第三章 消費(fèi)者行為理論 一、效用和邊際效用 二、邊際效用遞減規(guī)律 三、消費(fèi)者均衡 所得分配 四、需求規(guī)律的邊際效用說(shuō)明 第一節(jié) 基數(shù)效用論 效用，就是消費(fèi)者消費(fèi)物 品或勞務(wù)所獲得的滿(mǎn)足程度， 并且這種滿(mǎn)足程度純粹是消費(fèi) 者的一種主觀心理感覺(jué)。 一、效用和邊際效用 效 用 效用概念的主要特點(diǎn)：主觀性。即不同的人 的效用是不可比較的。例如：兩個(gè)人消費(fèi)同 樣商品（穿同樣的牛仔褲，使用同樣的手機(jī) 等等），他們各自得到的效用是不同的。 認(rèn)為效用像長(zhǎng)度、溫 度、重量一樣可以度量。即 可以用數(shù)字表示并加以計(jì)算 和比較。 基 數(shù) 效 用 論 消費(fèi)者消費(fèi)一定數(shù)量 的物品或勞務(wù)時(shí)所獲得的總 的滿(mǎn)足程度 總效 用 xnxxx UUUUTU 321 消費(fèi)者消費(fèi)一定數(shù)量 的物品或勞務(wù)時(shí)，從平均每 單位商品或勞務(wù)獲得的效用。 平 均 效 用 X TUAU 指消費(fèi)者每增加一單 位商品或勞務(wù)給消費(fèi)者帶來(lái) 的總效用的變化量。 邊 際 效 用 dX d TU X TUlimMU X TUMU X 0X X 隨著消費(fèi)商品數(shù)量的增加， 人們從增加消費(fèi)的每單位商品 中所獲得的滿(mǎn)足程度不斷下降 直至為零和負(fù)數(shù)。 二、邊際效用遞減規(guī)律 邊 際 效 用 遞 減 規(guī) 律 例子：某個(gè)同學(xué)餓的時(shí)候吃薯片，開(kāi)始最想吃， 吃的越多，繼續(xù)吃的愿望越弱。這就表明：隨著 吃薯片數(shù)量增加，每一片薯片給帶來(lái)的滿(mǎn)足是逐 漸減少的。 1、生理或心理原因：最初欲望最大， 隨著滿(mǎn)足而減小，過(guò)分滿(mǎn)足則變成 痛苦 2、物品有多種用途，人們總是首先 將之用于最重要的用途，然后才是 次要的用途 邊 際 效 用 遞 減 的 原 因 物品的稀缺性決定了邊際效 用的大小，邊際效用的大小又決定 了物品價(jià)值的大小。因此一些物品， 如水，盡管效用或者總效用很大， 但由于其數(shù)量多，貨幣意義上的價(jià) 值并不大；而有些物品，如鉆石， 盡管效用或者總效用并不大，但由 于其數(shù)量極少，貨幣意義上的價(jià)值 卻很大 邊 際 效 用 價(jià) 值 論 邊際效用為正時(shí)，當(dāng)消費(fèi)者消 費(fèi)某種商品或服務(wù)增加時(shí)，其總效 用會(huì)趨于增加，但由于邊際效用存 在遞減規(guī)律，所以總效用會(huì)以越來(lái) 越慢的速度增加，當(dāng)邊際效用為 0時(shí)， 總效用不再增加。 總效用與邊際效用的關(guān)系 基數(shù)效用論認(rèn)為，像商品和服務(wù) 一樣，貨幣也有效用。貨幣的邊際效用 也是遞減的。 但是，基數(shù)效用論者在分析消費(fèi) 者行為時(shí)，通常 假設(shè)貨幣的邊際效用是 不變的 。因?yàn)閱挝簧唐返膬r(jià)格只占消費(fèi) 者總貨幣收入量的很小部分，當(dāng)購(gòu)買(mǎi)量 發(fā)生很小變化時(shí)，所支出貨幣邊際效用 的變化是非常小的，故不計(jì)。 貨幣的邊際效用 Q TU MU TU MU 0 消費(fèi)者均衡是指在既 定收入和價(jià)格條件下，消費(fèi) 者選擇的商品組合使其達(dá)到 最大滿(mǎn)足程度的狀態(tài)。 三、消費(fèi)者均衡 消 費(fèi) 者 均 衡 消 費(fèi) 者 均 衡 條 件 在既定收入和價(jià)格條件下，消費(fèi)者 使自己花費(fèi)在任何一種商品上的最后一單 位貨幣所得到的邊際效用正好相等，即達(dá) 到消費(fèi)者均衡。 