第一節(jié) 廣告創(chuàng)作的基本要求,真實(shí)性 科學(xué)性 思想性 藝術(shù)性,第一節(jié) 廣告創(chuàng)作的基本要求,真實(shí)性 廣告信息應(yīng)是客觀存在的事實(shí) 廣告信息應(yīng)與廣告宣傳的觀點(diǎn)相一致 廣告應(yīng)有明晰的陳述 科學(xué)性 廣告應(yīng)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的工藝或功能的科學(xué)原理 廣告例證應(yīng)具有普遍性 廣告語(yǔ)言應(yīng)具有科學(xué)性 思想性 藝術(shù)性,藝術(shù)：獨(dú)特而美，用簡(jiǎn)單表現(xiàn)深邃,第二節(jié) 廣告文的創(chuàng)作,廣告文案的含義 廣告文案的分類 廣告文案的基本特征 廣告文案的創(chuàng)作要求 廣告文案的寫(xiě)作,廣告文案有稱廣告文，人們對(duì)它的解釋不盡相同，歸納起來(lái)大致可分為兩種： 廣義上的廣告文案：指廣告作品的全部，包括文字、繪畫(huà)、色彩、布局裝飾等。譬如，有人認(rèn)為“廣告文系廣告作品的全部”，“廣告稿乃是一張廣告的本身，包括意義、字句、繪畫(huà)及其排列等等”。 狹義上的廣告文案：僅指廣告作品中的語(yǔ)言文字部分，即通過(guò)一定媒體向公眾介紹和推銷商品、服務(wù)內(nèi)容的應(yīng)用文。一般多從狹義的角度解釋廣告文案的含義，把廣告文案定位于廣告的文字部分。,廣告文案含義,返回,廣告文案分類,按廣告文案的接收方式分類 1、視覺(jué)廣告文案 2、聽(tīng)覺(jué)廣告文案 3、視聽(tīng)廣告文案 按廣告文案的表現(xiàn)形式（寫(xiě)作手法）分類 按廣告文稿的信息內(nèi)容的性質(zhì)分類 1、生活資料廣告文案 2、生產(chǎn)資料廣告文案 3、文化廣告文案,廣告文案的基本特征,生動(dòng)性 商業(yè)性 真實(shí)性 質(zhì)樸性 獨(dú)特性 優(yōu)美性,文案創(chuàng)作要求,主題明確化 內(nèi)容的準(zhǔn)確化 結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)明化 語(yǔ)言科學(xué)化 心理的鼓動(dòng)性,廣告文案寫(xiě)作,廣告文案標(biāo)題的寫(xiě)作 廣告正文的寫(xiě)作 廣告口號(hào)的寫(xiě)作 廣告文寫(xiě)作的特征,文案標(biāo)題寫(xiě)作,標(biāo)題的含義 廣告標(biāo)題就是廣告的題目，它是廣告主題的反映，是廣告文案內(nèi)容的高度濃縮和概括 標(biāo)題的重要性和作用 標(biāo)題的種類 標(biāo)題的寫(xiě)作技巧和創(chuàng)作要求,標(biāo)題創(chuàng)作方式,直接式； 新聞式； 對(duì)比式； 提問(wèn)式； 頌揚(yáng)式； 比喻式；,說(shuō)明式； 號(hào)召式； 慶賀式； 抒情式； 致謝式； 祝愿式。,廣告正文寫(xiě)作,廣告正文的類型 廣告正文的結(jié)構(gòu) 寫(xiě)作廣告正文應(yīng)注意的問(wèn)題,返回,廣告口號(hào)寫(xiě)作,廣告口號(hào)也稱廣告標(biāo)語(yǔ)，它是廣告者從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)，在一定時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定的宣傳詞句。,廣告標(biāo)語(yǔ)按其內(nèi)容及心理效果可分為贊揚(yáng)式、號(hào)召式、情感式、綜合式和標(biāo)題式等多種形式 。,擬定廣告標(biāo)語(yǔ)的要求：,1、簡(jiǎn)單易記 2、突出重點(diǎn) 3、富于鼓動(dòng)性,返回,廣告文寫(xiě)作的特征,目的性 廣告文的寫(xiě)作必須服從推銷產(chǎn)品的目的 針對(duì)性 針對(duì)不同的消費(fèi)者撰寫(xiě)不同的廣告文并使用適合于商品或服務(wù)訴求對(duì)象的語(yǔ)言 應(yīng)針對(duì)不同的媒體“量體裁衣”，并配合畫(huà)面，使二者達(dá)到完美統(tǒng)一 應(yīng)針對(duì)產(chǎn)品投入市場(chǎng)時(shí)的行情特征確定不同的宣傳重點(diǎn),第三節(jié),廣告畫(huà)的創(chuàng)作,廣告繪畫(huà)的創(chuàng)作 1、廣告繪畫(huà)創(chuàng)作的技巧 2、廣告繪畫(huà)應(yīng)具備的功能 3、廣告繪畫(huà)的一般表現(xiàn)手法 廣告攝影創(chuàng)作,廣告繪畫(huà)創(chuàng)作的技巧,繪畫(huà)藝術(shù)應(yīng)為廣告主題服務(wù) 廣告繪畫(huà)的主題應(yīng)突出，訴求重點(diǎn)應(yīng)鮮 明 廣告繪畫(huà)應(yīng)綜合運(yùn)用多種表現(xiàn)手法 廣告繪畫(huà)應(yīng)于廣告文和諧統(tǒng)一 重視廣告的色彩,廣告繪畫(huà)的功能,增強(qiáng)說(shuō)服力 吸引注意力,廣告繪畫(huà)的一般表現(xiàn)手法,寫(xiě)實(shí) 寓意 比喻 夸張,對(duì)比 卡通 懸念,廣告攝影創(chuàng)作的要領(lǐng),突出廣告主題 突出個(gè)性特征 注重廣告色彩 巧妙構(gòu)思廣告主題,巧妙構(gòu)思廣告情節(jié) 用多種手法表現(xiàn)主題 巧用廣告陪襯物 慎重選擇廣告模特,第四節(jié),當(dāng)代國(guó)際廣告創(chuàng)作新特點(diǎn),娛樂(lè)化 情節(jié)化 人性化 知識(shí)化 幽默化,