_第二章 需求和供給曲線概述以及有關(guān)的基本概念 核心內(nèi)容本章要求掌握的內(nèi)容1.有關(guān)需求的概念2.有關(guān)供給的概念3.市場均衡狀態(tài)的確定4.各種因素變化對市場均衡狀態(tài)的影響(定性與定量)5.限價(jià)政策6.彈性理論第一節(jié) 需求理論一.一組概念1、需求量：消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)，在某一個(gè)價(jià)格水平上 愿意并且能夠購買某種商品或勞務(wù)的數(shù)量。 需求（Demand ）與需要(Need)的區(qū)別：-需要僅僅是一種愿望，而需求不僅是一種愿望，并且要有支付能力。-需要可以是無限的，但需求一定是有限的。2、需求：消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)，在每一可能的價(jià)格水平上 愿意并且能夠購買某種商品或勞務(wù)的數(shù)量。注意： 需求反映的是價(jià)格和需求量之間的關(guān)系。當(dāng)用表格表示時(shí)，需求是一組數(shù)據(jù)。表2-1某商品的需求表價(jià)格-數(shù)量組合價(jià)格（元）需求量（單位數(shù)）A1700B2600C3500D4400E5300F6200G7100需求表描述的價(jià)格與需求量的關(guān)系也可以由圖形來描述 注意：也可能是曲線 這種關(guān)系還可以用函數(shù)來表示需求函數(shù)：表示商品的需求量與影響需求量的因素之間的這種依存關(guān)系的數(shù)學(xué)關(guān)系式簡化后：將一種商品的需求量僅看作是其本身價(jià)格的函數(shù) Qd = f(P)在不影響結(jié)論的前提下，大多使用線性需求函數(shù)。線性需求函數(shù)的通常形式為： Qd = ab·P二、需求法則1、內(nèi)容需求法則: 對絕大多數(shù)商品而言，商品需求量與其價(jià)格之間存在著反方向變化的關(guān)系，因而需求曲線是一條自左上向右下方傾斜的曲線，這就是需求法則（Law of Demand）2、原因替代效應(yīng)（Substitution Effect)收入效應(yīng)（Income Effect）3、需求法則的例外：炫耀性商品古董、古玩、股票吉芬商品4、注意其他條件不變的假設(shè)三、影響需求量的主要因素： A.商品自身的價(jià)格;B.消費(fèi)者收入水平;C.相關(guān)商品(替代品與互補(bǔ)品)的價(jià)格; 替代品：能代替別的商品的使用而滿足人們 同種 用途的一組商品。當(dāng)一種物品價(jià)格降低時(shí)，會引起其替代品需求的減少。 互補(bǔ)品：兩種商品結(jié)合使用才能滿足人們某種用途的商品。當(dāng)一種物品價(jià)格降低時(shí)，會引起其互補(bǔ)品需求的增加。D.消費(fèi)者偏好;（示范效應(yīng)與廣告效應(yīng)）E.對價(jià)格、收入變化的預(yù)期; 需求曲線位置的確定四、需求的變動與需求量的變動需求量的變動：在其他條件不變的情況下，由某種商品的價(jià)格變化所引起的需求數(shù)量的變動。在幾何上，表現(xiàn)為沿著既定的需求曲線運(yùn)動。需求的變動：在價(jià)格不變的條件下，由其他因素引起的該商品需求量的變動。在幾何上，表現(xiàn)為整條需求曲線位置的移動。需求曲線（1）需求變化的含義，例如下圖所示：收入水平提高P1時(shí)需求 Q2 P2時(shí)需求 Q1需求曲線D右移為 D 在任意價(jià)格 D的需求量都大于 D需求的變動和需求量的變動：需求量變化：Q0Q1; 需求的變化：Q1Q2 上圖顯示的是當(dāng)替代品價(jià)格變化時(shí)，需求曲線的變化情況。