當(dāng)代新聞寫作復(fù)習(xí)大綱名詞解釋和填空風(fēng)貌通訊也稱概貌通訊，是反映一個(gè)地區(qū)、一個(gè)單位、一條戰(zhàn)線發(fā)展變化的新風(fēng)尚、新氣象和新風(fēng)貌的通訊報(bào)道。風(fēng)貌通訊的常見品種有：散記、見聞、巡禮、側(cè)記、紀(jì)行、旅行記等等。風(fēng)貌通訊的題材：社會(huì)變遷、風(fēng)土人情、行業(yè)新風(fēng)、名勝風(fēng)光、人文景觀 。風(fēng)貌通訊的寫作特點(diǎn)：著力寫“變”、體現(xiàn)直觀性、知識(shí)豐富，文筆增趣。新聞特寫特寫，來(lái)源于電影電視中的鏡頭。新聞特寫是區(qū)別于消息和通訊的一種新聞體裁，它一般攝取新聞事實(shí)中最富有特征和表現(xiàn)力的片斷，通過(guò)多種表現(xiàn)手法和強(qiáng)烈的視覺及情感效果的著力刻畫，使其產(chǎn)生立體感，從而更集中、突出地表現(xiàn)新聞事實(shí)和主題。新聞特寫的特點(diǎn)：放大；再現(xiàn)。選材上，注重放大新聞事實(shí)諸要素中有意義、有情趣、有影響的一兩個(gè)要素片段。結(jié)構(gòu)上，引言敘述最高潮。角度上，出奇制勝，切忌流水帳。新聞特寫的種類：人物特寫；事件特寫；風(fēng)貌特寫；場(chǎng)面特寫新聞特寫的寫作要求：抓住一個(gè)“鏡頭”（一個(gè)片斷，一個(gè)情節(jié)等）加以“放大”。抓住人物和事件的特征。抓住生動(dòng)的形象。抓住有感情色彩的東西，讓情融于事中。抓住情節(jié)的高潮。精確新聞是指記者在采訪新聞時(shí)，運(yùn)用調(diào)查、實(shí)驗(yàn)和內(nèi)容分析等社會(huì)科學(xué)研究方法，來(lái)收集資料、查證事實(shí)，從而報(bào)道新聞。其特點(diǎn)是用精確的數(shù)據(jù)、概念來(lái)分析新聞事件，盡可能避免主觀的、人為的錯(cuò)誤，從而使新聞報(bào)道更加客觀、公正、令人信服。預(yù)測(cè)新聞 預(yù)測(cè)性報(bào)道是指依據(jù)現(xiàn)在和過(guò)去的事實(shí)，對(duì)事物或事態(tài)前景所作的報(bào)道。它通常表現(xiàn)出一定的超前性，即報(bào)道的事實(shí)雖然還沒(méi)有發(fā)生，但最后可能發(fā)生，也可能經(jīng)過(guò)干預(yù)而不會(huì)發(fā)生；一定的必然性，即所預(yù)測(cè)的結(jié)局是對(duì)在自然狀態(tài)下過(guò)去和現(xiàn)在事實(shí)所描畫出的軌跡的終點(diǎn)；同時(shí)還表現(xiàn)出深刻性，即在通過(guò)對(duì)現(xiàn)象進(jìn)行透徹而具有一定深度的分析后所得出的結(jié)論。網(wǎng)絡(luò)新聞指通過(guò)因特網(wǎng)傳播并被受眾接收到的新近發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的重要的客觀事實(shí)的信息，即為網(wǎng)絡(luò)新聞。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)：開放式、超文本、交互性、海量性、多媒體、即時(shí)性、個(gè)人化。2網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中受眾心理與行為方式的特征心理特征行為方式特征快速獲取最新信息。對(duì)新聞標(biāo)題“第一依賴感”的形成。主動(dòng)選擇有用信息。 掃描式閱讀成為網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀的主要方式。精確接近深度信息。閱讀過(guò)程中自由選擇信息內(nèi)容的機(jī)率提高。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯如何滿足受眾的需求？1新聞選取上滿足受眾“求軟”的心理.2新聞編排上滿足受眾“求新”的心理。3.新聞制作上滿足受眾“求真”的需求。4.新聞報(bào)道上滿足受眾“求深”的愿望。5.新聞排版上滿足受眾閱讀方便的需求。6.新聞創(chuàng)作上滿足受眾對(duì)“一手”信息的需求。7.技術(shù)優(yōu)勢(shì)滿足受眾對(duì)新聞的求同性需求。