàng)新能力評(píng)價(jià)（Interbrand價(jià)值評(píng)估模型） 3 通過(guò)計(jì)算品牌收益與品牌的強(qiáng)度系數(shù)來(lái)確定品牌的價(jià)值（Kemin模型法）,,謝謝大家的觀(guān)看,附：2016年世界品牌價(jià)值前十名,,2016 中國(guó)品牌價(jià)值前十名,,2006年世界品牌價(jià)值前十名,2006年 中國(guó)品牌價(jià)值前十名,2006中國(guó)十大最具價(jià)值品牌名單。 第一名海爾 海爾(Haier) 639.89億元人民幣 第二名聯(lián)想 聯(lián)想 630.12億人民幣 第三名中國(guó)移動(dòng) 中國(guó)移動(dòng) 623.40億人民幣 第四名cctv cctv 622.90億人民幣 第五名上海寶鋼集團(tuán) 第六名中國(guó)中化集團(tuán) 第七名中鐵工程 第八名中國(guó)人壽 第九名紅塔山 第

8、十名長(zhǎng)虹電器,品牌價(jià)值是什么,品牌價(jià)值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)品牌的重要標(biāo)志。邁克爾波特在其品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中曾提到：品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價(jià)值上，或者說(shuō)品牌核心價(jià)值也是品牌精髓所在。 是指品牌在需求者心目中的綜合形象包括其屬性、品質(zhì)、檔次(品位)、文化、個(gè)性等，代表著該品牌可以為需求者帶來(lái)的價(jià)值。,中國(guó)美國(guó)關(guān)于處理品牌價(jià)值問(wèn)題上的差異,根據(jù)美國(guó)公認(rèn)會(huì)計(jì)原則的闡述，品牌作為無(wú)形資產(chǎn)具有無(wú)限的生命力，美國(guó)公司必須在資產(chǎn)負(fù)債表上將所購(gòu)并的公司的商譽(yù)資本化。品牌價(jià)值不需要在損益表上攤銷(xiāo)，但要經(jīng)過(guò)年度虧損檢驗(yàn)，如果價(jià)值下降，則其結(jié)存價(jià)值必須降低。 中國(guó)：企業(yè)自創(chuàng)商譽(yù)以及內(nèi)部產(chǎn)生的品牌、報(bào)刊名等，因其成本無(wú)法可靠計(jì)量，不應(yīng)確認(rèn)為無(wú)形資產(chǎn)。,品牌價(jià)值的影響因素探討,（一）品牌的認(rèn)知度 （二）消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度 （三）競(jìng)爭(zhēng)力或堅(jiān)挺度評(píng)價(jià) （四）品牌風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià),