從網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊探索平面媒體的生存之道近些年，在信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展的推動下，社會以飛速發(fā)展的變革進(jìn)程進(jìn)入信息時代，信息作為信息時代的重要因素如爆炸一般席卷全球，而信息技術(shù)也以前所未有的發(fā)展態(tài)勢改變著原有傳統(tǒng)行業(yè)。媒體業(yè)在信息時代的變革中首當(dāng)其沖，傳統(tǒng)媒體行業(yè)，如報刊、雜志等平面媒體受此影響尤為明顯，信息時代所帶來的更為龐大、便捷、迅速的傳遞渠道，使得傳統(tǒng)媒體不再占據(jù)信息發(fā)布的主導(dǎo)權(quán)。美國報刊的發(fā)行量和廣告收入呈現(xiàn)連年下降的趨勢正是最好的例證之一，中國的傳統(tǒng)平面媒體在如今也愈發(fā)受到來自于網(wǎng)絡(luò)等新媒體的市場擠壓與挑戰(zhàn)1。時至今日，討論平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的優(yōu)劣高下，似乎已意義不大。但是，冷靜審視近些年網(wǎng)絡(luò)媒體對于平面媒體的沖擊，可以清晰地得出網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)平面媒體各自的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢使這種新興媒體大行其道，快速占領(lǐng)媒體市場的大量份額。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢也使得其能在這樣的強(qiáng)烈沖擊下持續(xù)發(fā)展。基于此，可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體并不能完全取代傳統(tǒng)平面媒體，但傳統(tǒng)媒體必須在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下找到自己新的發(fā)展生存之道。1"三放棄"1.1 放棄劣勢出版內(nèi)容新媒體借助于互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)，在信息傳遞上占據(jù)著絕對優(yōu)勢，借助于目前高效的通信技術(shù)以及占有量成噴發(fā)態(tài)勢的移動終端，信息傳遞進(jìn)入到實(shí)時推送、高速傳遞的飛速時代。新媒體借助數(shù)字平臺實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布，摒棄了傳統(tǒng)媒體的印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等環(huán)節(jié)上，降低了整體的信息發(fā)布時長2。從這個角度分析，網(wǎng)絡(luò)媒體給傳統(tǒng)平面媒體帶來的時效性、便捷性方面的沖擊是巨大的。傳統(tǒng)平面媒體有其固化的產(chǎn)業(yè)鏈條，其發(fā)布形式借助于紙質(zhì)載體，在出版時長上受制于多環(huán)節(jié)的因素限制，信息發(fā)布頻率的極限也只能達(dá)到1天，在信息時代，報紙在刊發(fā)時效性、信息豐富性、內(nèi)容可讀性等方面均落后于網(wǎng)絡(luò)1。網(wǎng)絡(luò)媒體借助于多元信息整合的集中模式，通過對多方發(fā)布信息的整合，從更為全面的視角向讀者展現(xiàn)新聞事件，橫向拓寬新聞?wù)故?。而其借助?shù)據(jù)存儲及相關(guān)性分析所實(shí)現(xiàn)的相關(guān)閱讀更提供了縱向深入新聞挖掘3。所以，從這個方面進(jìn)行比較，以傳播時效性、閱讀便捷性為特征的新聞類出版內(nèi)容便不是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。從網(wǎng)絡(luò)媒體對世界各地，尤其是發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的報紙媒體所帶來的毀滅性沖擊，或者叫侵略，便可得知。在這種強(qiáng)烈沖擊下，報紙及以動態(tài)消息和新聞報道為主要出版內(nèi)容的雜志漸漸地失去了生命力。但是，以專業(yè)評論和深度分析為主的周刊、周報，如鳳凰周刊、南方周末，反而因?yàn)槠湓u論到位、視角獨(dú)到而擁有一群固定受眾、成為必讀內(nèi)容，顯得越發(fā)強(qiáng)大。