1, 東風悅達起亞高考關懷行動,提報客戶：東風悅達起亞 提報單位：東方時代汽車營銷傳播機構 提報時間：2013-05-07,6 月夢想季,一 、活動背景及思路,目錄,二、活動策略及規(guī)劃,三、執(zhí)行細案,目 錄,四、費用預算,活動背景,當下車市競爭激烈，各商家在拼產(chǎn)品，拼價格的同時，更開始了拼服務，拼品牌形象；雅安地震后，各商家陸續(xù)針對震區(qū)捐款捐物,極力通過參與社會事件來提升自己的品牌形象。 東風悅達起亞若想要更好的提升品牌形象，需要抓住一個契合的社會熱點，讓目標用戶介入開展深入互動的平臺事件，以更好地認識、認同DYK產(chǎn)品理念。 6月是莘莘學子夢想啟航的季節(jié)，一年一度的高考牽動著萬千家庭的心,說全民備考一點也不為過。無論家中有沒考生，高考激烈廝殺的火藥味兒的卻是每個人都聞得到。,背景 ,東風悅達起亞如何抓住“高考”這個全民關注的社會熱點，把品牌與之嫁接，形成熱點事件，提 升品牌形象，進而獲得目標客群的關注和認同，引發(fā)購買呢？,問題 ,活動思考,思考一：高考前誰最著急？,思考二：高考中家長最擔心什么？,思考三：高考后家長和考生最關注什么？,很多時候，高考前最著急的不是考生，反倒是考生家長；然而不合理的各種補課，反倒會干擾到考生。如何引導考生家長科學合理地照顧好考生度過考前一個月？,面對時下的動不動就出現(xiàn)的堵，不遲到，準時安全地到達考點，應該是考生和家長在高考期間最關注的問題。如果離考點稍遠，如何能保證準時，安全到達？,經(jīng)歷過緊張地高考后，又到了報考志愿的時間。俗話說“考得好，不如報得好”可見，志愿報考也是相當重要。如何為考生和家長提供相關幫助，獲得他們對品牌的認同？,