Presentation從惠普與康柏的合并看產(chǎn)品的互補(bǔ)戰(zhàn)略20世紀(jì)90年代， 太陽計(jì)算機(jī)系統(tǒng)公司：UNIX 戴爾：個(gè)人電腦 惠普：計(jì)算機(jī)打印設(shè)備2001.06 合并190億美元。 一年后，年成本削減了35億美圓，稅前利潤10.7%，高于IBM的9.7%。第二節(jié) 供給理論一、供給表與供給曲線供給：一種商品的供給是指生產(chǎn)者在一定時(shí)期內(nèi)在各種可能的價(jià)格水平下，愿意而且能夠生產(chǎn)出的該商品的數(shù)量。供給量：在一定時(shí)期內(nèi)，生產(chǎn)者在某一價(jià)格水平愿意并且能夠向市場提供的商品或勞務(wù)的數(shù)量。表2-2某商品的供給表價(jià)格-數(shù)量組合價(jià)格（元）供給量（單位數(shù)）A20B3200C4400D5600E6800圖2-3某商品的供給曲線供給函數(shù)：表示商品的供給量與影響供給量的因素之間的依存關(guān)系的數(shù)學(xué)關(guān)系式。如果假定其它因素均不變化，僅考慮一種商品的價(jià)格變化對其供給量的影響，即把一種商品的供給量只看成是這種商品的價(jià)格的函數(shù)，則供給函數(shù)可表示為：Qs=f (P)在微觀經(jīng)濟(jì)分析中，使用較多的供給函數(shù)為 Qs=dg ·P二、供給法則供給法則（Law of Supply）：對絕大多數(shù)商品而言，在其他條件不變的情況下，某種商品的供給量與其價(jià)格之間呈同方向變動關(guān)系。理解供給法則時(shí)必須注意：-其他條件不變-適合于絕大多數(shù)商品，但也有例外（如古董、土地、工資水平很高時(shí)勞動的供給）三、影響供給量和供給大小的因素（1）自身價(jià)格（2）生產(chǎn)成本（2001年，臺灣地震）（3）生產(chǎn)的技術(shù)水平（4）生產(chǎn)者對未來的預(yù)期四、供給的變化及供給曲線的移動(1) 供給量的變動：在其他條件不變的情況下，由某種商品的價(jià)格變化所引起的供給數(shù)量的變動。在幾何上，表示為沿著既定的供給曲線運(yùn)動。(2) 供給的變動：在價(jià)格不變的條件下，由其他因素引起的該商品的需求量的變動。在幾何上表示為整條需求曲線位置的移動。(3) 供給變化的影響 原材料價(jià)格下降的時(shí)候 P1時(shí)生產(chǎn) Q2P2時(shí)生產(chǎn) Q1供給曲線S右移為 S在任意價(jià)格 S 的供給量都大于 S一種商品的市場價(jià)格是如何確定的？ 第三節(jié) 均衡價(jià)格一、均衡和均衡價(jià)格1. 均衡2. 均衡價(jià)格：某種商品的均衡價(jià)格是指該種商品的市場需求量與市場供給量相等時(shí)的價(jià)格。3. 均衡數(shù)量：在均衡價(jià)格下，相等的供求數(shù)量。二、市場均衡的形成 1.經(jīng)濟(jì)模型和市場均衡 一個(gè)經(jīng)濟(jì)模型通常包括若干有關(guān)的函數(shù)和對這些函數(shù)中一個(gè)或幾個(gè)系數(shù)的某些約束和均衡的條件。 根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理中關(guān)于供給和需求的概念，可以畫出供給曲線（S）從左向右，向上傾斜，它說明企業(yè)（廠商）在每個(gè)價(jià)格水平，愿意生產(chǎn)和出售的產(chǎn)品數(shù)量。這條曲線的斜率為正值，因?yàn)槿绻麅r(jià)格提高，供給量就會增加。 需求曲線（D）說明消費(fèi)者在每個(gè)價(jià)格水平，愿意和能夠買得起的產(chǎn)品數(shù)量。