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福特汽車(chē) 4S 店展廳鋁合金門(mén)窗制安工程竣工資料施工單位：長(zhǎng)沙金明門(mén)窗廠二 00 七年八月福特汽車(chē) 4S 店展廳鋁合金門(mén)窗工程施工組織方案一、工程概況：1.1、工程名稱：福特汽車(chē) 4S店展廳鋁合金門(mén)窗工程1.2、建設(shè)單位：湖南凱瑞投資有限公司 施工單位：長(zhǎng)沙金明門(mén)窗廠 1.3、工程地點(diǎn)：長(zhǎng)沙市湘府東路1.4、本次施工工程量：80B 系列推拉窗（詳見(jiàn)工程量清單）1.5、施工要求：1、工期：現(xiàn)場(chǎng)具備安裝條件及型材材料到位、甲方規(guī)定開(kāi)工之日起，保證與主體外裝飾相應(yīng)同步進(jìn)度；2、質(zhì)量：創(chuàng)優(yōu)良工程。1.6、施工目標(biāo)：1、滿足甲方要求，嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)文件及國(guó)家規(guī)范施工，確保工程質(zhì)量?jī)?yōu)良；2、文明施工，創(chuàng)造全過(guò)程的文明工地；3、安全施工，確保不出任何安全事故。二、施工方案：1、組織機(jī)構(gòu)框圖：項(xiàng) 目 經(jīng) 理工程一部財(cái)務(wù)部設(shè)技組物資采購(gòu)部質(zhì)檢組項(xiàng)目副經(jīng)理安 裝 一 隊(duì)安裝二隊(duì)下料組組裝組玻璃劃配組1.1、具體負(fù)責(zé)人：項(xiàng) 目 經(jīng) 理：宋秋明 (13549677971)項(xiàng)目副經(jīng)理： 唐建文 (13874877916)1.2、組織規(guī)劃安排：項(xiàng)目經(jīng)理總負(fù)責(zé)，統(tǒng)一協(xié)調(diào)指揮，項(xiàng)目副經(jīng)理管項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)和技術(shù)把關(guān)工作。下料組負(fù)責(zé)計(jì)劃下單及材料切割加工，組裝組進(jìn)行材料沖切，拼裝及半成品包裝，玻璃劃配組進(jìn)行玻璃分棟號(hào)按尺寸裁片。安裝一、二隊(duì)分別負(fù)責(zé)門(mén)窗的現(xiàn)場(chǎng)組裝及安裝。1.3、勞動(dòng)力計(jì)劃：、制作車(chē)間勞動(dòng)力計(jì)劃：○ 1下料組 4 人;劃線 2 人;機(jī)加工 7 人;組裝 11 人;劃配玻璃 3 人;工藝員 1 人;質(zhì)檢員 2 人;、安裝隊(duì)勞動(dòng)力計(jì)劃:○ 2安裝工 10 人;輔助工 1 人;電工 1 人;質(zhì)檢員 1 人;2、施工技術(shù)方案：2.1、施工依據(jù)：1、中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) GB8481-87《推拉鋁合金窗》 。2、中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) GB7106-86《建筑外窗抗壓性能分析及其檢測(cè)方法》 。3、中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) GB7107-86《建筑個(gè)窗空氣滲透性能分析及檢測(cè)方法》 。4、中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) GB7108-86《建筑個(gè)窗雨水滲漏性能分析及檢測(cè)方法》 。5、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況及業(yè)主提出的有關(guān)技術(shù)要求：2.2、施工技術(shù)要求：1、材料：材料標(biāo)準(zhǔn)：a、金屬材料 GB5237○ 1b、鋁合金型材 c、非金屬材料 鋁合金型材表面處理應(yīng)符合下列規(guī)定：○ 2窗表膜處理顏色 噴涂料2、選用材料除不銹鋼外，應(yīng)經(jīng)防腐處理，不允許與鋁合金型材發(fā)生接觸腐蝕。玻璃品種：中空玻璃，玻璃采用 6mm+9A+6mm；○ 3密封條：三元一丙膠條；○ 4密封膠：建筑密封膠(道康寧)；3、窗的基本抗風(fēng)性能、空氣滲透性能、雨水滲漏性能符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，滿足使用要求。4、裝配要求：1） 、窗構(gòu)件聯(lián)接牢固，需用耐腐蝕的填充材料使聯(lián)接部位密封、防水；2） 、鋁合金表面不應(yīng)有明顯的擦傷、劃傷、碰傷等缺陷；3） 、相鄰構(gòu)件不應(yīng)有明顯的色差；4） 、表面不應(yīng)有鋁屑、毛刺、油斑或其它污跡；5） 、附件應(yīng)齊全，安裝位置要正確、牢固、具有足夠的強(qiáng)度，啟畢靈活、無(wú)噪聲、承受反復(fù)運(yùn)動(dòng)的附件，在結(jié)構(gòu)上應(yīng)便于更換。另外，外表要端正美觀；6） 、窗裝配好后，不應(yīng)有防礙啟閉的下垂、翹曲或扭曲變形；7） 、窗扇關(guān)閉要嚴(yán)密，間隙均勻，開(kāi)關(guān)靈活；8） 、窗的裝配尺寸偏差應(yīng)符合下表規(guī)定：項(xiàng) 目 尺寸范圍 優(yōu)等品(mm) 一等品(mm) 合格品(mm)門(mén)、窗框、槽口寬度高度允許偏差≤2000＞2000±1.00±1.5±1.5±2.0±2.0±2.5門(mén)、窗框、槽口對(duì)邊尺寸之差≤2000＞2000≤1.5≤2.5≤2.0≤3.0≤2.5≤3.5門(mén)、窗框、槽口對(duì)角線尺寸之差≤30003000≤1.5≤2.5≤2.0≤3.0≤2.5≤3.5同一平面高低差 ≤0.3 ≤0.4 ≤0.5裝配間隙 _____ ≤0.3 ≤0.4 ≤0.5門(mén)、窗框、扇搭接寬度允許偏差 _____±1.00未注明公差尺寸偏差_____ 符合 JS15（JS15）5、切削加工要求：鋁合金的比重為 2.7～２.8 克/mm 3,其強(qiáng)度、硬度都較低，加工性能好，生產(chǎn)過(guò)程中，機(jī)械一般采用較高的轉(zhuǎn)速。但鋁合金在加工過(guò)程中易變形，所以在生產(chǎn)加工時(shí)，切削刀、裝卡力不能過(guò)大，進(jìn)刀速度不能太快，刀具要鋒利，在裝卸的過(guò)程中要輕放，不得亂甩。