新媒體與新媒體廣告,新媒體簡(jiǎn)介,新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。嚴(yán)格來說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化媒體。 從媒體發(fā)生和發(fā)展的過程中，我們可以看到新媒體是伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展在不斷變化的。 新媒體的發(fā)展將是未來媒體發(fā)展的新趨勢(shì)，傳統(tǒng)意義上的媒體是通過電視，廣播，報(bào)刊，雜志，單一形式的完成的對(duì)于信息的傳播，而新媒體是集傳統(tǒng)意義的媒體的基礎(chǔ)上運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)開發(fā)創(chuàng)意完成的對(duì)于信息的傳播加工以及新的詮釋的一種新的媒體概念。也可以稱作是第五媒體。,新媒體的特點(diǎn),1.交互特質(zhì) 新媒體藝術(shù)的顯著特征，是區(qū)別于其他后現(xiàn)代藝術(shù)門類的關(guān)鍵。 2、Value價(jià)值 這個(gè)載體本身具備其價(jià)值，加之所傳遞信息本身的價(jià)值，共同完成媒體存在的價(jià)值。這個(gè)也就是媒體存在價(jià)值。 3、Originality原創(chuàng)性 這里的原創(chuàng)性，區(qū)別于一般意義上個(gè)人或個(gè)別團(tuán)體的原創(chuàng)性，應(yīng)該一段特定的時(shí)間內(nèi)時(shí)代所賦予的新的內(nèi)容的創(chuàng)造，一種區(qū)別于前面時(shí)代所具備的內(nèi)容上形式上理念上的更革新的一種創(chuàng)新。,4、Effect效應(yīng) 新媒體必須具備形成特定效應(yīng)的特性?；蛘哒f新媒體必須具備形成一種更新的效應(yīng)的特性。 5、Life生命力 新媒體作為媒體而存在，必須有一定生命力?；蜷L(zhǎng)或短必須有其存在期間的價(jià)值體現(xiàn)，而這個(gè)價(jià)值體現(xiàn)的長(zhǎng)短，就是生命周期。在混亂中夭亡的媒體不能算是媒體，更不能稱其為新媒體。,這五個(gè)要素可以涵蓋其理念上的革新、技術(shù)上的創(chuàng)新或者形式上的革新。至于是否運(yùn)用到高科技，不是決定其新舊的關(guān)鍵，更不能決定其在一定時(shí)間內(nèi)存在的價(jià)值。,新媒體產(chǎn)生的原因,1. 迎合人們休閑娛樂時(shí)間碎片化的需求。由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生的。 2. 滿足隨時(shí)隨地地互動(dòng)性表達(dá)、娛樂與信息需要。以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個(gè)性表達(dá)與交流階段。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視而言，消費(fèi)者同時(shí)也是生產(chǎn)者。 3. 人們使用新媒體的目的性與選擇的主動(dòng)性更強(qiáng)。 4. 媒體使用與內(nèi)容選擇更具個(gè)性化，導(dǎo)致市場(chǎng)細(xì)分更加充分。,新媒體廣告,新媒體的廣告是專指在新媒體上所進(jìn)行的廣告投放，廣告主在新媒體進(jìn)行廣告投放比例一般在20%左右。 媒體載體： （1）戶外新媒體 （戶外視頻，戶外投影，戶外觸摸 ） （2）移動(dòng)新媒體 （移動(dòng)電視，車載電視，地鐵電視 ） （3）手機(jī)新媒體,新媒體廣告的特點(diǎn),1.畫面大 2.遠(yuǎn)視強(qiáng) 3.內(nèi)容廣 4.兼具性 5.固定性和復(fù)雜性,新媒體廣告的優(yōu)勢(shì),傳播與更新速度快，成本低 信息量大，內(nèi)容豐富 低成本全球傳播 檢索便捷 多媒體傳播 超文本 互動(dòng)性,新媒體廣告的形式,電子菜譜廣告 Ipad 電子菜譜 網(wǎng)絡(luò)名片 公交廣告 IPTV廣告 手機(jī)媒體廣告 網(wǎng)絡(luò)游戲嵌入式廣告,大眾媒體廣告,大眾媒體是指電視、廣播、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)這些擁有大量受眾、能大批復(fù)制傳播內(nèi)容、規(guī)模龐大的傳播機(jī)構(gòu)。