網(wǎng)絡(luò)媒體傳播方案,2009年04月28日提報,首先感謝貴單位使我們有機會為您出謀劃策；同時元麥十年如一日對客戶高標(biāo)準要求的嚴格執(zhí)行之宗旨，也望得到貴單位肯定性的評價； 元麥具備曾服務(wù)于各行業(yè)多年的穩(wěn)健團隊、逐年積累的實踐經(jīng)驗及雄厚資源，對提升公關(guān)策劃、媒體傳播及服務(wù)質(zhì)量必有顯著支持； 善于結(jié)合客戶需求，提供媒體策略并充分利用優(yōu)厚的媒體資源； 元麥熱切希望能在合作中向貴公司呈現(xiàn)優(yōu)厚的高端資源及團隊出色的服務(wù)效果。,目錄,項目詮釋,瑞麗封面女孩大賽走過六年的輝煌，傳播著始終如一的美麗和信心。第七屆瑞麗封面女孩大賽再度攜手佳麗寶，又會帶給我們什么樣的星夢歷程呢,六年的輝煌歷程見證和捍衛(wèi)了瑞麗平面模特賽事的最高地位,選美賽事的差異化已經(jīng)不再是推廣的重點,作為規(guī)格最高的平面模特賽事,怎樣引領(lǐng)星夢風(fēng)向標(biāo)才是更上一層樓的決策!,項目詮釋,“南北爭妍” 娛樂賽事又一新亮點,中國地大物博,一方水土養(yǎng)育一方人,精深的區(qū)域文化造就了風(fēng)格迥異的美麗女性。本界大賽的“南北爭妍” 展示絢麗多彩的美麗 容納多角度的審美 新穎的游戲規(guī)則使賽事由傳統(tǒng)的個人比試,推廣到區(qū)域的參與,場上場下更多的參與和互動。,09年我們將,BBS論壇炒作不夠火爆，主貼和跟貼比較平淡 媒體組合模式化，不注重銜接空檔 論壇帖子或博文娛樂性不夠強，不足以掀起時尚、八卦狂潮,針對08年第六屆（僅分析網(wǎng)絡(luò)傳播部分）,今年我們將重點放在BBS論壇 娛樂+傳播！,09年我們將,信息策略： 網(wǎng)絡(luò)媒體：大篇幅報道、圖文報道，海量轉(zhuǎn)載； 帖子發(fā)布：注重帖子的娛樂性及吸引力，促成帖子大量轉(zhuǎn)載和跟貼爭論； 博客（文字+視頻）：聚集選手粉絲量，增強傳播影響力（選手自行維護）；注意加大傳播頻率與報道形式的多樣性！,宣傳節(jié)奏緊湊，確保整個傳播過程經(jīng)網(wǎng)絡(luò)媒體不斷向公眾傳達的瑞麗女孩大賽是一種時尚標(biāo)志！,目錄,傳播策略,BBS傳播特點,傳播策略,目標(biāo)受眾特征,傳播策略,BBS網(wǎng)眾行為特征,傳播策略,網(wǎng)絡(luò)營銷理論模型=網(wǎng)絡(luò)BBS傳播效應(yīng)原理,傳播策略,我們的傳播策略：宣傳節(jié)奏緊湊，確保整個傳播過程經(jīng)網(wǎng)絡(luò)媒體不斷向公眾傳達的瑞麗女孩大賽是一種時尚標(biāo)志！,傳播策略,目錄,項目詮釋,傳播策略,網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行,媒體預(yù)算,Part I 網(wǎng)絡(luò)新聞稿 Part II BBS/視頻 Part III 媒體選擇 Part IV 我們的優(yōu)勢,網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行,A. 媒體撰稿方向 B. 網(wǎng)絡(luò)稿件規(guī)劃 C. 網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿流程,Part I 網(wǎng)絡(luò)新聞稿,網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行,媒體撰稿方向 針對瑞麗封面女孩賽事報名啟動、前期預(yù)熱、網(wǎng)投、大賽落幕等賽事活動及后期跟進分別對網(wǎng)絡(luò)大眾、網(wǎng)絡(luò)類媒體記者展開討論，搜集新聞觀點并整理歸納，據(jù)此撰寫相關(guān)稿件。,Part I 網(wǎng)絡(luò)新聞稿,網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行,網(wǎng)絡(luò)稿件規(guī)劃,Part I 網(wǎng)絡(luò)新聞稿,網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行,Part I 網(wǎng)絡(luò)新聞稿,網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行,A. 執(zhí)行宗旨 B. 執(zhí)行策略 C. 推廣流程/周期,Part II BBS/視頻,網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行,執(zhí)行宗旨 將憑借其自由、娛樂、寬松的討論環(huán)境以及直接的視覺沖擊，吸引很多年輕人參與其中，增加互動性和真實感！,Part II BBS/視頻,網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行,推廣內(nèi)容： 全面介紹賽事進程與內(nèi)容 流行意見領(lǐng)袖充分融入時尚元素 時尚達人職業(yè)與業(yè)余性點評大PK 娛樂搶眼、亮點炒作、八卦翻新的同期跟蹤報道 推廣形式： 原創(chuàng)體驗 BBS/視頻內(nèi)容隨時監(jiān)控,執(zhí)行策略（一）,Part II BBS/視頻,網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行,論壇/博客選?。?流行時尚類 社會大眾類 點擊量超過十萬以上 論壇/博客數(shù)量： 總量91個論壇/博客/視頻網(wǎng)站或頻道 每月平均投放18-20個BBS/博客左右，5個推廣周內(nèi)交替輪換使用，增加軟文/視頻推廣范圍和信息傳達可信性,執(zhí)行策略（二）,Part II BBS/視頻,網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行,Part II BBS/視頻,網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行,A. 綜合門戶類論壇 B. 生活時尚類論壇 C. 地方類論壇 D. 媒體名單,Part III 媒體選擇,網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行,綜合門戶類論壇,Part III 媒體選擇,網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行,綜合門戶類論壇,Part III 媒體選擇,網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行,生活時尚類論壇,Part III 媒體選擇,網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行,地方類論壇,Part III 媒體選擇,網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行,媒體名單,Part III 媒體選擇,網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行,A. 口碑渠道的選擇 B. 口碑渠道的理解與運用 C. 效果評估,Part IV 我們的優(yōu)勢,一、口碑渠道的選擇,我們的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布優(yōu)勢,Part IV 我們的優(yōu)勢,我們的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布優(yōu)勢,二、口碑渠道的理解與運用,Part IV 我們的優(yōu)勢,我們的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布優(yōu)勢,三、效果預(yù)估,Part IV 我們的優(yōu)勢,目錄,媒體預(yù)算,附一：成功案例,成功案例女性時尚電子雜志Me 愛美麗,成功案例女性時尚電子雜志Me 愛美麗,成功案例女性時尚電子雜志Me 愛美麗,成功案例女性時尚電子雜志Me 愛美麗,發(fā)布會現(xiàn)場-主持人,嘉賓合影,成功案例女性時尚電子雜志Me 愛美麗,展示化妝技巧,現(xiàn)場采訪,成功案例女性時尚電子雜志Me 愛美麗,主持人與嘉賓張韶函互動,為張韶函頒獎,附二：傳播樣式,THANKS,