（廣告學(xué)）專業(yè)培養(yǎng)方案專業(yè)代碼： 學(xué)科二級(jí)類：新聞傳播類 授予學(xué)位：文學(xué)學(xué)士 一、有關(guān)說明 （一）業(yè)務(wù)培養(yǎng)目標(biāo)本專業(yè)培養(yǎng)學(xué)生具備堅(jiān)實(shí)的人文社會(huì)科學(xué)理論基礎(chǔ)和廣闊的知識(shí)視野，系統(tǒng)掌握現(xiàn)代廣告學(xué)理論、傳播學(xué)理論；具有較強(qiáng)的溝通能力、組織協(xié)調(diào)及創(chuàng)新思維能力；具備較強(qiáng)的文字和視覺表達(dá)能力的復(fù)合型廣告人才。能在廣告公司、新聞媒介廣告部門、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、品牌管理、傳播推廣工作的高素質(zhì)應(yīng)用型高級(jí)廣告專門人才。（二）基本規(guī)格和要求通過本專業(yè)教學(xué)計(jì)劃所規(guī)定學(xué)習(xí)和實(shí)踐，學(xué)生應(yīng)達(dá)到以下規(guī)格要求：1. 熱愛社會(huì)主義祖國，擁護(hù)中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)；愿為社會(huì)主義建設(shè)服務(wù)，有為國家富強(qiáng)、民族昌盛而奮斗的志向和社會(huì)責(zé)任感；具有愛崗敬業(yè)精神；具有實(shí)事求是的科學(xué)態(tài)度和獨(dú)立思考能力、勇于創(chuàng)新的優(yōu)良作風(fēng)。2具有完備的廣告學(xué)學(xué)科素養(yǎng)，包括相應(yīng)的人文社會(huì)科學(xué)和自然科學(xué)基本理論知識(shí)；具有扎實(shí)的廣告學(xué)專業(yè)理論知識(shí)和應(yīng)用能力；知識(shí)面廣，創(chuàng)新能力強(qiáng)，具有團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)和良好的人際溝通能力。3掌握一門外國語，能較熟練地閱讀本專業(yè)外文書刊、資料，并有一定的筆譯和聽、說、寫的能力。4掌握計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)知識(shí)，通過相關(guān)大學(xué)生計(jì)算機(jī)知識(shí)考試。5具有一定的體育和國防基本知識(shí)，接受必要的軍事訓(xùn)練，達(dá)到國家規(guī)定的大學(xué)生體育和軍事訓(xùn)練合格標(biāo)準(zhǔn)，心理健康，審美觀點(diǎn)正確，身體健康。（三）主干學(xué)科新聞傳播學(xué) （四）主要課程心理學(xué)導(dǎo)論、寫作基礎(chǔ)，古代文學(xué)，現(xiàn)代文學(xué),美學(xué)概論、社會(huì)學(xué)概論、傳播學(xué)，廣告學(xué)，素描、廣告心理學(xué)，視覺設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、消費(fèi)者行為學(xué)、市場營銷學(xué)，平面廣告設(shè)計(jì)，廣告文案，廣告策劃，廣告法規(guī)，廣告經(jīng)營與管理，中外廣告史，市場調(diào)查，廣告媒體計(jì)劃、電腦廣告制作、CIS策劃與設(shè)計(jì)等（五）主要實(shí)踐環(huán)節(jié)平面廣告設(shè)計(jì)課程設(shè)計(jì)、市場調(diào)查課程設(shè)計(jì)，廣告策劃課程設(shè)計(jì)；寫生，學(xué)年論文、專業(yè)實(shí)習(xí)、畢業(yè)實(shí)習(xí)、畢業(yè)論文等（六）專業(yè)特色本專業(yè)將培養(yǎng)以市場為核心，心理學(xué)理論為基礎(chǔ)，傳播學(xué)技巧為手段，培養(yǎng)具有較強(qiáng)的文字和視覺表達(dá)能力的復(fù)合型廣告人才。立足于市場營銷與藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的結(jié)合，培養(yǎng)的學(xué)生一方面具有廣告策劃、品牌管理、營銷策劃能力，另一方面具有較好的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)及制作能力。 二、各教學(xué)模塊學(xué)分學(xué)時(shí)分配比例表()序號(hào)教學(xué)模塊學(xué)分學(xué)分比例學(xué)時(shí)學(xué)時(shí)比例備 注1公共必修課程模塊5127%92040%2公共選修課程模塊84%1286%包括社會(huì)科學(xué)類、自然科學(xué)類、文學(xué)藝術(shù)類、創(chuàng)業(yè)教育類四類。面向全校學(xué)生開設(shè)。3學(xué)科必修課程模塊30.516%60821%4學(xué)科選修課程模塊126%1928%本學(xué)科發(fā)展前沿和本專業(yè)大類里其他專業(yè)基本知識(shí)的選修課程。