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1、3G時代下信息傳播的新景觀—以新媒體、傳統(tǒng)媒體及受眾的傳播為例 摘　要：以全球無縫漫游、多媒體信息業(yè)務等技術為標志的第三代移動通信時代（3G）已然到來。在新的信息技術的震蕩下，許多新興的傳播形態(tài)如雨后春筍般嶄露頭角。文章以新媒體、傳統(tǒng)媒體及受眾的信息傳播為例，分別闡釋各自的傳播特點，并對一些新興的傳播形態(tài)做簡要描述。 關鍵詞：3G技術； 傳播形態(tài)； 新媒體； 傳統(tǒng)媒體； 受眾 進入3G時代，媒體紛紛揚棄舊有的新聞傳播方式，采用新技術“武裝”自己。普通民眾也擁有了發(fā)布原創(chuàng)信息的渠道。傳統(tǒng)的、涇渭分明的傳受關系被打破，傳播形態(tài)呈現(xiàn)多元復雜的新景觀。經(jīng)過研究，筆

2、者將控制信息傳播的主體分為新媒體、傳統(tǒng)媒體以及受眾三類，關注它們在3G時代萌發(fā)的新的傳播特征，并簡要描述一些新興的傳播形態(tài)。1無線互聯(lián)網(wǎng)：新媒體傳播的利器時下，新媒體已經(jīng)是新聞傳播大軍中一支不可或缺的重要力量，而3G技術的應用，又進一步豐富了新媒體傳播新聞的手段與方式。以手機為例，伴隨著3G時代的到來，網(wǎng)絡的數(shù)據(jù)傳輸速度和網(wǎng)絡帶寬的利用率大大提高，“根據(jù)EnfoDesk易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截止到2011年第4季度，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已達4.31億，市場規(guī)模達251.8億元。全年市場規(guī)模達到862.2億元，”【1】 手機成為了真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)無線終端。不少新媒體瞅準了無線互聯(lián)網(wǎng)

3、這塊巨型蛋糕，紛紛將自身內(nèi)容與其對接，并利用在互聯(lián)網(wǎng)時代積累的技術優(yōu)勢與資源優(yōu)勢，組建手機網(wǎng)站，搶占手機終端的網(wǎng)絡市場。如新浪網(wǎng)組建“手機新浪網(wǎng)”、廣州久邦數(shù)碼科技有限公司創(chuàng)建“3G門戶網(wǎng)”等，都是新媒體在3G平臺的成功嘗試。這類網(wǎng)站多以免費為主，設置發(fā)布新聞的專門頻道，新聞信息按照時新性、重要性、顯著性等新聞價值標準從上到下依次排列。不僅方便用戶即時瀏覽，也支持手機轉(zhuǎn)發(fā)、評論，搭建了一條與新聞報道深入互動的渠道。2移動終端：傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞的新平臺在3G技術普及前，傳統(tǒng)媒體的傳播方式是大眾化、撒網(wǎng)式的，是面向不特定、無差別、抽象意義的大眾群體所進行的信息傳播。隨著傳媒市場競爭的加劇和媒體私人

4、化程度的提高，傳統(tǒng)媒體這種泛化的傳播方式已不具備明顯的競爭優(yōu)勢，同樣也不能滿足受眾日益多樣化的新聞需求。進入3G時代后，傳統(tǒng)媒體積極“觸網(wǎng)”，其傳播形態(tài)在移動終端上得到了延伸，手機電視、手機廣播、手機報的出現(xiàn)就是例證。傳統(tǒng)媒體擁有強大的內(nèi)容資源，這些新興的傳播形態(tài)同時也是新興的內(nèi)容通道，在這里，不僅有面向大眾傳播的信息，而且有針對特定的個體或群體的“窄播”節(jié)目。傳統(tǒng)媒體的3G化，將促進大眾傳播與人際傳播的結(jié)合。2.1電視媒體的新形態(tài)在電視媒體中，央視建立了第一家跨媒體互動的手機電視臺——“CCTV手機電視”，還擁有“央視手機報”、“手機央視網(wǎng)”等3G化的新聞發(fā)布平臺。它們依托于央視強大的新聞信

5、息資源，并與傳統(tǒng)的報道形式相互配合、相得益彰，尤其在北京奧運會、中共十七大、嫦娥探月等大型報道中表現(xiàn)突出，展示了電視媒體整合資源、多元傳播的優(yōu)勢。2.2紙媒的新形態(tài)手機報由于具有簡單易用、適用范圍廣等特點，近年來成為報業(yè)主要的新媒體收入來源。在3G時代下，網(wǎng)絡技術能夠提供每秒數(shù)百K到數(shù)兆字節(jié)的移動通信速度，大大突破了之前手機報在容量和互動性方面的限制。于是，多家手機報改版升級，如廣州日報報業(yè)集團”旗下的《廣州日報手機報》。改版后的該手機報，將“便民快訊”設為主打欄目，新聞信息的容量和時效性得到了跳躍性的提升；還開辟了互動新聞報料平臺，市民可隨時用手機捕捉新聞現(xiàn)場，通過高速的3G網(wǎng)絡向報社傳送鮮