目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞文字表現(xiàn)形態(tài)及缺陷表現(xiàn)形態(tài)缺陷復(fù)制新聞居多原創(chuàng)新聞偏少 影響閱讀效率 影響查詢效率 影響媒體傳播影響力 3怎樣寫作網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)絡(luò)新聞在遵循傳統(tǒng)媒體新聞寫作基本原則的同時(shí)，也要遵循網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特殊規(guī)律，使用專門技術(shù)，運(yùn)用特殊技巧進(jìn)行寫作。一、網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的專門技巧1、滾動(dòng)式報(bào)道 2、突出重點(diǎn)要素3、層次化設(shè)計(jì)1、滾動(dòng)式報(bào)道：保證捕捉新聞變動(dòng)的最新狀態(tài)。滾動(dòng)式報(bào)道是一種“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”的，即全方位跟蹤新聞事件發(fā)展的報(bào)道方式。新華網(wǎng)描述的網(wǎng)絡(luò)新聞寫作過(guò)程 事件發(fā)生或得知的第一時(shí)間：發(fā)快訊。十多分鐘后：詳細(xì)報(bào)道，多篇報(bào)道，以超文本方式展開。接下來(lái)：附上背景資料和相關(guān)報(bào)道。最后：對(duì)此事件的評(píng)論。2、 突出重點(diǎn)新聞要素：讓新聞適合于掃描式閱讀適合掃描式閱讀的處理技巧：突出關(guān)鍵詞語(yǔ)；一段一個(gè)內(nèi)容；長(zhǎng)新聞?dòng)懈乓?；第一視覺區(qū)域突出骨干；重要者為先；對(duì)讀者有用。3、層次化設(shè)計(jì)：建設(shè)合理的鏈動(dòng)導(dǎo)航布局，分層展示新聞的深度信息層次之一：標(biāo)題。層次之二：導(dǎo)語(yǔ)。層次之三：新聞?wù)?。層次之四：關(guān)鍵詞或背景鏈接。層次之五：相關(guān)文章或延伸性閱讀。1、 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與導(dǎo)語(yǔ)的制作1、精心制作標(biāo)題：建造引導(dǎo)讀者向深層信息進(jìn)入的第一航標(biāo)：簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單 溫情而不煽情 通俗而不庸俗 生動(dòng)而不生硬 簡(jiǎn)潔而又突出新聞本質(zhì)性內(nèi)容的標(biāo)題富有親和性、貼進(jìn)性、人情味的標(biāo)題通俗易懂、樸素直白的標(biāo)題鮮明生動(dòng)、富有感染力的標(biāo)題2、制作精彩的導(dǎo)語(yǔ)和概要：讓新聞在搜索引擎上脫穎而出述評(píng)新聞 述評(píng)新聞是以?shī)A敘夾議方式傳播新聞信息的一種新聞體裁。述評(píng)新聞與新聞述評(píng)述評(píng)新聞：以敘述和報(bào)道新聞事實(shí)為主，屬于新聞報(bào)道文體 。新聞述評(píng)：以評(píng)論和闡述觀點(diǎn)、見解為主，屬于新聞評(píng)論文體。述評(píng)新聞的寫作要求：視野開闊，材料豐富，高屋建瓴地分析事件與問(wèn)題的實(shí)質(zhì)和發(fā)展趨向。跳出材料作概括，抓住典型舉例子。邊述邊評(píng)，講究邏輯，不擺架子，以理服人。消息頭 一、消息頭類型1、訊：指通過(guò)郵寄或書面遞交的形式向報(bào)社傳遞的新聞報(bào)道。本報(bào)訊：報(bào)社通過(guò)自身新聞渠道所獲得的本埠消息。 注：從外地寄來(lái)的消息，應(yīng)標(biāo)明發(fā)布新聞的地點(diǎn)和時(shí)間，如“本報(bào)南京7月19日專訊”。若是通過(guò)航空郵寄的，也可標(biāo)明“本報(bào)7月18日航訊”。2、電、指通過(guò)電報(bào)、電傳、電子郵件、電話或傳真之類的形式向報(bào)社傳遞的新聞報(bào)道。電頭=發(fā)布新聞的機(jī)構(gòu)+發(fā)布新聞的地點(diǎn)+發(fā)布新聞的時(shí)間+發(fā)布新聞的形式 新華社/倫敦/7月20日/電 本 報(bào)/南京/9月18日/電二、消息頭的作用：使消息明顯區(qū)別于其它文體。 是“版權(quán)所有”的一種標(biāo)志。 表明消息來(lái)源，以利讀者判斷。 