人民日報新聞評論標題的修辭手法研究 Abstract：News commentary has always been regarded as the "soul of newspaper".The level of news commentary determines the height of media s thinking.Today, with the high popularity of the Internet, the unique characteristics for news commentary to analyze the news and disseminate exclusive voice enables it to make speech as an important point for the media to carry out personalized management. " Reading the news means reading the headlines" and " 5 second effect" are also applicable to news commentary.Good headlines make it possible for news commentary to receive readers attention in the first place.Although influenced and restricted by the language and style of theoretical articles, the use of rhetoric is still an important means to improve the vitality of the commentary title.Keyword：news commentary;headlines;the age of reading the seconds;rhetorical technique;在互聯網高度普及的今天, 一方面, 信息獨享的時代一去不復返, 由此帶來新聞同質化現象。另一方面, 受眾獲取信息的渠道日益豐富, 相應地, 對同質化、表層化信息的容忍度也大幅下降1。與此同時, 由于生活節(jié)奏不斷加快, 受眾瀏覽信息的時間也隨之碎片化, 深入閱讀信息的興奮點也在不斷拉高。有專家提出, 現在新聞進入了"讀秒時代"2。這些變化無形中給新聞信息的傳播者提出了更高的要求, 如何在第一時間內抓住受眾的視線, 摸準受眾的興奮點, 是當下媒體須下力氣面對的課題。新聞界有句"標題是新聞的眼睛"的行話。此外, 還有"看新聞看題""5秒效應"等提法3。說明新聞標題在吸引讀者方面, 起到至關重要的作用。新聞評論同樣適用上述"定律"。評論作為新聞的重要組成部分, 一向被視為"報紙的靈魂", 其水平的高下, 標志著媒體的思想高度和深度。其解析新聞、傳播獨家聲音、張揚個性的特質, 使評論成為媒體進行個性化經營的重要著力點。文字生動新穎、觀點獨特、標題發(fā)人深省, 為新聞評論快速贏得讀者青睞奠定了前提。在新聞"讀秒時代", 標題的重要性更加突出。新聞評論的標題作為文章的論點, 甚至可以越過文章 (無須閱讀) , 直擊讀者心坎。新聞評論標題在擬制時, 雖然受觀點、理論文章語言風格和思辨色彩的諸多限制, 但是運用修辭手法仍是擬出好標題的重要手段。好的標題, 必然是編輯在結合新聞觀點的基礎上, 巧妙運用修辭手法, 調動文化修養(yǎng)和文字功力, 匠心獨運的結果。它讓讀者眼前一亮, 為之傾心, 甚至終生難忘。本文主要結合人民日報新聞評論標題來談談修辭手法是如何運用的。一、巧妙比擬, 打破言論慣有的沉悶在常規(guī)概念中, 評論文章都是板著面孔, 一本正經地論說道理, 尤其是政論文章, 更是滔滔不絕, 字斟句酌, 嚴肅有余, 活潑不足。