《分析傳統(tǒng)的廣播應(yīng)如何應(yīng)對個人網(wǎng)絡(luò)電臺》由會員分享,可在線閱讀,更多相關(guān)《分析傳統(tǒng)的廣播應(yīng)如何應(yīng)對個人網(wǎng)絡(luò)電臺(3頁珍藏版)》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。
1、分析傳統(tǒng)的廣播應(yīng)如何應(yīng)對個人網(wǎng)絡(luò)電臺
摘 要:隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和計算機技術(shù)的提高,網(wǎng)絡(luò)在我國的普及率逐漸地上升,網(wǎng)民的數(shù)量也在飛速的發(fā)展。個人網(wǎng)絡(luò)電臺以其自由、“無厘頭”的張揚特征被廣大網(wǎng)民所喜愛,發(fā)展勢頭迅猛,這對傳統(tǒng)的廣播系統(tǒng)形成了巨大的沖擊。筆者將從傳統(tǒng)廣播與個人網(wǎng)絡(luò)電臺的優(yōu)勢與劣勢的角度出發(fā),研究傳統(tǒng)廣播如何在網(wǎng)絡(luò)時代應(yīng)對個人網(wǎng)絡(luò)電臺,找出其在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的新途徑。
關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)廣播; 個人網(wǎng)絡(luò)電臺; 優(yōu)劣勢; 應(yīng)對措施
21世紀是一個網(wǎng)絡(luò)化的時代,網(wǎng)絡(luò)在人們的生產(chǎn)生活中無時不在,無處不在,它深刻地影響著人們的日常生產(chǎn)生活。相對于傳統(tǒng)廣播在時間、
2、地點、收聽設(shè)備上的局限性,人們更愿意接受個人網(wǎng)絡(luò)電臺的形式。個人廣播電臺借助廣大網(wǎng)民的支持迅速地發(fā)展起來。這對傳統(tǒng)的廣播造成了巨大的沖擊,如何應(yīng)對個人廣播電臺迅猛發(fā)展的勢頭,是當前人們面臨的一個難題。1關(guān)于傳統(tǒng)廣播的概述1.1傳統(tǒng)廣播的定義傳統(tǒng)廣播是指利用無線、有限傳輸?shù)膹V播形式,屬于利用無線電技術(shù)傳播信息的一種大眾媒介,具有傳播迅速、廉價、方便和移動收聽的特征。在傳統(tǒng)廣播形式中,受眾是廣泛的社會群體,是一種一對多的信息擴散狀態(tài)。1.2傳統(tǒng)廣播的特點傳統(tǒng)廣播是一個大眾媒介組織,具有信息傳播速度快,受眾群體廣泛、受眾狀態(tài)是一對多等特點。傳統(tǒng)廣播傳遞的內(nèi)容是由專業(yè)的媒介精英制作的,內(nèi)容積極向上,樂
3、觀,對受眾具有一定的教育意義。它的傳播平臺是一種基于“精英”對“大眾”的權(quán)威平臺。1.3傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢第一,傳統(tǒng)廣播中的內(nèi)容都是經(jīng)過節(jié)目制作人員嚴格的節(jié)目編排,相對于個人廣播電臺的節(jié)目內(nèi)容來說,傳統(tǒng)廣播的節(jié)目質(zhì)量是比較高的,它的受眾群體比較大。第二,傳統(tǒng)廣播中的節(jié)目主持人的素養(yǎng)高。傳統(tǒng)廣播中的電臺主持人或者播音人員,普通話最低標準是普通話一級乙等以上,省級以上的電臺播音人員的普通話水平在一級甲等以上。播音時字正腔圓,頗受廣大聽眾喜愛。第三,傳統(tǒng)廣播一般是黨和政府的喉舌,它具有很強的社會輿論作用與監(jiān)督作用,廣大聽眾對電臺播出的新聞都很信服。傳統(tǒng)廣播在民眾心目中的地位是較高的。 1.4傳統(tǒng)廣播的劣