n n P MU P MU P MU 2 2 1 1 Px MUx 可看作是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)最后 1元 （ 1單位貨幣）商品所得到的 邊際效用。 四 .需求規(guī)律的邊際效用說(shuō)明 推 導(dǎo) 需 求 曲 線 圖示即為需求曲線 定律呈反向相關(guān)，此即需求與即 下降 不變下降，增加， PQ P MUQ P MU 需 求 曲 線 的 特 點(diǎn) 1、需求曲線向右下方傾斜，原因是邊際效用 遞減 2、需求曲線表示在不同的價(jià)格下，消費(fèi)者所 愿意購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量 3、需求曲線上的每一點(diǎn)都是消費(fèi)者在既定價(jià) 格下的效用最大化或滿(mǎn)足最大化的均衡點(diǎn) 消 費(fèi) 者 剩 余 消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)量的商品時(shí) 所愿意支付的總數(shù)量與實(shí)際支付的總 數(shù)量之間的差額 一、基本假設(shè) 二、無(wú)差異曲線的意義 三、預(yù)算線及其移動(dòng) 四、消費(fèi)者均衡 五、收入變動(dòng)與消費(fèi)需求 六、價(jià)格變動(dòng)與消費(fèi)需求 第二節(jié) 序數(shù)效用論 基 本 假 設(shè) 1、偏好的完備性 2、偏好的傳遞性 3、偏好的多多益善 一、基本假設(shè) 二、無(wú)差異曲線的意義 無(wú) 差 異 曲 線 假定消費(fèi)者只消費(fèi)兩種商品， 則無(wú)差異曲線表示能給消費(fèi)者帶 來(lái)相同效用水平或滿(mǎn)足程度的兩 種商品的所有不同組合的曲線 對(duì)應(yīng)效用函數(shù) ),( 21 QQfU 無(wú) 差 異 曲 線 圖 蘋(píng)果量 梨 子 量 0 40 25 18 45 0 X Y 無(wú)差異曲線 （ 1）：一般替代品 10 4 1 1 （ 1,10） （ 4,1） （ 2,6） （ 3,4） 0 X Y 無(wú)差異曲線 （ 2）：完全替代品 -邊際替代率為常數(shù) 5 6 0 X Y 無(wú)差異曲線 （ 3）：完全互補(bǔ)品 左鞋和右鞋的例子 邊際替代率為零或者無(wú)窮大（ P100 注釋 1） 2 2 1 4 1 0 X Y 無(wú)差異曲線不可能相交 無(wú)數(shù)條 相互平行的 無(wú)差異曲線 無(wú) 差 異 曲 線 特 點(diǎn) 1、同一平面有無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線，離 原點(diǎn)越遠(yuǎn)，效用水平越高 2、同一平面的無(wú)差異曲線不相交 3、無(wú)差異曲線凸向原點(diǎn)，邊際替代率 遞減規(guī)律所致 邊 際 替 代 率 消費(fèi)者為了保持同等的效用水平，在增 加 1單位商品 X時(shí)必須放棄一定數(shù)量的 商品 Y，兩者的比率即 X對(duì) Y的邊際替代率 dX dY MRSx MU MU X Y MRS y M Ux M U y M UUx M UUUUTU X Y MRS X Y xy y x xy yx yyxxyx xy ,0，當(dāng) 的增加量商品 的減少量商品 商品替代率 0 X X對(duì) Y的邊際替代率 MRSxy= 10 4 1 1 （ 1,10） （ 4,1） （ 2,6） （ 3,4） Y xy / X對(duì) Y的邊際替代率 MRSxy為無(wú)差異曲線上 一點(diǎn)的切線的斜率 邊 際 替 代 率 遞 減 規(guī) 律 隨著商品 X的數(shù)量增加，消費(fèi)者為了 保持同等的效用水平，每增加一單位商品 X 時(shí)所愿意放棄的商品 Y的數(shù)量將越來(lái)越少。 