《養(yǎng)元六個(gè)核桃廣告策劃案》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《養(yǎng)元六個(gè)核桃廣告策劃案（31頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、養(yǎng)元六個(gè)核桃 廣告策劃案 目錄： 一 、 市場(chǎng)分析 二 、 產(chǎn)品分析 三 、 消費(fèi)者分析 四 、 案例分析 五 、 廣告策劃及推廣 一、市場(chǎng)分析 “六個(gè)核桃”作為養(yǎng)元智匯的代表性產(chǎn)品，以“安全、好喝、 健腦”的內(nèi)在品質(zhì)，“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”的品牌訴求， 著名主持人“魯豫”擔(dān)綱代言的外在形象，締造了中國(guó)飲料史 上“飛”一般的銷售傳奇，連續(xù)多年核桃乳飲料全國(guó)銷量領(lǐng)先。 1、品牌釋名 2、市場(chǎng)背景 進(jìn)入新千年后，飲料市場(chǎng)的變化劇烈，液態(tài)奶和果汁飲料逐步為廣大消費(fèi)者接 受，而且競(jìng)爭(zhēng)品種繁多，市場(chǎng)投放力度很大，對(duì)傳統(tǒng)飲料市場(chǎng)造成很大沖擊。 除此之外，在傳統(tǒng)的電視、紙媒廣告的基礎(chǔ)上，微信營(yíng)銷也占據(jù)了

2、廣告市場(chǎng)的 一大部分。 與傳統(tǒng)廣告相比，微信營(yíng)銷更多的節(jié)約了資金，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息傳播速度比傳 統(tǒng)媒體快而精確。隨著微營(yíng)銷時(shí)代的到來(lái)，眾多商家已經(jīng)將目光轉(zhuǎn)移到了微信營(yíng) 銷。 微信營(yíng)銷時(shí)代，蒙牛、伊利、娃哈哈、康師傅等茶飲料企業(yè)已經(jīng)順應(yīng)時(shí)代開(kāi)創(chuàng)了 自己的微信平臺(tái)，做起了線上營(yíng)銷，與客戶進(jìn)行線上線下的溝通。 3、競(jìng)爭(zhēng)狀況 二、產(chǎn)品分析 養(yǎng)元 六個(gè)核桃以“安全、好喝、健腦”的內(nèi)在品質(zhì)，為消費(fèi)者提供了天 然、美味的核桃飲品?！敖?jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”是養(yǎng)元的品牌訴求。 養(yǎng)元 六個(gè)核桃系列： 兒童成長(zhǎng)型六個(gè) 核桃 特別添加葡萄糖酸鋅，聰明 寶貝，愛(ài)喝六個(gè)核桃。 精品型六個(gè)核桃 采用精選優(yōu)質(zhì)核桃和養(yǎng)元特 有

3、的 【 5.3.28】 工藝，使豐 富的核桃磷脂更有益人體吸 收 精研型六個(gè)核桃 采用精選優(yōu)質(zhì)核桃和養(yǎng)元特 有的 【 5.3.28】 工藝，使豐 富的核桃磷脂更有益人體吸 收 無(wú)糖六個(gè)核桃 無(wú)糖更健康，特別適合忌食 蔗糖的人群飲用 三、消費(fèi)者分析 主要消費(fèi)者： 六個(gè)核桃的主要消費(fèi)者多為 25 45歲之間的女 性人群，她們關(guān)注各類優(yōu)惠活動(dòng)，消息得知的效率很高，尤 其是網(wǎng)絡(luò)上的信息。我們可以通過(guò)微信調(diào)研來(lái)了解她們以及 她們周邊人對(duì)養(yǎng)元的態(tài)度。 潛在消費(fèi)者： 25歲以下的年輕人，他們正在上大學(xué)，或者剛 畢業(yè)沒(méi)有多長(zhǎng)時(shí)間，時(shí)尚前衛(wèi)有個(gè)性。對(duì)網(wǎng)絡(luò)十分熟知，一 些微信信息在他們之中傳播的速度非?？臁?四、

