國家開放大學電大本科廣告策劃網絡課形成性試題2及答案國家開放大學電大本科廣告策劃網絡課形成性試題2及答案 形成性考試2 一、判斷題（共 20 道試題，共 40 分。）1. 只要造型獨特，不必明確消費者的購買誘因，也能達到消費目的。（ ） A. 錯誤 B. 正確 2. 旗幟鮮明的廣告口號是在眾多消費者中引起消費者注意的捷徑。（ ） A. 錯誤 B. 正確 3. 只要產品好，市場調查在整個廣告戰(zhàn)略乃至產品或服務的整個營銷過程中，都扮演著無關緊要的角色。（ ） A. 錯誤 B. 正確 4. 找出產品滯銷的原因所在，就要了解市場信息，了解消費者。（ ） A. 錯誤 B. 正確 5. 市場調查就是一切。（ ） A. 錯誤 B. 正確 6. 消費者的購買行為主要是來自內需，但內需有時是需要刺激的。（ ） A. 錯誤 B. 正確 7. 廣告效果調查指的是事后測定。（ ） A. 錯誤 B. 正確 8. 廣告定位策略的策劃要解決的是產品在廣告中的位置。（ ） A. 錯誤 B. 正確 9. 廣告主題要在消費者的仔細回味中才能得以正確理解。（ ） A. 錯誤 B. 正確 10. 廣告媒介的信息發(fā)布要善于把握最佳時間。（ ） A. 錯誤 B. 正確 11. 整合營銷傳播主張把企業(yè)一切的營銷和傳播活動進行多元化的整合。（ ） A. 錯誤 B. 正確 12. 整合營銷使營銷涵蓋的范圍得到了拓展。（ ） A. 錯誤 B. 正確 13. 整合營銷傳播的目的是建立產品品牌與消費者之間的雙向溝通。（ ） A. 錯誤 B. 正確 14. 在整個廣告戰(zhàn)略乃至產品或服務的營銷過程中，市場調研無關緊要。（ ） A. 錯誤 B. 正確 15. 廣告調查的內容大致可以分為產品(或勞務)調查、市場調查、消費者調查、媒體調查和廣告效果測定。（ ） A. 錯誤 B. 正確 16. 廣告目標策劃的重點在于選擇恰當的策略。（ ） A. 錯誤 B. 正確 17. 定位是為了使產品獲得更大的安全感。（ ） A. 錯誤 B. 正確 18. 廣告策略要服從市場營銷策略，這是一個個別性原則。（ ） A. 錯誤 B. 正確 19. 主題在廣告中的含義：廣告運動（活動）的主題和廣告作品的主題。（ ） A. 錯誤 B. 正確 20. 廣告表現的目的，就是為廣告信息尋找最有說服力表達方式。（ ） A. 錯誤 B. 正確 二、多項選擇題（共 10 道試題，共 30 分。）1. 作為整合傳播策劃的廣告策劃，其特性具體體現在（ ） A. 內容的廣泛性 B. 策略的整體性 C. 運作的復雜性 D. 程序的不定性 2. 目標市場企業(yè)根據（ ） A. 自身條件 B. 市場范圍 C. 產品品質 D. 外界因素 3. 企業(yè)營銷過程的決策依賴（ ） A. 內強素質 B. 外樹形象 C. 包裝商品 D. 市場調查 4. 廣告目標的特征（ ） A. 整體性 B. 長期性 C. 方向性 D. 標準性 5. 廣告目標可分為（ ） A. 行動目標 B. 信息目標 C. 策劃目標 D. 傳播目標 6. 給定位的目的（ ） A. 使產品獲得更大優(yōu)勢 B. 展現產品的獨特性 C. 確定產品在消費者心中的位置 D. 明確產品是什么、給誰用 7. 按產品的個性特征要素，廣告定位策略的劃分（ ） A. 價格定位廣告策略 B. 造型定位廣告策略 C. 品質定位廣告策略 D. 市場營銷廣告策略 8. 在沒有明確主題的廣告運動（活動）中的廣告作品（ ） A. 沒有主題 B. 有一個主題 C. 主題雜亂無章 D. 多個主題 9. 商標的內涵（ ） A. 商品的質量 B. 服務信譽 C. 企業(yè)信譽 D. 聲望 10. 廣告媒介策劃的主要目的（ ） A. 掌握時機 B. 合理調配 C. 生動感人 D. 抓住消費者 三、單項選擇題（共 1 道試題，共 10 分。）1. 下面對民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題表述正確的一項是： A. 民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是：廣告業(yè)發(fā)展的核心雖然明確；企業(yè)在廣告投入方面也少有盲目性。