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1、gai南昌梅嶺風(fēng)景區(qū)旅游營銷策劃方案 - 廉政紀(jì)檢 - gai南昌梅嶺風(fēng)景區(qū)旅游營銷策劃方案目錄: 一前言 二行業(yè)特點(diǎn)和發(fā)展趨勢分析 三經(jīng)營簡要回顧 四環(huán)境分析 1 宏觀環(huán)境分析 2 自身產(chǎn)品分析 3 微觀環(huán)境分析 4 市場概況 5 市場競爭分析 五消費(fèi)者分析 1 旅游消費(fèi)市場分析 2 現(xiàn)有消費(fèi)者分析 3 潛在消費(fèi)者分析 4 目標(biāo) 六我們的機(jī)會——SWOT分析 七整合營銷策略 1 STP分析 2 營銷策略 3 傳播方案 八經(jīng)費(fèi)預(yù)算 九效果評估 一:前言: 梅嶺風(fēng)景區(qū)是南昌市國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，規(guī)模

2、和接待能力都在南昌旅游市場占據(jù)頭把交椅。但是在江西旅游市場火暴的最近幾年中，梅嶺風(fēng)景區(qū)卻顯得沒那么強(qiáng)勁。在江西崛起，人均收入急增的宏觀形勢下，各旅游點(diǎn)加快了市場化運(yùn)作，從而加快發(fā)展的腳步。梅嶺也應(yīng)該重新尋找有效的營銷策略，在未來幾年內(nèi)甚至更加長遠(yuǎn)的時(shí)間里獲得良好的發(fā)展。 二,行業(yè)特點(diǎn)和消費(fèi)趨勢分析 旅游已經(jīng)從最初的集中化消費(fèi)變成今天的普遍型消費(fèi)，其經(jīng)濟(jì)效益日漸巨增。 國內(nèi)旅游人數(shù) 12.12億人次，比x年增長幅度為10% 5286億元，比x年增長12.2%。占全國GDP的國內(nèi)旅游收入 3%左右 國內(nèi)旅游人均出436.13元游花費(fèi) x年國內(nèi)旅游信息統(tǒng)計(jì) 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級。同時(shí)消費(fèi)性質(zhì)也在發(fā)生很大變化，過去的實(shí)物消費(fèi)比重在減少，對精神文化，娛樂等精神層面的消費(fèi)的比重在增加。消費(fèi)觀念也隨之從基本需求上升到享受欲望。 旅游已從游山玩水走親訪友的初級狀態(tài)提升擴(kuò)展為人們拓展生存空間、改變生活狀態(tài)、回歸自然與古樸、感受進(jìn)步與文明的更高級的綜合需求。 據(jù)專家分析預(yù)測: 本人性格熱情開朗、待人真誠，善于溝通，應(yīng)變能力較強(qiáng)。懂得珍惜擁有的一切。