KTV消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告樣本12020 年 5 月 29 日文檔僅供參考一 KTV 市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃KTV使普通人不論是夜鶯嗓還是公鴨喉都過(guò)了一把歌星癮,深藏不露的性情在麥克風(fēng)的爭(zhēng)搶中不經(jīng)意地坦露開(kāi)來(lái),沒(méi)有專業(yè)表演的壓力,傾聽(tīng)的和演唱在互換中實(shí)現(xiàn)了自我選擇及共同參與的樂(lè)趣。KTV發(fā)展從登陸內(nèi)地至今天,經(jīng)過(guò)不短也不長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展 ,能夠說(shuō)已經(jīng)很成熟了 ,現(xiàn)在的 KTV ,好的極好 ,日進(jìn)萬(wàn)斗 ,差得也差不多 ,每天的收入額也不小。對(duì)此 ,我們選取了在學(xué)生中有廣泛影響的泡泡堂 ,米瑞克 ,想唱就唱等來(lái)調(diào)查江浦的 KTV 市場(chǎng)。泡泡堂 ,最大的量販?zhǔn)?KTV .環(huán)境也蠻好的 ,價(jià)格比較公道。主要是對(duì)學(xué)生打折比較優(yōu)惠 ,還有優(yōu)惠券發(fā)送。米瑞克 ,位于蘇果超市旁 ,江浦兩大 KTV 之一了 ,歌比較新比較全,用學(xué)生證也只能打 8 折,不許外帶食物 ,。想唱就唱 ,位于浦口區(qū)江浦客運(yùn)站3 樓,離南京工業(yè)大學(xué)最近的一個(gè)KTV, 設(shè)施較一般 ,歌更新速度還能夠,不過(guò)學(xué)生證不一定能打折,要看是否有活動(dòng)?，F(xiàn)對(duì)工大KTV 消費(fèi)市場(chǎng)分析如下:隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,生活水平的日益提高,大學(xué)生的生活也越來(lái)越繽紛多彩。大學(xué)生群體,已經(jīng)成為發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒康南M(fèi)群體。五花八門(mén)的娛樂(lè)方式層出不迭。去KTV唱歌 ,已經(jīng)發(fā)展為廣大大學(xué)生極為普遍的娛樂(lè)活動(dòng)之一。日益增長(zhǎng)的精神文化需求讓 KTV 這一行業(yè)市場(chǎng)的前景可觀。對(duì)于江浦的量販?zhǔn)終TV 行22020 年 5 月 29 日文檔僅供參考業(yè)來(lái)說(shuō) ,市場(chǎng)已進(jìn)入成熟階段。特別是前面已經(jīng)成立的一些品牌 ,基本都是依照大城市 KTV 的標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的 ,環(huán)境高雅、服務(wù)周到 ,已經(jīng)有了先入為主的優(yōu)勢(shì)和各自一定的消費(fèi)群。作為文化娛樂(lè)的消費(fèi)者 ,潛意識(shí)中往往有各自的品牌喜好,往哪家走順了 ,習(xí)慣了 ,也就無(wú)形中變成了誰(shuí)家的穩(wěn)定消費(fèi)者,在沒(méi)有新的吸引、比較時(shí),一般不會(huì)改變自己的消費(fèi)習(xí)慣。要想在有眾多量販?zhǔn)終TV的浦江市場(chǎng)分一杯羹,在群雄割據(jù)的市場(chǎng)中建立品牌,并做到業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)地位,要采用更加主動(dòng)和聰明的戰(zhàn)略才行。企業(yè)本身無(wú)論從設(shè)施裝備還是自身服務(wù)定位來(lái)說(shuō),必須具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)力方可。我們了解到 ,現(xiàn)在大多數(shù)的大學(xué)生在生日,聚餐等活動(dòng)時(shí)都愿意去 KTV 聚一聚 ,雖然大學(xué)生一般會(huì)選擇同一家KTV 進(jìn)行消費(fèi) ,可是 ,選擇一家店的因素有很多,商家只要做好自己的服務(wù),提高自己的技術(shù) ,自然會(huì)換來(lái)一批忠誠(chéng)的顧客群。同時(shí) ,大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)”知名度”硬件質(zhì)量”服務(wù)態(tài)度”消費(fèi)價(jià)格”等都有一定程度的考慮 ,因此要想站穩(wěn)腳跟必須在這些方面做出調(diào)整以適應(yīng)市場(chǎng)的需要。另外 ,許多消費(fèi)者會(huì)因?yàn)橐恍﹥?yōu)惠活動(dòng) ,一些很好的宣傳而嘗試新店 ,因此做好了這方面也能夠爭(zhēng)取到很大的市場(chǎng)。由此 ,我們小組確定準(zhǔn)備對(duì)關(guān)于南京工業(yè)大學(xué)江浦校區(qū)學(xué)生的KTV 消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查。