電視節(jié)目策劃第一章 電視節(jié)目策劃概述 一、策劃是中國電視必不可少的選擇 1.電視遙控器的發(fā)明,方便了觀眾，苦了電視人；2.從電視發(fā)展的動向來看,我國電視的發(fā)展的“機會性效益”已經(jīng)讓位于“市場性效益”。二、電視節(jié)目分類與電視節(jié)目之間的發(fā)展階段 1.高度匹配階段：電視媒體發(fā)展的早期，電視頻道很少，主要是新聞和娛樂節(jié)目，節(jié)目單純，分類相對容易。2.相對匹配階段：在電視媒體發(fā)展的初期，節(jié)目逐漸增多，分類依照題材分為新聞、教育、服務、文藝類，基本上符合電視節(jié)目的真實狀況。3.難以匹配階段：近些年來，電視節(jié)目數(shù)量呈現(xiàn)爆炸式增長、裂變、交叉、融合并存，分類開始采用多種標準，分別使用或綜合使用，但是依然無法把眾多的電視節(jié)目納入分類框架之中?，F(xiàn)階段一般的分類方法是限定不同的分類標準，制定出幾組分類序列，如根據(jù)內(nèi)容不同，分為新聞節(jié)目、社教節(jié)目、文藝性節(jié)目、服務性節(jié)目；根據(jù)涉及的專業(yè)領域，分為經(jīng)濟節(jié)目、衛(wèi)生節(jié)目、軍事節(jié)目和體育節(jié)目；根據(jù)節(jié)目題材，分為消息、專題、訪談、晚會和競賽節(jié)目等；根據(jù)節(jié)目形式，分為單一型節(jié)目、綜合型節(jié)目、雜志型節(jié)目等；根據(jù)傳播對象的社會特征，分為少兒節(jié)目、婦女節(jié)目和老年人節(jié)目，或者工人節(jié)目，農(nóng)民節(jié)目等。同時，還有學者是綜合各種分類標準進行分類，如把電視節(jié)目分為24類：新聞信息、新聞評論和深度報道、紀錄片、財經(jīng)報道、教育講座、體育競賽、游戲娛樂類節(jié)目、綜藝節(jié)目、戲曲文藝、影視劇、音樂類節(jié)目，科技文化和健康衛(wèi)生、法制、軍事和警事、婦女節(jié)目、老年人節(jié)目、少兒節(jié)目、農(nóng)村和農(nóng)業(yè)節(jié)目、環(huán)境保護、社會服務（衣食住行指南）、時尚（服裝、化妝、汽車）、氣象預報、廣告節(jié)目和其他?？傊娨暪?jié)目形態(tài)正在呈現(xiàn)出交叉滲透。2000年左右出現(xiàn)的真人秀節(jié)目真人秀節(jié)目無疑是節(jié)目形態(tài)的一個怪胎。真人秀節(jié)目必備的兩個元素：一是作為故事主體和觀眾觀看客體的人物元素參與者必須是“真人”，而不是擅長于戲劇化和程式化地按照故事腳本表現(xiàn)情感的演員；二是真人秀不是記錄原生態(tài)的生活，而是一場“秀”，要在節(jié)目策劃者給定的情境和規(guī)則下進行。三、策劃在電視傳播中的地位 1.什么是策劃 畢加索賣畫的故事。（1）“上兵伐謀?！保?）“敢于吃螃蟹?！保?）“最近的那條路?！保?）“天下沒有免費的午餐?！保?）“流水線?！?.電視策劃：從“硝煙”中走來。各省級衛(wèi)視的競爭，省級衛(wèi)視與中央電視臺的競爭，境外媒體對中國市場的虎視眈眈。3.電視策劃：打開電視市場金庫的“鑰匙”。創(chuàng)意與模仿：“流行偶像”，“美國偶像”，“超級女聲”。根據(jù)央視索福瑞提供的31城市調(diào)查數(shù)據(jù)，在那段時間里，每100個坐在電視機前的觀眾中就有10人在收看超級女聲。湖南衛(wèi)視公布的2005年廣告價格表單價上，超級女聲的廣告價格，每15秒高達7.5萬元人民幣。超級女聲2005年度決賽，15秒廣告費以11.25萬元超過央視新聞聯(lián)播后11萬的標王價。同時超級女聲在短信等衍生收益上也給主辦方帶來豐厚的回報。業(yè)內(nèi)人士估計，湖南衛(wèi)視可從短信收費中獲利上千萬元。每月僅短信投票和聲訊電話投票這兩項業(yè)務，能為公司帶來超過2000萬元人民幣的營業(yè)額。4.電視策劃：整合傳媒資源的“藍圖”。電視策劃，從選題立意、采拍制作到播出銷售等過程都要進行整體上的規(guī)劃。它能將所有與節(jié)目有關(guān)的資源有效地整合在一起，各司其職，各盡所能。這種整合必須是有效、科學的整合，否則就有功虧一簣的危險。從“超級男聲”到“超級女聲”。5.電視策劃：打造電視精品的前提。電視策劃，最基礎最重要的是對節(jié)目制作本身的策劃。實話實說的策劃：a.策劃人的配備。崔永元曾說過，“策劃案是一種思想。沒有這樣一個思想，現(xiàn)場很難張嘴。有學者幫我理清思路，張嘴時就會有信心”。b.選題策劃。實話實說曾經(jīng)提出：“每周一個話題，每題一個熱點，每點一次舌戰(zhàn)，每戰(zhàn)一道火花?！眂.攝制策劃。實話實說在錄制前，一般都不通知誰做嘉賓，崔永元也不想事先知道嘉賓的觀點，從不排練。到了2001、2002年，崔永元感覺到力不從心，尤其是三個主力策劃兩個都退出了，按崔永元的話就是，“當時我知道他們退出了，我就完了，從那時起實話實說收視率開始下降?！彼摹㈦娨暡邉澋幕舅悸方鉀Q“做什么”和“怎么做”的問題 1.電視策劃，可以分為節(jié)目策劃節(jié)目策劃、欄目策劃欄目策劃和頻道策劃頻道策劃等層次。思考：三者有什么區(qū)別？觀眾對電視傳媒的定位有著各自獨到的看法。有一位從事社會工作的機關(guān)干部這樣給中央電視臺的幾個頻道來定位：“第一套是給處長以上的領導看的，第二套是給大款看的，第三套是給中學生看的，第四套是給華僑看的，第五套是給體育迷看的，第六套是給老電影人懷舊看的，第七套是給農(nóng)業(yè)部官員看的，第八套不知道是給誰看的?！睂︻l道策劃總結(jié)的笑話也說明，目前，對頻道的開發(fā)已經(jīng)達到一定階段。20世紀80年代，中國的電視節(jié)目進入了“欄目化”階段。所謂“欄目化”，就是以星期為單位，把電視臺的時間按計劃分割給各個節(jié)目，而這些節(jié)目就按這既定的播出時間和長度，有規(guī)律的播出。有的節(jié)目是每天一期，有的節(jié)目是每周一期。這些被“裝進”欄目的電視節(jié)目，每期的呈現(xiàn)形式都差不多，得遵循某種特定的格式，所不同的是內(nèi)容在更新。對內(nèi)容的更新即電視節(jié)目的策劃。對內(nèi)容的更新即電視節(jié)目的策劃。央視一套從2009年9月28日將開始新一輪的改版。改版后的一套全部為全高清信號播出，有12檔欄目退出節(jié)目單，轉(zhuǎn)而收編其他各頻道的六檔精品節(jié)目到旗下，力圖打造“王牌頻道”。