事實上, 隨著改革開放和都市報的興起, 尤其是近年來在互聯網的影響下, 新聞評論的面貌發(fā)生了很大的變化, 除了少數政論文章外, 新聞評論的內容越來越生活化, 參與者也開始大眾化、平民化, 語言風格趨向活潑, 篇幅趨向短小。人民日報的今日談就是優(yōu)秀的小言論欄目。與內容相適應, 新聞評論的標題也越來越趨向生活化。比喻和擬人, 在評論標題中時常見到。通過比喻和擬人, 將比較復雜的事物表述得更簡潔、更形象, 也將讀者比較生疏的內容拉到身邊變成熟悉的事物, 還將比較深層的、生澀的道理變得通俗易懂。如把好習慣的"方向盤"4, 把對習慣的養(yǎng)成和控制比喻成汽車的方向盤。黨員干部將方向盤把好了, 就不會被壞習慣帶著打滑、跑偏。"短命政策"傷了誰5, 將一些地方政府決策不科學不慎重、火速發(fā)布又火速收回的政策, 比喻成短命政策。以上是運用比喻的標題, 再看采用了擬人手法的評論標題。許可證減肥, 責任不能減6, 將國家取消和下放部分工業(yè)產品生產許可證擬人為瘦身"減肥"。制假販假就得一鍋端7, 把搗毀造假和販假的窩點擬物為"一鍋端"。上述比擬, 就近取材, 從日常生活中找到靈感, 通過比喻和擬人 (物) , 將要說明的道理生活化、形象化, 從而使評論擺脫望而生厭的說教面孔, 打破沉悶氣氛, 變得輕松、親切。在新聞實踐中, 除了從日常生活中信手拈來比擬的事物, 流行文化、文學故事, 甚至工、農、醫(yī)等各個行業(yè)中, 都可以從中汲取有益的養(yǎng)分, 關鍵是要具備尋寶的眼力和取寶的能力。如大學生"懶癌"得治!8, 引用了醫(yī)學術語, 將大學生中普遍成風的怠惰、拖延、應付了事等懶到家的"癥狀"比喻成兇險的疾病癌癥。反恐不能只靠守門員9, 借用足球語言, 將歐洲目前單純依靠精英反恐的被動防御模式比喻成"守門員", 指出其已無法應對恐怖襲擊新態(tài)勢?；蒉r款不是"唐僧肉"10, 借用文學名著西游記的故事, 批評一些地方將惠農款看作"唐僧肉", 進行層層分流、抽頭的貪婪無恥。而別讓創(chuàng)新水土不服11, 用動植物的"水土不服"擬人化表述某些生命力不強的創(chuàng)新, 嚴重脫離實際情況, 所謂"創(chuàng)新"不過是嘩眾取寵。文藝作假就是自斷經脈12, 借用武俠小說的語匯, 比擬明星在表演中作假, 如同練武之人自斷經脈, 最終結果必然是自廢"武功"。比喻和擬人的巧妙運用, 使標題變得形象生動, 輕松有趣, 更易引發(fā)讀者的聯想和共鳴。需要指出的是, 運用比擬不能脫離評論的內容, 為吸引眼球而任意為之, 需遵循貼切自然的準則, 不夸大, 不縮小, 更不可牽強附會。同時, 要注意把握詞語的分寸, 注意用詞的準確性和分寸感。這也是新聞評論應遵守的底線。二、運用對比, 使論點更加鮮明突出新聞評論往往在對某一錯誤觀點進行批駁的同時, 提出自己的論點, 邊破邊立。是與非在對比和辨析中愈辯愈明。新聞評論標題往往就是文章的論點, 在標題中使用對比手法, 強化了兩種觀點的對立性, 讓正確的論點更加鮮明。作者強調什么反對什么, 一目了然。新聞評論標題一般采用如下幾種方式進行對比。一是使用反義詞。標題中的一組反義詞實際上代表兩個方向相反的概念, 或者兩種對立的觀點, 標題通過"厚此薄彼", 使文章的觀點、立場及作者的情感變得格外鮮明。如新業(yè)態(tài)不可染舊習13, 用"新"與"舊"的對比, 警示共享單車、快遞業(yè)等新興行業(yè)在方便人們的同時, 也要"警惕浪費的舊習侵蝕"。"前悔"之悟與"后悔"之哀14, "前悔"與"后悔", 本來只有時間的差別, 但是分別搭配上"悟"與"哀"之后, 結果就千差萬別, 由此提醒黨員干部面對"亂花漸欲迷人眼"的生活環(huán)境, 應有抵御腐敗風險的"前悔"特質, 不要等到逐步變質墮落, 吞下無法挽回的惡果后才"后悔"。高速時代別忘了"慢的權利"15, "高速"與"慢", 也是明顯的對立。