4、勢第一,傳統(tǒng)廣播電臺的播出地點容易受到限制,在一些貧窮或者偏遠的地區(qū),老百姓是收聽不到傳統(tǒng)廣播的,信息接收的渠道比較狹窄。同時,很多年輕人都喜歡上網(wǎng),喜歡接收一些更加新鮮的東西,不再是傳統(tǒng)廣播的忠實擁護者,隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,收聽傳統(tǒng)廣播的人越來越少。第二,傳統(tǒng)廣播容易受到時間上的限制。傳統(tǒng)廣播的播出時間一般是在黃金時間段,受眾收聽時僅僅局限于黃金時間的波段,對于非黃金時間段,一些傳統(tǒng)廣播是不予考慮的,這在很大程度上局限了傳統(tǒng)廣播的進一步發(fā)展。第三,傳統(tǒng)廣播媒體之間是具有明顯界限的,例如地域上的界限、時間上的界限、文化上的界限。同時,傳統(tǒng)媒體廣播在形式上不能實現(xiàn)聲音與文字的結(jié)合,拉大了聽覺與視覺之
5、間的距離,使得受眾在收聽節(jié)目時,不能親身的感受到身臨其境的感覺,與受眾心理上的距離越來越遠。第四,受眾在收聽傳統(tǒng)廣播時,不能根據(jù)自己的興趣愛好與時間來自由的選擇自己喜歡的節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目時間段。在很大程度上局限了受眾接收信息的渠道,不能形成自己的信息接收模式,不利于傳統(tǒng)廣播的發(fā)展。第五,傳統(tǒng)廣播與受眾的互動效果低。廣播具有信息稍縱即逝的特點,與受眾互動的方法大多是傳統(tǒng)的打電話的形式進行溝通交流,一個時間段內(nèi),主持人與聽眾溝通交流的機會是有限的,不能滿足所有人的要求,這也限制了傳統(tǒng)廣播的長遠發(fā)展。2關(guān)于個人網(wǎng)絡(luò)電臺的探討2.1個人網(wǎng)絡(luò)電臺的含義所謂個人網(wǎng)絡(luò)電臺,也被稱為網(wǎng)絡(luò)電臺,是指通過編碼器將計
6、算機里正在播放的視頻或者音頻數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成可以在互聯(lián)網(wǎng)上任意下載的格式,網(wǎng)絡(luò)用戶只要登錄網(wǎng)絡(luò)電臺的網(wǎng)頁或者網(wǎng)站,就可以下載經(jīng)過編碼處理的音頻或者視頻信息,最后通過相關(guān)計算機軟件將信息數(shù)據(jù)傳輸播放出去。2.2個人網(wǎng)絡(luò)電臺的優(yōu)勢第一,個人網(wǎng)絡(luò)電臺在發(fā)展中不受地點的限制。網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面與傳播面比傳統(tǒng)廣播更廣,它不會受到信號發(fā)射器發(fā)射功率的限制影響,傳播的空間更廣。任何一個電臺節(jié)目只要通過網(wǎng)絡(luò)進行傳播,它的范圍可以觸及到地球上個個角落。受眾在傳統(tǒng)廣播中不能收聽到的節(jié)目,在網(wǎng)絡(luò)上便可以自由地收聽到。第二,個人網(wǎng)絡(luò)電臺在發(fā)展中不受時間的限制。通過互聯(lián)網(wǎng),受眾可以隨時地收聽自己喜歡的節(jié)目。即使自己當時沒有時間收聽