或者說(shuō)，每增加一單位商品 X所能替代的商 品 Y的數(shù)量將越來(lái)越少。其實(shí)質(zhì)是邊際效用 遞減規(guī)律發(fā)揮作用。根據(jù)該規(guī)律，上述過(guò) 程中，商品 X的邊際效用將越來(lái)越小，而商 品 Y的邊際效用則越來(lái)越大，因此，在效用 上，商品 X 所能替代的 商品 Y當(dāng)然越來(lái)越 少。 三、預(yù)算線及其移動(dòng) 預(yù) 算 線 消費(fèi)者在其收入和商品價(jià)格既 定的條件下，全部收入所能購(gòu)買(mǎi)到的 兩種商品的各種組合。 MQPQP 2211 PxX + PyY = M 0 X Y M/Py M/Px PxX + 2PyY = 2M 2M/Px M/2Px 2PxX + PyY = M 預(yù)算線： M、 Py不變； Px改變 預(yù)算線 PxX + PyY = M 的斜率為： - Px/Py PxX + PyY = M 0 X Y M/Py M/Px 2M/Py M/2Py 2PxX + PyY = 2M PxX + 2PyY = M 預(yù)算線： M、 Px 不變； Py改變 PxX + PyY = M 0 X Y M/Py M/Px 2M/Px M/2Px 2M/Py M/2Py PxX + PyY = 2M 2PxX + 2PyY = M 預(yù)算線： M、 相對(duì)價(jià)格不變； Px、 Py改變 四、序數(shù)效用論的消費(fèi)者均衡 消 費(fèi) 者 均 衡 條 件 無(wú)差異曲線與預(yù)算線相切點(diǎn)所代表的消 費(fèi)組合即為消費(fèi)者均衡點(diǎn) y x y x P P MU MU 0 X Y A B C PxX + PyY = M 消費(fèi)者最優(yōu)選擇：無(wú)差異曲線 與預(yù)算線相切點(diǎn) A 消費(fèi)者均衡 切點(diǎn) A滿(mǎn)足消費(fèi)者均衡條件： MRS= Px/Py= xy / 消費(fèi)者均衡條件 x y P P MRS y x xy x y MU MU MR S y x xy y x y x P P MU MU y x y x P P MU MU y y x x P MU P MU 消費(fèi) n種商品或勞務(wù)的消費(fèi)者最優(yōu)選擇是： n n y y x x P MU P MU P MU 五、收入變動(dòng)與消費(fèi)需求 收 入 消 費(fèi) 曲 線 當(dāng)商品價(jià)格不變而收入發(fā)生 變動(dòng)時(shí)，預(yù)算線會(huì)平行移動(dòng)而與 相應(yīng)的無(wú)差異曲線相切，連接切 點(diǎn)所成曲線即收入 消費(fèi)曲線。 恩 格 爾 曲 線 表示消費(fèi)者收入和某一商品的需求量 之間關(guān)系的曲線即恩格爾曲線。 恩格爾定律：隨著人們收入的增加， 用于食品的支出部分在人們生活支出中所 占比例將下降，用于住宅和穿著方面的支 出比例將基本不變，用于其他方面的支出 比例將增加。食品支出與收入的比例即恩 格爾系數(shù)常被用來(lái)衡量國(guó)家和地區(qū)的富裕 程度。 0 X Y 0 X I ICC EC 收入消費(fèi)曲線 恩格爾曲線 六、價(jià)格變動(dòng)與消費(fèi)需求 價(jià) 格 消 費(fèi) 曲 線 當(dāng)收入和其他商品價(jià)格不變， 一種商品價(jià)格發(fā)生變動(dòng)時(shí)，預(yù)算 線會(huì)擺動(dòng)而與相應(yīng)的無(wú)差異曲線 相切，連接切點(diǎn)所成曲線即價(jià) 格 消費(fèi)曲線。 