第一節(jié) 消費(fèi)市場(chǎng)的作用,一、消費(fèi)市場(chǎng)概念、分類、特點(diǎn),二、消費(fèi)市場(chǎng)的作用,第七章 消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn),第七章 消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn),一、消費(fèi)市場(chǎng)概念、分類、特點(diǎn),市場(chǎng)，是由于社會(huì)分工的結(jié)果在商品生產(chǎn)基礎(chǔ)上形成的商品流通的具體領(lǐng)域和商品交換的場(chǎng)所，是實(shí)行分工的國民經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)條件和購置條件的總體。消費(fèi)市場(chǎng)，是人們購買和使用產(chǎn)品、勞務(wù)來滿足消費(fèi)需要的活動(dòng)場(chǎng)所。人們的消費(fèi)需要分為兩部分，一部分是物質(zhì)方面的需要，如衣、食、住、行、用等；另一部分是精神方面的需要，如讀書、娛樂等等。消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)、需要的滿足，主要是通過市場(chǎng)。消費(fèi)與生產(chǎn)的關(guān)系，是消費(fèi)與生產(chǎn)相互促進(jìn)的關(guān)系。 消費(fèi)市場(chǎng)，主要分為兩大類，即消費(fèi)品市場(chǎng)和勞務(wù)市場(chǎng)。有些產(chǎn)品的市場(chǎng)，既是消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)也是生產(chǎn)資料市場(chǎng)。,第七章 消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn),一、消費(fèi)市場(chǎng)概念、分類、特點(diǎn),消費(fèi)市場(chǎng)，有著和其他市場(chǎng)不同的特點(diǎn)： 第一，廣泛性。每個(gè)人都是消費(fèi)者，消費(fèi)需求是多種多樣的，包括衣、食、住、行等各個(gè)環(huán)節(jié)和各個(gè)方面，不同的人有不同的消費(fèi)需求。消費(fèi)需求的廣泛性決定了消費(fèi)市場(chǎng)的廣泛性。 第二，復(fù)雜性。消費(fèi)者的消費(fèi)需求是不斷變化的，消費(fèi)者不同的年齡階段、不同的購買力階段、不同的消費(fèi)時(shí)期消費(fèi)需求都會(huì)改變，消費(fèi)市場(chǎng)的購買力在不同的地區(qū)和不同的商品之間流動(dòng)，商品和勞務(wù)的供應(yīng)因此也受多種因素的影響而不斷改變。 第三，分散性。由于消費(fèi)市場(chǎng)的廣泛性和復(fù)雜性，以及消費(fèi)需求的主體遍及城鄉(xiāng)各地，這就決定了消費(fèi)市場(chǎng)的分散性。,第七章 消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn),一、消費(fèi)市場(chǎng)的作用,（一）滿足消費(fèi)需要 市場(chǎng)是聯(lián)系生產(chǎn)和消費(fèi)的橋梁，在商品經(jīng)濟(jì)條件下，人們主要是通過市場(chǎng)來實(shí)現(xiàn)他們的消費(fèi)需要。市場(chǎng)要根據(jù)消費(fèi)者的需要，有針對(duì)性地組織消費(fèi)品和勞務(wù)的供應(yīng)。只有市場(chǎng)上的消費(fèi)品豐富多彩，適銷對(duì)路，才能滿足不同地域、不同年齡、不同性別、不同階層的消費(fèi)者的消費(fèi)需要。沒有消費(fèi)市場(chǎng)或者消費(fèi)市場(chǎng)不完備，生產(chǎn)者提供的商品和勞務(wù)就無法完成交換，無法實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，消費(fèi)者的消費(fèi)需要也無法得到滿足，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)滿足消費(fèi)需要起著極重要的作用。,第七章 消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn),一、消費(fèi)市場(chǎng)的作用,（二）促進(jìn)生產(chǎn)的發(fā)展 生產(chǎn)者生產(chǎn)商品或提供的勞務(wù)，必須通過消費(fèi)市場(chǎng)，出賣產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，社會(huì)再生產(chǎn)才能繼續(xù)進(jìn)行，生產(chǎn)才能不斷發(fā)展。在這個(gè)過程中，消費(fèi)市場(chǎng)起著重要的作用。