由于鋁合金的塑性好、熔點(diǎn)低，加工過(guò)程中易于在刀具上形成積屑瘤而影響工件質(zhì)量，所以在加工過(guò)程中要及時(shí)清除積屑瘤，并在刀具上添潤(rùn)滑油，以達(dá)到提高產(chǎn)品質(zhì)量、延長(zhǎng)工具壽命的目的。三、工藝控制：3.1、鋁合金窗安裝所需要的環(huán)境和條件：1、鋁合金窗安裝前必須由土建方先預(yù)留洞口，嚴(yán)禁邊砌墻邊安裝。洞口止方要有過(guò)梁，絕不允許直接在鋁合金框上砌磚施工；2、洞口墻體砌磚時(shí)間 7 天以上才能安裝窗框；3、用戶或總包方需提供建筑物地面的水平基準(zhǔn)點(diǎn)或窗框、門(mén)框的安裝高度基準(zhǔn)點(diǎn)；4、用戶或總包方需提供窗框的垂直基準(zhǔn)線和進(jìn)出垂直線；5、預(yù)留洞口比鋁窗的實(shí)際制作尺寸大小 10～20mm；3.2、外框上墻安裝：1、將已裝好聯(lián)接件的窗框放置在預(yù)留洞口上，用砼塊調(diào)整窗框，使窗框的位置與技術(shù)要求相符合；2、用射釘槍將外框安裝鐵件固定預(yù)留洞口上，射釘在墻上要穩(wěn)固；3、窗框固定后要進(jìn)行校正，用水平管、吊垂復(fù)核窗框的橫料是否水平、豎料是否垂直，并復(fù)核安裝后窗框每根型材是否平直。如發(fā)現(xiàn)問(wèn)題立即設(shè)法校正；3.3、窗框嵌縫抹灰：1、嵌縫抹灰時(shí)，不能隨意抽除窗框四周墊塞的砼墊塊等物；2、嵌縫抹灰時(shí)，要注意成品的保護(hù)，防止水泥、砂漿污染腐蝕鋁合金型材；3、抹灰后，鋁合金窗框四周抹灰層表面或溝槽要光滑，以便注防水膠；4、注防水膠；四、施工現(xiàn)場(chǎng)相關(guān)要求：（一） 、現(xiàn)場(chǎng)工作場(chǎng)地要求：1、現(xiàn)場(chǎng)組裝車(chē)間： 120 m 2;2、材料堆放場(chǎng)地： 80 m 2;3、員工生活用房： 80 m 2;4、道路：充分利用工地原有道路，保證原材料、成品運(yùn)輸?shù)臅惩ò踩?、水：由甲方提供水源，且水源必須滿足生產(chǎn)及消防用水要求；6、電：施工用電線符合國(guó)標(biāo)規(guī)范，應(yīng)采用三相五線制、單相三線制；7、與土建配合：、窗洞口需由土建方預(yù)留鐵腳安裝槽口位置；○ 1、在施工過(guò)程中需要人貨電梯搬運(yùn)材料；○ 2（二） 、施工進(jìn)度計(jì)劃：與土建裝飾施工同步。五、主要施工設(shè)備機(jī)具：1、主要加工設(shè)備（見(jiàn)主要加工設(shè)備安排一覽表）：序 號(hào) 機(jī) 械 名 稱 型 號(hào) 產(chǎn) 地 數(shù) 量 功 率1 7MP 空壓機(jī)（雙缸） W-1/7 臺(tái)州 1 臺(tái) 7.5KW2 大型鋁型材機(jī)床模具 778 型 浙江省 6 臺(tái) 2 KW3 氣動(dòng)鋁質(zhì)開(kāi)料鋸床 TS-320 浙江省 1 臺(tái) 2 KW 4 切割機(jī) T26B 順德 5 臺(tái) 1 KW5 數(shù)顯斜榫下料機(jī) DG104 浙江省 1 2.2 KW6 圓盤(pán)鋸 CS312-1 長(zhǎng)沙 2 1 KW7 切割送料支撐架 自制 48 夾角結(jié)合機(jī) EP-124 順德 1 2.2 KW9 鍛壓沖床 J23-16 徐洲 1 1.5 KW10 臺(tái)式鉆銑兩用機(jī) ZS4112A 杭州 1 370 KW 2、現(xiàn)場(chǎng)施工工具（見(jiàn)主要施工工具安排一覽表）：序 號(hào) 機(jī) 具 名 稱 單 位 數(shù) 量1 手 電 鉆 把 102 沖 擊 鉆 把 103 電動(dòng)拉鉚槍 把 54 射 釘 槍 把 105 汽動(dòng)旋轉(zhuǎn)具 把 56 水平靠尺 把 47 安 全 帽 個(gè) 558 安 全 帶 副 309 手 套 副 100/月10 量 具 套 411 扳 手 套 812 鋼絲鉗 把 413 膠 槍 把 1614 鋼 鋸 弓 把 415 墻 紙 刀 把 3016 油 灰 刀 把 3017 曲 線 鋸 把 218 榔 頭 把 2519 吊 線 錘 個(gè) 820 螺 絲 刀 把 40六、施工準(zhǔn)備：（1） 、設(shè)計(jì)準(zhǔn)備：工程中標(biāo)后，立即組織工程技術(shù)人員對(duì)門(mén)窗的分格進(jìn)行施工方案設(shè)計(jì)，并送交業(yè)主、監(jiān)理方審核，符合要求后，再做立面圖及節(jié)點(diǎn)大樣圖的設(shè)計(jì)，做好內(nèi)部圖紙會(huì)審及技術(shù)交底工作，下料單至工廠及采購(gòu)部門(mén)備案，同時(shí)送設(shè)計(jì)圖給業(yè)主、甲方、監(jiān)理方認(rèn)可，再下生產(chǎn)制作安裝計(jì)劃。（2） 、作業(yè)準(zhǔn)備：A、主體工程完成后，按照甲方、土建方確定的時(shí)間，按先后順序進(jìn)入施工現(xiàn)場(chǎng)，由施工人員先做設(shè)計(jì)交底，并做好交底記錄，再由工程技術(shù)人員做安全、質(zhì)量、進(jìn)度的要求和交底工作，并做好記錄，制作車(chē)間清理、調(diào)試各種設(shè)備或工具做好各方面的制作準(zhǔn)備工作，安裝隊(duì)做好安排工人進(jìn)場(chǎng)的安裝準(zhǔn)備。B、為了滿足工期進(jìn)行施工，我方安排工程一部、工程二部共四個(gè)班組分頭進(jìn)行施工。（3） 、材料準(zhǔn)備：簽訂合同后，采購(gòu)部門(mén)則按合同要求的品種、質(zhì)量等各項(xiàng)要求編制采購(gòu)計(jì)劃，等圖紙出來(lái)后，按圖紙要求的各種材料進(jìn)行采購(gòu)計(jì)劃的編制，到前期工程施工進(jìn)度達(dá)到進(jìn)場(chǎng)要求或依照甲方要求的進(jìn)場(chǎng)時(shí)間，施工隊(duì)進(jìn)場(chǎng)，并準(zhǔn)備開(kāi)工。A、型材及附件：合同簽訂后，在進(jìn)場(chǎng)前一周采購(gòu)，在公司加工車(chē)間加工（完成工藝尺寸及工藝標(biāo)準(zhǔn)） 、包裝保護(hù)后交由安裝組安裝，并向業(yè)主提供產(chǎn)品合格證書(shū)及材質(zhì)檢驗(yàn)報(bào)告。B、玻璃：合同簽訂后，按合同封樣顏色、品種、規(guī)格在玻璃塊計(jì)劃開(kāi)始上墻前 15天進(jìn)行訂購(gòu),并向業(yè)主提供原廠出廠證明及檢測(cè)報(bào)告.