需 求 曲 線 的 推 導(dǎo) 假設(shè)消費(fèi)者的收入以及 Y商品的價(jià)格 保持不變，即消費(fèi)者對(duì) X商品的需求量不受 消費(fèi)者收入水平和相關(guān)商品價(jià)格的影響； 同時(shí)假設(shè)消費(fèi)者的偏好不變，即其無(wú)差異 曲線圖不變。這樣一來(lái)，消費(fèi)者對(duì) X商品的 需求量只受其價(jià)格變化的影響?？疾靸烧?之間的關(guān)系，就可以推導(dǎo)出需求曲線。如 圖所示： 0 X Y 0 X P PCC 價(jià)格消費(fèi)曲線 需求曲線 收入效應(yīng)和替代效應(yīng) 消費(fèi)者對(duì)某商品或勞務(wù)的需求是在一定的個(gè) 人偏好及預(yù)算約束條件下最優(yōu)選擇的結(jié)果。如果 給定偏好傾向，那么需求就成了相對(duì)價(jià)格及收入 的函數(shù)。 正常品的需求隨著收入的增加而上升。 低劣品的需求隨著收入的增加反而降低。 現(xiàn)在來(lái)看價(jià)格變化對(duì)需求的影響。假定收入 和商品 Y的價(jià)格不變，商品 X的價(jià)格提高。那么對(duì) X 商品的需求變化如下圖： 0 X Y A X2 D X1 X Y A D 0 X2 X1 X3 C B1 B3 B2 A點(diǎn)與 C點(diǎn)處在同一無(wú)差異曲線上， 說(shuō)明兩者效用一樣，漲價(jià)對(duì)實(shí)際收 入沒(méi)有影響。需求量由 A到 C改變了 X1X3，是由于相對(duì)價(jià)格改變所致， 即替代效應(yīng)。 B3平行于 B2，即相對(duì) 價(jià)格未變，但實(shí)際收 入減少了。需求量由 C 到 D改變了 X3X2，是由 于收入效應(yīng)。 正 常 商 品 價(jià)格變化對(duì)預(yù)算約束有雙重影響：實(shí)際收入 變化和相對(duì)價(jià)格變化。當(dāng)名義收入或貨幣收入固 定，而價(jià)格上漲，實(shí)際收入的購(gòu)買(mǎi)力則降低；反 之則反是。相對(duì)價(jià)格變化，如肉價(jià)提高，魚(yú)價(jià)不 變，魚(yú)則相對(duì)便宜，人們可能多買(mǎi)魚(yú)少買(mǎi)肉。 價(jià)格變化通過(guò)實(shí)際收入的變化對(duì)需求產(chǎn)生的 影響叫收入效應(yīng)；通過(guò)相對(duì)價(jià)格的變化對(duì)需求產(chǎn) 生的影響叫替代效應(yīng)。 以下內(nèi)容略 對(duì)于任何商品來(lái)說(shuō)，替代效應(yīng)引起的需求量 變動(dòng)方向均與價(jià)格變動(dòng)方向相反；收入效應(yīng)引起 的需求量變動(dòng)方向，正常商品與價(jià)格變動(dòng)方向相 反，低檔商品與價(jià)格變動(dòng)方向相同。價(jià)格變動(dòng)引 起的商品需求量變動(dòng)的綜合效應(yīng)：正常商品 (Em大 于 0）的需求量變動(dòng)方向與價(jià)格變動(dòng)方向相反；低 檔商品（ Em小于 0）則取決于收入效應(yīng)與替代效應(yīng) 的大小對(duì)比。一般低檔商品替代效應(yīng)大于收入效 應(yīng)，其需求量變動(dòng)方向與價(jià)格變動(dòng)方向相反；吉 芬商品（ Ep大于 0）替代效應(yīng)小于收入效應(yīng)，其需 求量變動(dòng)方向與價(jià)格變動(dòng)方向相同。 復(fù)習(xí)： Em大于 1，是奢侈品； Em小于 1，同時(shí)大于 0，是必 需品。 