(版)國家開放大學(xué)電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課多項(xiàng)選擇題答案（精華版）國家開放大學(xué)電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課多項(xiàng)選擇題答案 多項(xiàng)選擇題 1. 愛德華-L 伯納斯開始將“策劃的概念全面引入公共關(guān)系的理論和實(shí)踐.并得到人們的普遍認(rèn)可的年代是在 20 世紀(jì) _ 年代 （在 20 世紀(jì) 80 年代中期最早在國內(nèi)廣告界提出：“以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，能提供全面的服務(wù)的廣告公司” 的口號的是（ ）A. 北京廣告公司 3. 廣告策劃是對廣告活動所進(jìn)行的（ ）籌劃與打算。C. 事前 D.全局 4. 廣告策劃中主要的思維方法有（ ）A. 系統(tǒng)思維 B. 創(chuàng)造性思俊 C. 開放件與性思雄 D. 藝術(shù)性思錐 5. 廣告工作者樹立了科學(xué)的策劃思維.就能夠從宏觀上準(zhǔn)確把握廣告策劃背景，制定出富的廣告策劃方案具有（ ）A. 戰(zhàn)略意義 6. 藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過程看成是（ ）B. 真正的藝術(shù)創(chuàng)作思錐的過程 7. 廣告是一種非常典型的（ ）_ 行為，廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者，廣告信息 是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容，刊播廣告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿浇椋佑|廣告的媒介受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙?。D. 傳播行為 8. 廣告策劃者傳達(dá)的的市場信息是（ ）A. 正確的 B. 準(zhǔn)確的 9. 市場營銷過程中的 4 P 因素（ ）A. 促銷 B. 商品 C. 價格 D. 冊渠道 10. 廣告是整個營銷策略中的一環(huán)，它是一個，而且還是一個（ ）A. 復(fù)雜的過程 C. 動態(tài)活動過程 D. 綜合性的活動過程 1. 作為整合傳播策劃的廣告策劃，其特性具體體現(xiàn)在（ A. 內(nèi)容的廣泛性 B. 策略的裝體性 C. 運(yùn)作的復(fù)雜性 2. 目標(biāo)市場企業(yè)根據(jù)（ ）A. 自身?xiàng)l件 D.外界因素 3. 企業(yè)營銷過程的決策依賴（ ）D. 市場調(diào)查 4. 廣告目標(biāo)的特征（ ）A. 蟀性 B. 長期性 C. 方向性 D. 標(biāo)準(zhǔn)性 5. 廣告目標(biāo)可分為（）A. 行動目標(biāo) B. 信息目標(biāo) D.傳措目標(biāo) 6. 給定位的目的（ ）A. 使產(chǎn)品獲得更大優(yōu)勢 B. 展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性 C. 確定產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的位置 D. 明確產(chǎn)品是什么、多誰用 7. 按產(chǎn)品的個性特征要素，廣告定位策略的劃分（ A. 價格定位廣告策略 B. 造型定位廣告策略 8. 在沒有明確主題的廣告運(yùn)動（活動）中的廣告作品（ B. 有 f 主題 9. 商標(biāo)的內(nèi)涵（ ）A. 商品的質(zhì)量B.服務(wù)融 c. D.聲堂 10. 廣告媒介策劃的主要目的（ ）A. 掌握時機(jī) B. 合理調(diào)配 1. 廣告預(yù)算具有的功能（ ）B. 計劃工具 D.控制工具 2. 廣告預(yù)算與企業(yè)的承受能力（）B.相適應(yīng) 3. 企業(yè)的廣告（ ）B. 在同業(yè)雜志上刊發(fā)廣告 C. 專業(yè)化報刊刊發(fā)廣告 D. 在預(yù)喊少的媒體告 4. 廣告評估的目的（ ）A. 了解本次廣告活動是否廉了錢 B. 賺了多少錢 C. 為什么能哽 D. 如何讓廣告更有效地賺更多的錢 5. 評估廣告策劃活動效果的客觀標(biāo)準(zhǔn)是（ ）A. 經(jīng)濟(jì)效益 B. 社會疝 D.心理疝 6. 反饋評估中的目標(biāo)管理法是（ ）A. 策劃時目標(biāo)具體化 B. 策劃時編制具體要求 C. 策劃結(jié)束后的結(jié)果與原定目標(biāo)對照 D. 策劃結(jié)束后的結(jié)果與原有要求對照 7. 企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有（ ）A.企業(yè)員工的整體素質(zhì) 8. 企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有（ ）A.企業(yè)管理水平C. 企業(yè)就作風(fēng) 9. 企業(yè)形象的本質(zhì)性表現(xiàn)（ ）A. 全體職工的信仰 B. 全體職工的箝神 D. 全體職工的價值觀 10. 企業(yè)形象廣告按其形象內(nèi)容定位（ ）D.產(chǎn)品形象定位 1. 促銷活動策劃為的是（）C. 有效地促進(jìn)產(chǎn)品的銷管 D. 樹立企業(yè)的良好形象 2. 促銷活動的目的（）D. 創(chuàng)通實(shí)際的冊價值 3. 促銷活動是（ ）D.只能招攬一時的生童 4. 廣告活動旨在在建立（ ）A. 品牌知名度 B. 品牌形象 D.品牌忠誠度 5. 民族品牌的成功是（ ）B.戰(zhàn)略性的成功 6. 廣告活動與促銷活動都是（ ）A. 有計劃的活動 B. 有明確針對性的活動 C. 以追求效益為目的的活動 D. II 于礎(chǔ)營銷購的瞬 7. 專題促銷活動（ ）D. 應(yīng)當(dāng)具有佯明的特色 8. 策劃作業(yè)階段的消費(fèi)者分析包括（ ）A. 消費(fèi)者購買行為分析 B. 消費(fèi)者使用習(xí)慣分析 C. 消費(fèi)者的特征分析 D. 潛在消費(fèi)者第一次購買動因分析 9. 策劃作業(yè)階段的產(chǎn)品分析包括（ ）A. 產(chǎn)品現(xiàn)存的優(yōu)劣點(diǎn)分析 B. 擴(kuò)大產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)市場的機(jī)會點(diǎn)分析 C. 產(chǎn)品的包裝形態(tài)分析 D. 本產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品競爭機(jī)會分析 10. 廣告環(huán)境包括（）B.自然環(huán)境 D.競爭對手的廣告環(huán)境