消費(fèi)市場(chǎng)不僅幫助生產(chǎn)者出售其商品和勞務(wù)，而且能指導(dǎo)生產(chǎn)過程，因?yàn)橄M(fèi)市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者需要的商品反應(yīng)極為靈敏，消費(fèi)市場(chǎng)集中消費(fèi)信息，并將消費(fèi)信息反饋給生產(chǎn)者和經(jīng)營者，使產(chǎn)品適銷對(duì)路，從而大大促進(jìn)商品生產(chǎn)的發(fā)展。企業(yè)要重視市場(chǎng)的作用，政府也要發(fā)揮市場(chǎng)對(duì)生產(chǎn)的導(dǎo)向作用。,第七章 消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn),一、消費(fèi)市場(chǎng)的作用,（三）進(jìn)一步完善消費(fèi)資料個(gè)人所有制 社會(huì)主義條件下，消費(fèi)資料個(gè)人所有制的形成及其完善，不僅取決于分配制度，還取決于消費(fèi)市場(chǎng)。 生產(chǎn)和消費(fèi)是互為前提的，如果生產(chǎn)不發(fā)展，消費(fèi)就不可能增加，消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，可以大大促進(jìn)消費(fèi)資料個(gè)人所有制的完善。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越發(fā)展，人們的消費(fèi)就越依賴消費(fèi)市場(chǎng)。因此，勞動(dòng)者獲得個(gè)人消費(fèi)品的途徑還要受消費(fèi)市場(chǎng)的限制，消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)育程度、消費(fèi)品價(jià)格高低，都影響個(gè)人獲取消費(fèi)品的數(shù)量。開拓、發(fā)展消費(fèi)市場(chǎng)能進(jìn)一步滿足消費(fèi)需要，完善消費(fèi)資料個(gè)人所有制，促進(jìn)社會(huì)主義消費(fèi)方式的完善。,第八章 消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn),一、消費(fèi)市場(chǎng)的作用,（四）引導(dǎo)消費(fèi) 市場(chǎng)是商品交換的集中地，一方面聯(lián)系生產(chǎn)，一方面聯(lián)系消費(fèi)，商品只有通過市場(chǎng)銷售出去，才能進(jìn)入消費(fèi)。市場(chǎng)不僅可以引導(dǎo)生產(chǎn)，也可以引導(dǎo)消費(fèi)。企業(yè)和政府不能只是被動(dòng)地跟著市場(chǎng)潮流，還要敏感地把握和預(yù)測(cè)消費(fèi)趨勢(shì)、消費(fèi)潮流，積極調(diào)研消費(fèi)者潛在的消費(fèi)需求，科學(xué)地預(yù)測(cè)市場(chǎng)的消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)并采取相應(yīng)的營銷手段，引導(dǎo)消費(fèi)、開拓市場(chǎng)。消費(fèi)市場(chǎng)在滿足個(gè)人消費(fèi)的同時(shí)，也不是被動(dòng)的，還要引導(dǎo)消費(fèi)。企業(yè)和政府可以通過積極的措施，通過各種途徑和方式影響市場(chǎng)。消費(fèi)市場(chǎng)可以通過價(jià)格、信息、展銷、市場(chǎng)管理和各種營銷手段，鼓勵(lì)某些消費(fèi)品的消費(fèi)，或者限制某些消費(fèi)品的消費(fèi)，鼓勵(lì)某些消費(fèi)活動(dòng)，或者限制某些消費(fèi)活動(dòng)，引導(dǎo)文明、健康和有利于居民自身素質(zhì)提高的物質(zhì)和勞務(wù)消費(fèi)。,第二節(jié) 消費(fèi)市場(chǎng)的供求關(guān)系,一、關(guān)于消費(fèi)需求,二、消費(fèi)品供應(yīng),第七章 消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn),三、消費(fèi)市場(chǎng)的平衡與不平衡,二、消費(fèi)品供應(yīng),第七章 消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn),（一）經(jīng)濟(jì)資源的稀缺程度和綜合利用程度 經(jīng)濟(jì)資源是消費(fèi)品生產(chǎn)的物質(zhì)基礎(chǔ)，存在的條件。總的來講，一個(gè)國家或一個(gè)地區(qū)的資源總是有限的，不可能無限制地開發(fā)，同時(shí)，一定技術(shù)和生產(chǎn)力水平下，經(jīng)濟(jì)資源的開發(fā)程度也是有限的。 （二）消費(fèi)品的生產(chǎn)能力 一定時(shí)期，一個(gè)國家或地區(qū)的消費(fèi)品生產(chǎn)能力直接影響消費(fèi)品供應(yīng)的數(shù)量和種類?