（4） 、施工現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備： A、按甲方提供的時(shí)間進(jìn)入施工現(xiàn)場(chǎng)，并提交有關(guān)人員名單。B、按甲方提供的場(chǎng)地，布置好辦公、住宿，并解決生活場(chǎng)地和設(shè)施。C、熟悉施工現(xiàn)場(chǎng)，做好現(xiàn)場(chǎng)的安全保護(hù)和防護(hù)及駐地的飲食、衛(wèi)生的處理工作。D、復(fù)查門(mén)窗洞口并做好放樣、放線工作。七、有關(guān)確保工程質(zhì)量和工期的措施：為確保工程順利地如期完成，確保本工程創(chuàng)優(yōu)，我方精心組織，嚴(yán)格按合同要求、施工圖設(shè)計(jì)要求及施工規(guī)范施工，并制定以下管理措施；7.1、質(zhì)量管理：1、全面推行質(zhì)量管理，建立質(zhì)量保證體系；2、加強(qiáng)技術(shù)管理，建立嚴(yán)格的圖紙會(huì)審、技術(shù)交底制度。施工前必須對(duì)上崗人員作好口頭或書(shū)面交底并做好記錄；3、建立健全的質(zhì)量保證體系，推行全面質(zhì)量管理組織，開(kāi)展 QC 活動(dòng)，施工“自檢” 、 “互檢”制度，對(duì)工程整個(gè)程序進(jìn)行檢查；4、認(rèn)真做好工程原材料和構(gòu)件的檢驗(yàn)，鋁材、玻璃防水膠等進(jìn)場(chǎng)必須有出廠合格證、檢驗(yàn)單；5、建立完善的計(jì)量管理制度，施工現(xiàn)場(chǎng)的計(jì)量由專人管理并作定期檢查，未給檢驗(yàn)或不合格的量具不能使用；6、成品按 GB8479-87、GB8480-87、GB8481-81、GB8482-87 進(jìn)行檢測(cè)，不合格產(chǎn)品嚴(yán)禁出庫(kù)；7、原材料入庫(kù)必須有生產(chǎn)廠家出具的材質(zhì)報(bào)告等原始資料，入庫(kù)前進(jìn)行檢驗(yàn)，不合格產(chǎn)品嚴(yán)格不準(zhǔn)入庫(kù)；8、工程交付后為用戶服務(wù)的質(zhì)量控制；A） 、本工程生產(chǎn)副經(jīng)理負(fù)責(zé)組織班子，在維修期內(nèi)對(duì)用戶服務(wù)；B） 、堅(jiān)持用戶是上帝的原則，因工程質(zhì)量引起返修，在甲方指定期限內(nèi)返修完畢，不屬工程質(zhì)量問(wèn)題而由設(shè)計(jì)變更造成的返工，經(jīng)甲方簽字認(rèn)可后，立即布置，限期完工；7.2、技術(shù)管理：1、項(xiàng)目部技術(shù)負(fù)責(zé)人對(duì)整個(gè)項(xiàng)目的技術(shù)管理負(fù)責(zé)，工程技術(shù)部是項(xiàng)目的技術(shù)管理部門(mén)；2、每組均應(yīng)設(shè)一名專職技術(shù)負(fù)責(zé)人（由組長(zhǎng)兼職） ，具體負(fù)責(zé)本組的技術(shù)管理工作，并對(duì)本組的質(zhì)量全面負(fù)責(zé)；3、工程技術(shù)部應(yīng)有專人負(fù)責(zé)技術(shù)資料的整理、收集、發(fā)放；4、每組要執(zhí)行技術(shù)審核制度，從施工放線到材料計(jì)劃，都要審核以防出現(xiàn)質(zhì)量事故；5、技術(shù)交底制度；堅(jiān)持以技術(shù)進(jìn)步保證施工質(zhì)量原則，技術(shù)部應(yīng)編制有針對(duì)性的施工組織設(shè)計(jì)，積極采用新工藝、新技術(shù)，針對(duì)特殊工序要編制針對(duì)性的作業(yè)指導(dǎo)書(shū)，每道工序施工前要組織進(jìn)行技術(shù)交底，包括技術(shù)部對(duì)組長(zhǎng)的技術(shù)交底，組長(zhǎng)對(duì)組員的交底，都要有文字記錄，因技術(shù)措施不當(dāng)或交底不清楚而造成的質(zhì)量問(wèn)題要追究責(zé)任。八、安全施工措施：1、加工車(chē)間和安裝工作分別設(shè)置安全員，制定安全操作規(guī)則，進(jìn)行安全知識(shí)宣傳；2、生產(chǎn)安裝過(guò)程中嚴(yán)格按操作規(guī)程進(jìn)行；3、工地安裝必須配戴安全帽，高空作業(yè)時(shí)必須系安全帶；4、電動(dòng)工具、電源線路要經(jīng)常進(jìn)行查試，防止觸電事故。安裝工地接電源必須經(jīng)有關(guān)人員同意后方可接線，嚴(yán)禁亂接電源線；5、工地電器設(shè)備必須做好防雨水滲入護(hù)罩；6、加強(qiáng)消防工作，現(xiàn)場(chǎng)嚴(yán)禁生火；7、施工時(shí)禁止向下亂扔物體；8、安全員工定期或不定期檢查安全設(shè)施。如發(fā)現(xiàn)隱患，應(yīng)立即整改。九、文明施工管理辦法：1、為了維護(hù)我方企業(yè)形象，所有施工人員都要做到施工文明和生活文明，各施工場(chǎng)點(diǎn)和生活區(qū)都要做到規(guī)范化、制度化，以便創(chuàng)造一個(gè)良好的工作和生活環(huán)境；2、在施工人員進(jìn)場(chǎng)前，做好政治思想教育工作；3、施工人員要嚴(yán)格遵守廠紀(jì)廠規(guī)，遵守施工現(xiàn)場(chǎng)各項(xiàng)規(guī)章制度；4、愛(ài)護(hù)公物及他人財(cái)物，做好半成品和成品保護(hù)，各種物資要堆放整齊，設(shè)備、工具要保持整潔；5、要積極配合總包方及其它分包方抓好生產(chǎn)進(jìn)度，搞好產(chǎn)品質(zhì)量保護(hù)；6、克服懶惰思想，每干完一個(gè)場(chǎng)點(diǎn)或完成一個(gè)工作日，要做到工完場(chǎng)地清潔；7、施工垃圾和生活垃圾要到指定地點(diǎn)丟棄，職工宿舍內(nèi)每天要收拾整齊，做到垃圾不亂丟、臟水不亂倒。長(zhǎng)沙金明門(mén)窗廠2007 年 8 月文案 編輯詞條B 添加義項(xiàng) ?文案，原指放書(shū)的桌子，后來(lái)指在桌子上寫(xiě)字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1 發(fā)展歷程2 主要工作3 分類構(gòu)成4 基本要求5 工作范圍6 文案寫(xiě)法7 實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書(shū)的幕友,亦指官署中的公文、書(shū)信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說(shuō)的文案是有區(qū)別的。