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1、標志設(shè)計的視覺設(shè)計與信息設(shè)計 摘要：標志設(shè)計是藝術(shù)設(shè)計中的重點也是難點，在專業(yè)性上要求嚴格。標志設(shè)計的目的在于利用簡潔的語言和圖形傳遞信息。隨著人們審美觀念的不斷變化和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對于現(xiàn)代標志設(shè)計的要求也越來越高。設(shè)計師在追求標志信息化的同時，還要考慮標志的趣味性、娛樂性，從而使標志設(shè)計能夠滿足人們的審美需求，讓人們能夠快速、準確記憶。該文通過闡述標志設(shè)計的概念、意義、性質(zhì)以及表現(xiàn)形式，分析視覺設(shè)計和信息設(shè)計在標志設(shè)計中的影響因素、表達方式，探究視覺設(shè)計和信息設(shè)計在標志設(shè)計中的聯(lián)系與差異，旨在將視覺設(shè)計和信息設(shè)計完美結(jié)合應(yīng)用于標志設(shè)計，創(chuàng)作出更符合人們審美需求的作品。

2、 關(guān)鍵詞：標志設(shè)計;視覺設(shè)計;信息設(shè)計 標志是現(xiàn)代平面設(shè)計中進行信息傳遞的重要表現(xiàn)形式。遠古時期的圖騰是標志的最早表現(xiàn)形式，經(jīng)過幾千年的演變，最終形成了現(xiàn)在個性化、開放性的展示模式。標志設(shè)計除了相關(guān)的信息設(shè)計，還要考慮標志的意義、情感以及人們的審美需求。標志設(shè)計在簡潔性、信息性、審美性上要求嚴格，相對于其他藝術(shù)設(shè)計來說，難度更大。 一、標志設(shè)計概述 1.標志設(shè)計概念和意義 標志設(shè)計是品牌形象的核心部分，也是企業(yè)CIS戰(zhàn)略中最主要的部分，無論是企業(yè)形象還是商品展示，都是應(yīng)用最廣、出現(xiàn)頻率最高的元素。標志設(shè)計中的圖形、信息、文字等反復(fù)出現(xiàn)，可

3、以加深人們的印象。標志關(guān)系著企業(yè)的經(jīng)營。良好的標志設(shè)計可以提升企業(yè)的競爭力和識別率，是品牌身份的象征，人們根據(jù)標志中傳遞的信息進行購買。 2.標志設(shè)計性質(zhì) （1）實用性和識別性 標志的設(shè)計具有一定的實用性和識別性，如公共場所的指示標志、交通標志，一些國家、城市、大型活動的標志，企業(yè)、商品的宣傳標志，集體或個人的簽名、圖章等，都具有一定的實用性和自身獨特的面貌，讓人能夠一眼識別出來。各種標志關(guān)系國家、城市、企業(yè)、個人的形象，不允許混淆，因此標志設(shè)計具有維護權(quán)益和特征鮮明的性質(zhì)。 （2）藝術(shù)性和審美性 隨著人們審美能力的提升，標志設(shè)計除了

4、要有相關(guān)信息，還要兼具藝術(shù)性和審美性，給人以美的感受。因此，標志設(shè)計中出現(xiàn)了更多文字、圖形的巧妙組合，這使標志設(shè)計更加形象化，既準確又生動，讓人難忘。 3.標志設(shè)計的表現(xiàn)形式 標志設(shè)計大體上可以分為三種：聲音式（火警、上課鈴等）、觸摸式（盲道）、圖文式（商標、活動標志等）。文章主要說的是圖文式標志設(shè)計。顧名思義，圖文式標志設(shè)計就是圖案和文字的組合形式，包括企業(yè)的整體形象、LOGO配色、圖片、文案等都會給標志設(shè)計造成一定的影響。 二、標志設(shè)計中的視覺設(shè)計 1.圖形、圖案的影響和表達方式 圖形由遠古時期的圖騰演化而來，在標志設(shè)計中具有非常