與新聞發(fā)布單位聲譽(yù)緊密聯(lián)系。新聞腔（一）什么是新聞腔？美聯(lián)社編輯雷內(nèi)·卡彭認(rèn)為，在新聞報(bào)道中有夸夸其談、裝腔作勢(shì)的語(yǔ)言，也有平易樸實(shí)的語(yǔ)言。他把新聞報(bào)道中夸夸其談、裝腔作勢(shì)的語(yǔ)言叫做“新聞腔”。在中國(guó)，新聞作品中打官腔，?；ㄇ坏恼Z(yǔ)言叫新聞腔。（二）比比皆是新聞腔1、似是而非的工作新聞。 2、枯燥無(wú)味的會(huì)議新聞。 3、批量生產(chǎn)的成就新聞。 4、千人一面的典型新聞。（四） 新聞腔的具體表現(xiàn)1、官話、行話、套話泛濫。2、大話、絕話、過(guò)頭話成災(zāi)。（四） 新聞腔緣何產(chǎn)生？新聞體制、宣傳政策歷史因襲 ；媒體受壓、媒體跟風(fēng)；記者惰性、記者作秀；讀者心態(tài)；語(yǔ)言相互感染 （五）如何戒除新聞腔？1、說(shuō)大家都明白的話。2、用該用的詞語(yǔ)。3、用“惟一”的詞語(yǔ)。 4、用個(gè)性化的語(yǔ)言。5、用最凝練的詞語(yǔ)。倒金字塔式結(jié)構(gòu) 倒金字塔式結(jié)構(gòu)，又叫“倒三角”結(jié)構(gòu)，是最經(jīng)典最基本的新聞報(bào)道結(jié)構(gòu)。倒金字塔結(jié)構(gòu)特點(diǎn) 核心特點(diǎn)：根據(jù)事實(shí)的重要程度，即“重要性遞減”決定段落順序。（重要性遞減可以倒刪）二、倒金字塔結(jié)構(gòu)示意圖三、倒金字塔式結(jié)構(gòu)起源倒金字塔式結(jié)構(gòu)起源于19世紀(jì)60年代美國(guó)南北戰(zhàn)爭(zhēng)期間。當(dāng)時(shí)人們渴望迅速獲得戰(zhàn)爭(zhēng)消息，記者紛紛利用剛剛發(fā)明的電報(bào)來(lái)發(fā)消息。由于當(dāng)時(shí)電訊技術(shù)尚不過(guò)關(guān)，電報(bào)經(jīng)常突然中斷。為了盡可能把新聞中最主要的內(nèi)容搶先發(fā)出去，一些記者嘗試著把最重要的內(nèi)容放在消息的最前面，次重要內(nèi)容放在稍后的段落里，最次要的放在消息的尾部。四、 倒金字塔式結(jié)構(gòu)優(yōu)點(diǎn)：便于記者寫作。 便于編輯排版。 便于讀者閱讀。五、 倒金字塔式結(jié)構(gòu)局限性：適用于時(shí)效性強(qiáng)、事件單一的突發(fā)性新聞。不太適宜非事件新聞、富有人情味或故事性的新聞。人物專訪人物專訪是由人物訪問(wèn)記發(fā)展起來(lái)的，是就某個(gè)人物或某個(gè)問(wèn)題進(jìn)行的專門訪問(wèn)。一、 人物專訪的特點(diǎn)：內(nèi)容集中，突出一個(gè)專字。（專特定的問(wèn)題/對(duì)象/場(chǎng)合）注重紀(jì)實(shí)，突出一個(gè)真字?，F(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，突出一個(gè)訪字。二、如何寫作人物專訪？1、記言準(zhǔn)確 筆錄與錄音機(jī)的使用 采訪對(duì)象對(duì)相關(guān)內(nèi)容的核對(duì)確認(rèn)2、確定體式 對(duì)話式：一問(wèn)一答 獨(dú)白式：刪去記者提問(wèn)的話語(yǔ)2、 專訪的標(biāo)題雙標(biāo)題主題 以問(wèn)題為標(biāo)題。如中國(guó)下世紀(jì)會(huì)成為數(shù)學(xué)王國(guó)嗎？ 以觀點(diǎn)為標(biāo)題。如cdma：適合中國(guó)市場(chǎng)的無(wú)線新技術(shù)。 以采訪對(duì)象的某一個(gè)性化語(yǔ)言為標(biāo)題。如“真想延安”。 以對(duì)形勢(shì)的概括為標(biāo)題。如回顧過(guò)渡期，喜迎回歸日。副標(biāo)題 訪×××”， 訪××公司總裁××× ××司長(zhǎng)談××問(wèn)題4、專訪的開頭新聞提示 對(duì)于一個(gè)成功的人，人們關(guān)心：他的成就是怎么取得的？他的人生價(jià)值觀？他的理想？他的工作方法？他的生活方式？等等。對(duì)于一個(gè)特殊的人，人們關(guān)心：他是個(gè)什么樣的人？他為什么要那樣做？他現(xiàn)在怎么樣了？他將來(lái)會(huì)怎樣？讓這樣一個(gè)眾人關(guān)心的人談?wù)勛约?，肯定?huì)受到讀者的歡迎。例如，著名體操運(yùn)動(dòng)員李寧在退役之后，沒(méi)有去做體操教練，卻去了“健力寶”公司干實(shí)業(yè)。