在中國(guó)古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。 《北堂書(shū)鈔 》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"《晉書(shū)·桓溫傳 》:"機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。" 唐戴叔倫《答崔載華》詩(shī):"文案日成堆，愁眉拽不開(kāi)。"《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。" 《花月痕》第五一回:" 荷生 覺(jué)得自己是替他掌文案。"舊時(shí)衙門(mén)里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。 《老殘游記》第四回:"像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談?wù)劊@面子有多大!"夏衍《秋瑾傳 》序幕:"將這 阮財(cái)富 帶回衙門(mén)去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter 、copy、copywriting文案拼音:wén àn現(xiàn)代文案的概念:文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是"廣告文案 "的簡(jiǎn)稱，由 copy writer 翻譯而來(lái)。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)。在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案" 的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃" ，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫(xiě)一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國(guó)的" 策劃學(xué)" 發(fā)展不夠成熟有關(guān)) 。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫(xiě)可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄 弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來(lái)，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來(lái)的。隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說(shuō)起文案的地位，日本是從 1992 年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是 1998 年。2002 年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來(lái)看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫(xiě)報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào); 撰寫(xiě)企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄; 撰寫(xiě)日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁(yè)、各類宣傳小冊(cè)子; 撰寫(xiě) DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文 ; 撰寫(xiě)電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕; 撰寫(xiě)電視專題片腳本; 撰寫(xiě)電視廣告的拍攝清單; 撰寫(xiě)廣播廣告; 將海外版廣告文案作 漢化(翻譯); 撰寫(xiě)廣告歌詞，或漢化 (翻譯)外文歌詞; 撰寫(xiě)各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告 ; 為網(wǎng)站欄目命名; 撰寫(xiě)網(wǎng)站內(nèi)部文案; 撰寫(xiě)手機(jī)短信廣告; 撰寫(xiě)各類廣告作品的創(chuàng)意闡述; 撰寫(xiě)廣告口號(hào); 撰寫(xiě)產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說(shuō)明、產(chǎn)品成分等 ; 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述; 為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫(xiě)活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字; 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述; 為專賣(mài)店命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫(xiě)商店的櫥窗或店內(nèi) POP 物料文案; 撰寫(xiě)軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式 ; 撰寫(xiě)策劃書(shū)，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字; 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照 4A 標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)， 文案(CW 策劃文案策劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫(xiě)能力，而后者不僅僅是文案的撰寫(xiě)能力還包括做文案的年資。