孟子學(xué)堂 美國營銷環(huán)境分析,雀巢,1,“孟子學(xué)堂“的成立背景,隨著中國在全球影響力越來越大，也引發(fā)了新一輪“漢語熱”。像兩年前還只有200多名中小學(xué)生就讀的美國芝加哥孔子學(xué)院，如今已有超過12000名的學(xué)生。目前，全世界有109個(gè)國家、3000多所高等學(xué)校開設(shè)了漢語課程。在很多國家，學(xué)漢語的人數(shù)正以每年50%甚至更高的速度增長。 鑒于漢語培訓(xùn)市場潛力巨大，”孟子學(xué)堂“應(yīng)運(yùn)而生！,2,參與國際競爭，是企業(yè)不可回避的問題。企業(yè)在進(jìn)行國際市場營銷的時(shí)候，環(huán)境因素是一大關(guān)鍵。,以下以美國為主要市場，分析市場營銷中環(huán)境因素對孟子學(xué)堂營銷戰(zhàn)略的影響及重要性。,3,營銷環(huán)境分析要點(diǎn),4,一.經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析,自1979年中美簽訂中美貿(mào)易關(guān)系協(xié)定時(shí)，中美貿(mào)易額大幅度增長，當(dāng)年兩國貿(mào)易額為24.5億美元，1996年達(dá)到428.4億美元，18年貿(mào)易額累計(jì)達(dá)2606億美元，年均增長18以上。從1979年起，美國成為中國的第三大貿(mào)易伙伴，1996年成為第二大貿(mào)易伙伴。,5,一.經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析,6,二.政治法律環(huán)境分析,7,二.政治法律環(huán)境分析,8,二.政治法律環(huán)境分析,9,三、文化環(huán)境分析,10,1.教育分析,11,1.教育分析,教育模式： 美國人愛標(biāo)新立異，老師在教學(xué)中也是如此，喜歡用生動(dòng)有趣的形式去激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和想象力。,拿學(xué)生繪畫來說，在國內(nèi)，常常是老師在黑板上畫好一幅畫，讓學(xué)生去臨摹，老師評價(jià)畫得好壞的標(biāo)準(zhǔn)，往往是誰畫得最像、誰的畫面最干凈，就畫得最好。而美國學(xué)校的圖畫課，老師不讓學(xué)生畫具體的東西，而是給學(xué)生一個(gè)想象的題目。比如說：你們?nèi)绻吹娇铸?，恐龍會是什么樣子？這樣，學(xué)生們就根據(jù)各自的想象去盡情發(fā)揮。,12,2、教育模式分析,1、設(shè)立“優(yōu)資班”：在基本學(xué)習(xí)基礎(chǔ)上，提出具有挑戰(zhàn)性的課程，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)潛能 2、“看與說“相結(jié)合的方式：“看與說“相結(jié)合，全面提升漢語學(xué)習(xí)能力 3、班級的編排制度：增加人員互動(dòng)與交流，強(qiáng)化口語,13,3、生活習(xí)慣分析,14,3、生活習(xí)慣分析,15,3、生活習(xí)慣分析,16,Thank You!,雀巢,17,