許多人感到有些不可思議。記者為此訪問(wèn)了李寧本人。 深度報(bào)道深度報(bào)道最早從西方引進(jìn)。（in depth report）美英大標(biāo)題后的報(bào)道 法國(guó)大報(bào)道一、深度報(bào)道的歷史源頭及發(fā)展1、源頭：黑幕揭發(fā)運(yùn)動(dòng)。2、一戰(zhàn)時(shí)的新聞報(bào)道。3、1929年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)、第二次世界大戰(zhàn)、麥卡錫主義等。 4、紐約時(shí)報(bào)與越戰(zhàn)問(wèn)題； 華盛頓郵報(bào)與水門事件。5、普利策新聞獎(jiǎng)設(shè)立：解釋性新 聞獎(jiǎng)和調(diào)查性新聞獎(jiǎng)。二、報(bào)刊媒體尋求深度報(bào)道的原因1、媒體競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。2、受眾需求的選擇。 受眾準(zhǔn)確獲得信息的需要 受眾了解事件發(fā)生發(fā)展過(guò)程的需要 受眾認(rèn)識(shí)新事物、增加新知識(shí)的需要三、深度報(bào)道的繁榮四、深度報(bào)道的含義 事實(shí)性的、直截了當(dāng)?shù)膱?bào)道 調(diào)查性報(bào)道 解釋分析性報(bào)道美國(guó)哥倫比亞大學(xué)新聞研究生院提出的新聞報(bào)道層次 深度報(bào)道的結(jié)構(gòu)什么是深度報(bào)道？深度報(bào)道，是完整反映重要新聞事件和社會(huì)問(wèn)題，追蹤其來(lái)龍去脈，揭示其實(shí)質(zhì)意義和發(fā)展趨勢(shì)的一種高層次的報(bào)道方式。六、 深度報(bào)道的特征：重要性 完整性 深刻性 綜合性 知識(shí)性 深度報(bào)道的類型及作用一、深度報(bào)道的類型從新聞體裁角度分類。從文體形式分類。1、從新聞體裁的角度分類深度報(bào)道分為 解釋性報(bào)道 述評(píng)新聞 2、從文體形式分類二、 深度報(bào)道受歡迎的原因：政治基礎(chǔ)、民意基礎(chǔ)、社會(huì)基礎(chǔ)三、 深度報(bào)道的作用：幫助受眾深刻、全面地了解生存環(huán)境的變化狀況。形成特殊的傳播效應(yīng)，使媒體在市場(chǎng)上擁有特殊競(jìng)爭(zhēng)力。深刻干預(yù)官方?jīng)Q策。訓(xùn)練出高素質(zhì)的新聞從業(yè)人員。深度報(bào)道的選題方向與方法提示一、 深度報(bào)道的選題：真實(shí)報(bào)道社會(huì)文明進(jìn)步的重大動(dòng)向。深刻解釋政府做出的重大決策。用建設(shè)者的態(tài)度披露社會(huì)運(yùn)行的重大缺陷及弊端。掌握對(duì)重大突發(fā)事件報(bào)道的主動(dòng)權(quán)。突發(fā)性事件報(bào)道工作原則：快速反應(yīng)、連續(xù)報(bào)道、全面觀察、智慧引導(dǎo)二、深度報(bào)道寫作要強(qiáng)化的意識(shí)新聞背景的說(shuō)明意識(shí)：希望影響的展示意識(shí)。新聞發(fā)展的預(yù)測(cè)意識(shí)。方法提示：選擇重大題材，確立重大主題。全方位的透視，多角度的考察。表達(dá)自由靈活，語(yǔ)言風(fēng)格多樣。廣播電視新聞稿1廣播新聞的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)快速?gòu)V泛便捷逼真 局限 易逝單向非形象。2廣播新聞的風(fēng)格和寫作原則廣播新聞風(fēng)格廣播新聞寫作原則短（篇幅短小）追尋最新內(nèi)容淺（通俗易懂）建造簡(jiǎn)明結(jié)構(gòu) 軟（輕松風(fēng)趣）采用短小篇幅使用通俗語(yǔ)言 3廣播新聞的寫作技術(shù) “如同賽馬師或者注意自己體重的人對(duì)每一片面包都要再三掂量一樣，廣播電視記者對(duì)每一個(gè)單詞和每一個(gè)觀點(diǎn)的審視也會(huì)同樣苛刻。用詞過(guò)多，報(bào)道就可能擠掉另一條消息，觀點(diǎn)太多，觀眾和聽眾就可能會(huì)感到困惑?！?摘自美國(guó)哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院的新聞寫作教科書廣播電視新聞稿口語(yǔ)化、通俗化關(guān)鍵：為聽而寫用詞技巧用句技巧注意使用音同（音近）字不同的詞語(yǔ)。 