我國“觀賞型”體育消費(fèi)市場發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢研究 摘 要 通過研究影響我國“觀賞型”體育發(fā)展的市場因素、找出我國“觀賞型”體育消費(fèi)市場需求與供給的影響因素，指出“觀賞型”體育消費(fèi)的市場供給必須從最大限度提高體育競技水平、提高體育明星的影響力來發(fā)展、引導(dǎo)、激發(fā)觀眾的對(duì)“觀賞型”體育的消費(fèi)欲望。 關(guān)鍵詞 體育經(jīng)濟(jì) 體育消費(fèi) 觀賞體育 “觀賞型”體育是體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，深入研究“觀賞型”體育需求與供給，對(duì)我國“觀賞型”體育市場健康、穩(wěn)步、協(xié)調(diào)及可持續(xù)發(fā)展都具有重要意義。當(dāng)傳統(tǒng)的物質(zhì)供給模式已不再牽拉民眾消費(fèi)的興奮神經(jīng)時(shí)，供需關(guān)系的不平衡就為啟動(dòng)“觀賞型”體育市場這一新的商業(yè)模式提供了創(chuàng)造和表演的空間。“觀賞型”體育市場這一創(chuàng)新的體育平臺(tái)，不僅僅滿足人們對(duì)物質(zhì)性的追求，更重要的是創(chuàng)造和滿足了人們精神和價(jià)值觀念上的消費(fèi)需求。 一、“觀賞型”體育正在我國崛起 “觀賞型”體育消費(fèi)一般就是指人們購買各種入場券、門票觀賞體育比賽表演等的一種消費(fèi)行為。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民生活水平的提高，以及體育運(yùn)動(dòng)水平的提高，觀賞型消費(fèi)支出必定會(huì)大大增大。當(dāng)今世界，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的重要組成部分，一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，它在全球范圍內(nèi)以明顯高于經(jīng)濟(jì)增長的平均速度快速增長，成為全球經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)，也是極具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。因此，大力發(fā)展觀賞型體育，也是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展、做大做強(qiáng)的一個(gè)重要措施。利用體育明星提高整體競技運(yùn)動(dòng)的技巧和難度、掠險(xiǎn)度、刺激感和可觀賞性已成為“觀賞型”體育生存、發(fā)展必不可少的發(fā)展方向之一。在我國體育商業(yè)化的大潮中，把開展多種形式的商業(yè)性表演和比賽作為現(xiàn)階段“觀賞性”體育的突破口。在未來的體育競技發(fā)展中，體育競技比賽的可觀賞性、娛樂性都將大大增加。 二、體育娛樂化已成趨勢 “觀賞型”體育作為一種社會(huì)文化現(xiàn)象，是社會(huì)發(fā)展到一定歷史時(shí)期的必然產(chǎn)物。在北京奧運(yùn)后的今天它將迸發(fā)出更大的活力。未來10年，中國體育產(chǎn)業(yè)將持續(xù)快速發(fā)展。中國經(jīng)濟(jì)將在整體上由成熟階段向高額消費(fèi)階段轉(zhuǎn)變，這為體育文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展提供了充分的市場需求和發(fā)展機(jī)遇，當(dāng)然也為“觀賞型”體育的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇。 1.體育正在走進(jìn)娛樂圈 當(dāng)今，競技場上的體育比賽已近乎一種娛樂。觀賞體育賽事作為一種崛起的體育文化，有著和音樂、舞蹈、影視一樣的娛樂效果。