32020 年 5 月 29 日文檔僅供參考(一)調(diào)查目的更好地了解南工大學(xué)生這一消費(fèi)群體在KTV消費(fèi)上的選擇,以及這一群體對(duì)KTV 消費(fèi)的需求特點(diǎn)及偏好;對(duì)校園 KTV 市場(chǎng)現(xiàn)狀與潛力分析 ,了解KTV行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的情況,以及潛在市場(chǎng)的需求量,使我們的KTV在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上針對(duì)大學(xué)生的評(píng)價(jià)和需求特點(diǎn),制定自身的服務(wù)水平、方法和經(jīng)營(yíng)策略,對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行KTV消費(fèi)行為做出引導(dǎo) ,提高自己 KTV 的知名度。(二)調(diào)查內(nèi)容了解消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣 ,對(duì) KTV 的品牌印象與認(rèn)知 ,忠誠(chéng)度 ,以及選擇 KTV 時(shí)的影響因素。了解各相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者在南工大KTV 市場(chǎng)中的份額了解潛在 KTV 市場(chǎng)分類及需求量 ,各類潛在用戶在不同市場(chǎng)所占份額。(三)問(wèn)卷調(diào)查對(duì)象及取樣方式調(diào)查對(duì)象 :南京工業(yè)大學(xué)江浦校區(qū)在校生對(duì)于樣本總體我們選擇分層抽樣的方法 :在本次的問(wèn)卷調(diào)查中 , 鑒于大四學(xué)生已畢業(yè)等因素 ,我們把調(diào)查主體設(shè)定為大一 ,大二 ,大三的在校生 ;同時(shí)在年級(jí)內(nèi)部我們采取簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的方法。(四)調(diào)查時(shí)間 ,地點(diǎn)與人員42020 年 5 月 29 日文檔僅供參考本次問(wèn)卷調(diào)查的起止時(shí)間為6 月 13 日至 6 月 21 日 ,有南京工業(yè)大學(xué)經(jīng)管院工業(yè)工程系 08 級(jí)學(xué)生小組實(shí)施 ,問(wèn)卷發(fā)放地點(diǎn)主要為食堂 , 教學(xué)樓及學(xué)生公寓。具體調(diào)查時(shí)間安排及人員分工見(jiàn)附(二),附 (四 )。(五)調(diào)查經(jīng)費(fèi) (單位 :元)- 合計(jì) 35.001.總體方案策劃費(fèi)或設(shè)計(jì)費(fèi) -0.002.調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)費(fèi) (包括測(cè)試費(fèi) )-0.003.調(diào)查問(wèn)卷印刷費(fèi) -15.004.調(diào)查實(shí)施費(fèi) -20.005.數(shù)據(jù)錄入費(fèi) (包括編碼 ,錄入 ,查錯(cuò)等 )-0.006.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析費(fèi) (包括上機(jī) ,統(tǒng)計(jì) ,制表 ,作圖 ,購(gòu)買(mǎi)必須品等 )-0.07.調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)費(fèi) -0.008.資料費(fèi) ,復(fù)印費(fèi) ,通訊聯(lián)絡(luò)等費(fèi)用 -0.00二、樣本分析(一)抽樣方法對(duì)于樣本總體我們選擇分層抽樣的方法:在本次的問(wèn)卷調(diào)查中,鑒于大四學(xué)生已畢業(yè)等因素,我們把調(diào)查主體設(shè)定為大一大二大三的在52020 年 5 月 29 日文檔僅供參考校生 ,同時(shí)在年級(jí)內(nèi)部我們采取簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的方法。(二)樣本分布情況本次調(diào)查中 ,我們一共發(fā)放試問(wèn)卷150 份 ,其中有效問(wèn)卷117 份,有效率 78% 。 有 效 問(wèn) 卷 中 , 大 一 大 二 大 三 的 比 例 分 別 為22.2%,34.2%,43.6%。以下為本次問(wèn)卷調(diào)查的抽樣分布情況:按年級(jí)分布22%44%大一大二大三34%三、調(diào)查結(jié)果分析(一) 消費(fèi)市場(chǎng)分析樣 本 容百分比累計(jì)量百分比有效2622.222.2大一大4034.256.4二1.南工大 KTV 消費(fèi)市場(chǎng)綜述江浦的KTV市場(chǎng)始終存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng) ,而作為擁有2 萬(wàn)多學(xué)生大5143.6100 的南京工業(yè)大學(xué)給 KTV 市場(chǎng)所帶來(lái)三總117100的消費(fèi)份額也不容忽視。身處競(jìng)爭(zhēng)計(jì)中的商家一定要對(duì)南工大的KTV 消62020 年 5 月 29 日