6、活的新聞素材。2.3廣播媒體的新形態(tài)廣播媒體啟用3G直播車，是其3G化的一次重要嘗試，如杭州文廣集團旗下的《西湖之聲》電臺。3G直播車在行進中報道城市的變化，市民關注的話題，也能夠?qū)ν话l(fā)新聞事件進行實時現(xiàn)場報道和跟蹤報道。另外，3G直播車的使用同步完成了節(jié)目主持、現(xiàn)場連線、音樂和廣告播放等一系列技術動作，也使直播室內(nèi)的主持人和3G直播車上的主持人、記者以及市民熱線形成了三位一體、內(nèi)外互動的局面，更大程度上體現(xiàn)了廣播即刻、互動、同步等特點。3信息的有效傳播者：受眾的華麗轉(zhuǎn)身 傳統(tǒng)的信息傳播模式是“‘傳播——接受’的模式，即由大眾媒體提供信息內(nèi)容與資源，讀者、聽眾或觀眾被動的接受傳播的內(nèi)容，雖然部

7、分受眾具有主動選擇與解讀能力，但由于信息的單向流動方式所限，受眾很難對媒體的新聞生產(chǎn)產(chǎn)生影響”【2】。網(wǎng)絡媒體出現(xiàn)后，互聯(lián)網(wǎng)顯現(xiàn)出信息傳播的即時性、交互性等特點，各種形態(tài)的媒介工具也悄然走入公眾的視野。這從根本上促進了受眾的“覺醒”。信息的窄播、媒介的私人化讓受眾獲得了一個新身份：傳播參與者。傳播內(nèi)容的設置從此不再由媒體單方面決定，而是由媒體和受眾共同完成，傳受主體的界限由此變得模糊。在3G技術的引領下，使用移動終端的人們能夠通過比計算機網(wǎng)絡更為簡單與便捷的操作，進行信息的反饋與生產(chǎn)。受眾更加自如地加入到傳播的主體當中，并在一些重大的新聞事件中凸顯出巨大的影響力。我們已經(jīng)可以這樣說，受眾當之無

8、愧地成為信息傳播的一股重要力量。3.1參與傳統(tǒng)媒體提供新聞信息以往，民眾常常通過撥打傳統(tǒng)媒體的新聞熱線來提供新聞信息。進入3G時代后，民眾參與傳播的方式趨向多元，可以直接用手機拍攝新聞圖片或視頻，然后發(fā)送至傳統(tǒng)媒體。北京奧運會期間，央視設立了“CCTV奧運手機觀察員”。這些觀察員自己選材、自己錄制、自己上傳奧運信息，在第一時間、第一現(xiàn)場為人們提供平民視角的奧運新聞。3.2通過專門性網(wǎng)站發(fā)布信息另外，還有一些專門發(fā)布網(wǎng)民原創(chuàng)新聞的網(wǎng)站，如著名的韓國“O My News”網(wǎng)站。網(wǎng)民上傳的新聞信息經(jīng)過專業(yè)新聞編輯的審核后，盡量以原生態(tài)的方式呈現(xiàn)。另一種網(wǎng)站采用Digg模式，依靠網(wǎng)友的力量對資訊進行篩

9、選、推薦、投票，進而生成用戶自己的內(nèi)容。3.3借助自媒體渠道傳播信息自媒體也是網(wǎng)民發(fā)布信息的主要平臺之一?！熬哂袕娏业淖悦襟w屬性的微博，在改變著公眾的媒體習慣和信息傳播的模式，并成為社會化媒體中最為即時性、用戶最活躍的信息傳播平臺。通過手機登錄微博的用戶在不斷增加，手機微博逐漸向大眾化普及【3】?！泵總€人都可以通過手機微博發(fā)布身邊的新鮮事，進行現(xiàn)場報道，而瀏覽、分享別人發(fā)送微博的人，則自然成為了消息的傳播者，這直接激發(fā)了公眾參與新聞傳播活動的積極性和自信心。4結(jié)語3G技術的使用給新聞業(yè)帶來了新的解構和重組，其中傳播主體的變化是巨大且深刻的，新興的傳播形態(tài)如雨后春筍般嶄露頭角。無論是新媒體、傳統(tǒng)媒體還是普通民眾，只有打破固有觀念的藩籬，不斷向新興的信息技術靠攏，同時不忘自身優(yōu)勢，才能在風云變幻的信息時代利于不敗之地。參考文獻【1】 佚名. 調(diào)查:4億用戶與千億市場. 中外管理，2012(3):22-23.【2】 曹飛. 3G時代的新媒體傳播. 現(xiàn)代視聽，2009(9):26-29.【3】 湯傳稷. 微博發(fā)飆人人都成新媒體？. 河南日報，2011(1).