旅 游 經(jīng) 濟(jì) 學(xué),廣東技術(shù)師范學(xué)院優(yōu)秀課程,主講人：杜富榮,第一章 旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)概述,第一節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科特征,一、國(guó)內(nèi)外對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的研究 二、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科特征 1.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門應(yīng)用性學(xué)科 2.旅游經(jīng)濟(jì)是一門產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 3.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門基礎(chǔ)學(xué)科 4.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門新興的邊緣科學(xué),三、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系 1.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系 2.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)與旅游學(xué)的關(guān)系 3.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系,第二節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容,一、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象 二、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究結(jié)構(gòu) 三、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究任務(wù) 四、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容,四、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容 1.旅游經(jīng)濟(jì)的形成及產(chǎn)業(yè)標(biāo)志 2.旅游產(chǎn)品的開發(fā)及供求關(guān)系 3.旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)開拓及銷售 4.旅游產(chǎn)品的消費(fèi)及合理化 5.旅游產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)成本及效益 6.旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)及發(fā)展,第三節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法,一、理論與實(shí)際相結(jié)合的方法 二、定性分析與定量分析相結(jié)合的方法 三、靜態(tài)分析與動(dòng)態(tài)分析相結(jié)合的方法 四、微觀分析與宏觀分析相結(jié)合的方法,第二章 旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng),第一節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行與性質(zhì),一、旅游經(jīng)濟(jì)的概念 二、旅游經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行 1.旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)運(yùn)行的基本環(huán)節(jié) 2.旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)運(yùn)行的次環(huán)節(jié),三、旅游經(jīng)濟(jì)的性質(zhì) 1.旅游經(jīng)濟(jì)是一種商品化的旅游活動(dòng) 2.旅游經(jīng)濟(jì)是一種綜合性的服務(wù)活動(dòng) 3.旅游經(jīng)濟(jì)是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè),第二節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)的形成與發(fā)展,一、旅游經(jīng)濟(jì)的形成過程 1.旅游經(jīng)濟(jì)的萌芽階段 2.旅游經(jīng)濟(jì)的形成階段 3.旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展階段,二、旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點(diǎn) 1.旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的大眾性 2.旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的全球性 3.旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的全球性 4.旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的規(guī)范性 5.旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持續(xù)性,三、旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化標(biāo)志 1.旅游消費(fèi)需求的集中化 2.旅游生產(chǎn)供給的專業(yè)化 3.旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的規(guī)范化,第三節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)的地位與作用,一、旅游經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位 二、旅游經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的作用 1.增加外匯收入 2.加快貨幣回籠 3.擴(kuò)大就業(yè)機(jī)會(huì) 4.帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè) 5.積累建設(shè)資金 6.促進(jìn)貧困地區(qū)脫貧,三、旅游經(jīng)濟(jì)的其他作用和影響 1.旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)社會(huì)的作用及影響 2.旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)文化的作用及影響 3.旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)環(huán)境的作用及影響,第三章 旅游產(chǎn)品及開發(fā),第一節(jié) 旅游產(chǎn)品的涵義,一、旅游產(chǎn)品的概念 1.旅游產(chǎn)品是一種整體性產(chǎn)品 2.旅游產(chǎn)品是一種動(dòng)態(tài)性產(chǎn)品 3.旅游產(chǎn)品是一種服務(wù)性產(chǎn)品,二、旅游產(chǎn)品的價(jià)值 1.旅游產(chǎn)品的使用價(jià)值 2.旅游產(chǎn)品的價(jià)值,三、旅游產(chǎn)品的特征 1.旅游產(chǎn)品的綜合性 2.旅游產(chǎn)品的無形性 3.旅游產(chǎn)品的不可轉(zhuǎn)移 4.旅游產(chǎn)品生產(chǎn)、交換與消費(fèi)的同一性 5.旅游產(chǎn)品的依賴性 6.旅游產(chǎn)品的脆弱性,第二節(jié) 旅游產(chǎn)品的構(gòu)成,一、旅游產(chǎn)品的一般構(gòu)成 1.旅游產(chǎn)品的核心部分 2.旅游產(chǎn)品的形式部分 3.旅游產(chǎn)品的延伸部分 二、旅游產(chǎn)品的需求構(gòu)成 1.基本旅游產(chǎn)品 2.非基本旅游產(chǎn)品,三、旅游產(chǎn)品的供給構(gòu)成 1.旅游資源 2.旅游服務(wù) 3.旅游設(shè)施 4.旅游購(gòu)物品 5.旅游通達(dá)性,四、旅游產(chǎn)品的構(gòu)成關(guān)系 1.互補(bǔ)關(guān)系 2.互代關(guān)系 3.互補(bǔ)關(guān)系和互代關(guān)系的轉(zhuǎn)化,第三節(jié) 旅游產(chǎn)品的開發(fā),一、旅游產(chǎn)品的類型劃分 1.從旅游者的參與程度劃分 2.從旅游產(chǎn)品的功能劃分 3.從旅游產(chǎn)品的開發(fā)程度劃分,二、旅游產(chǎn)品的開發(fā)原則 1.市場(chǎng)導(dǎo)向原則 2.綜合效益原則 3.可持續(xù)發(fā)展原則,三、旅游產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)容 1.旅游地的規(guī)劃與開發(fā) 2.旅游線路的設(shè)計(jì)與組合,四、旅游產(chǎn)品開發(fā)策略 1.旅游的規(guī)劃與開發(fā)策略 2.旅游線路的設(shè)計(jì)與組合策略,第四章 旅游需求與供給,第一節(jié) 旅游需求分析,一、旅游需求的概念 1.旅游需求表現(xiàn)為旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的購(gòu)買欲望 2.旅游需求表現(xiàn)為旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的購(gòu)買能力 3.旅游需求表現(xiàn)為旅游市場(chǎng)中的一種有效需求,二、旅游需求的產(chǎn)生 1.旅游需求產(chǎn)生的主觀條件 2.旅游需求產(chǎn)生的客觀條件,三、旅游需求的特征 1.旅游需求是一種高層次的需求 2.旅游需求是一種多樣性的需求 3.旅游需求是一種主導(dǎo)性的需求 4.旅游需求是一種復(fù)雜性的需求,四、影響旅游需求的因素 1.人口因素 2.經(jīng)濟(jì)因素 3.社會(huì)文化因素 4.政治法律因素 5.旅游供給因素,五、旅游需求規(guī)律 1.旅游需求量與旅游產(chǎn)品的價(jià)格呈反方向變化 2.旅游需求與人們的可支配收入呈同方向變化 3.旅游需求量與人們的閑暇時(shí)間呈同方向變化,六、旅游需求指標(biāo)體系 1.旅游者人數(shù)指標(biāo) 2.旅游者停留天數(shù)指標(biāo) 3.旅游者消費(fèi)指標(biāo) 4.其他旅游指標(biāo),第二節(jié) 旅游供給分析,一、旅游供給的概念 1. 旅游供給的目的是為了滿足旅游需求 2. 旅游供給必須是有效的供給 3. 旅游供給是由基本旅游供給與輔助旅游供給 兩大類組成,二、旅游供給的特征 1.旅游供給的計(jì)量差別性 2.旅游供給的產(chǎn)地消費(fèi)性 3.旅游供給的持續(xù)性 4.旅游供給的關(guān)聯(lián)性 5.旅游供給的多樣性,三、旅游供給的影響因素 1.