受前幾年迅猛擴張和高庫存之累，運動服飾品牌近幾年一直處在關店、清庫存的壓力之下。隨著快時尚品牌在中國市場的迅猛崛起，也有不少品牌開始向快時尚學習，將產(chǎn)品鏈條從運動鞋服向休閑服飾品類延伸。譬如，李寧創(chuàng)立“李寧運動生活”品牌，定位于時尚化和生活化的運動產(chǎn)品，倡導將運動作為 一種生活方式，希望借此實現(xiàn)運動和休閑的“跨界”組合。李寧還代理了意大利休閑運動品牌樂途(LOTTO)，試圖借此摸底中國市場。然而，這些擴張之路并不順利，前者悄然從線下消失，成為了一個純線上品牌，后者則出現(xiàn)嚴重虧損，李寧不得不壓縮合作期。凈虧額達1 .6 3億元，李寧也宣布 將與其特許業(yè)務的合作期限從2 0年修訂為1 0年。休閑服飾之路拓展受阻，李寧又開始實現(xiàn)零售導向的業(yè)務模式轉型，朝“快速時裝”方向發(fā)展，并計劃打造零售IT信息平臺，反映需求預測、產(chǎn)品組合系統(tǒng)、供貨商協(xié)同系統(tǒng)及門店運營情況。但最終效果，業(yè)界只能拭目以待。向快時尚學習的不只是李 寧一家。日前，在喬丹舉行的流行趨勢發(fā)布會上，其圍繞“矩陣代碼”的時裝秀讓人大開眼界。整場發(fā)布秀中，可以清晰看到運動服裝時尚化的意圖，這也是當今運動品牌為爭取更多市場份額而一直在做的努力。而此前，其哈倫褲、時尚雨鞋、斗篷、網(wǎng)紗拼接、高跟運動鞋等頗具時尚元素的產(chǎn)品也印證了 其向快時尚品牌學習的意圖?？鞎r尚推出運動品牌對于運動服飾品牌的快時尚化的轉型，快時尚品牌當然有所察覺，雖然其具有先發(fā)優(yōu)勢，但是也必須防患未然。據(jù)觀點地產(chǎn)網(wǎng)消息，H&M已于近日在歐洲申請保護了一個全新的LOGO“S”，該商標將使用在其運動服飾、運動鞋等相關商品上。據(jù)悉， H&M將在明年于1 5個國家推出全新運動概念品牌。目前H&M已在線上商城銷售一些運動服飾，新的“S”概念品牌將增加商品內(nèi)容并在H&M的店中店銷售。H&M在最近的中期報告中也表示，“S”的商品內(nèi)容包括使用功能性材料，適合各種運動的服飾及配件。雖然H&M有意在運動服鞋領域拓 展，但是初期步子邁得并不算太大。在此品牌運行初期，暫不會銷售球拍、球棒之類的運動用品。值得注意的是，H&M對行銷部分保持神祕，甚至不提銷售的國家。不過其公關人士曾對媒體透露，“S”與今天的H&M風格完全不同，投資面更廣，不排除以獨立的運動用品商店來經(jīng)營。有業(yè)內(nèi)人士稱， 從H&M的相關報告中可以看出，其同店銷售額開始出現(xiàn)下滑。而在快時尚也開始變慢甚至遭遇挑戰(zhàn)的形勢下，H&M進軍運動品牌市場或許是一著好棋。“時尚化”或成未來救贖運動品牌的“專業(yè)化”趨勢已不再明顯，“時尚化”或許是救贖的未來。喬丹流行趨勢發(fā)布會圍繞“矩陣代碼”展開，壓軸出 場的是將兩位模特“連體”在一起的灰色長袍，兩人以一臂間隔行走，中間展開一幅巨大的鏤空二維碼圖案，光線穿過鏤空的面料，二維碼若隱若現(xiàn)，未來感十足。在整場發(fā)布秀中，可以清晰看到運動服裝時尚化的意圖，這也是當今運動品牌為爭取更多市場份額而一直在做的努力。當運動休閑不再像上世 紀末期那樣成為中國人的日常穿著，同時專業(yè)化運動的場合相對固定和范圍有限，如何吸引消費者擁有更多的運動服裝，是品牌都在琢磨的事情。這樣的擔憂在喬丹發(fā)布秀上得到了釋放。國內(nèi)運動品牌中，喬丹確實是在運動服裝時尚化這條路上走得比較早的一個。哈倫褲、時尚雨鞋、斗篷、網(wǎng)紗拼接、高 跟運動鞋等時尚元素，通過面料、廓型、裁減與配飾融入到服裝中，舒適之余，更有性感妖嬈流露其中。這也是當今女性對運動服裝的全新需求：不再松垮、突出腰線、顯出好比例、適當裸露肌膚、色彩亮麗等，總之是更顯時尚。做到這些并不簡單，依靠八年的設計大賽吸納優(yōu)秀人才，提升品牌設計感， 使其在這個優(yōu)勢上遠超過行業(yè)平均水平。 Zxasqd 惠迎商城http:/www.hysc8 0 .com