被清出央視一套的12個節(jié)目分別是今天故事匯、實話實說、電影傳奇、健康之路周刊、半邊天、道德觀察、走近科學、正大綜藝、九州大戲臺、大風車、三星智力快車、我們。本次央視為一套制定的改版目標為“堅持新聞主線，形成與CCTV新聞頻道差異化，同時將匯聚央視全臺的精品欄目，在節(jié)目編排上形成形態(tài)各異的品牌形象”。已經(jīng)確定吸納到一套的節(jié)目包括文藝中心的開心辭典、非常6+1、藝術(shù)人生、快樂驛站，體育中心的城市之間，青少中心的智慧樹，以及原定在央視十套首播的講述和探索發(fā)現(xiàn)節(jié)目，這些節(jié)目幾乎都是央視各個中心的精品。“欄目”之謂，來自平面媒體。電視在各種文化中最年輕，從舞臺上借用了“節(jié)目”一詞，從平面媒體上借用了“欄目”一詞。平面媒體的欄目，刊登的是同類題材、體裁的文字作品，一般都有固定的名稱及版面位置。電視欄目也有同樣的特征，如音樂電視城播出的一定是音樂電視節(jié)目，今日說法則一首音樂都不會有；所有的電視欄目都有固定的名稱及播出時間。從節(jié)目的編排上，“欄目化”大大減輕了編排工作的勞動強度。人們也許記得在“欄目化”之前，電視臺總編室每周的工作就是編排節(jié)目，把各節(jié)目部交來的五花八門、形態(tài)各異、長長短短的節(jié)目，編過來排過去，拼拼湊湊。這項工作既忙亂又無趣，而且周而復始，沒完沒了。“欄目化”解決了這個問題。一個欄目出臺后，至少得維持半年不變，節(jié)目編排者不再以星期為單位從事編排，一年或者半年才會有大的調(diào)整，而每周只需做些微調(diào)。從節(jié)目的創(chuàng)制上講，“欄目化”也使節(jié)目部門的工作有章可循，每天或者每周，只需按規(guī)定的樣式（包括長度、體裁、甚至開頭及結(jié)尾的方式），按部就班，按時交出節(jié)目，“裝進”欄目即可。另一方面，“欄目化”也方便了觀眾的收視。每天你都能在同一個時間看到新聞聯(lián)播，而在另一個時間，每天都是今日說法。這有利于電視臺培養(yǎng)固定的觀眾群，培養(yǎng)觀眾的收視習慣。中國應用電視學指出：“電視節(jié)目實現(xiàn)欄目化，實際上是通過各種欄目的編排及每個欄目中的節(jié)目構(gòu)成、順序安排，來組織觀眾收視。觀眾與電視廣播機構(gòu)的交流，也因為有了專欄作為具體的對象而更加方便和直接。因此，欄目化使電視臺可以更生動、自覺的吸收觀眾深度的介入電視節(jié)目的制作、演播過程中來，例如，可以舉辦各種觀眾收視調(diào)查研究，聽取他們的意見，改進專欄節(jié)目；可以安排熱心觀眾上電視屏幕上來做客，參加表演，可以利用屏幕答觀眾問，批露觀眾的心聲。電視專欄節(jié)目，是把節(jié)目系列化，播出連續(xù)化、周期化了?！睍羞€生動的表述說：“火車站是以列車表上安排的車次來組織乘客的；電視臺則以節(jié)目表上的欄目來招攬觀眾”。2.從滿足受眾需要的程度看，呈現(xiàn)在觀眾面前的節(jié)目，大致可以分為以下幾種情況：一是受眾有需要，但媒體行業(yè)并沒有提供這種電視產(chǎn)品；非受眾 鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn) 二是媒體有相關(guān)電視產(chǎn)品，但由于制作的原因，受眾的需要沒有能夠很好地體現(xiàn)；受眾“需要盲區(qū)”百家講壇 三是某一電視產(chǎn)品基本滿足受眾的需要。五、電視策劃的基本方法“陌生化”方法 1.關(guān)于蜈蚣的寓言 2.欄目化的弊端。它使節(jié)目的創(chuàng)制人員變的不愛創(chuàng)新。欄目的固定格式變成“電視八股”，起承轉(zhuǎn)合都有了套路，久而久之招人討厭。所以，在欄目化的狀態(tài)下，企劃新的欄目，淘汰舊的欄目，也是企劃人所面臨的一項重要任務。在必要的時候，欄目也是可以打破的。3.策劃的核心理念是創(chuàng)新，而“陌生化”則意味著新形式、新視角、新發(fā)現(xiàn)。要模式化節(jié)目中尋找創(chuàng)新。南京零距離打破只有記者才能采訪、只有記者拍攝的資料才能播出的習慣思維；超級女聲打破只有歌星才能上電視唱歌的習慣思維。4.電視策劃要有破有立。既要“破”傳統(tǒng)模式，又要“立”出新模式。如實話實說的選題。作為新聞評論類談話節(jié)目，對于重大選題的選擇并不能說明策劃者在選題上的智慧，對于小選題的選擇才見真功夫，如其選題“廣告知多少”、“孩子的零花錢”、“遠親不如近鄰”、“喝酒的利與害”、“為什么吸煙”、“嘮叨，嘮叨”等。有學者認為：“正是因為把選題定位在看似雞毛蒜皮的小事上，實話實說較之其他欄目在選題上才更具優(yōu)勢。這是成熟的電視欄目的一種標志，不是拉大旗作虎皮，內(nèi)容空洞卻故作高深，而是善于小題大做，并且做到觀眾心坎上”。第二章 真人秀節(jié)目策劃第一節(jié) 電視節(jié)目形態(tài)的限定性特征一、限定性由弱到強的動態(tài)過程 競爭越來越激烈的今天，一個電視節(jié)目要迅速被人接受，必須有較為明確的形態(tài)特征，既易于生產(chǎn)又易于識別和記憶，所以很多節(jié)目在創(chuàng)辦之初，就對內(nèi)容和形式做出了比較明確的限定。例：東方時空1993年創(chuàng)辦時，只定位為早間節(jié)目，連題材都沒劃定，最初框架包含人物板塊東方之子，服務板塊生活空間，娛樂版塊金曲榜、新聞版塊焦點時刻，試圖在早間囊括盡可能多的節(jié)目類型，而成為集大成的“終極”早間節(jié)目；到2005年，節(jié)目板塊變?yōu)椋?.時空看點：言論；2.東方之子或人物：人物訪談；3.時空調(diào)查：由調(diào)查數(shù)據(jù)引出的新聞事件或話題；4.百姓故事：短紀錄片；5.時空連線：新聞事件現(xiàn)場報道；6.真誠溝通：主題性公益短片。正在成為一個更加純粹的新聞節(jié)目。2009年東方時空由專題類節(jié)目改版為新聞資訊類節(jié)目。交換空間從創(chuàng)辦之初就對節(jié)目的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、環(huán)節(jié)進行了嚴格的限定，這也是現(xiàn)代節(jié)目的發(fā)展走向。