X Y A 0 X3 X1 X2 C B 替代效應(yīng) =X1X3（正，增加） 收入效應(yīng) =X3X2 （負(fù)，減少） X1X3的絕對(duì)值大于 X3X2 的絕對(duì)值 由于降價(jià)需求量 增加了 X1X2 一 般 低 檔 商 品 X Y A 0 X3 X1 X2 C B 替代效應(yīng) =X1X3（正，增加） 收入效應(yīng) =X3X2 （負(fù)，減少） X1X3的絕對(duì)值小于 X3X2 的絕對(duì)值 由于降價(jià)需求量 減少了 X1X2 吉 芬 商 品 Q P 0 消費(fèi)者剩余 由需求曲線表示消費(fèi)者剩余 消費(fèi)者剩余，消費(fèi)者愿意為某種商品 支付的價(jià)值額與其購(gòu)買(mǎi)該商品時(shí)實(shí)際 支付的價(jià)值額之間的差額。用來(lái)衡量 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品為自己帶來(lái)的福利改 善。 一、預(yù)期效用函數(shù) 二、消費(fèi)者對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的偏好 三、風(fēng)險(xiǎn)升水及其應(yīng)用 第三節(jié)（略） 不確定情況下的消費(fèi)者行為 一、預(yù)期效用函數(shù) 預(yù) 期 效 用 函 數(shù) 假定消費(fèi)者面臨兩種選擇機(jī)會(huì)，一種是 肯定可以獲得收入 W0；另一種是不確定情況下 可能獲得的收入 W1或 W2，概率分別為 p和（ 1- p）。則其在不確定情況下可能擁有的收入的 加權(quán)平均數(shù)稱(chēng)為期望值： Wp、 (1-p),W1、 W2=pW1+(1-p)W2。預(yù)期效用函數(shù) EU p、 (1- p),W1、 W2 pU(W1)+(1-p)U(W2)。期望值 效用： U(pW1+(1-p)W2) 二、消費(fèi)者對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的偏好 對(duì) 風(fēng) 險(xiǎn) 的 不 同 態(tài) 度 在不確定情況下消費(fèi)者同樣追求效用最 大化，只是這種效用是預(yù)期效用。其決策取決 于其對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度： 1、期望效用小于期望值效用，風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避 2、期望效用等于期望值效用，風(fēng)險(xiǎn)中立 3、期望效用大于期望值效用，風(fēng)險(xiǎn)愛(ài)好 三、風(fēng)險(xiǎn)升水及其應(yīng)用 風(fēng) 險(xiǎn) 升 水 如果確定性收入 W0的效用等于兩筆不 確定性收入的預(yù)期效用，即 U(W0)= EU p、 (1-p),W1、 W2 ，則期望值即 pW1+(1- p)W2與確定性收入 W0之間的差額稱(chēng)為風(fēng)險(xiǎn) 升水，它是一筆完全確定性收入轉(zhuǎn)化為兩 筆不確定性收入時(shí)消費(fèi)者由于面臨風(fēng)險(xiǎn)而 付出的代價(jià)。 1 9 0 05 9 0 09 0 0 0 08 6 0 0 0,5 9 0 0,290)9 0 0 0 0( ,9 0 0 0 0 290)9 0 0 0 0(95.0)1 0 0 0 0(05.0)( 8 6 0 0 09 0 0 0 005.011 0 0 0 005.0 ; 8 0 0 0 0,05.0 9 0 0 0 0 5.0 5.05.0 5.0 0 ）（風(fēng)險(xiǎn)升水為 投保后，確定性財(cái)富為 期望效用為： ）（）（：則不投保時(shí)，期望值為 保險(xiǎn)費(fèi)函數(shù)如投保將獲理賠；效用 元，火災(zāi)損失火災(zāi)概率 元，例：假設(shè)房屋價(jià)值 RR R UE RWU Ap W 練習(xí)題 1.