在歡呼高速時代來臨的當下, 鐵路部門也應該給那些"不得不慢一些"的乘客多提供一種選擇, 尊重民生的需求和權利。以上標題, 在簡單的句子中分別采用了"新"與"舊"、"前"與"后"、"高速"與"慢"等對比強烈的詞語, 通過對它們的選擇或褒貶, 鮮明地表達文章的觀點, 不含糊, 不拖泥帶水, 表現出斬釘截鐵地干脆, 顯示出新聞評論明辨是非的風格。使用反義詞的另一種情況是采用對偶句 (反對) 。如平時多加力, 應急少爭議16, 標題用"多"與"少"、"平時"與"應急"兩組反義詞, 凝練地概括出政府在治理霧霾的過程中, 應以應急為鏡, 只有把非常時期照出的監(jiān)管短板在平時補齊, 才能把應急對居民生活的影響降至最低。對偶句一明一暗地描述了兩種狀態(tài)導致的不同結果, 孰好孰壞, 何去何從, 讀者一目了然。某網站在轉載這篇評論時, 將標題改為餐飲油煙已經成為城市大氣的重要污染源, 原標題的文采不僅蕩然無存, 而且改變了評論的對象, 更像是一則消息的標題, 不足取。新聞評論使用"反對"的標題很多, 如監(jiān)管多找事, 安全少出事17、給培訓降虛火, 為教育出實招18。對偶句標題不僅語言精練, 節(jié)奏鏗鏘, 而且極富文學色彩, 猶如警句, 富有感染力, 讀后很難忘掉。二是采用帶"不"的反義詞。標題放棄對應的反義詞, 刻意采用由否定詞"不"組合出的詞, 來表示一種對立的狀態(tài)。如聰明莫過"不聰明"19, 聰明的反義詞是傻、笨, 但標題避開了上述詞匯, 刻意采用"不聰明", 來表達與聰明相反的一種狀態(tài)。又如既要知足, 又要知不足20, 沒有使用"知足"的反義詞"貪心""貪婪"等, 而是用了由"不"組合的反義詞"知不足", 提醒黨員干部在個人待遇上要知足和知止。不怕你了解, 就怕你不了解21, 再次采用了加"不"的組合方式。這種"不××"的反義詞表達方式, 不僅加大了對立雙方的強烈反差, 而且讓同一詞語重復出現, 還有一種回旋反復的韻律感, 以及加強情感的效果。如申遺可緩, 保護刻不容緩22, 標題使用了"可緩"與"刻不容緩"一組反義詞, 表達作者對張掖丹霞地貌申遺和保護現狀的不同態(tài)度。仔細體會這個標題與申遺可以緩, 保護不宜遲的差別, 會發(fā)現兩者在醒目度、語氣的急促感和情感的強弱上, 是有一定差距的。三是采用"姐妹詞"進行概念比對。"姐妹詞"指結構相同、字數相等、部分字符相同的一對詞語。"姐妹詞"外形上有一定的相似度, 所代表的概念有相似點, 也有不同點, 形同姐妹。"姐妹詞"與反義詞不同, 并非完全的對立, 但絕不是等同, 其內涵與外延存在差別, 不能混淆。外形相似的"姐妹詞"被有意安排到標題句中, 促使讀者進行比對, 分辨二者的差別。如做鲇魚還是做鯊魚23, 同樣是"魚", 鲇魚只能攪動沙丁魚群, 鯊魚卻是挑戰(zhàn)傳統車企的領軍"大鱷"。選擇的同時, 自然而然地要思考二者的區(qū)別所在。再如境外不等于法外24, 同樣是"外", 含義不同。境外屬于地理范疇, 法外屬于法律范疇, 標題明確告訴讀者, 境外亦在法內, 外逃的犯罪人員依然逃不出法律追逃的天網。又如家庭作業(yè)不是"家長作業(yè)"25, 家庭作業(yè)與家長作業(yè), 只有一字之差, 卻有霄壤之別。學生的家庭作業(yè)變身為家長的作業(yè), 便失去了家庭作業(yè)鞏固孩子課堂所學的意義。"姐妹詞"被有意安排在標題中碰面, 猶如電石火光相撞, 二者的差別, 瞬間被照亮放大。俗話說:不怕不識貨, 就怕貨比貨。在比對中, 易混淆忽略的地方, 得到顯著辨識, 促使讀者自然進行揚棄。運用"姐妹詞"進行比對, 在近年來的新聞評論標題中較常見。當一種易被混淆的概念需要廓清, 或者一種似是而非的觀念需要辯明時, 編輯常常使用這種手法, 苦心尋找"姐妹詞", 讓兩個概念進行"面對面"比對。其中一詞, 往往對另一詞起到解剖、襯托或點化作用, 幫助讀者擦亮眼睛, 辨明是非。