曲線斜率為負(fù)，意味著如果降低價(jià)格，需求量就會增加。 當(dāng)需求量等于供給量時(shí)，市場達(dá)到均衡。在圖中，就是需求曲線和供給曲線的交點(diǎn)。如圖，P。和Q。分別為均衡價(jià)格和均衡交易量。當(dāng)均衡時(shí)，買者和賣者都不想再改變價(jià)格或數(shù)量。在P。，Q。處，買者的需求恰好得到滿足；賣者也恰好把他在此價(jià)格水平上想出售的產(chǎn)品數(shù)量售出。 2、均衡價(jià)格的形成機(jī)理 商品的均衡價(jià)格是在市場上供求力量的自發(fā)調(diào)節(jié)下形成的。當(dāng)價(jià)格偏離均衡價(jià)格時(shí)，在市場機(jī)制的作用下，偏離的市場價(jià)格會自動地回復(fù)到均衡價(jià)格水平。當(dāng)價(jià)格>均衡價(jià)格® 供>求® 需求者壓價(jià)，供給者減少供給®價(jià)格下降當(dāng)價(jià)格<均衡價(jià)格® 供<求® 需求者抬價(jià)，供給者增加供給®價(jià)格上升均衡的調(diào)整（1）均衡的調(diào)整（2）例題：均衡價(jià)格和交易量的確定 已知：需求和供給方程分別為：Qd = 14 2P和Qs = 2 + 4P 求：價(jià)格Pe和均衡交易量Qe 。解：把需求和供給函數(shù)代入均衡條件Qd=Qs，解Pe得： 把Pe=2代入需求函數(shù)，得均衡交易量：Qe = 14 2 * 2 = 10三、均衡價(jià)格的變動由于一種商品的均衡價(jià)格是由該商品市場的需求曲線和供給曲線的交點(diǎn)所決定，因此，需求曲線和供給曲線位置的移動（即需求和供給的變動）都會使均衡價(jià)格水平發(fā)生變動。1. 需求變動對均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的影響在供給不變的情況下：需求增加會使需求曲線向右平移，均衡價(jià)格和均衡數(shù)量都增加。需求減少會使需求曲線向左平移，均衡價(jià)格和均衡數(shù)量都減少。2. 供給變動對均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的影響在需求不變的情況下：供給增加會使供給曲線向右平移，均衡價(jià)格和均衡數(shù)量都減少。供給減少會使供給曲線向左平移，均衡價(jià)格和均衡數(shù)量都增加。思考：1. 下列因素發(fā)生變化對市場均衡狀態(tài)有何影響？ A 消費(fèi)者收入變化； B原材料價(jià)格上漲； ； C商品的消費(fèi)成為一種時(shí)尚；2. 你預(yù)期下列結(jié)果會怎樣：(1) 咖啡的市場價(jià)格：1994年初，受嚴(yán)寒氣候的影響，世界最大咖啡生產(chǎn)國巴西嚴(yán)重歉收。(2) 牛肉的市場價(jià)格：1991年，美國西部許多州遭受嚴(yán)重干旱，草場牧草銳減。四、直接干預(yù)價(jià)格管制 價(jià)格上限； 價(jià)格下限；1、價(jià)格上限(Price ceiling)目的: 社會公正與平等、保障低收入者的基本生活范圍:生活必需品（住房、大米等）經(jīng)濟(jì)后果: 商品持續(xù)短缺 黑市腐敗現(xiàn)象 產(chǎn)品質(zhì)量低劣 搭配憑票供應(yīng)2、價(jià)格下限(Price floor) 價(jià)格下限也稱為支持價(jià)格(support price)，主要用于對某些在競爭中處于劣勢的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行支持，如農(nóng)業(yè)、衰退中的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)后果:產(chǎn)品過剩，企業(yè)依賴性增強(qiáng)。