第七講 信息不對(duì)稱（二）信息與價(jià)格,競(jìng)爭(zhēng)性價(jià)格產(chǎn)業(yè)的條件之一是充分信息條件。在信息不充分條件下，會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)價(jià)格偏離競(jìng)爭(zhēng)性價(jià)格均衡。 1、旅游者陷阱模型 我們都有一個(gè)經(jīng)驗(yàn)感受，旅游地的產(chǎn)品比其他地方的價(jià)格要高很多，即使是旅游區(qū)有眾多廠商，也不會(huì)形成競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格。為什么？ 假定： 所有廠商成本相同，銷售的商品同質(zhì)。 所有消費(fèi)者需求函數(shù)相同。,導(dǎo)游書或?qū)в握咧唤o出價(jià)格的一般分布，即各種價(jià)格有多少廠商收取，而不告訴每個(gè)廠商的確切價(jià)格。 旅游者每到一個(gè)商店所需支付的搜尋成本為，它反映了旅游者的時(shí)間和支出（乘車成本等）。,如果某一旅游者去了兩個(gè)商店，則搜尋成本為。2C。 如果在第二個(gè)商店購買了某一紀(jì)念品，則總支出為p+2C。一個(gè)紀(jì)念品至少花費(fèi)p+C，因至少要到一個(gè)商店才能購買到該紀(jì)念品。 假定廠商的數(shù)目是固定的，有n個(gè)商店。,如果所有的商店都定價(jià)在完全信息條件下的競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格，那么，是否會(huì)出現(xiàn)偏離的商店呢？ 在所有的商店收取 價(jià)格水平的條件下，某一商店考慮到C存在，即搜尋成本的存在，它嘗試提價(jià)，將價(jià)格提至 其中 是一個(gè)小的正數(shù)。由于旅游者到任何一個(gè)商店是隨機(jī)分布的，不幸來到該商店的旅游者是否接受價(jià)格？,如果 或者說 那么，該不幸的旅游者則選擇在該商店購買為最優(yōu)，只有當(dāng) 時(shí)， 該旅游者會(huì)去尋找另一家商店。 所以，只要該商店提價(jià)幅度 ，那么， 就有市場(chǎng)需求。,如果該商店提價(jià)成功，其他商店也會(huì)采取這樣的戰(zhàn)略。于是，旅游區(qū)的所有商店會(huì)將價(jià)格提到 那么， 是否會(huì)是均衡價(jià)格？,當(dāng)所有商店收取 時(shí)，某一家廠商將價(jià)格提到 只要 。不幸的旅游者撞進(jìn)該商店再去另一商店是不值得的，因而該商店的提價(jià)成功。 如此類推，在某一時(shí)期 成為所有商店收取的價(jià)格。 也不是均衡價(jià)格，這個(gè)過程持續(xù)下去，一直到價(jià)格提升為 水平（壟斷價(jià)格）。,當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格為 時(shí)，有沒有商店降價(jià)呢？ 如果降價(jià)的幅度 ，則消費(fèi)者沒有動(dòng)力去尋找這家商店，只有 ，那么，消費(fèi)者才有動(dòng)力去尋找第二家商店。 這里還有一個(gè)條件，就是商店的數(shù)目足夠少，致使消費(fèi)者很容易找到這家降價(jià)的商店，即花費(fèi)C 可以找到，否則，就沒有動(dòng)力去尋找。所以，當(dāng)n個(gè)商店存在時(shí)， 是均衡價(jià)格。,理論含義： 價(jià)格信息的不充分和分布的非對(duì)稱性，導(dǎo)致市場(chǎng)勢(shì)力和壟斷均衡。,2、旅游者本地人模型 在旅游者陷阱模型中，所有的購買者都是屬于信息不靈通的購買者。在旅游者本地人模型中，購買者分為兩類，一部分屬于本地人，即信息靈通的購買者；另一部分屬于外地人，屬于信息不靈通者。在此情況下，我們討論市場(chǎng)價(jià)格的決定問題。,假設(shè)： 在市場(chǎng)上有L個(gè)消費(fèi)者，其中aL是本地人（信息靈通者），(1a)L是旅游者（信息非靈通者）。 