面對網(wǎng)絡(luò)媒體多元化的發(fā)展態(tài)勢，傳統(tǒng)平面媒體應(yīng)立足于其影響與權(quán)威，在深度發(fā)展上尋找到自己的獨(dú)創(chuàng)性，通過深度挖掘出版內(nèi)容，樹立權(quán)威信息發(fā)布窗口，打造資深信息評論專欄，跳脫原有的新聞報道的轉(zhuǎn)述者，成為權(quán)威性、獨(dú)創(chuàng)性、專業(yè)性的評論家和分析家，打造更為專業(yè)化和深度化的出版方向4，基本可以放棄傳統(tǒng)媒體單純的新聞時事報道類出版內(nèi)容，將傳統(tǒng)平面媒體的一次性報道轉(zhuǎn)型為網(wǎng)絡(luò)媒體的增值性報道。1.2 放棄固化出版模式網(wǎng)絡(luò)媒體的另一大特征是碎片化，出版時間的碎片化、出版內(nèi)容的碎片化、出版形式的碎片化。傳統(tǒng)平面媒體的出版周期性、文章完整性以及版幅確定性的概念都不復(fù)存在，網(wǎng)絡(luò)媒體幾乎可以做到隨時節(jié)選部分出版內(nèi)容進(jìn)行傳播，可多可少、可長可短，只為達(dá)到有效、快速傳播的目的。微博、微信等"第五代媒體"的產(chǎn)生，使碎片化的出版風(fēng)格更加明顯5。有人譴責(zé)網(wǎng)絡(luò)媒體的碎片化打破了讀者系統(tǒng)性的閱讀習(xí)慣，是人類閱讀史上的一大退步。但是，碎片化真的是網(wǎng)絡(luò)媒體的原創(chuàng)產(chǎn)物嗎？在社會變革的進(jìn)程中，人類不僅被改變了閱讀習(xí)慣，更多的是生活習(xí)慣的改變，因而碎片化更多的應(yīng)該是社會整體變革進(jìn)程中某一階段的特征，而不是單純地對應(yīng)閱讀習(xí)慣。由于社會的進(jìn)步，受眾更加在意個性化的需求和感受，個性價值得到了前所未有的凸顯和關(guān)注。加上生活節(jié)奏的加快，一般的讀者很難拿出較長的時間進(jìn)行系統(tǒng)閱讀，大眾的閱讀習(xí)慣自然從整體閱讀向節(jié)選閱讀轉(zhuǎn)變。所以，不論碎片化出版是一種進(jìn)步還是倒退，至少它是符合現(xiàn)代讀者需求的一種展現(xiàn)形式，傳統(tǒng)平面媒體人就不應(yīng)該完全排斥。傳統(tǒng)平面媒體應(yīng)該嘗試打破原有固化出版模式，嘗試更靈活的出版時間、更有針對性的出版內(nèi)容和更便捷的出版形式。像唱片行業(yè)一樣，在互聯(lián)網(wǎng)盛行的今天，打破先制作專輯后發(fā)行的模式，以單曲發(fā)行的形式，讓聽眾從互聯(lián)網(wǎng)上"先聽為快"，待發(fā)行單曲的數(shù)量滿足要求后，再以專輯形式發(fā)行。更甚者，對于每張專輯的歌曲數(shù)量要求也越來越靈活。這樣不僅加快了生產(chǎn)速度以激活市場活力，還降低了唱片公司的運(yùn)營成本?？上驳氖?，這種出版模式在部分國際水平的學(xué)術(shù)期刊已逐步采用。以"篇"為單位在互聯(lián)網(wǎng)上隨時進(jìn)行優(yōu)先出版，待文章數(shù)量達(dá)到要求后再按期出版紙質(zhì)刊物。但是這樣靈活的出版模式在其他傳統(tǒng)平面媒體并不常見。1.3 放棄單一載體介質(zhì)自從大眾傳媒業(yè)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)平面媒體共存的時代，國內(nèi)外的媒體界便對行業(yè)未來的不確定性發(fā)起了激烈的爭論，新舊媒體人各執(zhí)一詞、難分高下。直到全媒體時代的來臨，爭論才漸漸放緩。全媒體時代，媒體形式由單一載體介質(zhì)向多媒體融合形態(tài)發(fā)展，人們不再強(qiáng)調(diào)具體某種載體介質(zhì)，而是更加關(guān)注傳播內(nèi)容。美國媒介綜合集團(tuán)投資4000萬美元建造了"坦帕新聞中心"，將屬下的報紙、網(wǎng)站、電視臺的編輯部門整合集中運(yùn)行。設(shè)立"媒體新聞總編輯"，使三類媒介實(shí)現(xiàn)了聯(lián)動。這就是著名的"坦帕融合"6?，F(xiàn)代的媒體發(fā)展方向必然是"內(nèi)容為王"的傳統(tǒng)平面媒體在采集、加工職能上的優(yōu)勢將繼續(xù)延續(xù)，而以技術(shù)為核心的網(wǎng)絡(luò)媒體在渠道上的優(yōu)勢將更加明顯，傳統(tǒng)平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體將發(fā)揮各自優(yōu)勢。傳統(tǒng)平面媒體人若一味的抵觸新興媒體，必然會把自己逼入"死胡同"，難以找到求生之路，更不要談"做強(qiáng)做大"的發(fā)展之道。