4、案例分析 養(yǎng)元 關(guān)于養(yǎng)元 產(chǎn)品中心 聯(lián)系養(yǎng)元 六個(gè)核桃 微社區(qū) 游戲互動(dòng) 促銷活動(dòng) 在線客服（認(rèn)證后的服 務(wù)號(hào)可實(shí)現(xiàn)） 多喝六個(gè)核桃 6個(gè)核桃 養(yǎng)元食譜 營(yíng)養(yǎng)寶典 養(yǎng) 元 六 個(gè) 核 桃 一、養(yǎng)元 介紹公司概況，公司簡(jiǎn)介，產(chǎn)品分類是用戶對(duì)養(yǎng)元最基本 的了解。特別是產(chǎn)品類型，不同的產(chǎn)品有不同的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值， 甚至市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)一些假牌子的產(chǎn)品，消費(fèi)者在挑選的時(shí)候 一定會(huì)慎重考慮的，因此，我們可以在這里為用戶做一下詳 細(xì)的介紹，避免選購(gòu)時(shí)的麻煩。 1、關(guān)于養(yǎng)元 介紹一些關(guān)于養(yǎng)元 六個(gè)核桃的公司簡(jiǎn)介、企業(yè)榮譽(yù) 、品牌故事等信息。 可以以視頻形式展示。 2、產(chǎn)品中心 介紹產(chǎn)品分類及其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、適宜人群。 3

5、、聯(lián)系養(yǎng)元 標(biāo)注公司地址、電話。 可添加一鍵撥號(hào)功能（一鍵撥號(hào)是 指以圖片符號(hào)的形式呈現(xiàn)的撥號(hào)版 權(quán)，點(diǎn)擊符號(hào)可直接撥號(hào)，操作簡(jiǎn) 便。） 二、六個(gè)核桃 主要的營(yíng)銷方式，我們可以通過(guò)微社區(qū)發(fā)帖、曬圖 ，互動(dòng)游戲等方式與用戶進(jìn)行互動(dòng)交流，達(dá)到營(yíng)銷 目的。用戶在關(guān)注養(yǎng)元的同時(shí)，也能感受到樂(lè)趣和 優(yōu)惠。 類似于貼吧，可 組織活動(dòng)、發(fā)表 主題帖、發(fā)布最 新動(dòng)態(tài)，方便粉 絲交流互動(dòng)。 1、微社區(qū) 通過(guò)游戲互動(dòng)，可增加客戶與商家的溝通。粉絲關(guān)注微信 號(hào)，可以通過(guò)游戲方式攢積分等，達(dá)到宣傳營(yíng)銷的目的。 2、游戲互動(dòng) 發(fā)布當(dāng)前促銷活動(dòng)信息 ， 讓用戶在 第一時(shí)間通過(guò)微信了解到養(yǎng)元的優(yōu) 惠服務(wù) 。 優(yōu)惠促銷活動(dòng)多

6、為節(jié)假日活動(dòng) ， 我 們可以通過(guò)一種特殊的活動(dòng)方式進(jìn) 行促銷 ， 例如：微信 （ 公眾平臺(tái)或 者微社區(qū) ） 互動(dòng)贈(zèng)送禮品 。 3、促銷活動(dòng) 4、在線客服 可與客戶以文字 、圖片、語(yǔ)音等 不同形式進(jìn)行一 對(duì)一溝通。用戶 可以把問(wèn)題及時(shí) 反應(yīng)給客服，做 到有問(wèn)題及時(shí)解 決。 三、多喝六個(gè)核桃 我們一提到六個(gè)核桃就會(huì)想到 “ 經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃 ” 的廣告詞。 “ 補(bǔ)腦、保健 ” 似乎就成了養(yǎng)元產(chǎn)品的功效。然而 ，養(yǎng)生又是現(xiàn)在最熱的話題，尤其是對(duì)于社會(huì)中堅(jiān)消費(fèi)者，他 們關(guān)注子女成長(zhǎng)，父母健康。因此，我們?cè)O(shè)立一個(gè)關(guān)于核桃保 健和養(yǎng)生的菜單，讓主要消費(fèi)者在關(guān)注我們的同時(shí)也能了解到 養(yǎng)生常識(shí)，從而留住