短片：交換空間 二、限定性是競爭的需要 在今天，電視領域的空白地越來越少，每一個領域都有很多同題材的節(jié)目相互競爭，需要每個節(jié)目都有自己的特點，觀眾和制作者都很難等待一個節(jié)目自然形成特點的漫長過程，所以在節(jié)目創(chuàng)生過程中就加以限定成為普遍的定位方法。節(jié)目形態(tài)明確限定的競爭優(yōu)勢：1.有利于節(jié)目標準化和大規(guī)模生產(chǎn)。2.有利于觀眾迅速辨識記憶。3.有利于電視節(jié)目大量分化。4.避免電視節(jié)目同質(zhì)化。CCTV12創(chuàng)辦于2004年末，由于節(jié)目形態(tài)的限定性不足，至今仍飽受同質(zhì)化的困擾。天網(wǎng)、第一線、法治在線、今日說法、經(jīng)濟與法、法治視界、庭審現(xiàn)場制作者自己可以掌握哪些節(jié)目刑事案件多一些，哪些民事案件多一些，哪些外景拍攝多一點，哪些談話多一點，哪些是地方臺的沒節(jié)目，哪些是其他頻道的重播節(jié)目，呈現(xiàn)在觀眾面前的都一樣是案子，很難發(fā)現(xiàn)其中的差異化因素。三、新形態(tài)的強限定性 1.內(nèi)容限定內(nèi)容限定。2.人物限定人物限定。節(jié)目中有一些具體的人物，他們是求助者、競爭者、挑戰(zhàn)者，節(jié)目相應地為他們安排了幫助者和裁判者，每個節(jié)目因此成為一個又一個具體的個人故事。3.結(jié)構(gòu)限定。4.主持人限定。如學徒的主持人特朗普是超級富翁，擁有一個地產(chǎn)王國，節(jié)目就是讓競爭者們來這個王國中爭奪一個高薪職位。短片：學徒四、限定性與豐富性 有生命力的節(jié)目形態(tài)應該是那些既具有穩(wěn)定特征，又具有很大演繹空間的模式。在創(chuàng)制節(jié)目形態(tài)時，對形態(tài)特點進行限定，以求與其他節(jié)目的差異；而在形態(tài)穩(wěn)定后，盡可能在限定之下追求每一單個節(jié)目的差異性，這種努力才能保證電視節(jié)目形態(tài)總體的多樣性和每個節(jié)目內(nèi)部的多樣性。短片：快樂女聲、節(jié)節(jié)高聲第二節(jié) 電視節(jié)目形態(tài)的戲劇性特征 很多新形態(tài)的電視節(jié)目充分吸取戲劇藝術(shù)的精髓，使戲劇因素和戲劇手段向電視節(jié)目大量滲透。戲劇化導致電視節(jié)目的情境更集中，行為動機更加凸顯，人物動作更密集，沖突更劇烈，其結(jié)果是非虛構(gòu)的電視節(jié)目觀賞性大大增強。一、真實戲劇的策動 很多節(jié)目形態(tài)，尤其是真人秀節(jié)目，呈現(xiàn)出既非真實又非虛構(gòu)，或者說介于真實和虛構(gòu)之間的狀態(tài)。1.真實：從塑造、編造到制造 紀錄片和新聞節(jié)目是真實記錄的典型樣式，電視劇是虛構(gòu)故事的典型，而真人秀節(jié)目模糊了兩者之間的界線。如學徒、幸存者、老大哥。短片：幸存者 2.生活：從建構(gòu)、虛構(gòu)到重構(gòu) 湖南衛(wèi)視真人秀節(jié)目變形計的制片人說：“我覺得媒體再也不能等著故事發(fā)生，再也不能平平淡淡地記錄生活，電視人應該制造戲劇性?！倍唐鹤冃斡?3.動作：從記述、模仿到激發(fā) 在真人秀節(jié)目中，制作者要設定一些規(guī)則來激發(fā)人們的動作，激發(fā)之后再行記錄。許多利益相互矛盾的人被集中在一起，他們面對面的爭奪高額獎金、高薪職位、成名機會等等、由于人為的激發(fā)，動作的強度和密度大大增加，戲劇性也隨之大大增加。在這些節(jié)目中，找到合理的有足夠策動力的動力因素找到合理的有足夠策動力的動力因素，成為節(jié)目創(chuàng)意的關(guān)鍵。這種動力因素既要為本民族文化所接納，為本地域民眾所認可，又要有足夠的吸引力，能夠瞬間激發(fā)人們參與的欲望和觀賞的熱情。二、戲劇情境 1.戲劇情境是“有定性的”環(huán)境和情況。人物被引入到一個預先設定好的情境之中。每一種處境都是一種充滿戲劇性的情境，當主人公身處其中，就會產(chǎn)生充分的行動欲望，形成“情境動機動作”的戲劇過程。2.激發(fā)矛盾動機形成戲劇張力。戲劇情境的要訣是它要激發(fā)相互矛盾的動機，大家所共同關(guān)心的一件事。短片：老大哥 3.情境的創(chuàng)設，靠人為的規(guī)則。只要這些策動因素有足夠的能量，還可以在每季節(jié)目中反復使用。4.情境必須是具體、集中的。三、戲劇動作 1.動作的可見性 一個人物的表情、語言和行為一覽無遺的呈現(xiàn)在鏡頭面前，只靠身體的可見表現(xiàn)，由觀眾自己觀察判斷。新婚夫婦大考驗和我討厭的事情 2.動作的“整一性”真人秀節(jié)目在動作的“整一性”上有三個特點：一是目的性，二是完整性，三是密集性。目的性就是動作要有明確的指向。大部分節(jié)目的情境設置就給了人物明確具體的目的，并且在一個相對獨立的播出單元中持續(xù)保持。在完整性上，真人秀節(jié)目呈現(xiàn)出來的似乎只是一些核心段落，但是由于其情景接近于封閉自足，動作從起點到終點可以在短時間內(nèi)連貫完成。密集性就是在一個特定的情境之下，通過激發(fā)，讓人物快速完成密集動作，并將其納入一個相對固定的時間段落。3.“動作在本質(zhì)上須是引起沖突的”如青歌大賽和快樂女聲的比賽規(guī)則，尤其是“快女”中選手自己挑選和自己PK的對手環(huán)節(jié)。短片：青歌大賽、快樂女聲 四、戲劇沖突 一個成功的情境可以同時激發(fā)不同的人產(chǎn)生不同的行動欲望，每個人的欲望都具有合理性，而他們的欲望又相互矛盾，沖突的條件就具備了。學徒、老大哥、幸存者、快樂女聲無不如此。我愿意做任何事情 五、假定性 真人秀節(jié)目是以“真實”記錄的方式出現(xiàn)的，卻具有非常強的假定性。1.情境的假定性。2.規(guī)則的假定性。學徒中的依據(jù)是：之所以：某節(jié)目以作為淘汰的依據(jù) 是因為：在真正的生活中成功就要具備條件 所以：具備條件就是生活的真諦 短片：學徒 3.時空的假定性 如幸存者和學徒，整個過程被縮短到一個播出季，一個競爭過程之中，盡管競爭看上去很真實、公平，盡管結(jié)果也會真的延續(xù)進人物的現(xiàn)實生活。高度的濃縮使得節(jié)目具有了可操作性，能夠在一定的時間段落中呈現(xiàn)一個相對完整的人生歷程；但是同時，由于高度濃縮，當它們呈現(xiàn)出來的時候，卻已經(jīng)高度理想化和象征化。