商業(yè)海報(bào) 設(shè)計(jì)范例 陳劍弘 教學(xué) 目的：學(xué)習(xí)海報(bào)的創(chuàng)意技巧 教學(xué) 重點(diǎn)：海報(bào)創(chuàng)意的幾種技法 教學(xué) 過(guò)程：通過(guò)實(shí)際海報(bào)廣告的 賞析開(kāi)展分析。 教學(xué)時(shí)間：二節(jié)理論二節(jié)實(shí)踐 商業(yè)廣告的作用： 廣而告之 與新聞報(bào)道類(lèi)似的傳播手段 。 廣告是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的一個(gè)環(huán)節(jié)，是同產(chǎn)品、價(jià)格、渠道相配合的一種推廣工具 突出特征法 運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不 同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，將這些特征置于 廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀眾在 接觸言辭畫(huà)面的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和 發(fā)生視覺(jué)興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。 在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征， 一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商 的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來(lái)決定。 突出特征的手法也是我們常見(jiàn)的運(yùn)用得十分普遍的表 現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可 忽略的表現(xiàn)價(jià)值。 突出特征法 運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，將這些特征置于廣告畫(huà)面的主要視 覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫(huà)面的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買(mǎi)欲望的 促銷(xiāo)目的。 在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品 的商標(biāo)等要素來(lái)決定。 突出特征的手法也是我們常見(jiàn)的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值。 運(yùn)用聯(lián)想法 . 合乎審美規(guī)律的心理現(xiàn)象。在審美的過(guò)程中通過(guò)豐富的聯(lián)想， 能突破時(shí)空的界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，加深畫(huà)面的意境。 通過(guò)聯(lián)想，人們?cè)趯徝缹?duì)象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，美感往往 顯得特別強(qiáng)烈，從而使審美對(duì)象與審美國(guó)微軟公司者融合為一體，在產(chǎn) 生聯(lián)想過(guò)程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強(qiáng)度總是激烈的、豐富的。 以情托物法 藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美 的對(duì)象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過(guò)程。藝術(shù)有傳達(dá)感情的特征， “感人心者，莫先于情”這句話已表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的 作用，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情 來(lái)烘托主題，真實(shí)而生動(dòng)地反映這種審美感情就能獲得以情動(dòng)人， 發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的文學(xué)側(cè)重和美的意境 與情趣的追求。 對(duì)比襯托法 對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作 品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)， 借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折 變化的表現(xiàn)。通過(guò)這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給 消費(fèi)者以深刻的視覺(jué)感受。 作為一種常見(jiàn)的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說(shuō)，一切藝術(shù)都受惠于對(duì)比 表現(xiàn)手法。對(duì)比手法的運(yùn)用，不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽 含情趣，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。對(duì)比手法運(yùn)用的成功，能使貌似平 凡的畫(huà)面處理隱含著豐富的意味，展示 了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深 度。 借用比喻法 比喻法是指在設(shè)計(jì)過(guò)程中選擇兩個(gè)在本拷貝 各不相同，而在某些方 面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒(méi)有直 接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題 發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。 與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但 一旦領(lǐng)會(huì)其意，便能給一以意味無(wú)盡的感受。 富于幽默法 幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓 住生活現(xiàn)象中局部性的東西 ,通過(guò)人們的性恪、外貌和舉止 的某些可笑的特征表現(xiàn)出來(lái)。 幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用 饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物， 無(wú)限延伸到漫畫(huà)的程度，造成一種充滿(mǎn)情趣，引人發(fā)笑而 又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意 料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會(huì)心的 微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。 以小見(jiàn)大法 在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓 住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫(xiě)或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。 這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀全面，以小見(jiàn)大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設(shè) 計(jì)者帶來(lái)了很大的靈活性和無(wú)限的表現(xiàn)力，同時(shí)為接受者提供了廣闊的 想象空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。 