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1、關(guān)于新媒體的發(fā)展趨勢(shì)及與傳統(tǒng)媒體的沖擊和融合分析 范清麗 摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)水平的提高，促使新媒體技術(shù)得以快速發(fā)展，并對(duì)人們的社會(huì)生活方式產(chǎn)生較大的影響。但是，傳統(tǒng)媒體發(fā)展中卻受到不同程度的沖擊影響，因其不能夠最大限度的滿足受眾的個(gè)性化需求，使其面臨空前的挑戰(zhàn)。盡管如此，新媒體也具有其弱點(diǎn)。因此，在傳媒行業(yè)發(fā)展中，將新媒體和傳統(tǒng)媒體有機(jī)融合是重要的，可促進(jìn)新舊媒體朝著更好的方向發(fā)展。 關(guān)鍵詞：新媒體 發(fā)展趨勢(shì) 傳統(tǒng)媒體 沖擊 融合 前言：現(xiàn)階段，無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，其發(fā)展中都存在一定的優(yōu)劣勢(shì)，所以，要實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，有，必要將二者相融合發(fā)展，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)

2、而推動(dòng)媒體的發(fā)展進(jìn)程。在新媒體背景下，對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展產(chǎn)生一定的沖擊影響，為其帶來(lái)較大的挑戰(zhàn)。為此，有關(guān)人員應(yīng)根據(jù)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)及其對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊影響等問(wèn)題，針對(duì)促進(jìn)二者相融合發(fā)展，提出有效的建議，以指引媒體行業(yè)朝著更好的方向發(fā)展。 一、新媒體的特點(diǎn) 近年來(lái)，新媒體得以快速發(fā)展，并對(duì)人們的生活方式、行為習(xí)慣等方面產(chǎn)生較大的影響，且新媒體的形態(tài)越來(lái)越多，如微信、樓宇電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為重要依托。從新媒體的特點(diǎn)看，主要有：首先，新媒體在傳播信息時(shí)具有時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)?；谝苿?dòng)設(shè)備、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，受眾能夠隨時(shí)隨地而獲取相關(guān)新聞信息內(nèi)容，可實(shí)現(xiàn)新聞事件與受眾關(guān)注的同時(shí)進(jìn)行。它在一定程度

3、上規(guī)避了傳統(tǒng)媒體下，記者進(jìn)行信息采集、整理和發(fā)布等環(huán)節(jié)中對(duì)時(shí)間的浪費(fèi)。其次，新媒體具有互動(dòng)性的特點(diǎn)。自新媒體發(fā)展以來(lái)，受眾不僅能夠隨時(shí)關(guān)注新聞信息，而且可以對(duì)新聞事件發(fā)表自己的言論，可表述自我的觀點(diǎn)，也可提供意見(jiàn)或建議。如此，新媒體工作者既能掌握受眾對(duì)某一類型新聞事件的關(guān)注度，為新媒體發(fā)展指明方向，又可充分調(diào)動(dòng)受眾參與的積極主動(dòng)性。最后，新媒體具有平民化的特點(diǎn)。例如，明星可通過(guò)微博而發(fā)布生活狀態(tài)等內(nèi)容，粉絲能夠及時(shí)接收信息，也能與明星進(jìn)行互動(dòng)。 二、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì) （一）發(fā)展現(xiàn)狀 首先，新媒體發(fā)展中，以計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主，該技術(shù)條件日漸成熟，從根本上激發(fā)了新媒體的發(fā)展?jié)摿图涌?/p>

4、其發(fā)展速度。其次，伴隨新媒體的發(fā)展，其影響越來(lái)越大，受眾數(shù)量與日俱增。再次，從新媒體的表現(xiàn)形式看，越趨多元性。在新媒體發(fā)展中，不斷融入創(chuàng)新因素，滿足更多受眾的使用需求，這也使得新媒體搶占市場(chǎng)先機(jī)。最后，新媒體發(fā)展雖然為人們的言論自由提供便利，但正是這種暢所欲言，使得新媒體發(fā)展對(duì)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督和管理的需求更大，急需獲得相關(guān)部門(mén)的支持，才能規(guī)避不良影響，為促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)揮正能量。 （二）發(fā)展趨勢(shì) 由上述可知，新媒體發(fā)展中有喜有憂。所以，要實(shí)現(xiàn)新媒體的健康可持續(xù)發(fā)展，有關(guān)部門(mén)人員必須有效把握新媒體的正確發(fā)展方向。對(duì)此，新媒體的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)朝著這些方向而延伸：首先，積極提高全民的綜合素質(zhì)水平，使其能夠