大眾媒體廣告就是我們通常在各類公開性的媒體上所看到或聽到的廣告，是現(xiàn)代廣告中最為普遍的傳播媒體，能夠同時(shí)影響數(shù)以萬計(jì)的受眾。 可以劃分為五大類：電視廣告，廣播廣告，報(bào)紙廣告，雜志廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告。,廣告?zhèn)鞑バЧ奶岣?1.網(wǎng)絡(luò)廣告信息有效傳播 網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容制作，針對(duì)具體受眾，適應(yīng)受眾的民族文化心理 運(yùn)用多種形式，提高網(wǎng)絡(luò)廣告的“隱性” 運(yùn)用新技術(shù)，追蹤用戶興趣 分析網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果，調(diào)整廣告投放策略 精美的廣告呈現(xiàn)效果，進(jìn)行有效的視覺煽動(dòng) 分析并選定網(wǎng)站中最具廣告效果的廣告形式 直觀的進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，通過交流提升產(chǎn)品力,2.手機(jī)媒體廣告信息有效傳播 投放廣告要得到用戶允許并達(dá)成協(xié)議 對(duì)用戶個(gè)人信息妥善管理以及做好保密工作 在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、最恰當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)、傳播最恰當(dāng)?shù)男畔?手機(jī)媒體傳播的廣告，其形式與內(nèi)容要與手機(jī)的物理特征相適應(yīng) 手機(jī)媒體運(yùn)作的廣告應(yīng)與手機(jī)媒體所提供的增值業(yè)務(wù)相整合 利用手機(jī)媒體互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，與用戶進(jìn)行有效溝通,The end !,返回,手機(jī)媒體廣告,1、手機(jī)內(nèi)置廣告 什么是手機(jī)內(nèi)置廣告？舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子。 當(dāng)你拿到諾基亞、三星、摩托羅拉等某些款手機(jī)的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)里面多了一些好玩的商品商標(biāo)或游戲，它的時(shí)尚設(shè)計(jì)和巧妙表達(dá)令很多用戶愛不釋手，這種廣告就是手機(jī)內(nèi)置廣告。 2、主要形式 短信,彩信廣告： 最為簡(jiǎn)易和常見，成本也最低。但短信廣告就必須靠?jī)?nèi)容制勝，如果內(nèi)容不相關(guān)而又沒有價(jià)值就會(huì)演變成人們頭痛的垃圾廣告。 彩鈴廣告： 彩鈴廣告主要以呼叫方為受眾，通過在被呼叫方鈴聲中設(shè)置廣告信息，從而達(dá)到多次重復(fù)發(fā)布廣告的一種廣告形式 游戲廣告： 目標(biāo)對(duì)象很明確，主要集中在青少年。 WAP廣告： 用戶訪問的WAP站點(diǎn)發(fā)布廣告。因?yàn)槭怯檬謾C(jī)上的網(wǎng)，所以，不同的是WAP網(wǎng)站可以掌握用戶的個(gè)人信息如手機(jī)號(hào)碼等，這樣可以借由此分析用戶具體身份信息、瀏覽信息，找到客戶的需求，對(duì)客戶進(jìn)行細(xì)分，便于形成用戶數(shù)據(jù)庫，開展有效的客戶關(guān)系管理，實(shí)時(shí)定向營(yíng)銷，達(dá)到精確廣告的目的。,返回,網(wǎng)絡(luò)游戲嵌入式廣告,網(wǎng)絡(luò)游戲要求用戶深度參與的特性和龐大的用戶基礎(chǔ)，為嵌入式營(yíng)銷傳播提供了一個(gè)新的陣地，由品牌體驗(yàn)而產(chǎn)生的電子口碑的傳播力量更是不可小覷。 網(wǎng)絡(luò)游戲具備了龐大的用戶基數(shù)、穩(wěn)定的宣傳渠道和有效的展示空間這樣三個(gè)基本特性。,返回,