例1：最低工資法的影響許多國家為了維護(hù)勞工的利益，規(guī)定了最低工資標(biāo)準(zhǔn)。例如我國北京市2000年4月底將每小時(shí)最低工資標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定為2.39元。最低工資標(biāo)準(zhǔn)對勞動力市場會產(chǎn)生什么影響？例2：住房租金控制 世界許多城市都曾經(jīng)對租房的租金標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行控制，主要理由是阻止租金過高而影響低收入居民的生活。 從短期來看，可供出租房屋的數(shù)量基本上是固定的，住房需求對價(jià)格的變化反應(yīng)也不太大，因?yàn)槿藗冋曳亢驼{(diào)整住房需要時(shí)間。 從長期來看，由于房租過低，房東將缺乏積極性去擴(kuò)大住房的供給量，也不愿意對現(xiàn)有住房進(jìn)行修繕。在需求方面，住房租金過低將會刺激人們尋找自己的公寓（而不是與父母或其他人共居），也會刺激更多的人向城市遷徙。租金控制的短期與長期影響比較短期 長期例3：中國民航對機(jī)票價(jià)格的控制從1999年4月開始，中國民航宣布全面禁止機(jī)票價(jià)格打折，由此引起國內(nèi)航班的座位大量空閑。民航總局于6月份宣布減少國內(nèi)航班數(shù)，將座位數(shù)減少1萬多個(gè)。 第四節(jié) 彈性理論與分析第一小節(jié) 需求彈性一、彈性的概念及公式彈性：自變量的變化所引起的因變量變化的反應(yīng)程度。二、需 求 彈 性需求彈性（Elasticity of Demand）是用來表示影響需求的諸因素（自變量）發(fā)生變化以后，需求量（因變量）作出反應(yīng)程度大小的一個(gè)概念。需求彈性可分為需求的價(jià)格彈性、需求的收入彈性和需求的交叉彈性等。其中，需求的價(jià)格彈性又被簡稱為需求彈性。1、需求的價(jià)格彈性需求的價(jià)格彈性（Price Elasticity of Demand）表示一定時(shí)期內(nèi)一種商品的需求量的相對變動對于該商品的價(jià)格的相對變動的反應(yīng)程度。它是商品需求量的變動率與價(jià)格的變動率之比。即：由于需求彈性本為負(fù)數(shù)，再在前面加負(fù)號是為了讓其為正，以便于不同彈性之間的比較。（1）需求弧彈性需求弧彈性表示某商品需求曲線上兩點(diǎn)之間需求量的相對變動對于價(jià)格的相對變動的反應(yīng)程度。假設(shè)需求函數(shù)為Q=f（P），以ed表示需求彈性系數(shù)，則需求弧彈性公式為：例：根據(jù)弧彈性的中點(diǎn)公式，上例中a，b點(diǎn)之間的需求弧彈性為：（2）需求的點(diǎn)彈性需求的點(diǎn)彈性表示的是需求曲線上某一點(diǎn)的彈性。它衡量在需求曲線上某一點(diǎn)上的需求量的無窮小的變動率對于價(jià)格的無窮小的變動率的反應(yīng)程度。需求點(diǎn)彈性的計(jì)算公式假定需求函數(shù)為Q=f（P），以dQ和dP分別表示需求量和價(jià)格的無窮小的變動量，以ed表示需求彈性系數(shù)，則需求點(diǎn)彈性的公式為：思考：1. 兩條需求曲線交點(diǎn)處的彈性相等嗎？2. 同一條需求曲線上各點(diǎn)的彈性相等嗎？（3）需求彈性的五種類型當(dāng)ed=0時(shí)，稱為完全無彈性（Perfectly Inelastic）。它表示需求量對價(jià)格的變化完全沒有反應(yīng)，當(dāng)ed ®¥時(shí)，稱完全彈性（Perfect Elastic）。