5、重要的意義。古代沒有文字的時候，人們通常以圖形、圖案的形式進行交流。在現(xiàn)代標志設(shè)計中，設(shè)計師也經(jīng)常通過圖形、圖案表達內(nèi)容，人們通過圖形、圖案的表現(xiàn)方式能夠直觀理解設(shè)計師想要表達的內(nèi)涵。圖形、圖案的表達方式一般有具體圖案和抽象圖案兩種，以暗示或者明示的方式加入標志設(shè)計，讓人們直觀地發(fā)現(xiàn)標志的內(nèi)涵，知道標志表達的信息，同時兼具強烈的識別性，讓人們能夠一眼記住，留下深刻的印象。如，我國擁有悠久的歷史文化，經(jīng)歷了上千年的傳承，現(xiàn)代標志設(shè)計理應(yīng)對此傳承和發(fā)揚。中國銀行標志采用傳統(tǒng)的方孔銅錢圖案。中國農(nóng)業(yè)銀行標志將麥穗圖案通過藝術(shù)設(shè)計巧妙融入方孔銅錢，利用綠色象征我國悠久的農(nóng)耕文化，是一款成功的設(shè)計。又如

6、，蘋果公司是一家科技公司，其標志是被咬了一口的蘋果。簡潔的企業(yè)標志，讓人們很容易對蘋果公司產(chǎn)生興趣。咬了一口的蘋果標志強化了品牌在人們心中的印象，產(chǎn)生了令人難忘的效果。 2.文字、字母的影響和表達方式 文字一直是人們傳遞信息和視覺表達的重要工具之一。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，文字設(shè)計逐漸變得藝術(shù)化、形象化，人們可以通過文字或者字母的形式直觀表達自己想要表達的內(nèi)容。文字、字母在標志設(shè)計中的應(yīng)用，最常見的是使用企業(yè)全稱或者是將某一個代表性的字作為標志設(shè)計的重點；同時，通過各種藝術(shù)設(shè)計將文字或者字母變得富有藝術(shù)感，讓人們透過標志感受企業(yè)產(chǎn)品特點與企業(yè)文化。如，惠普公司的標志利用

7、簡潔、明確的字母"H";"P";，讓人們直觀能夠識別惠普公司標志，再加上代表科技的藍色，恰到好處，簡單利落，同時突出了主題和特色，加深了人們對品牌的記憶。又如，小米公司的標志是"MI";的形狀，既是"MobileInternet";的縮寫，又與小米公司的"米";字讀音對應(yīng)，具有一語雙關(guān)的效果。 3.色彩搭配的影響和表達方式 生活節(jié)奏快、生活壓力大是現(xiàn)代人生活的主要特點。當下，要想利用標志吸引人們的眼球，除了圖案、文字以外，還要注意色彩搭配。在標志設(shè)計的色彩搭配中，常用的是單一色和對比色。單一色能夠很快吸引人們的眼球，一般常用的是艷麗、明快的色彩；對比色能夠有效輔助人們對

8、標志的記憶，幫助人們識別。運用特定的色彩是標志設(shè)計中常用的一種表現(xiàn)方式，色彩相對于圖案、文字來說更具視覺沖擊力，不同色彩的設(shè)計會給人不同的心理感受和情感表達。紅色代表熱情和活力，通常出現(xiàn)在代表青春的產(chǎn)品當中；粉色和肉色給人的感受相對柔軟，這兩種顏色經(jīng)常出現(xiàn)在女性服飾的設(shè)計中，代表女性的柔美。如，可口可樂公司的標志就以紅色為主色調(diào)，展示了可口可樂的熱情和活力，白底與紅字展現(xiàn)出一種悠然的姿態(tài)和飄逸的感覺，既能夠體現(xiàn)標志的古樸、典雅，又不失青春的活力。又如，我國的綠色食品標志是一個典型的"圖案+文字";設(shè)計，上方的太陽和中間的蓓蕾以及下方的葉片對自然生態(tài)做了形象展示，圓形圖案則象征保護和安全。標志整