六、戲劇化應理性對待的問題 1.操縱生活，過多改變當事人的生活軌跡；2.過分注重過程和環(huán)節(jié)，對人的表現(xiàn)膚淺；3.很多情景沒有現(xiàn)實依據(jù)；4.模糊現(xiàn)實與游戲的邊界。第三節(jié) 真人秀節(jié)目多樣化與真人秀節(jié)目泛化 近十年來，真人秀迅速占據(jù)了全球電視節(jié)目市場的重要區(qū)域。在其中心的主流區(qū)，是諸如學徒、老大哥、幸存者、美國偶像這樣一些特征明確的典型真人秀節(jié)目，還有一部分其他類的節(jié)目也都兼具了真人秀的因素，而這些節(jié)目是無法嚴格區(qū)分的。一、各類真人秀節(jié)目類型 1.益智博彩類 如開心辭典、幸運52、購物街。短片：開心辭典、購物街 同屬益智博彩類節(jié)目，開心辭典與西方同類節(jié)目的顯著不同就是理念。我們的傳統(tǒng)是“以和為貴”，帶有“彩頭”的競爭往往以“賭博”謂之。所以，在節(jié)目中過分強調(diào)比賽、巨獎可能會引起觀眾的反感。在英國的百萬富翁中，最大的獎是一百萬英鎊，一位獲得3萬多英鎊的獎金后實現(xiàn)了這樣一個愿望：在整整一浴缸的巧克力中洗澡，競爭本身就是快樂。開心辭典一開始提出的理念是：一人努力，全家開心！所獲的獎是家庭夢想，這樣就使競爭變得十分溫情。雖然開心辭典從形式到內(nèi)核都脫胎于百萬富翁，但顯然經(jīng)改造適應了中國的土壤。策劃模仿要結(jié)合國情。策劃模仿要結(jié)合國情。2.才藝展示類 比較英國達人、美國偶像和超級女聲。短片：美國偶像 a.從“偶像”到“女聲”；b.從“表演”到“PK”；c.從“爆料”到“情感”；d.從“競賽”到“圈錢”。低級模仿是沒有出路的。低級模仿是沒有出路的。3.才能競爭類 如贏在中國、絕對挑戰(zhàn)。贏在中國和絕對挑戰(zhàn)是模仿學徒制作的分季播出的真人秀職位爭奪節(jié)目；絕對挑戰(zhàn)的一般節(jié)目則是一期爭奪一個職位。職場競爭本來就很殘酷，所以此類節(jié)目制作更多一些競爭元素觀眾也可以接受。短片：贏在中國、絕對挑戰(zhàn) 4.綜藝類 如快樂大本營、綜藝大觀、曲苑雜壇。綜藝大觀是20世紀后期央視黃金時間的重頭戲，現(xiàn)在已經(jīng)停播了。究其原因，那是人們喜愛它是因為某種意義上它那種大而全的晚會形式恰恰是春節(jié)晚會的延伸，因為當時的綜藝節(jié)目實在太少，它是“誰都可以看”。另一方面的意思就是“誰都可以不看”。所以當有了更好的選擇后，這個節(jié)目就失去了觀眾。曲苑雜壇則恰恰走了相反的路子，從最初的相聲、小品、魔術(shù)、雜技各占四分之一，逐漸變?yōu)椤皩W藝故事”為主的節(jié)目，洛桑、德江、買買提、蘭成、于小飛、阿寶師徒等，不斷做目標定位的減法是一個節(jié)目能夠鎖定觀眾群的重要一步，因為現(xiàn)在大眾已經(jīng)分化為小眾?？鞓反蟊緺I很清楚自己的觀眾對象是現(xiàn)代年輕人，定位就是流行娛樂，定位明確，節(jié)目一推出收視率就居高不下。5.生活服務類 如交換空間、天下收藏、鑒寶、消費主張。短片：天下收藏、鑒寶 鑒寶的收視率并不好，節(jié)目理念是“以傳遞收藏知識為主，兼有娛樂要素的一檔節(jié)目”，節(jié)目形態(tài)為“以價格的競猜作為節(jié)目內(nèi)容的推動力，把收藏鑒賞知識裝載在價格競猜之中”。其受眾定位在“占70%左右的內(nèi)容是給普通的觀眾收看的，占20%的內(nèi)容是給從事收藏的觀眾看的，另外10%的內(nèi)容給專家看的”。這一定位看似新穎而且寓教于樂，雅俗共賞，實則哪個觀眾群都沒有抓住。此外，這一節(jié)目缺少推動力，觀眾方陣得到的獎賞就是點亮一盞寶石燈，價格揭曉時就是幾個轉(zhuǎn)輪，一下就出來了，比較超級女聲揭曉短信支持率就能能發(fā)現(xiàn)問題，超級女聲是吊足了觀眾的胃口。一是物質(zhì)刺激不夠，二是懸念設置不足，所以收視率就成問題了。天下收藏的一大亮點則是節(jié)目結(jié)尾，如果藏品為假，就會被當場打碎，這正是刺激觀眾神經(jīng)的環(huán)節(jié)。二、娛樂節(jié)目的策劃 1.娛樂節(jié)目要娛樂。一味的刺激觀眾低級、庸俗的趣味不可能提升他們的欣賞水平，但是這并不意味著庸俗的娛樂節(jié)目一定會“帶壞”觀眾。許多所謂庸俗的娛樂節(jié)目觀眾是十分熱衷的，現(xiàn)實的觀眾只問節(jié)目“好不好看、好不好玩”，電視臺只問市場和收視率。2.娛樂節(jié)目的四種風格（1）煽情。如“超女”、“快女”大打親情牌，悲傷的音樂，選手的哭泣，淘汰選手的VCR、愛心行動等?！皧蕵芬蚕嘈叛蹨I！”在她們成長的過程中，制作方很聰明地采用了“海選”與“投票PK”的方式，與其精選出“優(yōu)秀的那些人”后從中再決選“最優(yōu)秀的”，倒不如從“最多數(shù)的那類人”中選“他們自認為最優(yōu)秀的”。前者是唱片公司的運作，后者是娛樂節(jié)目的運作。這樣產(chǎn)生的選手天然就是被大多數(shù)認同的“強者”乃至“領袖”。（2）幽默搞笑。如我猜我猜我猜猜猜等，包括主持人的語言和內(nèi)容的設置，如李佳明主持的絕對挑戰(zhàn)，高博主持的購物街?？偟膩碚f，幽默搞笑在內(nèi)地電視臺中是比較缺乏的。（3）沖突。娛樂節(jié)目中同樣需要懸念和挑戰(zhàn)，如娛樂節(jié)目設置的復活環(huán)節(jié)、PK環(huán)節(jié)，淘汰是炮制“火藥味”最佳方式，展現(xiàn)著“受傷”與“狂歡”的對比。反轉(zhuǎn)劇。韓國SBS電視臺每周日晚上在其人氣綜藝節(jié)目“XMan”播完后會播出一期號稱“反轉(zhuǎn)劇”的短劇，長度約45分鐘，是電視劇形式的節(jié)目，但其中穿插著觀眾觀劇的即時反應，看起來更像娛樂綜藝節(jié)目，比一般娛樂節(jié)目，更能引起觀眾反應豐富多元。短片：打造灰姑娘 這種反轉(zhuǎn)法也被應用到很多娛樂節(jié)目當中，如吳宗憲的主持。（4）獵奇。如美國探索頻道的一部王牌紀錄片系列 Discovery。短片：貓科動物“獵奇”從根本上說其實就是一個“尋找”的結(jié)構(gòu)。在這段故事中是“尋找信息”，當然同樣可以“尋找財物”、“尋找榮譽”等。第三章 談話節(jié)目策劃 第一節(jié) 藝術(shù)人生的策劃一、欄目的誕生及策劃流程 1.藝術(shù)人生的誕生策劃 2.藝術(shù)人生的策劃流程 短片：小品藝術(shù)人生馮鞏（1）早期主題：“記錄時代人物，藝術(shù)照亮生命，情感溫暖人心?！