《擁抱未來(lái) 奧迪Family計(jì)劃 活動(dòng)方案》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《擁抱未來(lái) 奧迪Family計(jì)劃 活動(dòng)方案（18頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、擁抱未來(lái) 奧迪Family計(jì)劃,2014年8月12日,活動(dòng)策略,活動(dòng)背景,今年隨著本地競(jìng)爭(zhēng)品牌同城店的增加,擴(kuò)大集客量，為金九銀十開(kāi)拓銷量突破口,高端汽車上半年的整體銷售形勢(shì)低靡，庫(kù)存壓力大，尤其是奧迪A6L、A5,奧迪A3車型投放上市,,,,,,,,,1.品牌推廣,2.車型推廣,3.銷售目標(biāo),4.活動(dòng)機(jī)遇,提升品牌知名度及本地奧迪形象，讓客戶加深對(duì)奧迪的了解、品牌文化。培養(yǎng)客戶的忠誠(chéng)度。,進(jìn)行奧迪A系列的車型推廣，主推A4、A5、A6L三種車型，線上線下的引導(dǎo)消費(fèi)者群體對(duì)奧迪車系的舒適性及動(dòng)力性能和電子技術(shù)的青瞇。,通過(guò)此次的一次DIY親子創(chuàng)意大賽進(jìn)行線上線下同步召集，集客的同時(shí)促進(jìn)銷售，增

2、加目標(biāo)車型銷售。,現(xiàn)在的奧迪消費(fèi)群里非常重視家庭、重視孩子，在暑假即將結(jié)束的期間，開(kāi)展一場(chǎng)意義性的DIY活動(dòng)。,活動(dòng)方案,活動(dòng)目的,活動(dòng)方案,活動(dòng)目標(biāo),客戶篩選：,1.奧迪車主 對(duì)奧迪品牌有一定忠誠(chéng)度 有再次購(gòu)買意向,2.潛在客戶 對(duì)奧迪品牌有購(gòu)買意向 是潛在購(gòu)買人群中的核心人物,,活動(dòng)主題：擁抱未來(lái) 奧迪Family計(jì)劃 活動(dòng)時(shí)間：2014年08月23日 活動(dòng)地點(diǎn)：奧迪展廳 針對(duì)車型：奧迪系車系 活動(dòng)人數(shù)：潛在客戶人 活動(dòng)形式：多環(huán)節(jié)親子互動(dòng)、置換、金融等一系列活動(dòng)來(lái)促進(jìn)銷售和維系老客戶（親子互動(dòng)+整點(diǎn)抽獎(jiǎng)+品鑒）。 車輛需求：展廳車輛正常擺放,活動(dòng)概述,,,召集媒體：、

3、汽車網(wǎng)、電臺(tái)、 軟文媒體：汽車之家、易車網(wǎng)、愛(ài)卡汽車、太平洋汽車網(wǎng)、鳳凰汽車網(wǎng)、網(wǎng)上車市、新浪汽車網(wǎng) 軟文數(shù)量：2014年8月15日至2014年8月23日每天一篇軟文更新發(fā)布 媒介推廣：微信、微博、每天推廣一遍（連續(xù)5天轉(zhuǎn)發(fā)，送予轉(zhuǎn)發(fā)者鑰匙扣一個(gè)，數(shù)量為20個(gè)）,活動(dòng)廣宣,線下合作： 建設(shè)銀行 凱賓斯基酒店 明玉軒,,線 上 推 廣,,,線 下 推 廣,,,,銀行邀約,X展架展示,X展架展示,,推廣,,,內(nèi)部員工每天轉(zhuǎn)發(fā)一條活動(dòng)微信到朋友圈,,,活動(dòng)流程,,活動(dòng)內(nèi)容,到店簽到,掃描微信二維碼關(guān)注微信+拍活動(dòng)背景板+轉(zhuǎn)發(fā)微信，獲得游戲正式積分資格,,掃一掃,,拍照轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈 今天我