使用短句。 多用雙音詞，不用或少用單音詞。 一句一意。限制使用數(shù)詞。 消息來(lái)源前置。 慎用方言、土語(yǔ)、簡(jiǎn)化詞或簡(jiǎn)稱；少用書面詞匯、文言詞匯；不用生僻詞。 人物頭銜放置在人物姓名前面。 不宜用小括號(hào)、破折號(hào)、省略號(hào)及表示否定含義的引號(hào)。 不要使用讓人費(fèi)解的明喻和暗喻。 簡(jiǎn)述題1新聞寫作的原則有哪些1 求真實(shí)，新聞的真實(shí)性指的是新聞報(bào)道必須反映客觀事物的本來(lái)面貌。真實(shí)性體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面： 1、微觀真實(shí)：新聞要素真實(shí)。2、宏觀真實(shí)：說(shuō)明解釋真實(shí)。新聞?wù)鎸?shí)的意義：真實(shí)性是新聞報(bào)道的最高準(zhǔn)則。真實(shí)性是新聞報(bào)道的終極要求。真實(shí)性是新聞得以存在基本價(jià)值、理由和意義。真實(shí)性是新聞工作者從事新聞報(bào)道的過(guò)程中所追求的終極目標(biāo)。保證新聞?wù)鎸?shí)性的原則與方法：堅(jiān)持以事實(shí)說(shuō)話、注意觀察的全面性、嚴(yán)禁主觀想象、堅(jiān)守核實(shí)原則、標(biāo)注新聞來(lái)源。2 保證準(zhǔn)確，保證新聞報(bào)道準(zhǔn)確無(wú)誤的工作環(huán)節(jié)：保證確有其事、構(gòu)成新聞的基本要素必須真實(shí)、新聞中引用的各種資料必須真實(shí)、新聞中涉及的新聞事件的各種細(xì)節(jié)必須真實(shí)。3 交代來(lái)源，新聞來(lái)源對(duì)于維護(hù)新聞的真實(shí)性有著特別重要的意義： 1、讀者可以根據(jù)消息來(lái)源的權(quán)威性去判斷新聞的可信程度； 2、讀者可以根據(jù)消息來(lái)源的身份去判斷記者與新聞事實(shí)之間的利益關(guān)系（消息來(lái)源是幫助讀者判斷信息的準(zhǔn)確性與真實(shí)性的主要條件）。4 謹(jǐn)慎驗(yàn)證，驗(yàn)證或核實(shí)就是要有與新聞事件無(wú)關(guān)的獨(dú)立的兩個(gè)以上新聞來(lái)源的證實(shí)。 5 保持公正，公正地報(bào)道原則要求新聞?dòng)浾弑仨氄驹诠姷牧?chǎng)上，抱著對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的態(tài)度，以新聞事實(shí)為根據(jù)，公正地對(duì)待新聞報(bào)道中所涉及的人與事。平衡報(bào)道是保證公正得以實(shí)現(xiàn)的重要途徑。 1、全面提供新聞信息，不掩蓋任何信息。 2、為新聞事件中沖突的雙方提供利用媒體平等 發(fā)表意見的機(jī)會(huì)。3、準(zhǔn)確反映沖突各方的真實(shí)主張。4、給弱勢(shì)群體和個(gè)人以信息知曉權(quán)和意見申訴權(quán)。5、以公開方式及時(shí)修正報(bào)道的誤差，不濫用媒體權(quán)力。 6 堅(jiān)持客觀，客觀報(bào)道即要在事實(shí)與觀點(diǎn)之間劃清界線。客觀報(bào)道的基本要求：報(bào)道事實(shí)而不報(bào)道觀點(diǎn)。報(bào)道事實(shí)的真相，而不能“有聞必錄”或主觀臆斷。7 力求簡(jiǎn)潔，簡(jiǎn)潔對(duì)新聞報(bào)道的重要意義：簡(jiǎn)潔能夠提高新聞的時(shí)效性；簡(jiǎn)潔有助于在寫作中突出重點(diǎn)要素；簡(jiǎn)潔能夠促使報(bào)道結(jié)構(gòu)更加清晰； 簡(jiǎn)潔可以增強(qiáng)新聞傳播效率； 簡(jiǎn)潔有利于節(jié)省傳播資源。 8 確保完整。完整即新聞要素完整。2怎樣判斷新聞判斷新聞的根本依據(jù)是新聞價(jià)值。新聞價(jià)值是客觀變動(dòng)的事實(shí)具有新聞傳播的價(jià)值。判斷新聞價(jià)值的元素：時(shí)效性、影響力、顯赫度、接近性、沖突性、異常性、人情味、趣味性等。一、時(shí)效性。新聞是易碎品無(wú)論新聞事件多么顯著，與多么知名的人士相關(guān)，新聞價(jià)值都會(huì)隨著時(shí)間的推移而銳減。 二、影響力。事件影響的人越多，影響的區(qū)域范圍越大，就越具有新聞價(jià)值。