敝卦凇叭饲?、親情、愛情、友情”。后來主題改為：“站在時代現(xiàn)場，聆聽精神回響”，更重在現(xiàn)實主旋律。（2）談話節(jié)目的策劃流程 第一階段：“海選資源”階段，包括聯(lián)系專家、查找資源、尋找選題 第二階段：填寫選題表 第三階段：組內(nèi)篩選 第四階段：策劃會篩選 策劃會四個步驟：一是信息收集講故事，求證 二是目標策劃提煉主題，尋找張力（選題：誰來做；目標：做什么）三是手段策劃求“好看”（即怎么說）（“三秒鐘生存戰(zhàn)略”面孔、表情、場景、聲音、談話聲、音效、互動、表演、小片、意外嘉賓、道具、兩極鏡頭：大特寫和大全景、電話連線、DV短片）四是策劃執(zhí)行形成文案 編導要形成三個版本的文案形式：故事版節(jié)目文案結(jié)構(gòu)版節(jié)目文案錄制文案。例：“吉祥三寶”文案二、藝術(shù)人生節(jié)目形態(tài) 1.背影 這是一個90分鐘的大型節(jié)目，由一個個小環(huán)節(jié)、小節(jié)目組成。短片：背景（1）錄制現(xiàn)場的選擇北京人藝劇院（一天10萬場地費）（2）配樂詩朗誦開場（3）場景設計、表演場景、談話場景、獻花場景（4）前后小片設計：人生背景+墓碑（5）墓志銘環(huán)節(jié)和獻花環(huán)節(jié)設計（6）相同的提問設計（7）話劇片段 2.“溫暖”系列節(jié)目 這個節(jié)目回顧一年的文化事件，形成文藝界人物作品“盤點”。但“盤點”不是目標，“溫暖”才是節(jié)目想達到的目的。短片：溫暖 用關(guān)鍵詞總結(jié)的方式分成小節(jié)目的版塊。3.“再聚首”系列節(jié)目 歲月的滄桑，給人留下的人生感悟。（1）揭秘性（2）嘉賓的構(gòu)成（3）環(huán)節(jié)輔助（4）真實的記錄 短片：二十年紅樓再聚首第二節(jié) 實話實說的策劃 2009年9月28日央視一套改版，實話實說徹底告別熒屏，2009年9月26日晚17：23播出的是其最后一期節(jié)目。實話實說從央視新聞頻道2006年的改版中被“踢到”了央視一套，如今又將在央視一套改為高清頻道的變革中被“淘汰”，正式退出熒屏。央視一套此次改版幾乎是“六親不認”。一、談話節(jié)目就是以談話為主，重在主持人、嘉賓和觀眾的共同參與。二、實話實說模仿萊特曼今夜秀 短片：萊特曼今夜秀（1）現(xiàn)場音樂的應用。（2）談話表演。（3）喜劇演員出身的人來做主持人，在節(jié)目中充滿了喜劇幽默的色彩。（4）談話內(nèi)容均為社會熱點。（5）談話吧臺設計對社會的一種嘲諷。實話實說1996年創(chuàng)辦，是我國談話節(jié)目發(fā)展階段的代表節(jié)目。三、根據(jù)收視率調(diào)整節(jié)目內(nèi)容 其收視率一度表明，在節(jié)目進行到第7分鐘的時候，電視觀眾到大量達到最高峰值。節(jié)目在第12到15分鐘之間觀眾流失量最多，原來那個時候節(jié)目往往正在進行新一輪平行的敘述。第三節(jié) 魯豫有約的策劃 一、核心就是講故事 說出你的故事 魯豫選故事的標準是“有意義的轉(zhuǎn)折可以重來”，這樣選擇故事不僅能解滿足觀眾天生對各種“成名”的強烈好奇，同樣也能使故事的考驗更密集、節(jié)奏更緊湊、觀看感覺更流暢，還保證了節(jié)目勵志向上的積極性。短片：魯豫有約 二、模仿脫口秀節(jié)目奧普拉溫弗瑞 短片：奧普拉溫弗瑞 奧普拉溫弗瑞秀與魯豫有約對比 一、節(jié)目背景與受眾定位 二、節(jié)目理念 三、節(jié)目形態(tài) 四、主持人研究 1.人生經(jīng)歷；2.形象塑造；3.采訪風格；4溝通技巧；5神態(tài)特征。魯豫有約早期定位：“尋訪擁有特殊經(jīng)歷的人物，一起見證歷史，思索人生，直指生命的體驗與心靈秘密，創(chuàng)造一種新穎的談話紀錄，充滿人情味”。副題“說出你的故事”，也體現(xiàn)了節(jié)目內(nèi)容是以嘉賓為主的談話，主持人和現(xiàn)場觀眾則是聽故事的人，很少會發(fā)表評論，而是把這種思考的空間留給電視機前的觀眾。第四節(jié) 新聞談話類節(jié)目的策劃 新聞談話類節(jié)目是新聞節(jié)目和談話節(jié)目的交叉節(jié)目類型。用談話的形式把客觀的新聞說的生動有趣。一、時事辯論會、一虎一席談 辯論是一種好看的電視元素。一是話題的爭議性。時事辯論會：黃健翔該不該下課？巨貪判死緩輕么？媒體挖苦人無恥么？中國有必要設立最低工資么？中國應向朝鮮施壓么？第三屆香港特首能不能使商人？央視論壇：牡丹交費卡補辦有點貴 不必人造艾滋村 讓留校大學生高高興興過年 三農(nóng)還是第一號 科研圈子里的腐敗 變味的年夜飯等 二是觀點的多元性。劉長樂曾經(jīng)強調(diào)過這種差異的重要性：“盡管它只有兩個或者三個聲音，但是它強調(diào)不同，它最重要的是強調(diào)不同，這是很重要的。我們現(xiàn)在的媒體大部分是一個聲音，而我們強調(diào)不同，用完全不同的方式，運用時事辯論會的形式正反兩個方面來辯論?！比墙Y(jié)論的開放性。央視論壇敘事結(jié)構(gòu)嚴謹邏輯性很強，每個節(jié)目都有一個響當當?shù)慕Y(jié)論，敘事成閉合式觀眾參與解讀和對話的空間又在哪里呢？短片：一虎一席談、時事辯論會 二、鏘鏘三人行 作為評論性談話節(jié)目，立足點卻是俗人閑話，節(jié)目“不求高度，只求廣度，不求深度，只求溫度，不求結(jié)論，只求趣味”，閑聊中卻常常見得真人真相生活常態(tài)，雖然只是新聞中的“小吃”，卻也頗能開胃，贏得觀眾爭相品嘗，收視率極高。其切入點就是“鏘鏘三人行，跑題跑不?！?。短片：鏘鏘三人行、鏘鏘新春鬧斯卡 第五節(jié) 談話類節(jié)目策劃總結(jié) 一、主持人的重要性 如東方夜譚。好的談話節(jié)目離不開一個好的節(jié)目主持人，劉儀偉的主持定位了節(jié)目風格。東方夜譚的策劃略有不同，它強調(diào)“以娛樂的態(tài)度來對待娛樂”，而且要“一笑而過”，其中的小蔡似奸似傻，若愚若傻，耍小聰明卻無大智慧，更是一個成功。二、談話內(nèi)容 如時事辯論會和央視論壇。三、談話對象 有沒有故事；擅長不擅長說；個人風格。四、中美談話節(jié)目比較 1.話題選擇。美：敢言天下能言事，關(guān)注個人；中：社教節(jié)目，重在“教”，一般不關(guān)注個人，而是群體。2.主持風格。