有些 4A 公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)， 才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問(wèn)答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫(xiě)時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句 子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在 12 個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺(jué)，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說(shuō)明，來(lái)增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫(xiě)使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來(lái)敘述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過(guò)反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告 口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫(xiě)要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過(guò)廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、口號(hào)的撰寫(xiě)。折疊編輯本段基本要求1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無(wú)誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ) 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過(guò)于專業(yè)化的詞語(yǔ)。2)簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三， 要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來(lái)的反感。3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國(guó)外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是 35%, 圖像是 65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來(lái)配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽(tīng)覺(jué)的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽(tīng)，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過(guò)分追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫(xiě)作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。2.掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4.到比較專業(yè)的問(wèn)題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來(lái)，其中，除了產(chǎn)生畫(huà)面的構(gòu)想之外，還包括廣告語(yǔ)言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語(yǔ)等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語(yǔ)等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門(mén)子就能出來(lái)的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過(guò)各個(gè)層面，特別是 swot 方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。2.把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目本身的影響。4.場(chǎng)策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。5.市場(chǎng)上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6.獲悉開(kāi)發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫(xiě)法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買(mǎi)家的寫(xiě)文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成 9 宮格。中間那格填上你的商品名，接下來(lái)開(kāi)始在其它 8 格填上可以幫助此商品銷(xiāo)售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT 的結(jié)構(gòu)。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來(lái)，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣(mài)點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒(méi)有人味，說(shuō)服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫(xiě)作法這是仿新聞學(xué)中"倒三角寫(xiě)作法 "。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷(xiāo)售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒(méi)耐心看全文。