它表示在既定的價(jià)格水平下，需求量趨于無窮大。價(jià)格稍有變動，需求量的改變?yōu)?#165;（從¥®0）。 當(dāng)ed 1時(shí)，稱為單位彈性（Unitary Elastic）。它表示需求的變動率與價(jià)格的變動率始終是相等的。具有單一彈性的需求曲線是一條正雙曲線。當(dāng)0 <ed <1時(shí)，稱為缺乏彈性（Inelastic）它表示需求量的變動率小于價(jià)格的變動率。缺乏彈性的需求曲線是一條相對陡峭的曲線。當(dāng)1 <ed <¥時(shí)，稱富有彈性（Elastic）。它表示需求量的變動率大于價(jià)格的變動率，即相對于價(jià)格的變動幅度而言，需求量的變動幅度較大。富有彈性的需求曲線是一條相對平坦的曲線。（4）影響需求彈性的因素a. 商品的可替代性。b. 商品用途的廣泛性。c. 商品對消費(fèi)者生活的重要程度。d. 商品的消費(fèi)支出在消費(fèi)者預(yù)算總支出中所占的比例。e. 所考察的消費(fèi)者調(diào)節(jié)需求量的時(shí)間。長期與短期（6）商品的需求彈性和廠商的銷售收入廠商的銷售收入TR = P·QP價(jià)格； Q銷售量（假定等于需求量）價(jià)格變動對銷售收入的影響結(jié)論:（1）富有彈性的商品，宜采用薄利多銷的策略（2）缺乏彈性的商品，宜采用厚利少銷的策略2、需求的收入彈性（1）需求的收入彈性的含義及計(jì)算公式需求的收入彈性（Income Elasticity of Demand），是指在其他因素不變的情況下，商品需求量對消費(fèi)者收入變動的反應(yīng)程度或敏感程度，用需求量的變動率與消費(fèi)者收入的變動率比值來表示。需求的收入彈性也有點(diǎn)彈性與弧彈性之分需求的收入彈性公式點(diǎn)彈性公式弧彈性公式（2）需求的收入彈性與商品的檔次需求的收入彈性在一般情況下為正值，但也可能是負(fù)值或零。根據(jù)需求的收入彈性系數(shù)值的大小，可將其分為不同的類型，并據(jù)此對商品的性質(zhì)或檔次進(jìn)行分類.商品檔次的劃分根據(jù)需求的收入彈性的是正值還是負(fù)值，我們可以將商品分為兩大類：第一大類：正常商品正常商品（Normal Goods），即eI>0的商品 。絕大多數(shù)商品都是正常商品 。正常商品又可分為兩類，一是指0 <eI <1，這類商品稱為必需品（Necessities）；二是eI>1，我們稱之為奢侈品（Luxuries），（或高檔品）如高檔家電、旅游等。 第二大類：低 檔 商 品低檔商品（Inferior Goods），它是指eI<0，即具有收入負(fù)彈性的商品，如黑白電視機(jī)、電風(fēng)扇等。（3）需求收入彈性與企業(yè)（一）研究需求的收入彈性對企業(yè)有重要意義a/若某類產(chǎn)品或服務(wù)的需求收入彈性大于1，說明隨著經(jīng)濟(jì)增長和收入的增加，對該類產(chǎn)品或服務(wù)的需求量增加的百分比要大于收入增加的百分比，即該類產(chǎn)品或服務(wù)的市場擴(kuò)張速度要快于經(jīng)濟(jì)增長速度，因而有較好的市場前景。反之亦然。b/一個(gè)較全面的企業(yè)產(chǎn)品組合應(yīng)包含高檔品與正常品c/需求收入彈性對企業(yè)促銷活動也有指導(dǎo)意義如果產(chǎn)品的需求收入彈性大，則企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳和其他促銷活動時(shí)，首先要致力于對那些高收入消費(fèi)者的宣傳，因?yàn)殡S著收入的增加，他們的購買力將增大。