美：主持人是節(jié)目的核心，有主持人才有節(jié)目；中：先策劃某一類節(jié)目，在考慮誰是適合的主持人。3.嘉賓的邀請。美：嘉賓涉及面很廣，即使國家總統(tǒng)也可請來談話；中：限制比較多。4.現(xiàn)場觀眾。美：開放，敢言；中：內(nèi)斂，含蓄。第四章 新聞節(jié)目策劃電視節(jié)目的故事性要求 一、新聞敘事的故事化 短片：霧都夜話 2002年元旦，江蘇城市頻道的南京零距離在扯起民生大旗的同時，也創(chuàng)造了電視新聞的收視神話；2005年廣告以1.38億元的廣告價碼被業(yè)內(nèi)人士稱為“國內(nèi)身價最高的電視新聞欄目”。各地電視臺紛紛仿效，北京電視臺的第7日，蘭州電視臺的蘭州零距離，安徽電視臺的第一時間，青島電視臺的生活在線等等。方言新聞和民生新聞讓新聞變得有故事性和趣味性，贏得了觀眾?！靶侣剨蕵坊辈粌H發(fā)生在國內(nèi)，早已發(fā)生在國外。短片：60分鐘 美國CBS（美國哥倫比亞廣播公司）的名牌新聞欄目60分鐘，每一期片頭都要說的一句話：“今晚請看60分鐘的這些故事和安迪奧尼的評論”。新聞故事似乎在一夜之間成了人們的最愛，并由此充當著電視臺招惹受眾注意力、提升節(jié)目收視率的一大招牌?！拔覍π侣劦睦斫馐牵簭奈绰犝f過的故事。60分鐘所擅長的正是講述這樣的故事?！薄拔覀儾皇侵v故事的人，我們的對象比我們更擅長講故事，我們只是幫助它把故事講得更好。”唐休伊特 “新聞業(yè)與演藝業(yè)之間有一道界線。成功的秘訣就是走到線旁，用你的腳尖碰它，但不是跨過去。如果你不靠近這條界線的話，你就會失去你的觀眾。如果你跨過這條界線，你就會失去你的良心。三十多年來，60分鐘靠近，卻從來沒有跨過這條界線?！碧菩菀撂?唐休伊特的思路是，新聞本來就具有極大的魅力，只要編排得能像“好萊塢包裝小說那樣有吸引力”，就能獲得高收視率。他還把自己的節(jié)目定位介于新聞界和百老匯之間。柏拉圖早在幾千年前就說過：“誰說故事，誰就控制社會?！鼻迦A大學李希光教授說：“新聞學的核心就是采集和講述故事，這個故事必須滿足公眾的利益、興趣和需求?！倍?、新聞訴求點的策劃 1.南京零距離 著重在一個“零”字上下功夫 短片：南京零距離（1）空間零距離：新聞本土化。（2）時間零距離：凸顯電視時效性，6：50的現(xiàn)場報道7點就能搬上熒屏。（3）心理零距離：主持人的形象及主持風格。2.新聞調(diào)查分析著重調(diào)查過程 用好的方法講述一個好的故事。新聞調(diào)查被譽為“中國的60分鐘”。短片：新聞調(diào)查（1）把事件的過程以及過程中的一些生動細節(jié)展示給觀眾看，是一個節(jié)目成功的標志，也是對一個記者必備素質(zhì)的要求。（2）作為結(jié)果的“真相”是什么并不重要，重要的是接近真相的過程。新聞調(diào)查定位經(jīng)歷了三個階段：第一階段是從1996年到2000年。當初欄目定位是“正在發(fā)生的歷史，新聞背后的新聞”，節(jié)目的關(guān)注點是：“重大新聞事件背景調(diào)查全面深入，國計民生改革熱點話題難點疑點解惑；大時代背景下的新聞故事一波三折?！钡诙A段是從2000年到2002年底。提出了“探尋事實真相”的欄目定位，并對真相做了解釋和界定：“真相就是正在抑制或被遮蔽的事實。有的真相被權(quán)力遮蔽，有的被利益遮蔽，有的被道德觀念和偏見遮蔽，有的被集體意識遮蔽，有的被狹窄的生活圈子和知識技術(shù)遮蔽?！钡谌A段是從2003年至今。第四任制片人張潔明確提出調(diào)查性報道將作為欄目發(fā)展的終極追求目標，要做真正的“調(diào)查性報道”，從而明確了節(jié)目的訴求點在于“調(diào)查”。與今日說法相比較。在今日說法中，也有對案件的調(diào)查環(huán)節(jié)，但調(diào)查的結(jié)論性比較強，有時直接展示調(diào)查結(jié)果，為什么呢？因為今日說法的訴求點在于“以案說法”，“調(diào)查”是為“說法”服務的，只是手段；而新聞調(diào)查中，“調(diào)查”成為目的本身，“真相”只是一個由頭。如此，一個可視性的“調(diào)查”作為新聞調(diào)查的訴求點，便容易形成固定的收視期待，從而更多的聚集觀眾的目光。曾在新聞調(diào)查節(jié)目組擔任策劃的塞納在講到拍攝和編輯的原則時，舉過一個例子：有兩幅畫，一個是立著的煙囪，一個是倒著的煙囪，那電視人要拍攝什么？電視人所要做的就是要拍攝這個過程，對于過程的展示，是電視的獨特魅力所在。三、敘事素材的策劃：說什么 1.說“故事”（1）大故事、小故事、邊緣故事 大故事指涉及國家、社會和人類命運等宏大題材的敘事，屬于宏觀敘事的范疇。如新聞聯(lián)播等聯(lián)播體的敘事。短片：新聞聯(lián)播 小故事是指涉及個體、團體和公眾生活的微觀題材，屬于微觀敘事的范疇。如東方時空百姓故事。短片：東方時空百姓故事 邊緣故事則是相對于主流而言的，從政治上看，是弱勢的、無權(quán)勢的；從經(jīng)濟上看，是落后的、不發(fā)達的；從文化上看，是少數(shù)的、可以被忽略的；從歷史上看，是正在消失的。礦工、農(nóng)民、麻風病人、艾滋病人都是節(jié)目的調(diào)查對象。短片：新聞觀察（2）電視新聞的宏觀敘事和微觀敘事 宏觀敘事更多地體現(xiàn)為對時代特征和時代精神的一種白描式的勾勒和渲染，可以帶給人全局性的視角和理性的思考，容易使人穿透繁復的表象去把握那些本質(zhì)的東西。其不足表現(xiàn)為：a.個體的缺失。b.宏觀敘事一般潛隱著一種主流意識形態(tài)，在敘事過程中容易呈現(xiàn)霸權(quán)主義的話語，在傳播過程中容易產(chǎn)生傳受距離。如“一年來國際形勢回顧”、“當前世界經(jīng)濟形勢”等等。c.容易造成報道題材的雷同。同不是新聞，異才是新聞。微觀敘事的好處：a.微觀的敘事可以給“空洞的歷史”注入鮮活的內(nèi)容。b.微觀敘事以一種平等話語的姿態(tài)容易形成和受眾之間的親切感。c.微觀敘事可以實現(xiàn)報道題材的“和而不同”。2.說小故事（1）關(guān)注平民 a.敘事內(nèi)容是以平民和平民生活為題材的平民新聞，并把平民作為新聞的表現(xiàn)主角。b.敘事視角是自下而上的平民視角。如東方時空中的版塊從東方之子到百姓故事。而焦點訪談曾經(jīng)被百姓稱為“焦青天”。這是因為焦點訪談的輿論監(jiān)督模式是自上而下的，節(jié)目中的記者往往扮演著中央政府官員的角色，記者掌握著極大的話語權(quán)，在老百姓眼中，這就是權(quán)力的象征。