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展水平和企業(yè)生產(chǎn)管理水平是影響消費(fèi)品供給的極為重要的因素。,（三）生產(chǎn)結(jié)構(gòu)是否合理，也影響消費(fèi)品的供給 （四）供給渠道是否合理，產(chǎn)銷是否銜接，也直接影響消費(fèi)品的有效供給，直接影響市場(chǎng)上消費(fèi)品的可供量。 （五）加入世界貿(mào)易組織（WTO）以后，國外進(jìn)口消費(fèi)品的數(shù)量多少，也是影響消費(fèi)市場(chǎng)消費(fèi)品供應(yīng)的重要因素。,二、消費(fèi)品供應(yīng),第七章 消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn),第七章 消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn),消費(fèi)市場(chǎng)的平衡，是指消費(fèi)品供給與需求的矛盾運(yùn)動(dòng)處于相協(xié)調(diào)的狀態(tài)。消費(fèi)市場(chǎng)的平衡與不平衡，既有總量的平衡與不平衡。也有結(jié)構(gòu)的平衡與不平衡。由于人們努力根據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)狀況組織產(chǎn)品供給，或抑制需求，或調(diào)整供給結(jié)構(gòu)，使供給結(jié)構(gòu)與需求結(jié)構(gòu)相適應(yīng)而又達(dá)到新的平衡，使消費(fèi)市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)處于平衡不平衡平衡的運(yùn)動(dòng)過程中。要實(shí)現(xiàn)供求平衡，就要針對(duì)消費(fèi)需求、消費(fèi)品生產(chǎn)、消費(fèi)品分配、消費(fèi)品流通等幾個(gè)環(huán)節(jié)，采取有效措施。具體講，主要有以下幾個(gè)方法：,三、消費(fèi)市場(chǎng)的平衡與不平衡,第七章 消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn),（一）擴(kuò)大并正確引導(dǎo)消費(fèi)需求 首先，擴(kuò)大消費(fèi)需求，必須增加居民收入。 其次，擴(kuò)大消費(fèi)需求，要解決潛在需求和有效需求不足的矛盾。這就要發(fā)展消費(fèi)信貸。 最后，政府和企業(yè)要積極宣傳健康的消費(fèi)文化和消費(fèi)方式，正確引導(dǎo)消費(fèi)需求，把消費(fèi)需求引向既能提高消費(fèi)層次和質(zhì)量，又能啟動(dòng)市場(chǎng)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的領(lǐng)域。,三、消費(fèi)市場(chǎng)的平衡與不平衡,第七章 消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn),（二）增加有效供給 要根據(jù)人口、資源、消費(fèi)者需求心理等狀況，對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行細(xì)分，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查和預(yù)測(cè)，了解消費(fèi)需求和需求結(jié)構(gòu)的變化，并根據(jù)這些變化，組織消費(fèi)品的供應(yīng)。這就要及時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)消費(fèi)品的有效供給生產(chǎn)能力。,三、消費(fèi)市場(chǎng)的平衡與不平衡,第七章 消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn),三、消費(fèi)市場(chǎng)的平衡與不平衡,（三）開拓新的消費(fèi)領(lǐng)域 由于歷史的原因，我國的消費(fèi)領(lǐng)域狹窄，消費(fèi)市場(chǎng)小，特別是農(nóng)村，因而有時(shí)出現(xiàn)購買力的投放過分集中，有時(shí)消費(fèi)者無處可以消費(fèi)的情況。因此，要積極開拓、完善消費(fèi)市場(chǎng)，創(chuàng)造新的消費(fèi)熱點(diǎn)。 1、住房消費(fèi)市場(chǎng)。 2、旅游消費(fèi)市場(chǎng)。 3、信息消費(fèi)市場(chǎng)。 4、文化消費(fèi)市場(chǎng) 5、汽車消費(fèi)市場(chǎng)。 6、保健消費(fèi)市場(chǎng)。,第七章 消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn),（四）疏通流通渠道 流通是使消費(fèi)品從生產(chǎn)者到達(dá)到消費(fèi)者手中的中間環(huán)節(jié)，是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品價(jià)值，生產(chǎn)正常運(yùn)轉(zhuǎn)必不可少的途徑。