4、來(lái)本地奧迪參加活動(dòng),,,,獲得參與3全息體感游戲 及心目中的奧迪涂鴉大賽，積分資格,活動(dòng)內(nèi)容,促銷價(jià)格公布,現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)促銷公布；,活動(dòng)內(nèi)容,3D全息體感游戲,活動(dòng)規(guī)則： 以刷新最高積分形式，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)最高積分者獲勝，每張簽到劵僅限獲得參與體感項(xiàng)目游戲2次 最終以在限定時(shí)間、分?jǐn)?shù)最高的為此次活動(dòng)項(xiàng)目“3D全息體感游戲”的前三名,活動(dòng)內(nèi)容,心目中的奧迪-涂鴉大賽,活動(dòng)規(guī)則： 進(jìn)行DIY奧迪車模涂鴉創(chuàng)意比賽， 1、為時(shí)45分鐘（倒計(jì)時(shí)）進(jìn)行顏料攪拌、畫(huà)筆處理、上顏料、作品完成等步驟 2、在脫引而出的前三名名創(chuàng)意獎(jiǎng)家庭組中 （以現(xiàn)場(chǎng)客戶簽到時(shí)領(lǐng)取的投票貼劵在投票板上進(jìn)行投票）,活動(dòng)亮點(diǎn),現(xiàn)場(chǎng) 1、

5、活動(dòng)啟動(dòng)倒計(jì)時(shí)； 2、驚爆性的短時(shí)間讓利； 3、結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)科技3D全息體感游戲，； 4、 DIY奧迪車模涂鴉親子創(chuàng)意比賽； 5、整點(diǎn)抽獎(jiǎng)活動(dòng)（15:00 16:00 17:00)三次 6、成功訂車的客戶并且參與了全程活動(dòng)可獲得而外的*********？獎(jiǎng)勵(lì)； 7、活動(dòng)過(guò)程中脫穎而出的4名獲獎(jiǎng)?wù)?，今日成功?gòu)車可獲得*******獎(jiǎng)勵(lì)？ 8、給銷售顧問(wèn)激勵(lì)政策，讓銷售顧問(wèn)發(fā)揮100%的熱情。,注：一方面通過(guò)主持人的語(yǔ)言激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，另一方面通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的購(gòu)車者激起人們的從眾購(gòu)車行為的實(shí)現(xiàn)。,活動(dòng)主視覺(jué),,,,,,活動(dòng)安排,第一階段 預(yù)熱與人員招募,第二階段 人員甄選,第三階段 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),第四階

6、段 活動(dòng)后續(xù),,前期宣傳造勢(shì)、 其他可用資源,,人員篩選、車型 分析,,后續(xù)總結(jié)、宣傳,,活動(dòng)執(zhí)行,軟文,將活動(dòng)信息告知客戶，增加客戶參與度,廣播,提高播報(bào)密度，使得更多的人獲知活動(dòng)的信息,網(wǎng)站,注明高端品牌鑒賞信息，增強(qiáng)活動(dòng)吸引力。,短信,使用更具吸引力的話語(yǔ)，使客戶感興趣,微博,制造話題，引入社會(huì)熱點(diǎn)，吸引客戶關(guān)注,活動(dòng)傳播規(guī)劃,用戶邀約計(jì)劃,,,,,,1,2,3,4,5,活動(dòng)前7天,活動(dòng)前4天,活動(dòng)前3天,活動(dòng)前2天,活動(dòng)前1天,,,,,,網(wǎng)站投放,廣播投放,微博投放,短信邀約,銷售顧問(wèn)、大用戶經(jīng)理 電話邀約,銷售顧問(wèn)、大用戶經(jīng)理 電話邀約,銷售顧問(wèn)、大用戶經(jīng)理 電話確認(rèn),活動(dòng)效果預(yù)測(cè),活動(dòng)信息傳播媒體輻射人群2000余人 經(jīng)銷商展廳集客量70余人 有效參加人群50人 成交量15臺(tái),謝謝,