兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃,綠韻有機(jī)食品市場(chǎng)推廣策劃案,兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃,兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃,匯 報(bào) 安 排,背景篇 企業(yè)篇 營銷篇 方案篇,兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃,王 玲,背 景 篇,兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃,危機(jī)相伴的日子,蔬菜農(nóng)藥殘留量超標(biāo)高達(dá)47.5，平均每人每年要吃27kg化肥,兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃,我們對(duì)大地做了什么？,兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃,你咬它？,or,它咬你？,兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃,產(chǎn)銷生態(tài)安全有機(jī)產(chǎn)品,創(chuàng)造綠色健康美好生活,選擇生機(jī)，選擇有機(jī),兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃,有機(jī)食品與綠色食品、無公害食品的異同,兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃,市場(chǎng)前景分析,國際市場(chǎng)的參照性 目前國內(nèi)市場(chǎng)份額很低，但發(fā)展?jié)摿薮?預(yù)計(jì)到2010年，中國的有機(jī)食品將占國內(nèi)食品市場(chǎng)的比例可望達(dá)到1%-1.5%,世界有機(jī)食品零售額趨勢(shì)圖,兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃,王 佳,企 業(yè) 篇,兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃,四感換一感 生態(tài)一體感、行業(yè)全局感、環(huán)境責(zé)任感、 利益長遠(yuǎn)感 社會(huì)信賴感 經(jīng)濟(jì)、環(huán)保、教育三位一體 價(jià)值一條鏈 環(huán)保一條鏈 教育一條鏈,企業(yè)理念,兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃,企 業(yè) 戰(zhàn) 略,綠韻,兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃,綠韻SWOT分析,兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃,唐圓圓,營 銷 篇,兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃,綠韻有機(jī)食品定位,問卷顯示：,目標(biāo)消費(fèi)群體 收入高于3000元/月、教育程度大專以上、 20-40歲的中青年群體 特殊消費(fèi)群體 孕婦、嬰幼兒健康需求迫切,兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃,溝通（ Communication ）,便利（Convenience）,成本（Cost）,營銷組合 4C分析,顧客（Consumer ）,兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃,顧客Consumer (needs and wants),61.9%,顧客開始關(guān)注品牌，這是實(shí)施品牌戰(zhàn)略、打造綠韻形象的出發(fā)點(diǎn),28.6%,46.1%,兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃,溝通（ Communication ）,便利（Convenience）,成本（Cost）,營銷組合 4C分析,顧客（Consumer ）,兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃,基于市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果而采取有針對(duì)性的定價(jià)策略 合理的宣傳方式方便顧客獲得商品信息 團(tuán)體客戶購買的價(jià)格優(yōu)惠及送貨服務(wù) VIP客戶享受的優(yōu)惠政策： 折扣優(yōu)惠 銷售旺季優(yōu)先購買 附加服務(wù) 免費(fèi)參加營養(yǎng)健康培訓(xùn) 優(yōu)惠價(jià)格參觀公司生態(tài)基地 購買方便節(jié)省了時(shí)間成本,成 本（cost）,兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃,溝通（ Communication ）,便利（Convenience）,成本（Cost）,營銷組合 4C分析,顧客（Consumer ）,兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃,便利的咨詢方式 網(wǎng)站/熱線以提高員工素質(zhì)為前提 便利的付款方式 貨到付款/大客戶定期劃賬 便利的銷售渠道 中高端人群；孕婦；嬰幼兒家長；政府；大型食品公司 便利的產(chǎn)品使用 免費(fèi)營養(yǎng)搭配咨詢/促銷員現(xiàn)場(chǎng)簡(jiǎn)單培訓(xùn) 便利的爭(zhēng)端解決方案 客戶經(jīng)理定期聯(lián)系/三天答復(fù)承諾,便 利（convenience）,兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃,便利的銷售渠道,兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃,溝通（ Communication ）,便利（Convenience）,成本（Cost）,營銷組合 4C分析,顧客（Consumer ）,兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃,食品安全意識(shí) 中高端、孕婦、嬰幼兒家長三種人群中的絕大多數(shù)認(rèn)為目前市場(chǎng)上的食品狀況令人擔(dān)憂 有機(jī)食品認(rèn)知程度 三種人群中超過半數(shù)選擇綠色食品為最健康食品，選擇有機(jī)食品的占非常小的比例 宣傳渠道 調(diào)查過程中，網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)刊占據(jù)了消費(fèi)者信息獲得渠道的絕大部分,溝 通（Communication）,問卷顯示,兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃,溝 通（Communication）,對(duì)銷售目標(biāo)人群的重點(diǎn)宣傳 開展一系列促銷活動(dòng) 參與和贊助公益活動(dòng)以提升企業(yè)形象 與媒體建立良好關(guān)系,廣告,公共關(guān)系策略,兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃,宣教篇：區(qū)分各種環(huán)境友好食品 提升有機(jī)食品認(rèn)知度,功能篇：強(qiáng)調(diào)綠韻產(chǎn)品有質(zhì)量保 證同質(zhì)產(chǎn)品價(jià)格更加優(yōu)惠,情感篇： 關(guān)注家人健康 迎接綠色奧運(yùn),溝 通（Communication）,廣告策略,兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃,溝 通（Communication）,廣告方案,兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃,溝 通（Communication）,兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃,艾春艷,方 案 篇,兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃,成本節(jié)約，分階段實(shí)施原則 第一階段目標(biāo) 小區(qū)+幼兒園試點(diǎn) 外企 第二節(jié)階段目標(biāo) 小區(qū)+幼兒園 大型企業(yè) 第三階段目標(biāo) 小區(qū)+幼兒園 企業(yè) 2008公益宣傳 政府部門,實(shí)施方案,兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃,實(shí)施方案,兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃,公司品牌、形象樹立 有機(jī)飯莊 有機(jī)菜系 加工原料 多渠道銷售模式 盈利的示范型企業(yè) 全國有機(jī)食品業(yè),實(shí)施方案,兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃,謝 謝！ Thanks！,