9、體的綠色形象地詮釋了綠色食品的理念，象征生命、環(huán)保。從整體來看，綠色食品標志描繪了陽光下蓬勃發(fā)展的景象，告訴人們綠色食品的來源是純凈、天然、無污染的，同時又通過標志向人們傳達一種保護環(huán)境、防止污染的意識。 三、標志設(shè)計中的信息設(shè)計 1.信息設(shè)計概述 信息設(shè)計將復(fù)雜的產(chǎn)品數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為二維的視覺形式，從而起到情感交流和保存知識的作用。標志設(shè)計的信息設(shè)計要求設(shè)計者擁有文字、圖片轉(zhuǎn)化能力，將各種信息通過重組和轉(zhuǎn)化提高傳遞效率，使信息明確、清晰，讓人一目了然。 2.信息設(shè)計在標志設(shè)計中的應(yīng)用 在標志設(shè)計中，信息設(shè)計的形式包括圖表符號、網(wǎng)站網(wǎng)頁、信

10、息公告等，將復(fù)雜的數(shù)據(jù)通過創(chuàng)意表現(xiàn)，產(chǎn)生直觀、清晰的傳達效果，讓人們能夠一目了然地獲取所需要的資源信息。信息設(shè)計在標志設(shè)計中的應(yīng)用，有利于提高人們對產(chǎn)品的體驗，從而充分發(fā)揮信息的優(yōu)勢。 四、視覺設(shè)計和信息設(shè)計的聯(lián)系 在標志設(shè)計中，視覺設(shè)計和信息設(shè)計是相輔相成的，既需要視覺設(shè)計的創(chuàng)意吸引大眾的眼球，又需要信息設(shè)計表達復(fù)雜的信息，起到清晰傳達的作用。因此，在標志設(shè)計中，要充分將視覺設(shè)計和信息設(shè)計整合，為人們呈現(xiàn)出完美的標志設(shè)計作品。如：2008年北京奧運會的標志設(shè)計，利用五環(huán)圖案象征參加奧運會的五大洲，代表世界人民的團結(jié)、友愛；利用文字展示了奧運會的舉辦時間和地點。2008

11、年北京奧運會標志顏色艷麗、形象鮮明，受到了世界人民的喜愛。此外，該設(shè)計充分展示了我國的民族特色和中國文化韻味，是視覺設(shè)計和信息設(shè)計的典型結(jié)合。 五、結(jié)語 標志設(shè)計是平面設(shè)計中信息傳遞的重要表現(xiàn)形式，是一種文化載體，具有重要的意義。標志設(shè)計中最常用的是視覺設(shè)計和信息設(shè)計。設(shè)計師在進行設(shè)計的過程中，要充分考慮視覺設(shè)計中的圖形、文字、色彩因素，并合理利用圖形、文字、色彩搭配，使標志具體化、鮮明化、實用化，同時要兼具信息設(shè)計的準確性、清晰性，提高人們對企業(yè)和產(chǎn)品的認識，從而發(fā)揮標志設(shè)計的優(yōu)勢，為大眾呈現(xiàn)出完美的設(shè)計作品。 參考文獻： [1]張連杰，杜岳.視覺傳達設(shè)計中的"視覺設(shè)計";與"信息設(shè)計";.才智，2016（14）. [2]孫軼濃.淺談新媒體在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用.藝術(shù)科技，2017（10）. [3]張亞菲.視覺傳達設(shè)計中的"視覺與信息";設(shè)計探討.大眾文藝，2018（7）. [4]王蘭珍.標志設(shè)計視覺因素研究.包裝工程，2012（22）. [5]王海東，劉劍，唐昌喬.標志圖形在現(xiàn)代視覺設(shè)計中的審美訴求.藝術(shù)研究，2015（2）.