以小見(jiàn)大中的“小”，是廣告畫(huà)面描寫(xiě)的焦點(diǎn)和視覺(jué)興趣中心，它既是 廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是設(shè)計(jì)者匠心獨(dú)具的安排，因面它已不是一 般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡(jiǎn)潔 的刻意追求。 合理夸張法 借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行 相當(dāng)明顯的過(guò)份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。文學(xué)家高爾基指出： “夸張是創(chuàng)作的基本原則?！蓖ㄟ^(guò)這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的 實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。 夸張是一般中求新奇變化，通過(guò)虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行 夸大 ,賦予人們一種新奇與變化的情趣。 按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類(lèi)型，前者為表 象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過(guò)夸張手法的運(yùn)用，為 廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng) 人。 連續(xù)系列法 . 畫(huà)面，形成一個(gè)完整的視覺(jué)印象，使通過(guò)畫(huà)面和文字傳達(dá)的廣告信息 十分清晰、突出、有力。 廣告畫(huà)面本身有生動(dòng)的直觀形象，多次反復(fù)的不斷積累，能加深消費(fèi)者對(duì) 產(chǎn)品或勞務(wù)的印象，獲得好的宣傳效果，對(duì)擴(kuò)大銷(xiāo)售，樹(shù)立名牌，刺激購(gòu) 買(mǎi)欲增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力有很大的作用。對(duì)于作為設(shè)計(jì)策略的前提，確立企業(yè)形象 更有不可忽略的重要作用。 作為設(shè)計(jì)構(gòu)成的基礎(chǔ)，形式心理的把握是十分重要的，從視覺(jué)心理來(lái)說(shuō)， 人們厭 棄單調(diào)劃一的形式，追求多樣變化，連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合 “ 寓多樣于統(tǒng)一之中 ” 這一形式美的基本法則，使人們于 “ 同 ” 中見(jiàn) “ 異 ” ，于統(tǒng)一中求變化，形成既多樣又統(tǒng)一，既對(duì)比又和諧的藝術(shù)效果， 加強(qiáng)了藝術(shù)感染力。 諧趣模仿法 這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q 舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫(huà)等藝術(shù)品 和社會(huì)名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過(guò)巧妙的整形履行， 使名畫(huà)名人產(chǎn)生諧趣感，給消費(fèi)者一種嶄新奇特的視覺(jué) 印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告 的訴耱效果，增加產(chǎn)品身價(jià)和注目度。 這種表現(xiàn)手法將廣告的說(shuō)服力，寓于一種近乎漫畫(huà)化的 詼諧情趣中，使人贊嘆 ,令您發(fā)笑，讓您過(guò)目不忘，留下 饒有奇趣的回味。 神奇迷幻法 運(yùn)用畸形的夸張，以無(wú)限豐富的想象構(gòu)織出神話與童話般的畫(huà)面， 在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，造成與現(xiàn)實(shí)生活的某種距離，這種充滿(mǎn) 濃郁浪漫主義，寫(xiě)意多于寫(xiě)實(shí)的表現(xiàn)手法，以突然出現(xiàn)的神奇的視覺(jué)感 受，很富于感染力，給人一種特殊的美感受，可滿(mǎn)足人們喜好奇異多變 的審美情趣的要求。 在這種表現(xiàn)手法中藝術(shù)想象很重要，它是人類(lèi)智力 發(fā)達(dá)的一個(gè)標(biāo)志，干什么事情都需要想象，藝術(shù)尤其這樣?？梢院敛豢?張地說(shuō)，想象就藝術(shù)的生命。 從創(chuàng)意構(gòu)想開(kāi)始直到設(shè)計(jì)結(jié)束，想象都在 活躍地進(jìn)行。想象的突出特征，是它的創(chuàng)造性，創(chuàng)造性的想象是新的意 蘊(yùn)的挖掘開(kāi)始，是新的意象的浮現(xiàn)展示。它的基本趨向是對(duì)聯(lián)想所喚起 的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行改造，最終構(gòu)成帶有審美者獨(dú)特創(chuàng)造的新形象，產(chǎn)生強(qiáng)烈打 坳人心的力量。 合理夸張法 借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn) 行相當(dāng)明顯的過(guò)份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。文學(xué)家高爾 基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！蓖ㄟ^(guò)這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào) 或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。 夸張是一般中求新奇變化，通過(guò)虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面 進(jìn)行夸大 ,賦予人們一種新奇與變化的情趣。 按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類(lèi)型，前者 為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過(guò)夸張手法的 運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、 突出、動(dòng)人。 富于幽默法 幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇 性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西 ,通過(guò)人 們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn) 出來(lái)。 幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的 情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物， 無(wú)限延伸到漫畫(huà)的程度，造成一種充滿(mǎn)情趣， 引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛 盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中 的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會(huì)心的微笑，以別 具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。 作業(yè) 作業(yè)：要生活中尋找身邊的廣告海報(bào)中的創(chuàng) 意手段。每人十則