旅游資源因素 2.旅游價(jià)格因素 3.社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素 4.政府的政策因素,四、旅游供給規(guī)律 1.旅游供給量在一定的條件下的相對(duì)穩(wěn)定性 2.旅游供給曲線會(huì)受到其他影響因素的作用 發(fā)生變動(dòng),第三節(jié) 旅游供給彈性,一、彈性的一般概念 二、旅游需求彈性 1.旅游需求價(jià)格彈性 2.旅游需求收入彈性 三、旅游供給彈性,第四節(jié) 旅游供給平衡,一、旅游供給與需求的矛盾運(yùn)動(dòng) 二、旅游供求矛盾的表現(xiàn)形式 1. 旅游供給與與需求數(shù)量方面的矛盾 2. 旅游供給與需求質(zhì)量方面的矛盾 3. 旅游供給與需求結(jié)構(gòu)方面的矛盾 4. 旅游供給與需求時(shí)間方面的矛盾 5. 旅游供給與需求空間方面的矛盾,三、旅游供給與需求的均衡 1.旅游供給在價(jià)格機(jī)制下的均衡 2.旅游供求均衡的變動(dòng) a 旅游需求變化引起的供求均衡變動(dòng) b 旅游供給變化引起的供求均衡變動(dòng) c 供給與需求同時(shí)變化引起的供求均衡變動(dòng),四、旅游供求均衡的調(diào)控 1.技術(shù)性的措施調(diào)控 2.經(jīng)濟(jì)手段調(diào)控 3.法律手段調(diào)控,第五章 旅游市場(chǎng)及開拓,第一節(jié) 旅游市場(chǎng)的涵義,一、旅游市場(chǎng)的概念 1.廣義的旅游市場(chǎng) 廣義的旅游市場(chǎng)是指在旅游產(chǎn)品交換過程中索反映的各種經(jīng)濟(jì)行為、經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和。,2. 狹義的旅游市場(chǎng) 狹義的旅游市場(chǎng)是指在一定時(shí)期內(nèi)，某一地區(qū)中存在的對(duì)旅游產(chǎn)品具有支付能力的現(xiàn)實(shí)和潛在的購(gòu)買者。 四要素：1.旅游者 2.旅游購(gòu)買力 3.旅游購(gòu)買欲望 4.旅游購(gòu)買權(quán)利,3.影響旅游市場(chǎng)的因素 a 旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)要素 “4P”理論 （1）旅游產(chǎn)品決策 （2）旅游價(jià)格決策 （3）旅游產(chǎn)品分銷渠道決策 （4）旅游市場(chǎng)促銷決策 b 旅游市場(chǎng)環(huán)境的要素,二、旅游市場(chǎng)的分類 1.按地域劃分旅游市場(chǎng) 2.按國(guó)境劃分旅游市場(chǎng) 3.按消費(fèi)劃分旅游市場(chǎng) 4.按目的劃分旅游市場(chǎng) 5.按旅游組織形式劃分旅游市場(chǎng),三、旅游市場(chǎng)的特點(diǎn) 1.旅游市場(chǎng)的異地性 2.旅游市場(chǎng)的多樣性 3.旅游市場(chǎng)的波動(dòng)性 4.旅游市場(chǎng)的全球性 5.旅游市場(chǎng)的季節(jié)性,四、旅游市場(chǎng)的功能 1.旅游產(chǎn)品的交換功能 2.旅游資源的配置功能 3.旅游信息的反饋功能 4.旅游經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)功能,第二節(jié) 旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),一、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然性 1.競(jìng)爭(zhēng)是價(jià)值規(guī)律的客觀要求和必然結(jié)果 2.旅游市場(chǎng)的特性必然導(dǎo)致旅游企業(yè)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng) 3.各國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展必然加劇國(guó)際旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),二、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)類型 1.完全競(jìng)爭(zhēng) 2.完全壟斷 3.壟斷競(jìng)爭(zhēng) 4.寡頭壟斷,三、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容 1.爭(zhēng)奪旅游者 2.爭(zhēng)奪中間商 3.提高旅游市場(chǎng)占有率,四、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段 1.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)措施 a 低價(jià)策略 b 高價(jià)策略 c 同價(jià)策略 2.非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)措施 a 高質(zhì)量策略 b 新產(chǎn)品策略 c 專營(yíng)化策略,第三節(jié) 旅游市場(chǎng)的細(xì)分,一、旅游市場(chǎng)細(xì)分的作用 二、旅游市場(chǎng)細(xì)分的原則 1.可衡量性 2.可盈利性 3.可進(jìn)入性 4.穩(wěn)定性 5.合法性,三、旅游市場(chǎng)細(xì)分的方法 1.按地域區(qū)域細(xì)分旅游市場(chǎng) 2.按旅游者社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況細(xì)分旅游市場(chǎng) 3.按消費(fèi)者購(gòu)買行為細(xì)分旅游市場(chǎng) 4.