三、顯赫度。新聞事件中涉及到的人物與機(jī)構(gòu)越是著名，就越具有新聞價(jià)值。四、接近性。事件與受眾在地理上和感情上越是接近，就越具有新聞價(jià)值。新聞價(jià)值的接近性是指新聞事件與公眾利益之間關(guān)系的密切程度，這種關(guān)系的密切程度越大，新聞價(jià)值就越大。五、沖突性。事件所包含的沖突越是激烈、越是深刻，就越具有新聞價(jià)值?！?·11” 事件、美伊戰(zhàn)爭(zhēng)、馬德里火車爆炸案、朝核問(wèn)題、臺(tái)海危機(jī)等都是極具沖突性的新聞事件。新聞是展示沖突的銀幕。 六、異常性。事件越是超出常態(tài)，越是反常，就越具有新聞價(jià)值。如馬加爵事件。七、人情味。事件中包含的能夠觸動(dòng)人們同情心以 及能夠掀起人們感情波瀾的因素越豐富、越強(qiáng)烈，這個(gè)事件就越具有新聞價(jià)值。如汶川地震中的救災(zāi)場(chǎng)面等。八、趣味性。事件越是能夠滿足人們的好奇心，就越具有新聞價(jià)值?？傊侣剝r(jià)值是判斷新聞的重要依據(jù)。一個(gè)新聞事件中含有的構(gòu)成新聞價(jià)值的要素越多，該事件的新聞價(jià)值就越高。3如何堅(jiān)持用事實(shí)說(shuō)話藏舌頭把要表達(dá)的意思藏在幕后 把要說(shuō)的話藏在新聞角色的口中； 把傾向性藏在背景材料中； 把傾向性藏在對(duì)通篇新聞事實(shí)的精心組織之中。 用事實(shí)說(shuō)話的具體技巧：一般用第三人稱敘述，注明消息來(lái)源，注意報(bào)道的平衡性，再現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)，捕捉細(xì)節(jié)，通過(guò)對(duì)比。4什么是新聞材料，怎樣選擇新聞材料？新聞材料，是構(gòu)成新聞事實(shí)的各種情況、表現(xiàn)、反映和記載的總稱。新聞材料的類型有：第一手材料第二手材料第三、第四手材料等，新聞材料的選擇（標(biāo)準(zhǔn)）要：真實(shí)、新聞價(jià)值、新聞?wù)?、新聞主題、新穎、生動(dòng)、有特色。5紙質(zhì)媒體如何迎接電子媒介的挑戰(zhàn)？紙質(zhì)媒體有網(wǎng)絡(luò)媒體不可取代的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。其一,紙質(zhì)傳媒具有網(wǎng)絡(luò)媒體不具備的品牌優(yōu)勢(shì)和人力資源優(yōu)勢(shì);其二,紙質(zhì)媒體在真實(shí)性和公信力方面具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì);其三,紙質(zhì)媒體廣告的讀者群針對(duì)性強(qiáng),網(wǎng)絡(luò)廣告則缺少對(duì)網(wǎng)民的消費(fèi)引導(dǎo);其四,“虛擬網(wǎng)絡(luò)化”使人們?cè)絹?lái)越留戀紙質(zhì)媒體的“質(zhì)感”、“真實(shí)感”及它的便攜性。 網(wǎng)絡(luò)媒體的不完善為紙質(zhì)媒體預(yù)留了較大的生存與發(fā)展空間。(1)網(wǎng)絡(luò)媒體受硬件環(huán)境的限制。有限的寬帶使視頻信號(hào)的傳送無(wú)法實(shí)現(xiàn),并且限制了圖片、動(dòng)畫和其他的可用非文本形式素材的應(yīng)用;令人沮喪的響應(yīng)速度,也降低了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)速度的深度與豐富性。而低像素的顯示器使讀者的閱讀速度比正常速度要慢。(2)網(wǎng)絡(luò)媒體原創(chuàng)內(nèi)容少,滿足不了受眾的要求。(3)網(wǎng)絡(luò)管理法規(guī)尚未完善,公信力不足。網(wǎng)絡(luò)新媒體具有速度快、容量大、交互性、多媒體等優(yōu)點(diǎn),但缺乏嚴(yán)格的編輯和審核,日益增多的不良資訊導(dǎo)致社會(huì)信譽(yù)不足,缺少信任感。 并且，我國(guó)的整體網(wǎng)絡(luò)水平比較低,互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)、效力和對(duì)社會(huì)的作用還沒(méi)有充分顯現(xiàn)出來(lái),這就為紙質(zhì)媒體的繼續(xù)存在和發(fā)展提供了前提和可能。而人們?nèi)粤?xí)慣于從傳統(tǒng)媒體上獲取各種信息。 