因此，必須打破地區(qū)封鎖，大力發(fā)展交通運(yùn)輸，以電子商務(wù)等信息化手段為依托，發(fā)展現(xiàn)代物流和商業(yè)流體制，包括連鎖經(jīng)營、代理制、配送制等，減少消費(fèi)品流通時(shí)間，降低流通成本。,三、消費(fèi)市場(chǎng)的平衡與不平衡,消費(fèi)熱點(diǎn)的概念和研究的意義,消費(fèi)熱點(diǎn)，就是一定時(shí)期內(nèi)消費(fèi)需求或者購買力投放比較集中于某種消費(fèi)品或勞務(wù)，人們對(duì)這種消費(fèi)晶或勞務(wù)的追求出現(xiàn)的一種熱潮。消費(fèi)熱點(diǎn)一般有五個(gè)特點(diǎn)： 集中性。在一定時(shí)間內(nèi)消費(fèi)者的購買力集中于這種消費(fèi)品或勞務(wù)，對(duì)這種消費(fèi)品或勞務(wù)的消費(fèi)傾向、需求傾向很集中； 廣泛性。這種消費(fèi)品或勞務(wù)使大眾有消費(fèi)欲望，參與的人數(shù)多； 示范性。對(duì)這種消費(fèi)品或勞務(wù)的需求首先是從上層社會(huì)和高收人群體開始產(chǎn)生，代表消費(fèi)潮流和消費(fèi)趨向，然后逐步向較低層次的階層和低收人群體輻射； 主導(dǎo)性。消費(fèi)熱點(diǎn)應(yīng)是具有較高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，對(duì)經(jīng)濟(jì)生活和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有較大影響的消費(fèi)需求； 階段性。消費(fèi)熱點(diǎn)同任何事物一樣，有產(chǎn)生、發(fā)展和消失的過程，不同社會(huì)發(fā)展階段有不同的消費(fèi)熱點(diǎn)。,一、消費(fèi)熱點(diǎn)的意義和作用,消費(fèi)熱點(diǎn)反映了消費(fèi)者的需求傾向、消費(fèi)傾向，反映了購買力的投向，研究消費(fèi)熱點(diǎn)的意義和作用 第一，全面準(zhǔn)確地掌握消費(fèi)者的消費(fèi)心理、消費(fèi)偏好，以及消費(fèi)熱點(diǎn)形成原因，從而提高消費(fèi)者的消費(fèi)水平、消費(fèi)質(zhì)量。培育和正確引導(dǎo)消費(fèi)熱點(diǎn)，不僅關(guān)系到消費(fèi)水平、消費(fèi)質(zhì)量的提高，有利于更好地滿足人民日益增長的物質(zhì)文化需要，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義基本經(jīng)濟(jì)規(guī)律的要求，也關(guān)系到社會(huì)的文明和社會(huì)的全面進(jìn)步。 第二，有利于需求結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理化。消費(fèi)熱點(diǎn)可以促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)的健康發(fā)展，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的合理運(yùn)行。,一、消費(fèi)熱點(diǎn)的意義和作用,第三，消費(fèi)熱點(diǎn)的形成和發(fā)展，有利于繁榮市場(chǎng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長。我國當(dāng)前，一方面潛在需求很大，儲(chǔ)蓄存款不斷增加；另一方面有效需求不足，出現(xiàn)市場(chǎng)疲軟。如何啟動(dòng)市場(chǎng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮，是當(dāng)前急需解決的大問題。培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)，解決潛在需求與有效需求之間的矛盾，正是啟動(dòng)市場(chǎng)、繁榮市場(chǎng)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的有效措施。 第四，消費(fèi)熱點(diǎn)的形成與發(fā)展，有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。消費(fèi)熱點(diǎn)形成以后，可以引導(dǎo)企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，形成支柱產(chǎn)業(yè)，形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。,二、如何培育、引導(dǎo)消費(fèi)熱點(diǎn),我國當(dāng)前由于消費(fèi)品和勞務(wù)供應(yīng)豐富多彩，購買力流向相對(duì)分散，加之大多數(shù)消費(fèi)者比較理智，消費(fèi)的個(gè)性化和層次化日益明顯，因而，不可能出現(xiàn)像20世紀(jì)80年代那樣排浪式的消費(fèi)熱點(diǎn)。