只要價(jià)格不高于 ，想要購買該產(chǎn)品的消費(fèi)者只購買一個(gè)單位的商品。 為消費(fèi)者最高支付意愿。 有n個(gè)廠商。,(1) 本地人占多數(shù)的情形 如果本地人占多數(shù)，旅游者占少數(shù)。在這種情形下，一家廠商提價(jià)高于 水平，將不會(huì)獲利。如圖：,P,Q,需求,AC,第一種情況，如果該廠商將價(jià)格定在 的水平以上，那么，它的銷售量為零。因?yàn)樗匈徺I者的支付意愿在及其以下的價(jià)格水平。,第二種情況，如果該廠商將價(jià)格定在低于 ，但高于 之間的任意一價(jià)格水平。 當(dāng)有的廠商定價(jià)為 時(shí)，本地人不會(huì)到該商店購買，不幸來到該商店的旅游者按該定價(jià)購買（假定旅游者是隨機(jī)購買的），那么，該商店的銷售額為 個(gè)單位。在此情況下，由于定價(jià)低于平均成本，該廠商會(huì)出現(xiàn)虧損，因而該種定價(jià)屬于非理性的。,第三種情況，如果該廠商將價(jià)格定在 水平，那么，本地人會(huì)購買，隨機(jī)來到該商店的旅游者也會(huì)購買，故該廠商的銷售額為,第四種情況，如果該廠商將價(jià)格定在 以下，那么，所有的本地人會(huì)前來購買，除此外，隨機(jī)來到該商店的旅游者也會(huì)購買，因而它的銷售額為 但這一定價(jià)不會(huì)付諸實(shí)施，因?yàn)閮r(jià)格低于平均成本，利潤為負(fù)。,以上討論表明，如果有足夠的信息靈通的消費(fèi)者，廠商將會(huì)在完全信息條件下的競(jìng)爭(zhēng)均衡價(jià)格水平定價(jià)。 其理論含義是：擴(kuò)大消費(fèi)者的價(jià)格信息，將使價(jià)格趨于完全競(jìng)爭(zhēng)性價(jià)格。,( (2)本地人占少數(shù)的情形（本地人購買少，外地人購買多） 如果有相對(duì)較少的信息靈通消費(fèi)者，那么，廠商如何定價(jià)呢？ 如圖：,AC,令 代表平均成本等于的數(shù)量 ， 如果 或者 那么，該廠商提價(jià)高于 水平會(huì)有激勵(lì)，將價(jià)格提到 水平會(huì)使利潤最大化。因?yàn)樵?點(diǎn)利潤為零，而在點(diǎn)有最大正利潤。也就是說，若有相對(duì)較少的本地購買者（信息靈通者），即 a相對(duì)較小，競(jìng)爭(zhēng)均衡價(jià)格將會(huì)打破。,如果n家廠商都收取 ，那么，這是否是唯一的均衡呢？ 顯然不是。 因?yàn)榇嬖诮祪r(jià)的激勵(lì)。若一家廠商將價(jià)格降到低于 的任一處，可以獲得所有本地人（信息靈通者）的購買量，可以增加銷售量。,那么，是否存在超過雙價(jià)格均衡的多價(jià)格均衡？,假定有一個(gè)三價(jià)格均衡: 一些廠商收取 另一些收取 ， 其余收取 。,收取 的廠商對(duì)本地人沒有銷售量，因?yàn)槭袌?chǎng)上還存在一個(gè)低于 的價(jià)格 。對(duì)于旅游者（信息不靈通者），在他們隨機(jī)分布的條件下，收取 的廠商有可能與收取 的廠商具有相同的旅游者，但所得的利潤少于收取 的廠商，因?yàn)?。因而，定價(jià) 的廠商要么抬高價(jià)格至 ，要么降低價(jià)格至 。 也就是說，一家廠商收取少于 而多于 的價(jià)格沒有意義。,根據(jù)相同的推理，可以否定具有更多的價(jià)格均衡。 這樣，唯一可能的均衡是雙價(jià)格均衡。 如果有一個(gè)雙價(jià)格均衡，低價(jià)格廠商收取 ，而高價(jià)格廠商收取 ，所有本地消費(fèi)者都在低價(jià)格廠商處購買，而旅游者隨機(jī)購買。低價(jià)格廠商所占有的市場(chǎng)份額大于高價(jià)格廠商占有的市場(chǎng)份額。,所有廠商獲取相同利潤，即 利潤為零，否則，會(huì)有提價(jià)動(dòng)機(jī)。,本講小結(jié): 市場(chǎng)信息的非充分性和信息分布的非對(duì)稱性可能形成市場(chǎng)勢(shì)力。 改善信息條件將可抑制市場(chǎng)勢(shì)力。,