5、肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，提高自我的品味，在獲取新聞信息的同時(shí)，應(yīng)注重挖掘其內(nèi)在的本質(zhì)，不做有損于國(guó)家或社會(huì)的評(píng)論。其次，新媒體發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)堅(jiān)持勇于創(chuàng)新的原則，不斷融入新的元素，既能滿足受眾的個(gè)性化需要，又可為促進(jìn)新媒體發(fā)展提供動(dòng)力。最后，在引導(dǎo)媒體行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，工作人員應(yīng)注重提供服務(wù)質(zhì)量，積極向受眾傳遞具有思想深度的信息，以此而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 三、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊和融合 （一）沖擊 近年來(lái)，新媒體發(fā)展速度加快，在社會(huì)公眾心中的影響力不斷提升，其對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生一定的沖擊性影響。首先，從受眾群體視角看，其沖擊影響主要表現(xiàn)在：電視等傳統(tǒng)媒體的收視率不斷下降，正在朝著開(kāi)發(fā)新播放渠道和打造新品牌

6、節(jié)目的方向而發(fā)展；報(bào)紙等媒體是人們獲取新聞事件的重要途徑，但在新媒體的影響下，其受眾大多為老年群體，而青年群體少之又少。其次，從新聞信息的獲取時(shí)效性方面看，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體有沖擊影響。在新媒體的作用下，受眾能夠通過(guò)微信、微博等相關(guān)軟件而及時(shí)獲取大大小小的新聞事件，這是傳統(tǒng)媒體在時(shí)效方面難以超越的。最后，新媒體對(duì)社會(huì)輿論監(jiān)督產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊性影響?；诙嘣男畔r(shí)代背景下，人們關(guān)注信息的時(shí)間更為長(zhǎng)久，而受眾可以在關(guān)注信息的同時(shí)，發(fā)表言論，這對(duì)社會(huì)輿論的發(fā)展方向產(chǎn)生較大的導(dǎo)向影響。但是，傳統(tǒng)媒體，不僅獲取和發(fā)布信息的時(shí)間較長(zhǎng)，而且受眾的評(píng)論不會(huì)出現(xiàn)在公眾的視野?？梢?jiàn)，較新媒體而言，傳統(tǒng)媒體在社會(huì)輿論

7、監(jiān)督方面是相當(dāng)落后的。 （二）融合 在新媒體發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體要積極應(yīng)對(duì)沖擊，就，必須堅(jiān)持走與新媒體的融合發(fā)展之路。當(dāng)前，媒體行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并采取一系列有效的策略而促進(jìn)二者的融合，即充分發(fā)揮二者的共同優(yōu)勢(shì)。因此，在促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中，可通過(guò)以下方式而實(shí)現(xiàn)：首先，電視臺(tái)等媒體，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，將電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行直接，并將其與電腦、手機(jī)、車載電視等終端相連接，不僅能夠加快電視節(jié)目的傳播速度，而且對(duì)提高節(jié)目品質(zhì)發(fā)揮積極的作用。其次，傳統(tǒng)媒體發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，如強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)、如實(shí)報(bào)道技術(shù)等，與新媒體的營(yíng)銷方式相結(jié)合，給予社會(huì)公眾以更為獨(dú)特的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，有利于實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。 四、結(jié)論 與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體發(fā)展具有諸多的優(yōu)越性，如能夠打破時(shí)間和空間的束縛，為受眾呈現(xiàn)相關(guān)信息內(nèi)容等，這也使得新媒體更受社會(huì)大眾的喜愛(ài)。但是，新媒體發(fā)展中，也能夠暴露出其自身的缺點(diǎn)。所以，在新媒體發(fā)展中，還需對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展加以借鑒，最終促進(jìn)新媒體不斷完善，與傳統(tǒng)媒體形成“花開(kāi)并蒂”的局面。