第三章 跨國公司的經營環(huán)境,第一節(jié) 跨國經營環(huán)境要素分析 第二節(jié) 對外投資環(huán)境評估方法,一、教學目的與要求 能具體分析東道國環(huán)境對跨國經營的影響，掌握投資環(huán)境評估方法。 二、教學重點 1、東道國的經濟環(huán)境對跨國經營的影響 2、多因素評分法的主要內容 三、教學難點 東道國的經濟環(huán)境對跨國經營的影響 四、教學時數(shù)：3,跨國公司的經營環(huán)境主要指在東道國經營的環(huán)境，包括經濟環(huán)境、政治法律環(huán)境與社會文化環(huán)境。它們對跨國公司的經營影響重大，而又不是跨國公司所能控制的，跨國公司只能適應或回避。所以，事先進行慎重的環(huán)境分析至關重要。,第一節(jié) 跨國經營環(huán)境要素分析,一、經濟環(huán)境 經濟環(huán)境是最重要的經營環(huán)境 （一）自然條件 包括地理因素、氣候情況、自然資源等多方面。 （二）經濟基礎設施 包括能源供應狀況、交通郵電、銀行保險以及其他城鄉(xiāng)公共服務設施，又稱 “硬環(huán)境”。 （三）科學技術發(fā)展狀況 它決定了東道國需要什么樣技術水平的產品，它決定了國際企業(yè)可向東道國轉讓以及學 習什么樣的技術，它決定了競爭對手有可能采取什么樣的技術以構成對自己的威脅。,（四）產業(yè)組織特點 包括產業(yè)集中程度、產業(yè)內部產品差異程度以及行業(yè)壁壘狀況三個方面。產業(yè)組織的不 同表現(xiàn)，蘊含了它們或者給企業(yè)營造一個順利的經營環(huán)境，或者會形成諸多障礙等。 （五）國民收入與人均國民收入 國民總收入反映了一個國家的市場總規(guī)模，人均國民收入則可以衡量該國的市場質量與 潛在購買力。,（六）經濟增長率 （七）通貨膨脹率 較高不利于投資，但有利于出口。 （八）匯率 較低有利于投資，但不利于出口 （九）經濟周期 蕭條期有利于進口，復蘇期有利于投資，繁榮期有利于出口,二、政治環(huán)境 總策略應為“亂則避之，順則用之”。 （一）母國與東道國的關系 共有伙伴型、一般型和敵對型三種表現(xiàn)形式。 （二）東道國對外來資本的看法與態(tài)度 有的視之如洪水猛獸，有的則鼓吹為“外資企業(yè)越來越好”，而更多的則既不全面放開 又不全面排斥。 （三）東道國的政治狀況 包括政黨制度、政局穩(wěn)定性、政策連貫性、政府辦事效率與清廉程度等,三、法律環(huán)境 （一）東道國國內的一般法律規(guī)范 與國際化經營直接相關的是以下三類法律：對企業(yè)施行管理的法律、保護消費者利益的 法律、社會環(huán)境保護立法。 （二）東道國有關國際經營的特別立法 可概括為對外貿易法律制度、涉外投資法律制度、技術轉讓與涉外工業(yè)產權法律制度及 涉外爭議處理法律制度等四大類。 （三）法治程度,四、社會文化環(huán)境 （一）人口情況 包括人口的數(shù)量、素質、年齡等。 （二）民族主義 （三）文化和價值觀 包括語言文字、宗教、顏色、社交禮儀、個人主義與集體主義等。,第二節(jié) 對外投資環(huán)境評估方法與參考指數(shù),一、評估方法 評估投資環(huán)境時，投資者需要考慮的因素很多，但一般至少包括獲利性、安全性、利潤可匯性和不造成競爭對手這四大要素。具體評價投資環(huán)境的方法較多，我們這里引用美國學者羅伯特斯托鮑夫（Robert Stobaugh）的“投資環(huán)境評分分析法”（又稱多因素評分法）來作為投資環(huán)境的評價標準。,羅伯特斯托鮑夫用“投資環(huán)境評分分析法”從東道國政府對外國直接投資者的限制和鼓勵政策著眼，具體分析了影響投資環(huán)境的八大因素，即：資本抽回限制；外商股權比例；對外商管制和歧視程度；貨幣穩(wěn)定性；政治穩(wěn)定性；給予關稅保護的意愿；當?shù)刭Y本的可供程度；近五年的通貨膨脹率。 在這八大因素中，每一因素又被分為若干個子因素，然后根據(jù)各個子因素對投資環(huán)境的有利程度進行評分。 所謂評分，是依據(jù)八大因素在投資環(huán)境中作用的大小，確定不同的分數(shù)，從而避免了對不同因素平等看待的缺點。根據(jù)這種評析方法，總分越高，投資環(huán)境越好。外國投資者可以很容易地對不同的投資環(huán)境進行合理評估，擇其優(yōu)者從之。 但是該方法缺乏對社會文化環(huán)境的評估。,二、參考指數(shù) （一）企業(yè)環(huán)境風險指數(shù) （二）機構投資者信貸評估指數(shù) （三）標準普爾信用評級,思考與練習,1、東道國的經濟環(huán)境對跨國經營的影響 2、多因素評分法的主要內容,案例分析：歐洲迪斯尼樂園為何虧損,據(jù)報道：花費40億美元興建的歐洲迪斯尼樂園自1992年4月揭幕以來至10月底，半年時間竟虧損了20多億美元，而且仍有大規(guī)模虧損之勢。造成歐洲迪斯尼樂園嚴重虧損的原因是多種多樣的。 客觀原因是由于巴黎不穩(wěn)定的天氣及歐洲寒冷的冬天太長而影響了參觀的人數(shù)；其次是迪斯尼樂園在開始對營業(yè)前途過份樂觀，用人過多、開支過大以致造成財務失去平衡；歐洲經濟不景氣而迪斯尼的消費水準不高，也是造成該大型娛樂場所運營失控的一個不容忽視的重要原因。例如，園內所售的T恤衫定價高到14美元，一份牛排定價44美元。在園內的高級旅館住一個晚上其房價更是令人吃驚，對大多數(shù)歐洲的消費者來說根本負擔不起，去參觀人往往自帶食品，而且極少人會在園內過夜。因此，園內的旅館及餐廳都是冷落蕭條的景象。,分析家們認為，歐、美文化之間的撞擊也是造成迪斯尼樂園行將倒閉的一個不容忽視的重要原因。早在1992年4月，“米老鼠”與“唐老鴨”漂洋過海進軍巴黎時，巴黎各界就對被譽為美國文化的“迪斯尼”文化進行過抵制，認為米老鼠、唐老鴨、白雪公主這些可愛的卡通形象都帶動著“美國靈魂”，體現(xiàn)著一種“美國精神”，對那些一向以悠久的歷史文化而自豪的法國人來說，大有蒙受恥辱之感，他們不能容忍距巴黎高雅藝術殿堂盧浮宮僅30公里的馬恩河谷建起一座美國的文化“堡壘”。更有甚者，許多以捍衛(wèi)法國文化為已任的人還到工地上舉行抗議示威，并要求政府取消這個項目。法國的各大報刊雜志也紛紛討伐“米老鼠”，認為這種按工業(yè)化方式生產的、標準化的、幼稚的、平庸的文化根本不能算作是文化，只不過是一種商品而已。有些人公開批評政府拜倒在金元帝國的腳下，把馬恩河谷變成美國的第51個州。,請問歐洲迪斯尼樂園嚴重虧損事件給你什么啟示？ 如果迪斯尼樂園在中國經營，你認為前景如何？,