但我國民族品牌面臨如下的困惑，一是國內企業(yè)在品牌經營方面均顯得十分稚嫩，而且問題繁多；二是我國品牌常常是知名度高、忠誠度低、品質認知度低，消費者對國產品牌在品質上的整體印象很淡漠，遠不及對國外品牌的認知度那么高；三是我國企業(yè)規(guī)模小，競爭力弱，市場占有率不高。企業(yè)經常采取價格促銷的手段來爭取市場份額，影響了消費者的品牌忠誠。雖然品牌保護意識強，但企業(yè)整體素質有待提高。此外，與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達也有關系。 B. 民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是：廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確；企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國民族品牌面臨如下的困惑，一是國內企業(yè)在品牌經營方面均顯得十分稚嫩，而且問題繁多；二是我國品牌常常是知名度高、忠誠度低、品質認知度低，消費者對國產品牌在品質上的整體印象很淡漠，遠不及對國外品牌的認知度那么高；三是我國企業(yè)規(guī)模小，競爭力弱，市場占有率不高。企業(yè)經常采取價格促銷的手段來爭取市場份額，影響了消費者的品牌忠誠。而且品牌保護意識差，企業(yè)整體素質有待提高。此外，與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達也有關系。 C. 民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是：廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確；企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國民族品牌面臨如下的困惑，一是國內企業(yè)在品牌經營方面均顯得十分稚嫩，而且問題繁多；二是我國品牌常常是忠誠度高、知名度低、品質認知度低，消費者對國產品牌在品質上的整體印象很傳統，遠不及對國外品牌的知名度那么高；三是我國企業(yè)規(guī)模小，競爭力弱，市場占有率不高。企業(yè)經常采取名牌效應的手段來爭取市場份額，影響了消費者的品牌忠誠。而且品牌保護意識差，企業(yè)整體素質有待提高。此外，與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達也有關系。四、案例分析題（共 1 道試題，共 20 分。）1. 試以“廣告表現的特性”理論分析下面的廣告制作現象。 一位年輕化妝師面對鏡頭，揭露了眾多電視購物廣告制作時的造假手段，并邀請央視一位女記者親自演示。經過短短一小時，經常在電視購物廣告中看到的慘不忍睹的面孔也出現在了記者的臉上：用膚蠟和油彩帶血流濃的痘痘，用眼影畫上的點點雀斑，還有突起在皮膚表面的長達幾厘米的疤痕。隨后，化妝師又演示了許多減肥產品電視廣告在制作過程中采用的手段。這位化妝師把自己知道的這一切寫在了個人的博客上，他希望讓更多人知道這是假象，讓更多的人避免上當。答：1廣告表現的對象 廣告表現的對象就是廣告信息，面對廣告信息，有著真實、準確和公正的要求。但這里所揭露出來的廣告信息卻是不真實，不準確和不公正的。2廣告表現的目的 廣告表現的目的就是為廣告信息尋找最有說服力的表達方式，并通過這些表達方式將廣告信息有效地傳達給受眾，對他們產生預期的訴求效果。因此廣告表現的目的和出發(fā)點是具體而明確的。這里揭露出的現象還有什么“說服力”可言？其目的和出發(fā)點因其采取了造假的表現手段而宣告無效，更何談什么“預期的訴求效果”？ 3廣告表現與廣告運作的其他環(huán)節(jié)的關聯 廣告表現過程與廣告運作的其他環(huán)節(jié)密不可分，并且對廣告的整體策略有完全的依賴性。這里所揭露制作現象使其所在的環(huán)節(jié)白費了。4廣告表現所運用的符號 無論這類的廣告采用多么有創(chuàng)造性的符號運用，也都因其是“假”的而失去意義。