面向?qū)I(yè)大類學(xué)生開放。5專業(yè)必修課程模塊21.512%38415%6專業(yè)選修課程模塊158%24010%本專業(yè)最新、最前沿的知識(shí)和專業(yè)技能性課程。面向?qū)I(yè)學(xué)生開放。7集中實(shí)踐教學(xué)模塊33.518%（520）不計(jì)入總學(xué)時(shí)8素質(zhì)教育實(shí)施方案148%不計(jì)入總學(xué)時(shí)合 計(jì)185.51002312100說明：1、須修滿185.5學(xué)分，方可畢業(yè)。2、選修課須修滿35學(xué)分，其中，公共選修課程為8學(xué)分（至少2學(xué)分人文社科類/自然科學(xué)類公共選修課和2學(xué)分的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育類的公共選修課程），學(xué)科選修課程為12學(xué)分，專業(yè)選修課程為15學(xué)分。三、總周數(shù)分配表 項(xiàng) 目 周 數(shù) 學(xué) 期理論教學(xué)考試專業(yè)實(shí)習(xí)課程設(shè)計(jì)學(xué)年論文社會(huì)調(diào)查專業(yè)實(shí)驗(yàn)畢業(yè)實(shí)習(xí)畢業(yè)設(shè)計(jì)/論文軍訓(xùn)入學(xué)教育畢業(yè)教育其他假期合計(jì)一秋15111523一春14121725一夏34二秋1611523二春14121725二夏24三秋1512523三春14121725三夏4四秋1116523四春6101118合 計(jì)1067606i6210610311541197說明：其他指公益勞動(dòng)、運(yùn)動(dòng)會(huì)等機(jī)動(dòng)時(shí)間。 四、課程設(shè)置及進(jìn)度總表 工商管理 學(xué)院 廣告學(xué) 專業(yè) 學(xué)制:四年 校內(nèi)專業(yè)代號(hào)：0805課程類別課程要求課程名稱（英文名稱）開課單位學(xué)分學(xué)時(shí)數(shù)考核方式開課學(xué)期合計(jì)講授實(shí)踐其它一秋一春一夏二秋二春二夏三秋三春三夏四秋四春思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)人文學(xué)院348408考試3中國近現(xiàn)代史綱要人文學(xué)院232266考試2馬克思主義基本原理人文學(xué)院348408考試3毛澤東思想與中國特色社會(huì)主義理論體系概論人文學(xué)院4966432考試42形勢與政策人文學(xué)院232248考查大學(xué)4年的8個(gè)長學(xué)期開設(shè)，每學(xué)期4學(xué)時(shí)，第7.8個(gè)長學(xué)期為實(shí)踐教學(xué)。大學(xué)體育體育教學(xué)部4.5144144考查第1、2、3、4個(gè)長學(xué)期每學(xué)期32學(xué)時(shí)，第6、7個(gè)長學(xué)期為體能達(dá)標(biāo)測試，每學(xué)期8學(xué)時(shí)。大學(xué)英語外國語學(xué)院5804832考試5大學(xué)英語外國語學(xué)院5804832考試5大學(xué)英語外國語學(xué)院4643232考試4計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)計(jì)算機(jī)學(xué)院2.5401624考試2.5美學(xué)概論人文學(xué)院2.54040考試2.5心理學(xué)導(dǎo)論人文學(xué)院3.55656考試3.5社會(huì)學(xué)概論人文學(xué)院34848考試3經(jīng)濟(jì)學(xué)原理經(jīng)貿(mào)學(xué)院34848考試3寫作基礎(chǔ)人文學(xué)院3.55656考試3.5小 計(jì)5191258615017617.58104.540200選修人文藝術(shù)類公選課23232考查須修滿8學(xué)分，其中至少修讀2學(xué)分的自然科學(xué)類公共選修課程和2學(xué)分的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育類公共選修課程。公共選修課程每學(xué)期滾動(dòng)開設(shè)。