在當(dāng)今媒介融合的大背景下，或許傳統(tǒng)平面媒體人不應(yīng)該僅僅局限在封閉狀態(tài)下傳統(tǒng)工作模式或者是糾結(jié)于"新舊媒體之爭"，更應(yīng)該把職業(yè)視角對準(zhǔn)如 何更全面、更人性化的有效展現(xiàn)出版內(nèi)容，探索怎么充分利用各種媒介的優(yōu)勢，打造信息傳播平臺，采用新技術(shù)及新型傳播理念與手法擴(kuò)大傳播領(lǐng)域和范圍，已達(dá)到傳播效果的最大化，爭取到最大面的受眾。不管是黑白印刷、彩色印刷、電子媒體、網(wǎng)絡(luò)渠道，任何一種傳播媒介都只是媒體人用來展現(xiàn)信息的手段，新時期的媒體人一定要努力將傳統(tǒng)平面媒體的內(nèi)容優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、資源優(yōu)勢順利地延伸到新媒體中去。2"三保留"2.1 保留內(nèi)容質(zhì)量比爾&蓋茨曾經(jīng)大膽斷言："紙張都將在事實(shí)上失去原來的意義，大量信息將通過電子途徑送達(dá)個人信息終端"，很多新媒體人借此來表現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的大勢所趨，這也的確給傳統(tǒng)平面媒體界帶來了不少緊張氣氛。比爾&蓋茨以IT業(yè)資深專家的身份對媒體行業(yè)進(jìn)行了預(yù)判，但他的預(yù)判更多的仍停留在了立足于互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)的產(chǎn)業(yè)模式下，信息爆炸是這個時代重要的特征，而之所以稱為是信息爆炸，也十分形象地展現(xiàn)了目前海量信息的模式，無關(guān)信息與相關(guān)信息呈雜糅態(tài)勢的相互依存，其似乎更適應(yīng)于瀏覽，而并非閱讀。信息噪聲是目前眾多學(xué)者專家所深思的社會話題，社會走過了獲取信息難、獲取信息單一、獲取信息海量但相關(guān)信息少的發(fā)展路徑，如何摒棄信息噪聲，使讀者真正實(shí)現(xiàn)快捷而便利地獲取相關(guān)信息。這正是目前制約網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的最大障礙，如何在互聯(lián)時代利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)真正的打造一個新型媒體，是一個巨大的課題。出版內(nèi)容經(jīng)過精選、傳遞信息經(jīng)過提升、展現(xiàn)形式經(jīng)過加工無疑是傳統(tǒng)平面媒體的特征，也是其絕對競爭優(yōu)勢。在如今這個發(fā)展轉(zhuǎn)型的年代，保留并發(fā)揮自身的優(yōu)勢是在新的產(chǎn)業(yè)格局中謀得一席之地的最直接、最有效的辦法。在網(wǎng)絡(luò)媒體多方面的強(qiáng)烈沖擊之下，傳統(tǒng)平面媒體不僅不能為了與網(wǎng)絡(luò)媒體搶奪市場而采取"為了速度犧牲質(zhì)量、為了噱頭盲目跟從"的發(fā)展辦法，更應(yīng)該保留出版內(nèi)容質(zhì)量上乘的傳統(tǒng)特征，進(jìn)一步擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體在這方面的競爭優(yōu)勢。只有從內(nèi)容質(zhì)量上嚴(yán)格把關(guān)，從內(nèi)容選擇上下功夫、從分析深度上下功夫、從閱讀感受上下功夫，媒體人才能堅守專業(yè)底線。2.2保留權(quán)威言論雖然傳統(tǒng)平面媒體目前的處境困難，發(fā)展前景并不明朗，但是不可否認(rèn)它的明顯優(yōu)勢，原創(chuàng)內(nèi)容及其權(quán)威性就是其一。因?yàn)閭鹘y(tǒng)平面媒體的管理機(jī)制清晰，及編輯對文字及內(nèi)容負(fù)責(zé)的機(jī)制使其更為規(guī)范和嚴(yán)謹(jǐn)，確保了傳統(tǒng)媒體的公信力4。像報紙這樣的傳統(tǒng)媒體，有著數(shù)以萬計的記者在不停地搜集事實(shí)，以客觀的言論撰寫成文，然后公諸社會大眾2。據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)絡(luò)媒體的原創(chuàng)性內(nèi)容不足三成，絕大多數(shù)的內(nèi)容，包括文字、圖片、視頻，都轉(zhuǎn)載自傳統(tǒng)媒體。目前的網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展仍缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓苤?，借助于移動終端的蓬勃發(fā)展，獨(dú)立媒體人的數(shù)量逐漸增長，信息發(fā)布源頭并不能完全受控，因此網(wǎng)絡(luò)媒體在讀者心目中的權(quán)威性及專業(yè)性也相應(yīng)地降低，其更多只作為一種信息獲取渠道而并不能確保信息準(zhǔn)確性。傳統(tǒng)媒體憑借多年出版資歷，在讀者心目中仍是權(quán)威與專業(yè)的信息發(fā)布源頭，而這一點(diǎn)更應(yīng)作為傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢而不斷深化打造，立足權(quán)威與專業(yè)，在紛雜信息中提供最為準(zhǔn)確與精辟的見解，是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊的有力發(fā)展方向。長期以來，傳統(tǒng)媒體人一直堅守著內(nèi)容為王的法則。時至今日，傳統(tǒng)媒體經(jīng)受著網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)烈沖擊，傳統(tǒng)傳媒人嘗試著堅守，也嘗試著轉(zhuǎn)型。但是，不管外界環(huán)境如何變化，媒體本身如何變化，對出版內(nèi)容是否有特別的觀察和見解，能否把觀察和見解通過出版形式表現(xiàn)出來，并更為客觀、準(zhǔn)確的呈現(xiàn)在讀者面前，是優(yōu)質(zhì)媒體的評判標(biāo)準(zhǔn)，更是傳統(tǒng)平面媒體的發(fā)展基石與準(zhǔn)則。網(wǎng)絡(luò)媒體目前對于傳統(tǒng)媒體的沖擊是巨大的，但傳統(tǒng)媒體仍有其不可替代性和獨(dú)特性，立足于內(nèi)容原創(chuàng)性和言論權(quán)威性的傳統(tǒng)媒體仍是目前讀者心中的權(quán)威信息發(fā)布源，這是一份資本，是一份基石，更是一份契機(jī)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)不斷提升媒體的品牌價值，不僅如實(shí)地、客觀地向大眾傳遞信息，還要承擔(dān)媒體的社會責(zé)任，將優(yōu)質(zhì)的信息傳遞給大眾。2.3保留核心人才傳媒業(yè)不同于科技產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體之間不是技術(shù)先進(jìn)程度的競爭，歸根結(jié)底是人才的競爭。"若讓人們相信新聞，首先要讓人相信告訴他們新聞的人"，1972年隨尼克松總統(tǒng)訪華的著名記者丹&拉瑟曾如此說過，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威與專業(yè)是多年累積的成果，在這累積的過程中，傳統(tǒng)媒體行業(yè)所培養(yǎng)的一大批專業(yè)、資深的從業(yè)人員正是這份權(quán)威與專業(yè)的締造者與代言人。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員包含采編、加工、制作以及管理等多方面，設(shè)計全產(chǎn)業(yè)流程的人才優(yōu)勢是支撐傳統(tǒng)媒體不斷發(fā)展的源泉與動力。人才同樣是新興的網(wǎng)絡(luò)媒體所迫切需要的，面對逐漸擴(kuò)張的發(fā)展態(tài)勢，如何有效地提供人才支撐，是網(wǎng)絡(luò)媒體所渴求的。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展模式?jīng)Q定了其產(chǎn)業(yè)鏈仍與傳統(tǒng)媒體相關(guān)聯(lián)，內(nèi)容策劃、加工創(chuàng)作、媒體管理等崗位有著大量的人才訴求，專業(yè)水準(zhǔn)的從業(yè)人員對于網(wǎng)絡(luò)媒體同樣至關(guān)重要，在自主培養(yǎng)的同時，網(wǎng)絡(luò)媒體將目光投向了傳統(tǒng)媒體人才市場。他們認(rèn)識到，若網(wǎng)絡(luò)媒體不能解決從業(yè)人員的專業(yè)性問題，就等于它們中的大部分并不能完全被認(rèn)可為新型媒體，只能是一個門戶網(wǎng)站。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體為了迅速擴(kuò)張自己的傳媒業(yè)務(wù)，往往利用其資本優(yōu)勢不惜重金聘請傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員7。