7、節(jié)目或者忘了收聽節(jié)目,都可以在網(wǎng)絡(luò)上收聽相關(guān)節(jié)目。第三,個人網(wǎng)絡(luò)電臺突破了傳統(tǒng)傳播媒體之間的界限,受眾可以同時進行聲音與文字的收聽,這進一步縮短了視覺與聽覺之間的距離,拉近了媒體與受眾之間的距離,有利于個人網(wǎng)絡(luò)電臺的發(fā)展。第四,個人網(wǎng)絡(luò)電臺的發(fā)展使得受眾在一定程度上具有了信息接收的選擇權(quán)。利用網(wǎng)絡(luò),受眾可以根據(jù)自己的興趣愛好或者時間來選擇合適自己的節(jié)目進行收聽,形成屬于自己的信息接收模式。3傳統(tǒng)廣播應(yīng)對個人網(wǎng)絡(luò)電臺的措施3.1實現(xiàn)廣播網(wǎng)絡(luò)化傳統(tǒng)廣播缺乏個人網(wǎng)絡(luò)電臺所具備的優(yōu)勢,已經(jīng)很難適應(yīng)快節(jié)奏生活的發(fā)展,因此要加快傳統(tǒng)廣播的發(fā)展,必須要實現(xiàn)廣播網(wǎng)絡(luò)化。傳統(tǒng)廣播要與現(xiàn)代先進的應(yīng)用博客技術(shù)相結(jié)合
8、,博客技術(shù)不僅可以搜集、制定網(wǎng)絡(luò)化的內(nèi)容與畫面,還可以根據(jù)使用者的要求進行革新,最終間完整的節(jié)目傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)上去,這不僅提升受眾的參與熱情,也提高傳統(tǒng)廣播的收聽率,增加經(jīng)濟效益與社會效益。3.2改革與完善傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容節(jié)目內(nèi)容是節(jié)目能夠長期生存的基礎(chǔ)。一個節(jié)目沒有符合大眾口味的內(nèi)容是得不到長久發(fā)展的。受眾收聽節(jié)目的最終目的是獲得有益于自身發(fā)展的信息與數(shù)據(jù),這是決定一個節(jié)目是否成功的關(guān)鍵。因此,要快速發(fā)展傳統(tǒng)廣播,就要將傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)媒體進行有機結(jié)合,去其糟粕,取其精華,實現(xiàn)功能與價值的資源整合,最終實現(xiàn)雙贏的結(jié)果。要促進傳統(tǒng)廣播的發(fā)展,可以將傳統(tǒng)廣播錄制的節(jié)目內(nèi)容在正常播出之前或者先前播出的節(jié)目
9、放在網(wǎng)絡(luò)媒體上進行播放,這樣就極大方便聽眾的點播,有助于提高節(jié)目的點擊率,增強受眾對節(jié)目的認可度,增加傳統(tǒng)廣播的經(jīng)濟效益與社會效益。打破傳統(tǒng)廣播時間與地點上的限制,擴大傳統(tǒng)廣播的播出時間與范圍,節(jié)目不僅在黃金時間段進行播出,還要在非黃金時間段內(nèi)進行播出,提高節(jié)目的撥出率,從而增加節(jié)目的受眾群體,擴大節(jié)目的影響力,促進傳統(tǒng)廣播的發(fā)展。4結(jié)語隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高,人們對精神文化生活的質(zhì)量要求越來越高。相比于傳統(tǒng)廣播限時間、限地點的播出特點,個人網(wǎng)絡(luò)電臺方便快捷,不限時間地點的播出特點更得人們的熱捧,發(fā)展勢頭迅猛。傳統(tǒng)廣播如何在激烈的競爭環(huán)境中生存,如何應(yīng)對個人網(wǎng)絡(luò)電臺所帶來的沖擊,是當前人們研究的一大課題。參考文獻【1】 李峻嶺. 傳統(tǒng)廣播的網(wǎng)絡(luò)化變革. 新聞愛好者,2008(12).【2】 王莉. 網(wǎng)絡(luò)電臺的問題與發(fā)展探析. 東南傳播,2008(3).【3】 王夢華. 傳統(tǒng)廣播如何應(yīng)對個人網(wǎng)絡(luò)電臺. 青年記者,2008(5).【4】 薄瑩. 個人網(wǎng)絡(luò)電臺的新媒體傳播特性探析——以北京人民廣播電臺“菠蘿臺”為例. 東南傳播,2012(2).