如"駐點"別變成"掛點"26, 駐點與掛點同樣在"點"上, 但行為的力度和實質卻有差別。一個"掛"形象地揭露了某些駐點干部車來車去、蜻蜓點水的敷衍作風。三、化用成語、詞語, 打破常規(guī)使標題更加醒目新聞標題有引用或化用成語、俗語、詩詞等情況, 新聞評論標題也不例外, 引用讀者耳熟能詳的詞語, 能使讀者對評論文章產生親近感。如中超不差錢, 更得會花錢27, 就引用了風靡一時的春晚小品的名字"不差錢"。實際上, 新聞評論的標題除了直接引用, 還經常化用成語、詞語, 將讀者熟悉的固定詞語, 根據評論的內容、語言風格等, 進行"改造", 創(chuàng)造出與原詞相關聯但又不同的新詞, 或者以非常規(guī)的方式使用原詞。這個帶著新面貌出現的詞語, 熟悉中又有幾分陌生, 自然引起讀者的關注。一是拆分成語, 將成語拆開分裝在標題的不同地方。如"補牢"能否在"亡羊"前28, 化用"亡羊補牢, 猶未為晚"的成語故事, 把亡羊補牢拆開, 原來一前一后的兩個動作, 變成"補牢"在先, "亡羊"在后, 從而提出與成語不同的論點:先"補牢", 以避免"亡羊"的后果發(fā)生。標題因為成語的拆分與顛倒, 打破了讀者原有的思維定式, 吸引讀者的目光。再如污染預警豈能"響"而不"應"29, 將固定詞語"響應"拆開處理, 促使讀者注意到, 響應其實包含兩個動作:言語的贊同和行動的落實。標題批評一些地方治理污染只做表面文章 (響) , 并不真抓實干 (應) , 可謂一針見血, 展現了評論文章的辛辣風格和犀利刀鋒。二是改動成語。一種情況是改動成語的部分字符, 讓成語改頭換面。如高職教育要"眼中有人"30, 標題偷梁換柱, 將成語"目中無人"改成了"眼中有人"。眼中要有什么樣的人?標題成功挑起了讀者的好奇心。另一種改動是暗中改變成語的意思。成語固有的字形不變, 意思卻被偷換掉包了。如辦好老年餐桌, 需要"軟硬兼施"31, 標題中的成語"軟硬兼施", 不再是含有貶義的"軟的手段和硬的手段一起用", 而是指辦好老年餐桌, 要從硬件和軟件兩個方面加強建設, 保證老人的用餐質量和健康養(yǎng)生方面的需求。三是同音字替換, 以同音字替換固定詞語的部分或全部。演化的新詞在特定的語境中生存, 對原詞進行解讀, 或嘲諷。如書市, 莫以"錢景"論前景32, 標題從"前景"演化出新詞"錢景", 入木三分地抨擊某些人以經濟效益衡量書市, 其核心是將目光盯在"錢"上, 是無視文化給予一個民族內在精神力量的短視行為。再如脫貧莫成"拖"貧33, 由"脫貧"衍生出"拖貧", 諷刺本應幫助農民脫貧致富的某些干部, 使用外力"拖貧", 目的是敷衍交差, 結果使農民陷入"脫貧—返貧—再扶貧"的惡性循環(huán)?；玫男略~醒目搶眼, 毫不留情地撕開現象的面紗, 直搗問題核心, 有一劍封喉之效。再如莫讓"口碑"變"水杯"35, 批評如今電影評論大量"注水", 備受好評的口碑變?yōu)楸蝗送驴谒?quot;水杯", 長此以往, 中國電影恐怕真的要"杯具" (悲劇) 了。"水杯"這個在特殊環(huán)境生存、有特殊含義的詞, 是結合網絡語言創(chuàng)造的神來之筆?？诒兯? 既荒謬, 又讓人啼笑皆非。同音字的化用與"姐妹詞"的比對, 有異曲同工之妙。"姐妹詞"是本來就有的詞匯, 制作者需要煞費苦心地找出來, 并列在標題中, 提醒讀者比對二者的差別;而化用, 則是創(chuàng)新, 只存在于特定的語言環(huán)境中。二者在句式的采用上, 也有相同之處, 多為否定句:"A××不是B××""莫讓A××變成B××"等等。四是改變施受關系。多數固定詞根據語言環(huán)境打破詞組內部順序前后顛倒使用, 并不影響詞義。但有些詞組如果改變順序, 則出現意想不到的效果。如別等問題來"解決"你35, 標題不僅改變了"解決問題"的順序, 而且改變了詞語內部的施受關系, 人不再是行為的主動者, 而是被動的接受者, 問題成為了行為的發(fā)出者。