人才作為企業(yè)的發(fā)展基石，如何確保專業(yè)人才的保留并不斷拓寬、引進(jìn)和發(fā)展是企業(yè)人力資源必須面對的考量，人才如果產(chǎn)生流失，尤其是專業(yè)、資深從業(yè)人員的流失對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展是毀滅性的。在當(dāng)今這個互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)來勢兇猛，而人才流動作為產(chǎn)業(yè)分析中的重要因素，左右著未來傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的行業(yè)競爭態(tài)勢，同樣，也反映這從業(yè)人員對于未來預(yù)期的判斷與猜想。傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體雖在產(chǎn)業(yè)鏈條上有相同之處，但其仍具有各自特點(diǎn)，同樣決定了其人才需求的不同性，在相同性與不同性的相互作用下，未來傳媒從業(yè)人員的流動態(tài)勢必然呈現(xiàn)雙向流動，傳統(tǒng)媒體在固化自身特質(zhì)的前提下必然會借助于信息化手段豐富產(chǎn)業(yè)規(guī)模，而網(wǎng)絡(luò)媒體在自身發(fā)展中同樣需要資深、專業(yè)的傳統(tǒng)媒體人所具備的經(jīng)驗(yàn)與理念，正常態(tài)勢下的雙向人才流動整體上會使傳媒行業(yè)更為蓬勃與迅猛的發(fā)展。但就目前 的相關(guān)數(shù)據(jù)標(biāo)明，傳媒市場的人才流動大致呈現(xiàn)為由傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體流動。這種意味著傳統(tǒng)媒體衰落的人才單向流動，不僅僅是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的興起所帶來的沖擊，更多的是在這種新的競爭環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體并沒有對核心人才產(chǎn)生足夠的重視。傳統(tǒng)媒體一旦失去核心人才優(yōu)勢，那才是網(wǎng)絡(luò)媒體給傳統(tǒng)媒體的真正的、毀滅性的沖擊。3 結(jié)論傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭也好，網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊也好，話題在媒體人中從未淡去。作為傳統(tǒng)媒體人的我dylW.NEt專業(yè)提供寫作畢業(yè)論文的服務(wù)，歡迎光臨wwW. DYlw.NEt們應(yīng)該冷靜地認(rèn)識到，從近幾年的發(fā)展趨勢看來，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體并不是"兩者選其一"的關(guān)系，他們應(yīng)該是在未來很長時間內(nèi)會共存的兩種媒體形式。傳統(tǒng)媒體要想發(fā)展的更好，必須從網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊中認(rèn)清自身的優(yōu)勢和劣勢，揚(yáng)長避短，找到更科學(xué)、更合理的發(fā)展和生存模式。參考文獻(xiàn)1佟雪娜.再談新舊媒體融合-以手機(jī)二維碼在傳統(tǒng)平面媒體中的應(yīng)用及發(fā)展前景為例C/中國傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)博士生論壇，2007：192-199.2李晶.論傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的戰(zhàn)與合J.科技信息， 2012（2）：261-262.3張辛，馬賢賢.不是戰(zhàn)爭，是"光榮革命"-平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)J.青年記者，2010（25）：66-67.4黃明元.平面媒體在網(wǎng)絡(luò)時代的生存和發(fā)展-論紙媒體的困境與尷尬C/自主創(chuàng)新與持續(xù)增長第十一屆中國科協(xié)年會論文集，2009：136-140.5錢增，王龍玉.新聞"碎片化"趨勢及其影響分析J. 新聞實(shí)踐，2010（7）：35-36.6趙星耀.認(rèn)知媒介融合的既有理念和實(shí)踐J.國際新聞界，2011（3）：65-69.