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1、 傳統(tǒng)媒體新聞傳播的困境與突圍 1傳統(tǒng)媒體新聞傳播的含義 在新聞傳播過程中，具有多種傳播形式和方法，就大體類別而言，可以分為印刷媒體（包括報(bào)紙、雜志等）、廣播媒體（包含廣播電臺及電視）和互聯(lián)網(wǎng)媒體。本文所提及的傳統(tǒng)媒體新聞傳播即印刷媒體及廣播媒體，而對其造成威脅的就是現(xiàn)在新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體。 2我國傳統(tǒng)媒體新聞傳播的困境 2.1傳統(tǒng)媒體較之網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)效性和吸引力差。首先，從時(shí)效性來說，當(dāng)社會事件發(fā)生時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體憑借其消息來源的廣泛性可以及時(shí)獲取新聞資源，但傳統(tǒng)媒體由于記者等現(xiàn)場了解人員的有限性，造成新聞時(shí)效性不強(qiáng)，失去了與網(wǎng)絡(luò)媒體競爭的優(yōu)勢。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體往往由

2、于其較為多元使用主題以及方便交流的特點(diǎn)，而使其新聞收看者更有代入感和參與感，因此，對民眾的吸引力更強(qiáng)。2.2傳統(tǒng)媒體較之網(wǎng)絡(luò)媒體觀點(diǎn)單一。網(wǎng)絡(luò)媒體較傳統(tǒng)媒體的新聞發(fā)布主體更加廣泛，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞媒體在進(jìn)行新聞發(fā)布時(shí)較為偏向新聞編者的觀點(diǎn)，無法一一呈現(xiàn)大眾多種多樣的觀點(diǎn)。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體由于其大眾可以參與的特性而使新聞?dòng)^看者可以對別人的觀點(diǎn)予以評價(jià)并提出自己的觀點(diǎn)，因此，更受民眾喜歡。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的編者出現(xiàn)錯(cuò)誤時(shí)，能夠及時(shí)得到大眾的指正和反饋，但是，如果電視或者報(bào)紙等新聞媒體在進(jìn)行新聞評述的過程中出現(xiàn)了觀點(diǎn)偏差，要想得到民眾的直接反饋也是十分困難的事情。2.3傳統(tǒng)媒體較之網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容程式化。在內(nèi)容

3、的形式和格式方面，傳統(tǒng)媒體也無力與網(wǎng)絡(luò)媒體競爭。根據(jù)傳統(tǒng)新聞媒體的特點(diǎn)可知，其新聞傳播都是定時(shí)定點(diǎn)的。例如，新聞報(bào)紙一日只發(fā)放一次且版面有限，且在此基礎(chǔ)上，報(bào)紙多為社會報(bào)、軍事報(bào)等具有針對性的類別，電視新聞也是如此。但是，從網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)來看，其具有隨時(shí)播報(bào)及涉及領(lǐng)域廣的特點(diǎn)，加上形式多樣，一定程度上使傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展受到阻礙。 3我國傳統(tǒng)媒體突圍當(dāng)前困境的措施 3.1通過獨(dú)特渠道獲取獨(dú)家新聞。相比網(wǎng)絡(luò)媒體來說，傳統(tǒng)新聞媒體系統(tǒng)也具有其獨(dú)特優(yōu)勢。例如，軍事報(bào)或者軍事頻道等新聞傳播單位往往具有可以獲取軍事新聞、政治新聞等較為莊嚴(yán)肅重新聞的能力。但是，根據(jù)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容現(xiàn)狀

4、，其發(fā)展方向較為注重社會新聞或是娛樂新聞的播報(bào)，相對來說，對軍事和政治類新聞的傳播就不具有權(quán)威性和獨(dú)家性。因此，傳統(tǒng)媒體可以利用這一優(yōu)勢發(fā)布獨(dú)家的新聞報(bào)道，以此從新穎性和吸引力方面破除網(wǎng)絡(luò)媒體的阻礙。3.2通過抓住特定受眾來保障發(fā)展。所謂的特定受眾，指在傳統(tǒng)新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的收看過程中，通常會選擇傳統(tǒng)媒體而非網(wǎng)絡(luò)媒體的人群，包括老年人和文字愛好者等。對于老年人來說，網(wǎng)絡(luò)的操作過于復(fù)雜，因此，其會認(rèn)為傳統(tǒng)的新聞傳播媒體更加便捷。而對文字愛好者來說，其喜好的往往是報(bào)紙或者雜志等紙質(zhì)印刷的新聞傳播方式。因此，傳統(tǒng)新聞媒體在發(fā)展過程中應(yīng)抓住自身主要受眾的新聞關(guān)注點(diǎn)，進(jìn)行有針對性的新聞播報(bào)，以此保證自

5、身的觀看率。3.3將網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢化為己用。從總體特征和發(fā)展情況來看，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展前景仍然大于傳統(tǒng)媒體，因此，在尋找傳統(tǒng)媒體的后續(xù)發(fā)展途徑時(shí)，不僅要增加自己的優(yōu)勢，還要學(xué)會將網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢化為己用。例如，傳統(tǒng)的媒體播報(bào)主體可以在保持原有新聞傳播方式的同時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)對新聞進(jìn)行二次傳播，以此在保留自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，借用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢使自己得到更好的發(fā)展。 4結(jié)語 在大數(shù)據(jù)時(shí)代，各種媒體形式之間形成了相互競爭，但是，在受眾廣泛的情況下，人們的喜好和需求都是不一樣的，各種媒體形式在發(fā)展過程中都具有其自身優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體要在當(dāng)前的媒體形勢下實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，就應(yīng)保留自身的長處并借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的長處，提高競爭能力，以獲得更高的關(guān)注度。 參考文獻(xiàn): [1]靖鳴,吳星星.我國傳統(tǒng)媒體新聞傳播的困境與突圍[J].新聞愛好者,2016(8). [2]彭迪.媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體新聞評論的困境與突圍[J].視聽,2015(9). 2