按消費(fèi)者的心理因素細(xì)分旅游市場(chǎng),四、旅游目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 1.無差異性市場(chǎng)策略 2.差異性市場(chǎng)策略 3.密集性市場(chǎng)策略,第四節(jié) 旅游市場(chǎng)的開拓,一、旅游市場(chǎng)開拓的意義 二、旅游市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè) 1.旅游市場(chǎng)調(diào)查的類型 2.旅游市場(chǎng)調(diào)查的方法 3.旅游市場(chǎng)的預(yù)測(cè),三、旅游市場(chǎng)的開拓策略 1.旅游產(chǎn)品策略 2.旅游價(jià)格策略 3.旅游產(chǎn)品銷售渠道策略 4.旅游促銷策略,第六章 旅游價(jià)格及策略,第一節(jié) 旅游價(jià)格的構(gòu)成和分類,一、旅游價(jià)格的構(gòu)成 a 單項(xiàng)旅游產(chǎn)品的構(gòu)成 b 線路旅游產(chǎn)品的構(gòu)成,二、旅游價(jià)格的分類 1.從旅游者購(gòu)買旅游產(chǎn)品的方式劃分 統(tǒng)包價(jià)格、小包價(jià)格、單項(xiàng)旅游價(jià)格 2.從旅游活動(dòng)所涉及的范圍劃分 國(guó)內(nèi)旅游價(jià)格、國(guó)外旅游價(jià)格 3.旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的需求劃分 基本旅游價(jià)格、非基本旅游價(jià)格 4.從旅游企業(yè)的營(yíng)銷角度劃分 旅游差價(jià)、旅游優(yōu)惠價(jià),第二節(jié) 旅游定價(jià)的機(jī)制和目標(biāo),一、旅游價(jià)格制定的機(jī)制 1.價(jià)值理論是制定旅游產(chǎn)品價(jià)格的基礎(chǔ) 2.市場(chǎng)供求關(guān)系決定著旅游產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)價(jià)格 3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況決定著旅游產(chǎn)品的成交價(jià)格 4.政府的經(jīng)濟(jì)策略調(diào)節(jié)著旅游產(chǎn)品的成交價(jià)格,二、旅游價(jià)格制定的目標(biāo) 1.利潤(rùn)目標(biāo) 2.競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo) 3.產(chǎn)品目標(biāo),第三節(jié) 旅游定價(jià)的方法和策略,一、旅游定價(jià)的方法 1.成本導(dǎo)向定價(jià)法 2.需求導(dǎo)向定價(jià)法 3.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法,二、旅游定價(jià)的策略 1.心理定價(jià)策略 2.折扣定價(jià)策略 3.招徠定價(jià)策略 4.其它定價(jià)策略,三、旅游定價(jià)的管理 1.市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià) 2.政府指導(dǎo)價(jià) 3.政府定價(jià),第七章 旅游消費(fèi)及效果,第一節(jié) 旅游消費(fèi)特點(diǎn),一、旅游消費(fèi)的性質(zhì) 1.旅游消費(fèi)屬于個(gè)體消費(fèi) 2.旅游消費(fèi)屬于高層次消費(fèi) 3.旅游消費(fèi)屬于精神性消費(fèi),二、旅游消費(fèi)的特點(diǎn) 1.旅游消費(fèi)的綜合性 2.旅游消費(fèi)的勞務(wù)性 3.旅游消費(fèi)的伸縮性 4.旅游消費(fèi)具有互補(bǔ)性和替代性 5.旅游消費(fèi)的不可重復(fù)性,三、旅游消費(fèi)的作用 1.旅游消費(fèi)是旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的原動(dòng)力 2.旅游消費(fèi)是旅游需求得以實(shí)現(xiàn)和滿足的必要條件 3.旅游消費(fèi)對(duì)旅游產(chǎn)品開發(fā)具有極強(qiáng)的導(dǎo)向作用,第二節(jié) 旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu),一、旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分類 1.按旅游消費(fèi)層次分類 2.按旅游消費(fèi)形態(tài)分類 3.按旅游消費(fèi)內(nèi)容分類 4.按旅游消費(fèi)資料分類,二、影響旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的因素 1.旅游客源經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 2.旅游者的收入水平 3.旅游者的構(gòu)成 4.旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu) 5.旅游產(chǎn)品的質(zhì)量 6.旅游產(chǎn)品的價(jià)格 7.旅游者的心理因素,三、旅游消費(fèi)的合理化 1.旅游消費(fèi)水平逐步上升 2.旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷的優(yōu)化 3.旅游消費(fèi)市場(chǎng)供求平衡 4.旅游消費(fèi)環(huán)境良性發(fā)展,第三節(jié) 旅游消費(fèi)效果,一、旅游消費(fèi)效果的涵義 1.按旅游消費(fèi)的研究對(duì)象劃分 2.