所以記者無論走到哪里，地方官員和老百姓都無法抗拒。短片：焦點訪談（a）新聞敘事的切入點上應該盡可能尋找更小的切口和更低的視角。短片：阿六頭說新聞（b）在新聞價值取向上為平民百姓著想。（c）主持人在主持模式上要體現(xiàn)平民視角。（2）關(guān)注個體 宏大敘事中，個人是為宏大主題服務的，如拍攝保姆進城的專題片。想要在節(jié)目中真正表達個人話語，就要關(guān)注大人物的小細節(jié)和小人物的日常生活。對比：新聞聯(lián)播：每天都在展示各級領導人物、企業(yè)家，要么是會議，要么是商界風云，將大人物神化，高不可攀。任長霞的專題片：“記者在任長霞局長辦公室的洗面臺上發(fā)現(xiàn)，她的玉照下也有不少女人化妝用的必需品，一瓶忘記擰蓋的化妝品仍散發(fā)著淡淡的芳香?！保?）注重以小見大 展現(xiàn)小人物的大智慧，小事件的大道理，切忌變成老太太的嘮叨之語。如要做一個表現(xiàn)人力車夫的新聞片，就要找在人力車夫這個群體中有歷史標志那個，比如最后一個人力車夫。再如不用躲村干部了。3.說邊緣故事（1）挖掘邊緣題材的人類學意義。短片：沙與海 這部紀錄片獲得1991年亞廣聯(lián)紀錄片大獎，國際評委的評述是：“出色地反映了人類的特性和全人類基本相似的概念?！币簿褪钦f，雖然一戶牧民和一戶漁民的生活只是人類生活中很邊緣的一種極其個案的生活狀態(tài)，但是從人類整體的發(fā)展和變遷過程來看，卻反映出全人類基本相同的特征。（2）關(guān)注弱勢群體。弱勢群體是指那些在政治、經(jīng)濟或文化地位上處于相對劣勢，或者在生理特征上有一定的缺陷的人群，他們往往被社會的主流意識所忽視，是傳媒很難觸及或者根本觸及不到的盲點和邊緣。媒介關(guān)注弱勢群體也是媒介基本功能的回歸。一方面媒介文化應該體現(xiàn)人文關(guān)懷，應該在節(jié)目中體現(xiàn)愛與關(guān)愛。另一方面媒介文化關(guān)注弱勢群體容易舒緩社會矛盾，有利于構(gòu)建和諧社會。四、敘事文本的策劃：怎么說 白巖松說：“現(xiàn)在的時代已不是故事的時代，而是講述的時代，故事已經(jīng)不重要了，重要的是如何講故事，用什么方式講故事?！彼栽陔娨曅侣劰?jié)目的策劃中，對敘事文本的策劃尤為重要。在西方傳播學者的研究中，敘事有“經(jīng)典敘事”和“現(xiàn)代敘事”之分，如“老的房客搬走了，新的房客搬進來了”，這是經(jīng)典敘事，描述的是事實；“老的房客搬走了，是因為新的房客擠走了他”，這是現(xiàn)代敘事，描述的是故事。用現(xiàn)代敘述的敘事方式講述新聞，關(guān)鍵是建立兩個事件之間的因果關(guān)聯(lián)，也就是要找到講故事的起點。1.利用沖突架構(gòu)故事 沖突無外乎人與人之間，人與社會環(huán)境之間，人與自我之間的矛盾。大凡節(jié)目出彩的部分都是沖突最為激烈的部分，受觀眾喜愛的節(jié)目也多是對敘事文本的沖突處理得比較好的節(jié)目。短片：有請當事人 2.利用懸念推動故事 短片：大官村里選村官 這部新聞電視記錄片獲得蒙特卡洛電視紀錄片類女神大獎。節(jié)目一開始就交代大官村新一屆村委會要“海選”產(chǎn)生，“海選”在農(nóng)村本身就是一個新概念，于是節(jié)目從一開始就充滿了懸念。節(jié)目最大的懸念就是“海選”結(jié)果，由此設置總的敘事線索。如東方時空開播時，焦點時刻辦公室的墻上貼著報道要求，其中有一條這樣：報道開始三分鐘必須要有興奮點。即有能使觀眾興奮起來、產(chǎn)生收視欲的內(nèi)容。3.利用節(jié)奏修飾故事 對沖突和懸念進行合理的設置和布局，并賦以人物內(nèi)心的情感波動和情緒變化，這就是敘事的節(jié)奏。需要注意的是，新聞節(jié)目還是要以新聞的真實性、客觀性為基礎，在客觀展現(xiàn)新聞事件的過程中進行講述方式的策劃，即講故事的方法。美國學者特得懷特在廣播電視新聞報道寫作與制作一書中強調(diào)：“節(jié)奏意味著新聞節(jié)目要保持流暢，不能遲滯或令人難厭煩?！痹诠?jié)目中穿插導視是目前流行的節(jié)目推介方式，一是為了防止觀眾換臺，二是在電視節(jié)目結(jié)構(gòu)中起到間隔作用，在節(jié)奏的形成上充當重要角色。五、敘事共感的實現(xiàn)與策劃 1.把“人”作為新聞敘事的第一落點。（1）人是新聞中的永遠的主角?！耙娙恕钡膱蟮琅c“見物不見人”的報道效果大不一樣。西方很多優(yōu)秀的記者都喜歡把人作為溝通報道和受眾之間的橋梁，寫新聞的時候喜歡用具體某一個人的故事來報道抽象的主題，說明新聞的重要意義。（2）讓新聞事件中的“親歷者”說話。（3）塑造新聞節(jié)目主持人的“人性”和“個性”。a.孟非和南京零距離。江蘇省廣播電視總臺電視傳媒中心副總裁景志剛所言：“我們選擇孟非是因為孟非身上體現(xiàn)了我們個性化生存的強烈訴求，更是因為孟非身上所體現(xiàn)出來的平民化的精神內(nèi)涵，而這正是我們欄目的追求所需要的?！眀.有報天天讀 曾獲得南方周末“2003年度致敬之年度電視欄目”，其致敬理由是：“作為一欄以摘要播報報刊資訊為主要內(nèi)容的節(jié)目，有報天天讀體現(xiàn)了強烈的個性：對政治和社會的敏感，同情心與批評精神的結(jié)合，加上在電視媒體上難得一見的真性情的流露。有報天天讀不僅提供了別樣的詮釋方式，也展現(xiàn)了一種獨特的精神氣質(zhì)：幽默、機智、具有洞察力、充滿激情?！倍鞒秩藯铄\麟的朋友則開他玩笑說：“老楊讀報，嚇人一跳，國語不準，英文跑調(diào)，體型太胖，樣子太老?！倍唐河袌筇焯熳x c.李敖有話說 李敖有話說節(jié)目由李敖一手包辦、一言九鼎、一針見血、說一不二，打破電視制作模式，單刀直入，以證據(jù)罵人、以口舌開心，結(jié)合博學、勇氣和口才，說真話揭真相，臺灣政情、社會、經(jīng)濟，到治學讀書、生活和女人無所不談，開創(chuàng)一片言論新天地。d.道德觀察 2004年底，央視社會與法頻道開播，路一鳴擔任重點欄目道德觀察主持人，每天對一起道德事件分析評論;2005年5月，策劃并主持道德觀察5.1特別節(jié)目道德辯論會；2006年開始又兼顧負責一鳴論道的制作和播出，在每個周末的道德觀察時間播出，深受電視觀眾喜愛，成功地打造了一鳴論道和道德觀察兩個品牌的形象。主持風格親切自然，節(jié)目開場和結(jié)束語引人深思，深受觀眾喜愛?，F(xiàn)在參與主持今日說法。