紙質(zhì)媒體應(yīng)該這樣實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展：1 打造自己的品牌 1)注重深度報(bào)道。編輯的品質(zhì)和財(cái)政上的成功是一個(gè)硬幣的兩面。要增加報(bào)紙的效力,增強(qiáng)信息的品質(zhì),報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容上應(yīng)更多采取深度報(bào)道的方式。如南方周末以“深度、厚度、廣度”為辦報(bào)理念,給讀者提供一種深度新聞的分析,進(jìn)而形成自己的品牌影響力,讓讀者對(duì)該品牌產(chǎn)生一種忠誠(chéng)度、信任度?？梢栽趫?bào)紙上創(chuàng)辦固定的專欄,請(qǐng)專家學(xué)者主持,針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題多角度分析研究。報(bào)紙要善于分析讀者的心理需求,滿足讀者的閱讀需要。在這一點(diǎn)上,網(wǎng)絡(luò)上的海量簡(jiǎn)短新聞遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與報(bào)紙相比。 2)增強(qiáng)實(shí)用性。服務(wù)讀者本來(lái)就是辦報(bào)的宗旨,也體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的基本功能。我們現(xiàn)在的許多報(bào)紙之所以不那么受讀者歡迎,就是在稿件的實(shí)用性上注意不夠,與讀者需要還存在較大差距。因此,報(bào)紙?jiān)谂c新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中,要特別注意增強(qiáng)所刊稿件的實(shí)用性。首先是思想上要有針對(duì)性,比如典型宣傳,要注意人物思想的平民化、接近性和親和力。所發(fā)言論,要有的放矢,切忌無(wú)關(guān)痛癢。其次是工作報(bào)道和經(jīng)驗(yàn)介紹要注重可操作性。再次是貼近民生,以提高民眾的生活質(zhì)量為目的,堅(jiān)決貫徹服務(wù)讀者的宗旨。 3)提高可讀性。要提高稿件的可讀性,除了要特別注意內(nèi)容的選擇外,在稿件的表現(xiàn)形式上還要多動(dòng)腦筋。好的稿件不僅僅是看了有用,文質(zhì)彬彬方可吸引眼球。這就要求我們?cè)谔幚砀寮幸欢ㄒ龅?語(yǔ)言貼近群眾生活,做到通俗易懂,不要像寫學(xué)術(shù)論文一樣拽些生僻詞語(yǔ)。大小搭配合理,長(zhǎng)短適宜更能引發(fā)讀者興趣。針對(duì)現(xiàn)代人生活節(jié)奏加快、工作壓力加大、心理壓力加重的特點(diǎn),努力使所刊稿件在內(nèi)容的取舍、標(biāo)題的制作、語(yǔ)言的運(yùn)用上,具有幽默感。 2 確立“大媒體”觀念 紙質(zhì)媒體要生存,要發(fā)展,就必須首先確立“大媒體”的觀念。在此基礎(chǔ)上,改變紙質(zhì)媒體只是出版發(fā)行的傳統(tǒng)的“一維”經(jīng)營(yíng)理念,尊重市場(chǎng)準(zhǔn)入原則,推動(dòng)紙質(zhì)媒體向前發(fā)展。 1)加強(qiáng)編輯出版工作的現(xiàn)代化建設(shè)。編輯出版業(yè)采用高新技術(shù)實(shí)現(xiàn)電腦化、網(wǎng)絡(luò)化,是適應(yīng)信息經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求、應(yīng)用信息技術(shù)的結(jié)果。編輯出版工作現(xiàn)代化的內(nèi)容包括出版流程、編輯人員和編輯管理三個(gè)方面的現(xiàn)代化。要增強(qiáng)編輯出版人員利用計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)為廣大作者和讀者服務(wù)的理念。要堅(jiān)持出版物文明、健康向上的方向,嚴(yán)格履行編輯原則,保證出版物質(zhì)量。在確定現(xiàn)代化應(yīng)用方案時(shí),要對(duì)技術(shù)、投資、成本、人員素質(zhì)、效率、效益、管理體制等因素進(jìn)行綜合評(píng)估,確定一種低投入、高產(chǎn)出的可行性方案。同時(shí),要全力提高“采、編、發(fā)”人員的綜合素質(zhì),建設(shè)一支高素質(zhì)的管理團(tuán)隊(duì)等。 