當(dāng)總效用增加時(shí)，邊際效用應(yīng)該：（ ）。 A.為正值，且不斷增加 B.為正值，但不 斷減少 C.為負(fù)值，且不斷減少 D. 為正值可能增 加也可能減少。 2.當(dāng)某消費(fèi)者對(duì)商品 X的消費(fèi)達(dá)到飽和點(diǎn)時(shí)， 則邊際效用 MUX為： ( )。 A. 正值 B.負(fù)值 C.零 D.不確定， 需視具體情況而定 8. 以下哪種情況指的是邊際效用 ( )。 A. 張某吃了第二個(gè)面包，滿(mǎn)足程度從 10個(gè) 效用單位增加到了 15個(gè)效用單位，增加了 5 個(gè)效用單位。 B. 張某吃了兩個(gè)面包，共獲得滿(mǎn)足 15個(gè)效 用單位 C. 張某吃了兩個(gè)面包，平均每個(gè)面包帶給 張某的滿(mǎn)足程度為 7.5個(gè)效用單位 D. 以上都不對(duì) 9.若消費(fèi)者張某只準(zhǔn)備買(mǎi)兩種商品 X和 Y， X的價(jià)格為 10， Y的價(jià)格為 2。若張某買(mǎi)了 7個(gè)單位 X和 3個(gè)單位 Y，所獲得 的邊際效用值分別為 30和 20個(gè)單位，則（ ）。 A. 張某獲得了最大效用 B. 張某應(yīng)該增加 X的購(gòu) 買(mǎi)，減少 Y的購(gòu)買(mǎi) C. 張某應(yīng)當(dāng)增加 Y的購(gòu)買(mǎi)，減少 X的購(gòu)買(mǎi) D. 張某要想 獲得最大效用，需要借錢(qián) 10. 已知商品 X的價(jià)格為 2元，商品 Y的價(jià)格為 1元。如果消 費(fèi)者在獲得最大滿(mǎn)足時(shí)，商品 Y的邊際效用是 30元，那么 商品 X的邊際效用是 ( )。 A.20 B.30 C.45 D.60 11. 根據(jù)序數(shù)效用理論，消費(fèi)者均衡是 ( )。 A. 無(wú)差異曲線與預(yù)算約束線的相切之點(diǎn) B. 無(wú)差異曲線 與預(yù)算約束線的相交之點(diǎn) C. 離原點(diǎn)最遠(yuǎn)的無(wú)差異曲線上的任何一點(diǎn) D. 離原點(diǎn)最 近的預(yù)算約束線上的任何一點(diǎn) 12. 若張某消費(fèi)牛奶和面包時(shí)的邊際替代率為 1/4，即一單 位牛奶相當(dāng)于 1/4單位的面包，則 ( )。 A. 牛奶價(jià)格為 4，面包價(jià)格為 1時(shí)，張某獲得最大效用 B. 牛奶價(jià)格為 1，面包價(jià)格為 4時(shí)，張某獲得最大效用 C. 牛奶價(jià)格為 10，面包價(jià)格為 2時(shí)，張某應(yīng)增加牛奶的消 費(fèi) D. 以上都不對(duì) 13. 某消費(fèi)者逐漸增加某種商品的消費(fèi)量， 直至達(dá)到了效用最大化，在這個(gè)過(guò)程中， 該商品的 ( )。 A. 總效用和邊際效用不斷增加 B. 總 效用不斷下降，邊際效用不斷增加 C. 總效用不斷增加，邊際效用不斷下降 D. 總效用和邊際效用同時(shí)下降 E. 總效用增加，邊際效用不變 四、計(jì)算題 ： 1. 已知一件襯衫的價(jià)格為 80元，一份肯德基 快餐的價(jià)格為 20元，在某消費(fèi)者關(guān)于這兩種 商品的效用最大化的均衡點(diǎn)上，一份肯德 基快餐對(duì)襯衫的邊際替代率 MRS是多少？ 三、簡(jiǎn)答題 ： 1. 根據(jù)基數(shù)效用論的消費(fèi)者均衡條件，若 MU1 /P1MU2/P2，消費(fèi)者應(yīng)如何調(diào)整兩 種商品的購(gòu)買(mǎi)量？為什么？