第六章 網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展趨勢,第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)的未來 VintonGCerf是國際互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主席，被譽為“互聯(lián)網(wǎng)之父”?，F(xiàn)任MCI資深副總裁。 未來的互聯(lián)網(wǎng)會是什么樣子呢？它是21世界電信的基礎(chǔ)架構(gòu)，是商業(yè)、教育、研究和醫(yī)學(xué)的媒介。它將成為人類知識、智慧和創(chuàng)造力的源泉。,1,現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)的致命缺陷就是“地址空間”由于當初設(shè)計時根本沒有考慮到因特網(wǎng)會有今天如此廣泛的應(yīng)用，遠遠不能滿足今天所產(chǎn)生的對IP地址的巨大需求。到目前為止，世界上70%的地址已經(jīng)分配光了。 瑟夫預(yù)測道，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，“銀河互聯(lián)網(wǎng)”的現(xiàn)實就會實現(xiàn)。他說他的預(yù)測是基于如下統(tǒng)計數(shù)字：截至1997年6月，全球共有2250萬臺主機，5000萬互聯(lián)網(wǎng)用戶；截至2001年1月，1.15億臺主機，5.73億互聯(lián)網(wǎng)用戶。他預(yù)計，到2010年時，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶將達22億。,2,第二節(jié) 寬帶網(wǎng)絡(luò),一、ADSL與Cable Modem保持主導(dǎo)地位 ADSL與Cable Modem在寬帶市場會繼續(xù)保持其主導(dǎo)地位，短期內(nèi)Cable Modem仍將在全球家庭市場保持領(lǐng)先地位，然而受到線路普及率較廣以及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)品質(zhì)穩(wěn)定與安全性較高的影響，ADSL仍具備許多競爭優(yōu)勢并有機會后來居上。與Cable Modem相比，ADSL更易于安裝，又擁有大規(guī)模的工業(yè)支持和大量的潛在用戶，并且僅需要較小規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)升級，尤其是當它應(yīng)用于雙向通信時。 光纖是目前速度最快的最直接的高速寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不受距離影響，但最大的障礙是其價格昂貴，隨著技術(shù)的進步，成本的降低，光纖有望成為未來熱門的有限寬帶高速網(wǎng)絡(luò)連接技術(shù)。,3,二、影響帶寬發(fā)展的因素 目前，影響帶寬發(fā)展的因素包括價格、技術(shù)成熟度與網(wǎng)站內(nèi)容。,4,三 寬帶帶來的效應(yīng) （一）內(nèi)容制造則意味著新利潤的產(chǎn)生 隨著視頻點播（TVondemand）、電子節(jié)目單（EPG）、信息電視（Information TV）、電子商務(wù)（ECommerce）和自我管理服務(wù)（Selfmanaged Services）等的出現(xiàn)，要求寬帶內(nèi)容要具備多媒體、互動性及個性化等三大形態(tài)。 （二）內(nèi)容包裝者正以“創(chuàng)造關(guān)鍵價值”的姿態(tài)出現(xiàn) 要想成為內(nèi)容包裝者必須符合的條件： 1成為提供內(nèi)容的電子媒介 2提供廣泛的選擇和擁有足夠配送能力 3對顧客保持永久敏銳的洞察力 4提供確保質(zhì)量的內(nèi)容瀏覽 5贏得顧客自信 （三）服務(wù)是最終生命,5,第三節(jié) 無線互聯(lián)網(wǎng),無線互聯(lián)網(wǎng)有兩大類： 第一類是無線Modem，主要應(yīng)用于便攜式電腦的移動上網(wǎng)。 第二類是智能終端，主要是“掌上應(yīng)用”，簡單，易用，小巧便攜。 無線互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和電腦比起來，顯示器小、內(nèi)存小、存儲量小、沒有鍵盤，一般單手操作。無線網(wǎng)絡(luò)同有線網(wǎng)絡(luò)比較，帶寬低、價格高、穩(wěn)定性差、接通率低，同樣的數(shù)據(jù)傳輸量，價格要高許多。無線互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點也有許多，可以隨時隨處使用、服務(wù)費用低、可保持在線狀態(tài)、能夠根據(jù)人的位置和行為改變自身的內(nèi)容。 即時通訊是無線互聯(lián)網(wǎng)最大的應(yīng)用。