第二段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說(shuō)明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫(xiě)出賣(mài)點(diǎn)即可。最后一段是「鉤子」 ，主要任務(wù)是要叫人【Buy Now】 ，所以一般是強(qiáng)化商品 USP(Unique Selling Point，獨(dú)特銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn))、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)研究沒(méi)有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場(chǎng)合中都可能導(dǎo)致整個(gè)策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能下筆的。 例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。 所以無(wú)市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開(kāi)始沒(méi)有很好的溝通; 結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來(lái)的作品文案看來(lái)好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫(huà)面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。 其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門(mén)工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來(lái)看，文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門(mén)廣泛溝通，并做到互愛(ài)互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案 編輯詞條B 添加義項(xiàng) ?文案，原指放書(shū)的桌子，后來(lái)指在桌子上寫(xiě)字的人。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1 發(fā)展歷程2 主要工作3 分類構(gòu)成4 基本要求5 工作范圍6 文案寫(xiě)法7 實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書(shū)的幕友,亦指官署中的公文、書(shū)信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說(shuō)的文案是有區(qū)別的。在中國(guó)古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。 《北堂書(shū)鈔 》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"《晉書(shū)·桓溫傳 》:"機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。" 唐戴叔倫《答崔載華》詩(shī):"文案日成堆，愁眉拽不開(kāi)。"《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。" 《花月痕》第五一回:" 荷生 覺(jué)得自己是替他掌文案。"舊時(shí)衙門(mén)里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。 《老殘游記》第四回:"像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳 》序幕:"將這 阮財(cái)富 帶回衙門(mén)去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter 、copy、copywriting文案拼音:wén àn現(xiàn)代文案的概念:文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是"廣告文案 "的簡(jiǎn)稱，由 copy writer 翻譯而來(lái)。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)。在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案" 的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃" ，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫(xiě)一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國(guó)的" 策劃學(xué)" 發(fā)展不夠成熟有關(guān)) 。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫(xiě)可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄 弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來(lái)，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來(lái)的。隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說(shuō)起文案的地位，日本是從 1992 年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是 1998 年。