2.突出新聞敘事中的情感因素。如人文關(guān)懷。3.挖掘新聞敘事中的感性因素。讓新聞有趣易懂。五、新聞類節(jié)目策劃三要素 第一要素：新聞價值 第二要素：新聞時效性 第三要素：新聞真實性 例：新聞30分的策劃過程 節(jié)目策劃要多看節(jié)目形態(tài)特征，多了解節(jié)目，才能策劃好節(jié)目。第五章 電視節(jié)目策劃中需要注意的一些問題 一、電視節(jié)目的包裝推介 電視的包裝推介是一種具有明確目的的、統(tǒng)一自己強化自己的運動，是電視媒體采用的最直接的競爭手段。電視包裝指的是對頻道或節(jié)目的美化。頻道的美化包括臺標的設計、頻道風格外在形式的設計，以及頻道總體形象的統(tǒng)一、基調(diào)的設定等等。節(jié)目的美化包括片頭片尾的設計、段落轉(zhuǎn)換的格式設計（與剪接上的蒙太奇不同），還包括主持人的形象設計演播室的設計等等。電視的推介指利用屏幕本身來為電視節(jié)目的播出做生動形象的預告，可以利用電視臺的自身廣告及節(jié)目的自身廣告。這是一種以傳媒本身為訴求物，以電視節(jié)目為產(chǎn)品而進行的一種廣告活動，是一種自我栽培的印象游戲。片名、欄目名的創(chuàng)意也是包裝的一個元素。好的片名、欄目名在宣傳推介節(jié)目、吸引觀眾注意方面有時侯比幾十秒的宣傳片還管用。二、善于發(fā)現(xiàn)電視節(jié)目的賣點 賣點是商業(yè)價值的體現(xiàn)，賣點可以人為添加，賣點經(jīng)過炒做可以擴大。思考：1998年春節(jié)期間，在維也納的金色大廳第一次舉辦了中國民族音樂會，作為一名電視節(jié)目策劃者，你認為該音樂會是否具有轉(zhuǎn)播價值？然而賣點又可以人為添加在一個有價值的項目上。如演藝明星可以向演出的主辦單位要較高的出場費，甚至是天價。例：京城拍賣會 三、了解受眾 了解受眾需求是每個企劃過程不可逾越的步驟。磨刀不誤砍柴功，寧可多花些時間和資金，在企劃的前端進行調(diào)查，也比昏聵行事好上百倍。對受眾的調(diào)查主要包括：誰是這個項目的目標受眾；他們對你的企劃持何評價；節(jié)目滿足觀眾的何種需求；他們有無你預料之外的需求。例：北大專列 2.在前面我們已經(jīng)說過，創(chuàng)意是企劃的核心。有時智慧的碰撞能在一瞬之間產(chǎn)生火花，有時冥思苦想也沒有好主意。實話實說這個欄目的名稱從1995年7月就開始策劃，直到1997年3月開播前兩三天才定下來?！耙淮未尾邉潟?、務虛會上征集佳名，參與者幾乎包括了京城黑白兩道各路名流，至今我的筆記本上仍記錄著每次開會留下來的名字：從議家之言、說三道四、妙語群言到合理沖撞、周末大轉(zhuǎn)盤等等。雖然哪個都透著智慧，但終究莫衷一是，沒能取得共識。最后還得主任親自出馬，大約在正式實錄的前兩三天一錘定音，實話實說?！睂嵲拰嵳f編導關(guān)秀玲 創(chuàng)意本無定法，但總是可以找出有效的路徑。3.策劃欄目時明確受眾群，了解這一觀眾群體的特點，發(fā)揮電視視聽結(jié)合同步的優(yōu)勢，對節(jié)目做好定位。如少兒節(jié)目的策劃。短片：天線寶寶 四、電視欄目品牌策劃 做好了欄目，就等于贏得了一個電視媒體發(fā)展的“生命線”。如中央電視臺的焦點訪談，湖南衛(wèi)視的快樂大本營，江蘇城市頻道的南京零距離等，讓這些電視臺在社會效益和經(jīng)濟效益雙獲豐收。1.品牌定位。準確的欄目定位同欄目品牌建設密切相連，欄目定位策劃的質(zhì)量是決定一個欄目能否成為品牌的關(guān)鍵性因素之一。欄目品牌的定位主要包括功能定位、受眾定位、內(nèi)容定位和形式定位。一般說來，電視欄目的功能主要包括傳播信息、娛樂、服務和教育等功能。如今日說法：“從誕生那一天起就承擔著普法使命，承載著明確的法制宣傳教育功能。節(jié)目通過一日一案，以案說法的形式，講述和解釋老百姓最常見的法律問題，縮短了受眾與社會主義法制法規(guī)之間的心理距離，使知法、守法成為人們的一種生活需要?！?.品牌打造。欄目品牌的打造包括節(jié)目內(nèi)容的設計。名主持人的打造、欄目的包裝以及欄目品牌的宣傳推廣等內(nèi)容。新聞聯(lián)播的播音員羅京曾說“理發(fā)要經(jīng)過臺長批準”，這絕不是空穴來風。3.品牌維護。一個欄目品牌有自己的生命周期，基本上都要經(jīng)歷開創(chuàng)期、成長期、成熟期和衰退期。如綜藝大觀，1990年3月14日開播的長期內(nèi)保有較高收視率的名牌欄目，卻于2004年10月隨著央視綜藝頻道正式改版，成為首批被淘汰的欄目之一。對品牌欄目的維護包括增強美譽度（如滲入弱勢群體、慈善募捐）、依靠法律（如“大風車”“東方之子”“焦點訪談”等被搶注在商品上）、重視欄目文化的培育（人文關(guān)懷：節(jié)目內(nèi)容上關(guān)注普通大眾和節(jié)目制作的全過程、文化品位追求：雅與俗的爭論）。4.品牌更新。主要手段就是欄目改版，如東方時空。五、電視頻道品牌策劃 1.頻道品牌化是專業(yè)化的出路。調(diào)查顯示，我國86%的人首選中央電視臺作為新聞來源，當不同媒體對同一事件的報道出現(xiàn)不同時，88.8%的人選擇相信中央電視臺的聲音。據(jù)資料顯示，亞洲電視市場上，處于前十位的頻道，幾乎全是專業(yè)頻道，當然也是海內(nèi)外著名的品牌頻道，包括美國家庭影院頻道、探索頻道、美國國家地理頻道、流行音樂電視頻道、體育娛樂頻道等。2.阻礙中國電視頻道品牌化道路的現(xiàn)實問題。（1）盈利模式單一。如中國第一個專業(yè)頻道，陽光衛(wèi)視的前身在經(jīng)歷了收視率的“折磨”后，最后不得不重新回到綜合頻道的定位上。（2）資源缺乏。節(jié)目資源不足，人才資源不足?！敖逃l道搞時裝秀，文藝頻道播股市，經(jīng)濟頻道播電視劇?！崩核囆g(shù)人生的策劃過程（3）受眾細分不明確。如BBC的細分標準主要側(cè)重于“年齡生命周期、教育水平及個人愛好”。從人的個體發(fā)展角度來看，BBC從06歲嬰幼兒頻道到612歲少兒頻道再到1634歲青年頻道再到其他綜合頻道或?qū)I(yè)頻道。（4）覆蓋受限。3.走向頻道品牌化之路策略（1）頻道定位之“生態(tài)環(huán)境”。（2）頻道設置之“欄目布局”。（3）擴大覆蓋率之“區(qū)域合作”。如六大衛(wèi)視共同舉辦為臺灣募捐的賑災義演。（4）頻道品牌延伸之“活動”。溫馨提示：本PPT課件下載后，即可編輯修改，也可直接使用。（希望本課件對您有所幫助）