無線互聯(lián)網(wǎng)可以接收Email和融合ICQ的即時通訊功能，因為無線互聯(lián)網(wǎng)可以經(jīng)常保持在線狀態(tài)，所以網(wǎng)絡(luò)交流的形式大大改觀。,6,第四節(jié) 媒體融合才有力量,寬帶網(wǎng)能使所有的內(nèi)容供應(yīng)商（ICP），享受更多的增值服務(wù)，它將以更多、更新的內(nèi)容吸引用戶。 一、媒體融合的概念 融合從廣泛一點的角度講，不但包括PC、電視、電話和立體聲系統(tǒng)等硬件設(shè)備之間的混合，而且還包括傳媒企業(yè)的合作。 二、融合帶來的影響 互聯(lián)網(wǎng)和媒體的融合對傳媒來說會產(chǎn)生正面和負面的影響。而其中最令其尷尬的核心問題就是其日益模糊的身份問題。這種融合將使得各種設(shè)備間的界限變得日益模糊，這種融合不僅使得設(shè)備間的界限模糊，而且行業(yè)間的區(qū)別也日益變小。,7,三、融合過程 大部分的分析家認為融合這種趨勢將通過漸進的途徑進行，而不是對業(yè)界進行一次突然再配置或者對那些早成為日常用品的設(shè)備進行根本性的設(shè)計。 四、融合后的盈利機會 跨媒體這一概念的含義： 其一，不同媒體個體之間的合作。 其二，不同媒體公司之間的整合并購。 其三，不同媒體界限的交融互動，構(gòu)造新的更加適應(yīng)時代需求的新的交流平臺，這也是跨媒體發(fā)展的最終走向。,8,跨媒體發(fā)展?jié)摿薮螅?1媒體產(chǎn)業(yè)自身是實業(yè)，有良好的獲利空間，和許多別的產(chǎn)業(yè)相比，它的投資回報期短，而且具有高附加值。 2大的媒體行業(yè)可以劃分為許多細分市場，在新經(jīng)濟以及新技術(shù)發(fā)展的過程中，這些細分市場之間的壁壘和隔閡需要被打破，資源必須重新整合以期最佳利用，而且，不同性質(zhì)的傳媒業(yè)務(wù)上本來就有相似之處。 3WTO背景，它提供了一個重新洗牌的機會。 4互聯(lián)網(wǎng)背景，單一網(wǎng)絡(luò)業(yè)或者說電子商務(wù)在資本市場的敗 績并不會影響互聯(lián)網(wǎng)在媒體領(lǐng)域的作為，和廣播電視的出現(xiàn)對于紙質(zhì)媒體的影響不一樣，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用不僅是一種渠道增加，更具意義的是對各種渠道的融合，這才是真正的跨媒體，寬帶網(wǎng)絡(luò)為這一點提供有力的技術(shù)支撐。 5中國的國民經(jīng)濟水平已經(jīng)到了一定程度，無疑這將為媒體產(chǎn)業(yè)提供最好的發(fā)展機會。,9,第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)收費時代的到來,一、網(wǎng)絡(luò)究竟應(yīng)不應(yīng)該收費 二、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容收費的方式 網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的收費方式很多，其中包括： 1搜索引擎收費 2自有版權(quán)內(nèi)容收費 3欄目增值服務(wù)收費 4在線公司提供增值服務(wù)收費 5內(nèi)容增值雜志收費 6其他內(nèi)容或增值服務(wù)的收費 收費方式選擇： 1向提供服務(wù)的公司收費租金； 2向接受服務(wù)的網(wǎng)民收費服務(wù)費； 3增值內(nèi)容收費郵件訂閱費和新聞短信費；,10,第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)特征決定最終走向,互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)特征是融合與互動，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展使傳媒業(yè)飛快的向著融合的方向發(fā)展。 傳媒技術(shù)方式和平臺的這種變化，導(dǎo)致了另一項重大的傳播革命，傳播業(yè)開始由模糊傳播向精確傳播轉(zhuǎn)變。,11,三、全面網(wǎng)絡(luò)收費時代 對免費服務(wù)的收費，從網(wǎng)站和自身需要，從環(huán)境來說，網(wǎng)站的收費時機已經(jīng)成熟。 網(wǎng)絡(luò)收費并不是偶然，有其必然性： 第一、收費，能給投資者更多的信心。 第二、收費，可以給用戶提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)。 第三、網(wǎng)民的“上網(wǎng)免費”的觀念有所松動。 收費有三個轉(zhuǎn)變：對網(wǎng)站而說，是一個從信息制作到出售商品的轉(zhuǎn)變；對用戶而言，是一個從免費商品的接受者到商品擁有者的轉(zhuǎn)變；對于免費服務(wù)本身而言，它從一個ICP的附屬產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€獨立的商品。 第四、網(wǎng)民的“忠誠度”大大提高。,12,