按旅游消費(fèi)的聯(lián)系程度劃分,二、旅游消費(fèi)效果的衡量 1.旅游者消費(fèi)效果的衡量 2.旅游目的地旅游消費(fèi)效果的衡量,三、旅游消費(fèi)效果的評(píng)價(jià) 1.旅游產(chǎn)品價(jià)值和使用價(jià)值的一致性 2.微觀旅游消費(fèi)效果與宏觀旅游消費(fèi)效果的一 致性 3.旅游消費(fèi)效果與生產(chǎn)、社會(huì)效果的統(tǒng)一,第四節(jié) 旅游消費(fèi)滿足,一、旅游者消費(fèi)最大滿足的涵義 二、旅游者消費(fèi)最大滿足的選擇 1.邊際效用分析 2.無差異曲線分析 3.旅游消費(fèi)者行為的無差異曲線分析,第八章 旅游收入與分配,第一節(jié) 旅游收入與分配,一、旅游收入的概念 1.旅游收入體現(xiàn)著旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn) 2.旅游收入體現(xiàn)了貨幣回籠和創(chuàng)匯的狀況,二、旅游收入的分類 1.按旅游經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的不同，旅游收入可分為國(guó)內(nèi) 旅游收入和國(guó)際旅游收入。 2.按旅游需求彈性的不同，旅游收入可分為基本 旅游收入和非基本旅游收入。 3.按旅游收入構(gòu)成的不同，旅游收入可分為商品 性收入和勞務(wù)性收入,三、旅游收入指標(biāo) 1.旅游收入總量指標(biāo) 2.旅游收入水平指標(biāo),四、影響旅游收入的因素 1.旅游需求價(jià)格彈性 2.外匯匯率 3.旅游統(tǒng)計(jì)因素 4.通貨膨脹,第二節(jié) 旅游收入分配,一、旅游收入分配的概念 二、旅游收入的初次分配 三、旅游收入的再分配,第三節(jié) 旅游乘數(shù)效應(yīng),一、旅游乘數(shù)概念 二、旅游乘數(shù)效應(yīng)的發(fā)揮 三、旅游乘數(shù)類型 四、旅游乘數(shù)模型介紹 五、旅游乘數(shù)理論的局限性,第四節(jié) 旅游外匯漏損,一、旅游外匯漏損形式 二、影響旅游外匯漏損的因素 三、減少旅游漏損的對(duì)策,第九章 旅游投資與決策,第一節(jié) 旅游投資分析,一、投資與旅游投資 1.是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的組成部分 2.對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)有較強(qiáng)的推動(dòng)力 3.改善人民物質(zhì)文化生活水平 4.解決勞動(dòng)者就業(yè)問題,二、旅游投資的分類 1.實(shí)體投資與金融投資 2.長(zhǎng)期投資與短期投資 3.對(duì)內(nèi)投資和對(duì)外投資 4.初創(chuàng)投資與后續(xù)投資 5.獨(dú)立投資、互斥投資和互補(bǔ)投資 6.先決投資和后決投資,三、旅游投資的特點(diǎn) 1.投資領(lǐng)域的廣闊、復(fù)雜性 2.投資周期的長(zhǎng)期性 3.投資實(shí)施的連續(xù)性和波動(dòng)性 4.投資收益的不確定性,第二節(jié) 項(xiàng)目可行性研究,一、可行性研究的必要性 1.是旅游項(xiàng)目投資必不可少的工作 2.是評(píng)估旅游項(xiàng)目的重要依據(jù) 3.為籌集資金提供重要的參考依據(jù),二、可行性研究的基本原則 1.根據(jù)項(xiàng)目的具體要求進(jìn)行研究 2.提供充分依據(jù)供決策者參考 3.正確使用定量和定性分析相結(jié)合的方法 4.實(shí)事求是地預(yù)測(cè)項(xiàng)目效益,三、可行性研究的種類 1.投資機(jī)會(huì)研究 2.初步可行性研究 3.詳細(xì)可行性研究,四、可行性研究的內(nèi)容 1.總論 2.旅游市場(chǎng)需求預(yù)測(cè) 3.旅游資源的評(píng)價(jià) 4.旅游地選擇 5.旅游環(huán)境評(píng)價(jià)與保護(hù) 6.景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)方案 7.企業(yè)組織、勞動(dòng)定員和人員培訓(xùn) 8.項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃和進(jìn)度 9.投資估算與資金籌措 10.社會(huì)及經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià) 11.評(píng)價(jià)結(jié)論,第三節(jié) 旅游投資決策,一、決策與旅游投資決策 1.決策的類型 2.旅游投資決策,二、旅游投資項(xiàng)目決策程序 1.提出項(xiàng)目建議書 2.項(xiàng)目可行性研究 3.項(xiàng)目評(píng)估 4.項(xiàng)目審批,三、旅游投資項(xiàng)目決策方法 1.確定型決策方法 2.非確定型決策方法 3.風(fēng)險(xiǎn)型決策方法,第四節(jié) 旅游投資風(fēng)險(xiǎn)分析,一、投資風(fēng)險(xiǎn)的涵義 二、預(yù)期收益率的構(gòu)成 三、投資風(fēng)險(xiǎn)的測(cè)定 四、風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)的確定 五、投資風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策,五、投資風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策 1.尋求良好的投資環(huán)境 2.掌握準(zhǔn)確的投資效益信息 3.投資多樣化 4.