例如：美國的消費(fèi)支出娛樂700 947 12741514205426544300產(chǎn)權(quán)住房1116172522533243445457939898租房1957217023712536213715401266保健1031169719181820205222142642食品2656338541094888542962208279服裝859978136317721778261434423、需求的交叉彈性（1）需求的交叉彈性的含義及計(jì)算公式需求的交叉彈性（Cross Elasticity of Demand）是指在其他條件不變的情況下，一種商品的需求量對另一種商品價(jià)格變動的反應(yīng)程度或敏感程度。假設(shè)商品X的需求量QX是它的相關(guān)商品Y的價(jià)格PY的函數(shù)，即QX =f（ PY ），則：需求交叉弧彈性公式為需求交叉點(diǎn)彈性公式為：（2）需求的交叉彈性與兩種商品間的關(guān)系 需求的交叉彈性既可以為正值，也可以為負(fù)值。據(jù)此，可以判斷任意兩種商品之間的關(guān)系。 當(dāng)eXY>0時(shí)，替代關(guān)系當(dāng)eXY < 0時(shí)，互補(bǔ)關(guān)系當(dāng)eXY0時(shí)，獨(dú)立關(guān)系（3）需求的交叉彈性與企業(yè)需求的交叉彈性對于多產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)定價(jià)具有重要的參考意義。1、如果企業(yè)生產(chǎn)各種的產(chǎn)品在需求上互相聯(lián)系，在對個(gè)別產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，要全面研究其他相關(guān)產(chǎn)品，即產(chǎn)品組合；2、對于中小企業(yè)，一般應(yīng)采取跟隨的產(chǎn)品策略，在確定產(chǎn)品方向時(shí)應(yīng)選擇名牌暢銷產(chǎn)品的互補(bǔ)品，而不能選擇其替代品。第二小節(jié) 供給彈性在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中，供給彈性包括供給的價(jià)格彈性、供給的交叉彈性、供給的預(yù)期價(jià)格彈性等。在此考察的是供給的價(jià)格彈性，它通常被簡稱為供給彈性。一、供給彈性的定義及公式供給彈性（Elasticity of Supply）表示在一定時(shí)期內(nèi)，一種商品供給量的相對變動對其價(jià)格的相對變動的反應(yīng)程度。它是商品供給量變動率與價(jià)格變動率之比。假定供給函數(shù)為Q=f（P），以es表示供給彈性系數(shù)，則：供給點(diǎn)彈性的公式為：供給彈性一般都為正值。二、供給彈性的五種類型es>1，表示富有彈性es<1，表示缺乏彈性es1，表示單位彈性es¥，表示完全彈性es =0，表示完全無彈性例：線性供給彈性五種類型第三小節(jié) 彈性理論的應(yīng)用一、 政府對價(jià)格的間接干預(yù)政策征稅與補(bǔ)稅的效果分析賦稅的歸宿分析例：誰支付了奢侈品稅？ 一些國家對那些只有富人才買得起的奢侈品征收消費(fèi)稅（如中國對購買轎車征收名目繁多的各種稅費(fèi)），理由是調(diào)節(jié)社會分配。這一類型的稅真是由富人來承擔(dān)嗎？結(jié)論:（1）賦稅的最終承擔(dān)者取決于供給和需求的相對彈性。（2）如果相對于供給來說需求是缺乏彈性的，那么，賦稅就主要由消費(fèi)者承擔(dān)；（3）如果供給比需求缺乏彈性，賦稅就主要由生產(chǎn)者承擔(dān)。二、數(shù)量分析THANKS !致力為企業(yè)和個(gè)人提供合同協(xié)議，策劃案計(jì)劃書，學(xué)習(xí)課件等等打造全網(wǎng)一站式需求歡迎您的下載，資料僅供參考-可編輯修改-