2)拓寬發(fā)展空間,紙質(zhì)媒體應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)出版與多媒體發(fā)行。紙質(zhì)媒體要主動(dòng)尋求網(wǎng)絡(luò)出版的方式、方法及贏利模式,并積極探索其他出版渠道,有效配置紙質(zhì)與多媒體資源。目前,除報(bào)刊的電子版發(fā)行成為新寵外,報(bào)刊的手機(jī)版又成新時(shí)尚。此外,通過(guò)新技術(shù)帶來(lái)的成果,積極尋求其他途徑,如報(bào)刊將其所刊發(fā)的內(nèi)容制成可視聽的MP5文件,提供多種檢索播放辦法,這樣將會(huì)更吸引人。 3)改變營(yíng)銷策略,擴(kuò)大紙質(zhì)媒體的發(fā)行范圍和手段。要具有全球戰(zhàn)略眼光,借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì),達(dá)到資源全球共享,實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)媒體份額、用戶及多種回報(bào)策略的最大化。此外,紙質(zhì)媒體之間發(fā)行模式的互相借鑒也非常重要。我國(guó)以廣州日?qǐng)?bào)為代表的郵發(fā)與自辦發(fā)行相結(jié)合的發(fā)行模式、以齊魯晚報(bào)為代表的省會(huì)與地市滲透結(jié)合的發(fā)行模式、南方都市報(bào)的“多版本”發(fā)行模式等都可資借鑒。 4)以市場(chǎng)為導(dǎo)向,以受眾需求為標(biāo)準(zhǔn),確立開放式的出版思想。首先,就是要采用以市場(chǎng)為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)模式,變事業(yè)管理為企業(yè)操作,使紙質(zhì)媒體真正走向市場(chǎng),重視廣告營(yíng)業(yè)額。其次,更加重視受眾的需求,不僅追求受眾數(shù)量的多少,而且強(qiáng)調(diào)受眾的群體價(jià)值特征,體現(xiàn)市場(chǎng)性格和市場(chǎng)績(jī)效。再次,通過(guò)受眾參與,獲取更多的信息資源,找準(zhǔn)出版方向和市場(chǎng)定位。最后,進(jìn)行資源整合,不斷進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā),重視表現(xiàn)形式及對(duì)內(nèi)容的二度開發(fā)。 3 推出免費(fèi)報(bào)紙 要提高報(bào)紙的發(fā)行量,可以采取降價(jià)以及推出免費(fèi)報(bào)紙等手段,價(jià)格大戰(zhàn)是報(bào)界擴(kuò)大其發(fā)行量的常用手段。而免費(fèi)報(bào)紙正在全球蔓延,廣告收入更是急劇增加。我國(guó)的免費(fèi)報(bào)紙也已經(jīng)在2004年3月問(wèn)世, 由上海解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的、為“上班族通勤路上獲得資訊的報(bào)紙”時(shí)代報(bào)在上海地鐵沿線免費(fèi)發(fā)行,以刊載新聞為主,其核心讀者群是年齡在2035歲的見解獨(dú)立的職業(yè)男女。免費(fèi)報(bào)紙把這些讀者群召喚回來(lái),為報(bào)紙的生存發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新方向。 根據(jù)美國(guó)新聞學(xué)者 Robert . G. Picard 的觀點(diǎn),新聞媒體的內(nèi)容實(shí)質(zhì)上是一個(gè)雙重產(chǎn)品市場(chǎng),一個(gè)是讀者閱讀報(bào)紙內(nèi)容所消費(fèi)的時(shí)間,另一個(gè)是讀者購(gòu)買報(bào)紙所花費(fèi)的金錢。在許多都市年輕人的觀念中,時(shí)間要遠(yuǎn)比金錢寶貴,免費(fèi)報(bào)紙往往提供給讀者內(nèi)容與長(zhǎng)度皆合適、可以在短時(shí)間內(nèi)消化掉的信息。因此免費(fèi)紙質(zhì)媒體可以做到金錢上的零付出和時(shí)間上的短消耗,從而大大提高讀者的預(yù)期回報(bào),使其在新聞同質(zhì)化媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。