當問題不是被人解決, 而是人被問題"解決"時, 問題就變得嚴重了!這個改變了施受關系的標題, 警示黨員干部在整改工作中要認真解決問題, 警惕堆積問題的嚴重性后果。綜上, 化用是比引用更高層次的語言升華, 需要制作者調動語言文字功力、文學修養(yǎng)、生活知識或專業(yè)知識等, 對引用的詞語進行"點化", 或無中生有, 創(chuàng)造出與引用詞語有關聯但又不同的新詞語;或打破常規(guī), 以出人意料的方式重組所引用的詞語, 從而使標題具有石破天驚之效。四、同詞語、句式反復, 強化論點使情感更加濃烈近年來還有一種修辭方式經常在新聞評論的標題中使用, 即重復使用同一詞語、句式或字, 以強調某種意思, 或者加重某種情感。第一種反復是詞語的重復。如嫌麻煩會惹出大麻煩36, 批評某些領導干部面對紀律約束, 嫌麻煩簡而化之躲避約束, 最終反而惹出大麻煩。標題九個字兩次使用"麻煩"一詞, 強調黨員領導干部要知敬畏、存戒懼, 抓早抓小, 方能防患未然。如精彩中國需要精彩講述37, 標題重復使用"精彩"一詞, 既強調中國和講述的精彩, 也強化了制作者對二者的贊賞之情。再如精準扶貧, 用非常之力竟非常之功38, "非常"一詞, 分別修飾"力"和"功", 意在扶貧工作中, 只有拿出非常之力, 才能啃下深度貧困這個硬骨頭。兩個"非常"的使用, 強調了用力之大才能換來收效之大。第二種反復是句式的重復。如教育怎樣, 未來就會怎樣39, 標題連用兩個"怎樣", 既是詞匯的重復, 也是句式的重復。前者怎樣, 后者就怎樣, 既點明了教育與未來的因果關系, 強調了教育的重要性和前提條件, 又言簡意賅, 發(fā)人深省。第三種反復是字重義不重。這時重復出現的字, 相同的字形之下, 含義卻發(fā)生了改變。如人臉識別拒黃牛, 牛40, 標題中前后出現的兩個"牛", 含義各不相同。第一個"黃牛", 不是黃色的牛, 特指倒賣各種緊俏票據的"票販子"第二個"牛", 是口語化的稱贊, 意思是太厲害了!有意采用了重復字"牛"的標題, 與人臉識別拒黃牛, 厲害了!這樣的標題相比, 顯然在視覺上更能吸引讀者的注意, 也更加口語化, 在韻律上也有綿長回旋之感。重復出現的詞匯及句式, 如同釘子, 被一顆又一顆地釘進標題, 反復沖擊讀者的視覺, 最終""進讀者的腦海。需要指出的是, 在新聞評論標題制作中, 并不局限于單一的某種手法, 有時是多種修辭手法綜合運用, 以達到吸引讀者強調觀點的最佳效果。如農墾改革, 要肯改革41, 標題使用了反復的手法, "改革"兩次出現, 強調改革勢在必行;此外, 標題還特意使用了同音字"墾"與"肯", 語氣的著重點放在后面的同音字"肯"上, "肯"是整個句子語氣最強的著重點, 強調改革的施行者自身要勇于改革, 勇于承受改革帶來的陣痛。再如做大做強不能靠做"霸"做"強"42, 批評美國對中國發(fā)起的單邊貿易保護主義舉措不得人心, 標題既有同音字與近音字"做大做強"的化用 (做"霸"做"強") 和部分重復, 同時也有兩個概念的對比。總之, 無論是修辭手法的單獨使用, 還是復合使用, 編輯只有在平時的工作和生活中, 加強知識的儲備和能力的鍛煉, 才能在擬制標題時觸發(fā)靈感, 思如泉涌。參考文獻1張新.網絡財經專題傳播影響力研究——以中國經濟網"2015夏季達沃斯論壇"專題為例J.信陽師范學院學報 (哲學社會科學版) , 2016, 36 (4) :94-99.2陸地.新聞進入"讀秒時代"EB/OL. (2018-06-06) 2018-09-10.3尹平."秒讀"下的新聞標題制作J.人民記者, 2010 (6) :12.4紀東沖.把好習慣的"方向盤"N.人民日報, 2014-03-07 (04) .5魏哲哲."短命政策"傷了誰N.人民日報, 2017-01-25 (19) .6丁怡婷.許可證減肥, 責任不能減N.人民日報, 2017-06-26 (18) .