在我國，體育和娛樂本屬同宗，不過是演出的舞臺(tái)不同而已。劉翔在田徑場上是跨欄飛人，但在熒屏上和生活中，他又何嘗不是一個(gè)供大家娛樂的明星？既是明星，人們就不僅看到他在田徑場上飛奔的身影，也看到他在日常生活中的另一種風(fēng)采。民眾必定會(huì)對(duì)影視、音樂和廣告中的劉翔感興趣，因?yàn)槊癖娤Ｍ吹揭粋€(gè)世俗化、娛樂化的劉翔，一個(gè)可以在生活中無限接近的劉翔。當(dāng)人們不再把奧運(yùn)冠軍看做是民族英雄的時(shí)候，必然轉(zhuǎn)而以娛樂的方式消費(fèi)明星，以期在這些體育明星身上實(shí)現(xiàn)一中平民的歡樂，這和消費(fèi)一個(gè)影視明星并無二致。 2.體育明星價(jià)值凸現(xiàn) 在歐美的體育里, 娛樂性、商業(yè)性是基本要素，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展娛樂是當(dāng)中不可忽視的一個(gè)因素。任何一種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展都是依存于一種運(yùn)動(dòng)文化而誕生的。既然是文化就有其獨(dú)特的審美價(jià)值，就需要審美，大家在寓教于樂的審美過程中，實(shí)現(xiàn)了對(duì)一個(gè)項(xiàng)目的推崇與發(fā)展。所以現(xiàn)在歐美一些優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，都有其忠實(shí)的觀眾。體育生與具來就有娛樂的屬性，那么在娛樂當(dāng)中，明星的這種作用就不容忽視。體育產(chǎn)業(yè)里面，明星的其作用更不容忽視。但是如何挖掘體育明星可供開發(fā)的商業(yè)價(jià)值？是不是奧運(yùn)會(huì)冠軍或者冠軍才有價(jià)值？明星的價(jià)值如何體現(xiàn)？提升其商業(yè)價(jià)值也是需要解決的一個(gè)重要問題。“觀賞型”既然是娛樂，既然有明星，既然是商業(yè)，就要使“產(chǎn)品”讓目標(biāo)觀眾認(rèn)可。 3.競技體育娛樂化是我國體育發(fā)展的新課題 “觀賞型”體育的適時(shí)發(fā)展，為我國體育發(fā)展提出新問題。研究、探討具有我國特色的“觀賞型”體育，促進(jìn)競技體育和競技體育娛樂化的發(fā)展，使其更具有觀賞價(jià)值。充分利用體育明星的影響力，打造我國自己的明星團(tuán)隊(duì)，建立我國自己品牌以滿足、引導(dǎo)和提升廣大民眾對(duì)“觀賞型”體育消費(fèi)參的積極性和熱忱，使體育技體具有觀賞性和娛樂性，以創(chuàng)造更加良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，構(gòu)建雙贏局面。 三、結(jié)語 競技體育所構(gòu)成的激動(dòng)人心的場面和種種動(dòng)態(tài)的人體姿勢顯示出的美的力量和韻味，滿足了觀眾的情趣和情感，喚起人們?nèi)ソ煌?、?chuàng)造、體驗(yàn)、享受、放松。這正是競技體育激發(fā)和引導(dǎo)人們自覺進(jìn)行“觀賞型”消費(fèi)的愿望的魅力所在。每個(gè)人只要進(jìn)入觀眾席后，就隨著不可預(yù)見的比賽進(jìn)程，在廣闊的空間里自由自在的、盡情的、毫無保留的、隨心所欲的表達(dá)、渲泄自己的情感。通過觀看比賽，他們不僅消除了工作帶來的疲勞，忘掉了生活中的煩惱，而且還達(dá)到了一種新的心理平衡。在中國迎接經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)刻，加大體育參與性消費(fèi)和觀賞性消費(fèi)的力度，創(chuàng)造有效體育需求，無疑是一件利國利民的好事。 參考文獻(xiàn)： 1康建敏 張豐燕:制約我國“觀賞型”體育消費(fèi)市場的因素J.商場現(xiàn)代化, 2006,(02) 2劉 衛(wèi) 莊洪業(yè) 高 諾:我國“觀賞型”體育消費(fèi)市場的供求特征分析J.中國體育科技, 2002,(08)