7、客戶群。 分享關(guān)于核桃養(yǎng)生的文章 1、 6個(gè)核桃 2、養(yǎng)元食譜 養(yǎng)元特定菜單，分享當(dāng)下最 新養(yǎng)生食譜。 經(jīng)典案例： 根據(jù)營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的不同，教予用戶如何挑選不同種類的養(yǎng)元產(chǎn)品 。 用戶也可以在微社區(qū)交流養(yǎng)元產(chǎn)品的效果。 3、營(yíng) “ 養(yǎng) ” 寶典 兒童成長(zhǎng)型六個(gè) 核桃 特別添加葡萄糖酸鋅，聰明寶貝，愛(ài)喝六 個(gè)核桃。 精品型六個(gè)核桃 采用精選優(yōu)質(zhì)核桃和養(yǎng)元特有的 【 5.3.28】 工藝，使豐富的核桃磷脂更有益人體吸收 精研型六個(gè)核桃 采用精選優(yōu)質(zhì)核桃和養(yǎng)元特有的 【 5.3.28】 工藝，使豐富的核桃磷脂更有益人體吸收 無(wú)糖六個(gè)核桃 無(wú)糖更健康，特別適合忌食蔗糖的人群飲 用 情景定制 心戀 巔峰 思

8、念 流云 微網(wǎng)站模板選擇 消息推送 時(shí)下，人們對(duì)養(yǎng)生保健的常識(shí)比較關(guān)注，不論是電視節(jié) 目還是文章報(bào)道，養(yǎng)生似乎成了日常生活中一道不可缺 少的程序。因此我們可以把消息推送的內(nèi)容定位到養(yǎng)生 保健這一方面，來(lái)提高粉絲的關(guān)注度。 五、廣告策劃和推廣 提前發(fā)布重大節(jié)假日的促銷廣告信息，可以通過(guò)微信 平臺(tái)發(fā)布信息，省去了紙媒的資金。我們可以通過(guò)一 種特殊的活動(dòng)方式進(jìn)行促銷，例如：微信（公眾平臺(tái) 或者微社區(qū)）互動(dòng)贈(zèng)送禮品。 節(jié)日禮品 節(jié) 日：八月十五中秋節(jié)、春節(jié)得送禮重大節(jié)假日 社會(huì)動(dòng)向：中秋團(tuán)圓送禮； 新年新春佳節(jié)、年終獎(jiǎng)金、過(guò)年辦年貨、禮品 促銷手段：線上線下活動(dòng)：抽獎(jiǎng)（刮刮卡、大轉(zhuǎn)盤、砸金 蛋等）、文

9、化活動(dòng)（粉絲互動(dòng)，有獎(jiǎng)競(jìng)猜或者 留言、社區(qū) 曬圖等）、贈(zèng)品（隨養(yǎng)元產(chǎn)品 贈(zèng)送 “ 健康寶典 ” 等） 通過(guò)抽獎(jiǎng)等互動(dòng)游戲，引發(fā)用戶對(duì)商家公眾平臺(tái)的興趣及關(guān)注度，并可讓用 戶自發(fā)的對(duì)商家微信活動(dòng)進(jìn)行口碑宣傳，進(jìn)一步提高微信關(guān)注人數(shù)，帶動(dòng)企 業(yè)產(chǎn)品銷量。 粉絲互動(dòng)，有獎(jiǎng)競(jìng)猜或者留言、社區(qū)曬圖等 隨養(yǎng)元產(chǎn)品贈(zèng)送 “ 健康寶典 ” “ 健康寶典 ” 可以是核桃的妙用或者針對(duì)不同的產(chǎn)品附贈(zèng) 不同的常識(shí)，例如： 精品型六個(gè)核桃 ：介紹保養(yǎng)小常識(shí) 無(wú)糖六個(gè)核桃 ：介紹減肥小貼士 兒童成長(zhǎng)型六個(gè)核桃 ：介紹兒童補(bǔ)鈣常識(shí) “ 健康寶典 ” 要印刷精美，有品質(zhì)感。 通過(guò)贈(zèng)送 “ 健康寶典 ” 即能使消費(fèi)者感到物有所值，又不 降低養(yǎng)元 六個(gè)核桃的品牌形象。 謝謝！