堅(jiān)持全員培訓(xùn)，加強(qiáng)管理,第十章 旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)及優(yōu)化,第一節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的特征,一、旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的概念 二、旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的特征 1.整體性與多元性 2.層次性與功能性 3.動(dòng)態(tài)性與協(xié)調(diào)性 4.關(guān)聯(lián)性與外向性,三、旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行 1.旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的完善性是旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基礎(chǔ) 2.旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的合理性是旅游經(jīng)濟(jì)健康運(yùn)行的條件 3.旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化是旅游經(jīng)濟(jì)向更高層次發(fā)展的方向,第二節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的內(nèi)容,一、旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 二、旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu) 三、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 四、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 五、旅游區(qū)域結(jié)構(gòu) 六、旅游投資結(jié)構(gòu) 七、旅游組織結(jié)構(gòu) 八、旅游所有制結(jié)構(gòu),第三節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,一、旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的意義 1.旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo) 2.旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化是旅游生產(chǎn)力體系形成的要求 3.旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化是實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)發(fā)展的根本保證,二、旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的標(biāo)志 1.資源配置的有效性 2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)性 3.產(chǎn)業(yè)布局的合理性 4.旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持續(xù)性 5.生態(tài)環(huán)境的融合性,三、旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的原則 1.旅游供給結(jié)構(gòu)與旅游需求結(jié)構(gòu)相適應(yīng)的原則 2.主導(dǎo)行業(yè)與關(guān)聯(lián)行業(yè)相協(xié)調(diào)的原則 3.旅游目的地國(guó)家或者地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)同國(guó)際旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)相接軌的原則,第十一章 旅游經(jīng)濟(jì)效益與評(píng)價(jià),第一節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)效益的涵義,一、旅游經(jīng)濟(jì)效益的概念涵義 二、旅游經(jīng)濟(jì)效益的特點(diǎn) 1.旅游經(jīng)濟(jì)效益是微觀經(jīng)濟(jì)效益與宏觀經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一 2.旅游經(jīng)濟(jì)效益的衡量指標(biāo)是多方面的 3.旅游經(jīng)濟(jì)效益具有質(zhì)和量的規(guī)定性,三、影響旅游經(jīng)濟(jì)效益的因素 1.旅游者數(shù)量及構(gòu)成 2.旅游物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)及其利用率 3.旅游活動(dòng)的組織和安排 4.旅游業(yè)的科學(xué)管理,第二節(jié) 旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益,一、旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益的概念 二、旅游企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的分析指標(biāo) 1.旅游企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入 2.旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本 3.旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn),三、旅游企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析方法 1.利潤(rùn)分析法 2.損益平衡分析方法 3.邊際分析方法,第三節(jié) 旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益,一、旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益的概念 二、旅游宏觀成本 三、旅游宏觀效益 四、旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益分析指標(biāo),四、旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益分析指標(biāo) 1.旅游投資效果系數(shù) 2.投資回收期 3.單位接待能力投資額 4.提供就業(yè)能力,第四節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)效益的評(píng)價(jià),一、通用指標(biāo) 二、專用指標(biāo) 三、資產(chǎn)負(fù)債指標(biāo) 四、旅游純收益,第十二章 旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略,第一節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式,一、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式概念 二、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式類型 1.超前發(fā)展模式和滯后型發(fā)展模式 2.市場(chǎng)型發(fā)展模式和政府主導(dǎo)型發(fā)展模式 3.延伸型發(fā)展模式和推進(jìn)型發(fā)展模式 三、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式比較 四、我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式,第二節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略,一、三種類型的旅游發(fā)展觀 1.經(jīng)濟(jì)動(dòng)力發(fā)展觀 2.雙重動(dòng)力發(fā)展觀 3.可持續(xù)發(fā)展觀,二、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的制定 1.旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的內(nèi)容 2.制定旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的依據(jù),三、我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略 1.政府主導(dǎo)型戰(zhàn)略 2.經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)戰(zhàn)略 3.旅游強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略 4.可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,第三節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃,一、制定旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃的必要性 1.制定旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃是旅游產(chǎn)品生產(chǎn)的內(nèi)在要求 2.制定旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃是國(guó)民經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的要求 3.制定旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃也是經(jīng)濟(jì)合理布局的客觀要求 二、制定旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃的主要任務(wù),三、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃體系 1.長(zhǎng)期計(jì)劃、中期計(jì)劃和短期計(jì)劃 2.國(guó)家計(jì)劃、地區(qū)計(jì)劃和地方計(jì)劃,四、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃的主要比例和指標(biāo) 1.國(guó)際旅游與國(guó)內(nèi)旅游的比例 2.基本旅游設(shè)施與基礎(chǔ)設(shè)施的比例 3.基本設(shè)施各組成部分之間的比例 4.旅游設(shè)施與旅游從業(yè)人員的比例,五、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃的編制與實(shí)施 1.旅游經(jīng)濟(jì)計(jì)劃的編制程序 2.旅游經(jīng)濟(jì)計(jì)劃的編制方法 3.旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃的實(shí)施,