小邢板栗廣告策劃,潘輝 孫婉雨 張婷婷,目錄,簡介,Add Your Text in here,產(chǎn)品屬性分析,消費者分析,廣告定位策劃,行業(yè)環(huán)境分析,競爭對手分析,廣告主題策劃,小邢板栗是蕪湖大街小巷隨處可見的栗子店之一，曾被評為“蕪湖十大小吃”之一。 目前在蕪湖擁有一家總店，三家分店。,企業(yè)簡介,行業(yè)環(huán)境分析,一,二,三,板栗行業(yè)綜述,板栗行業(yè)微觀市場環(huán)境分析,板栗行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈生命周期,板栗行業(yè)綜述,板栗原產(chǎn)中國，與棗桃杏李同為中國古代五大名果之一，也是世界著名的干果樹種。栗實中含有豐富的營養(yǎng)成份，淀粉6071%，糖份7%一23%，蛋白質(zhì)5.710.75%，脂肪2.07.4%，還含有多種維生素和無機鹽。板栗在我國分布廣泛，北起遼、吉，南至廣東、海南，計22個?。▍^(qū)）市。全國約有板栗品種300余個，這些品種各具特點，適應(yīng)范圍不一；按品種的主要園藝性狀和地域分布可劃分為6個地方品種群產(chǎn)區(qū)。即長江流域品種群產(chǎn)區(qū)：包括湖北、安徽、江蘇、浙江等長江流域的栗產(chǎn)區(qū)，以及河南東南部新縣等地；華北品種群產(chǎn)區(qū)：該區(qū)包括北京、河北、山東和江蘇北部黃河故道地區(qū)；西北品種群產(chǎn)區(qū)：包括甘肅南部、四川北部、陜西渭河以南、湖北的西北部、河南的西部等地；東南品種群產(chǎn)區(qū)；西南品種群產(chǎn)區(qū)：包括四川東南部、湖南西南部、貴州、云南及廣西西北部；東北品種產(chǎn)區(qū)：包括遼寧、吉林等。種植面積2000萬畝，年產(chǎn)量逾160萬噸，常年出口板栗3萬4.4萬噸。,板栗行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈生命周期,我國有發(fā)展板栗產(chǎn)業(yè)的良好基礎(chǔ)條件，人多地少，勞動力資源豐富，大部分土地適宜種植，已初步形成了一些專業(yè)性生產(chǎn)基地，并取得良好效益。品種結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，栽培技術(shù)已比較成熟，農(nóng)民種植板栗的積極性較高，并且板栗耐貯藏，銷售期長達12個月，有利于長年供應(yīng)。但從產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)看，技術(shù)發(fā)展參差不齊、產(chǎn)能供需存在缺口，制約產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。從國內(nèi)板栗產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部來看，我國板栗飲料、果醬和罐頭加工技術(shù)研究水平較高，創(chuàng)新能力較強。但保健藥、醫(yī)藥原料水平有待提高。如今板栗及其各種制品價格穩(wěn)定，并迅速拓展市場空間，展現(xiàn)廣闊的發(fā)展前景。,板栗行業(yè)微觀市場環(huán)境分析,板栗行業(yè)當前的市場容量、市場規(guī)模、發(fā)展速度和競爭狀況，主要企業(yè)規(guī)模、財務(wù)狀況、技術(shù)研發(fā)、營銷狀況、投資與并購情況、產(chǎn)品種類及市場占有情況等,2012-2017年中國板栗產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模預(yù)測,2011年我國板栗加工企業(yè)分布情況,小金板栗,國姥板栗,宏祥板栗,蕪湖地區(qū)的主要競爭對手,味道更加香甜，更好剝，栗肉糯糯的,味道比較貼近板栗的原味，香而不膩,價格便宜，壞的板栗比較少，性價比高,識別競爭者對手的策略,判斷競爭者目標,評估競爭者的優(yōu)勢和劣勢,在蕪湖板栗小吃想到達的市場占有率,優(yōu)勢：價格低，品種多，店面數(shù)量多 劣勢：口味沒有小型板栗好，店面裝修次不夠吸引顧客，地理位置不好，交通不夠便捷,價格 種類 口味,競爭對手分析,產(chǎn)品屬性分析,小邢板栗是選用優(yōu)質(zhì)板栗添加蜂蜜炒制而成，口感一流，不同一般，無壞堪稱蕪湖板栗大王板栗，有“干果之王”的美稱，在國外被譽為“人參果”。 其主要功效有： 益氣補脾、健胃。栗子是碳水化合物含量較高的干果品種，能供給人體較多的熱能，并能幫助脂肪代謝，能夠保證機體基本營養(yǎng)物質(zhì)供應(yīng)，有 “木本糧食”之稱，具有益氣健脾，厚補胃腸的作用。 防治心血管疾病。 栗子中含有豐富的不飽和脂肪酸、多種維生素和礦物質(zhì)，可有效地預(yù)防和治療高血壓、冠心病、動脈硬化等心血管疾病，有益于人體健康。 強筋健骨，延緩衰老。 栗子含有豐富的維生素C，能夠維持牙齒、骨骼、血管肌肉的正常功用，可以預(yù)防和治療骨質(zhì)疏松，腰腿酸軟，筋骨疼痛、乏力等，延緩人體衰老，是老年人理想的保健果品。 注意：由于栗子難消化，因此盡量不要生吃，即使熟吃，也不宜過量，尤其對于幼兒，否則有可能致病。 本店所出售的是炒熟的栗子，您買回之后只需在上面撣上一點水，然后放進微波爐里加熱片刻，便可食用，不會損壞原味,小邢板栗的一些廣告標語,小邢板栗家，綠色休閑伴侶，生在蕪湖，真幸福,綠色食品 香糯爽口 皮薄易剝 休閑伴侶 栗肉飽滿 歡迎品嘗,消費者分析,板栗行業(yè)消費者及下游產(chǎn)業(yè)對產(chǎn)品的購買需求規(guī)模、議價能力和需求特征等，板栗行業(yè)產(chǎn)品進出口市場現(xiàn)狀與前景，板栗行業(yè)產(chǎn)品銷售狀況、需求狀況、價格變化、技術(shù)研發(fā)狀況、產(chǎn)品主要的銷售渠道變化影響等，企業(yè)的重點分布區(qū)域，客戶聚集區(qū)域，產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)地區(qū)投資遷移變化,去買小邢板栗的原因調(diào)查,小邢板栗服務(wù)態(tài)度調(diào)查,小邢板栗設(shè)施及交通調(diào)查,概括消費者分析,根據(jù)前面對于小邢板栗消費者分析，我們知道，小邢板栗的主要消費群體主要在年輕人，我們對其進行市場細分了解，年輕人的消費觀主要對它持有一種休閑好吃健康的態(tài)度購買它，除了自己食用還會將它購買打包送人或者在聚會時當作一種小吃，也會作為禮物或者特色小吃帶回家和家人分享，因此我們主要將小邢板栗定位于綠色健康休閑伴侶，這只要就迎合也是流行于年輕消費群體的觀念營銷。,以休閑，健康為購買取向,自己食用，當作特色小吃禮物送給親朋好友等,板栗廣告定位 綠色健康休閑伴侶,廣告定位策劃,廣告主題策劃,Thank You !,