社會(huì)科學(xué)類公選課23232考查自然科學(xué)類公選課23232考查創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育類公選課23232考查小 計(jì)8學(xué)科基礎(chǔ)課程必修廣告學(xué)工商學(xué)院23232考試2傳播學(xué)工商學(xué)院34848考試3市場營銷學(xué)工商學(xué)院34848考試3消費(fèi)者行為學(xué)工商學(xué)院34848考試3市場調(diào)查工商學(xué)院34848考試3素描工商學(xué)院46464考試4裝飾色彩工商學(xué)院34848考試3古代文學(xué)人文學(xué)院23232考試2現(xiàn)代文學(xué)人文學(xué)院23232考試2廣告圖形創(chuàng)意工商學(xué)院23232考試2中外廣告史工商學(xué)院23232考試2廣告心理學(xué)工商學(xué)院23232考試2小計(jì)31選修選滿規(guī)定學(xué)分統(tǒng)計(jì)學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院23232考查2財(cái)務(wù)管理會(huì)計(jì)學(xué)院23232考查2項(xiàng)目管理經(jīng)貿(mào)學(xué)院23232考查2中國文化概論人文學(xué)院23232考查2社會(huì)心理學(xué)人文學(xué)院23232考查2西方文化概論人文學(xué)院23232考查2道教與中國傳統(tǒng)文化人文學(xué)院23232考查2設(shè)計(jì)藝術(shù)概論工商學(xué)院23232考查2禮儀與溝通工商學(xué)院23232考查2小計(jì)14專業(yè)課程必修視覺設(shè)計(jì)原理工商學(xué)院3482424考試3電腦廣告制作工商學(xué)院34848考試3平面廣告設(shè)計(jì)工商學(xué)院3562432考試3設(shè)計(jì)素描工商學(xué)院23232考試2影視廣告工商學(xué)院2321616考試2整合營銷傳播工商學(xué)院23232考試2廣告法規(guī)工商學(xué)院23232考試2廣告文案工商學(xué)院2.54040考試2.5廣告策劃工商學(xué)院23232考試2小計(jì)21.5廣告設(shè)計(jì)方向限選廣告攝影工商學(xué)院3481236考試2網(wǎng)絡(luò)廣告工商學(xué)院2321220考試2包裝設(shè)計(jì)工商學(xué)院2.5401228考試2.5字體與圖形設(shè)計(jì)工商學(xué)院2.5401228考試2.5CIS策劃與設(shè)計(jì)工商學(xué)院2321220考試2版式設(shè)計(jì)工商學(xué)院2321220考試2廣告設(shè)計(jì)專題研究工商學(xué)院116106考試1小計(jì)15廣告策劃方向限選銷售促進(jìn)（SP）策劃 工商學(xué)院23232考試2戰(zhàn)略營銷管理工商學(xué)院23232考試2廣告效果研究工商學(xué)院23232考試2網(wǎng)絡(luò)營銷工商學(xué)院23232考試2公共關(guān)系策劃工商學(xué)院23232考試2廣告媒體計(jì)劃工商學(xué)院23232考試2廣告經(jīng)營與管理工商學(xué)院23232考試2新媒體專題研究工商學(xué)院116106考試1小計(jì)15合計(jì)注：專業(yè)方向中兩個(gè)方向選修一個(gè)方向，修滿15學(xué)分課程設(shè)置及進(jìn)度總表（續(xù)）課程類別課程要求課程名稱（英文名稱）開課單位學(xué)分學(xué)時(shí)數(shù)考核方式開課學(xué)期合計(jì)講授實(shí)踐其它一秋一春一夏二秋二春二夏三秋三春三夏四秋四春集中實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)軍訓(xùn)人武部1.54848考查3周色彩寫生實(shí)習(xí)工商學(xué)院23232考查2周廣告策劃課程設(shè)計(jì)工商學(xué)院23232考查2周市場調(diào)查課程設(shè)計(jì)工商學(xué)院23232考查2周平面廣告設(shè)計(jì)課程設(shè)計(jì)工商學(xué)院23232考查2 周學(xué)年論文工商學(xué)院23232考查2周專業(yè)實(shí)習(xí)工商學(xué)院69672考查6周畢業(yè)實(shí)習(xí)工商學(xué)院69672考查6周畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）工商學(xué)院10320320考查10周33.5720720五、教學(xué)進(jìn)程表學(xué) 年一二三四學(xué) 期秋春夏秋春夏秋春夏秋春各周教學(xué)內(nèi)容1￥234567Q/Q/Q/Q/891011121314151617Q/18¥19202122232425262728說明：上課 考試或答辯 課程設(shè)計(jì)（實(shí)習(xí)）畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 畢業(yè)實(shí)習(xí) 工程訓(xùn)練學(xué)年論文 專業(yè)（生產(chǎn)）實(shí)習(xí) 認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)軍 訓(xùn) 制圖測繪 微機(jī)接口技術(shù)實(shí)習(xí)￥入學(xué)（畢業(yè)）教育 電子工藝（電工電子）實(shí)習(xí) 汽車拆裝實(shí)習(xí)汽車駕駛實(shí)習(xí) 假期 社會(huì)調(diào)查專業(yè)實(shí)驗(yàn) 綜合實(shí)踐 Q 其他