消費(fèi)熱點(diǎn)的出現(xiàn)，在時(shí)間上可能出現(xiàn)漸進(jìn)性；在商品的品種上會(huì)出現(xiàn)相對(duì)分散性；在區(qū)域上，消費(fèi)熱點(diǎn)往往是交錯(cuò)出現(xiàn)，不會(huì)高度集中。我國近期出現(xiàn)的消費(fèi)熱點(diǎn)，主要是住房消費(fèi)、旅游消費(fèi)、信息消費(fèi)、家庭耐用品消費(fèi)、文化教育消費(fèi)、保健消費(fèi)。 培育、引導(dǎo)這些消費(fèi)熱點(diǎn)，使之逐漸升溫，促進(jìn)市場(chǎng)繁榮，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的主要途徑是：,二、如何培育、引導(dǎo)消費(fèi)熱點(diǎn),(一)要站在可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度來培育、引導(dǎo)消費(fèi)熱點(diǎn) 必須堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的生產(chǎn)方式和消費(fèi)方式。消費(fèi)熱點(diǎn)的形成和發(fā)展，必須有利于滿足人的物質(zhì)文化需要和生態(tài)需要，有利于保護(hù)環(huán)境和節(jié)約資源，有利于人的全面發(fā)展。如旅游消費(fèi)、文化教育消費(fèi)。 (二)要提高居民收入，并合理分配收入。要盡可能提高居民的購買力，并使?jié)撛谫徺I力變成現(xiàn)實(shí)購買力。當(dāng)前，不少居民，特別是農(nóng)村的居民及部分城市居民收入水平還比較低，購買力比較弱。因此，要大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，提高農(nóng)民的收入水平，認(rèn)真做好下崗職工的再就業(yè)工程，開拓就業(yè)渠道，縮小收人差距。提高居民收入是形成消費(fèi)熱點(diǎn)的基本條件。,二、如何培育、引導(dǎo)消費(fèi)熱點(diǎn),(三)要發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)，形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn) 在消費(fèi)熱點(diǎn)的形成和發(fā)展過程中，目標(biāo)緊扣支柱產(chǎn)業(yè)，緊扣產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和優(yōu)化，使消費(fèi)熱點(diǎn)逐步成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。要運(yùn)用各種經(jīng)濟(jì)杠桿加強(qiáng)調(diào)控的力度，使消費(fèi)熱點(diǎn)的發(fā)展與支柱產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展相銜接，用高新技術(shù)和大型企業(yè)集團(tuán)支撐消費(fèi)熱點(diǎn)，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化和升級(jí)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。,二、如何培育、引導(dǎo)消費(fèi)熱點(diǎn),(四)要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)查，掌握消費(fèi)需求的變化趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)適應(yīng)消費(fèi)需求的能力。 要在深入調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，了解市場(chǎng)的供求情況，了解消費(fèi)心理和消費(fèi)傾向，了解消費(fèi)需求的變化，加大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度，加快技術(shù)進(jìn)步，生產(chǎn)適應(yīng)市場(chǎng)需要的消費(fèi)品。企業(yè)必須面向消費(fèi)市場(chǎng)，不斷進(jìn)行技術(shù)改造，提高管理水平，開發(fā)新產(chǎn)品，增加花色品種，提高質(zhì)量，以適應(yīng)市場(chǎng)日新月異的消費(fèi)需求的變化。 還必須正確引導(dǎo)購買力的流向。要根據(jù)熱點(diǎn)消費(fèi)品的生產(chǎn)和供應(yīng)情況，根據(jù)人們消費(fèi)需求的發(fā)展變化情況，掌握購買力的流向，并采取有效手段進(jìn)行正確的引導(dǎo)。,