2002 年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來(lái)看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫(xiě)報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào); 撰寫(xiě)企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄; 撰寫(xiě)日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁(yè)、各類宣傳小冊(cè)子; 撰寫(xiě) DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文 ; 撰寫(xiě)電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕; 撰寫(xiě)電視專題片腳本; 撰寫(xiě)電視廣告的拍攝清單; 撰寫(xiě)廣播廣告; 將海外版廣告文案作 漢化(翻譯); 撰寫(xiě)廣告歌詞，或漢化 (翻譯)外文歌詞; 撰寫(xiě)各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告 ; 為網(wǎng)站欄目命名; 撰寫(xiě)網(wǎng)站內(nèi)部文案; 撰寫(xiě)手機(jī)短信廣告; 撰寫(xiě)各類廣告作品的創(chuàng)意闡述; 撰寫(xiě)廣告口號(hào); 撰寫(xiě)產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說(shuō)明、產(chǎn)品成分等 ; 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述; 為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫(xiě)活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字; 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述; 為專賣(mài)店命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫(xiě)商店的櫥窗或店內(nèi) POP 物料文案; 撰寫(xiě)軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式 ; 撰寫(xiě)策劃書(shū)，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字; 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照 4A 標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)， 文案(CW 策劃文案策劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫(xiě)能力，而后者不僅僅是文案的撰寫(xiě)能力還包括做文案的年資。有些 4A 公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)， 才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問(wèn)答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫(xiě)時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句 子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在 12 個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺(jué)，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說(shuō)明，來(lái)增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫(xiě)使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來(lái)敘述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過(guò)反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告 口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫(xiě)要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過(guò)廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、口號(hào)的撰寫(xiě)。折疊編輯本段基本要求1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無(wú)誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ) 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過(guò)于專業(yè)化的詞語(yǔ)。2)簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三， 要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來(lái)的反感。3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國(guó)外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是 35%, 圖像是 65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來(lái)配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽(tīng)覺(jué)的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽(tīng)，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過(guò)分追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫(xiě)作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。2.掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4.到比較專業(yè)的問(wèn)題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來(lái)，其中，除了產(chǎn)生畫(huà)面的構(gòu)想之外，還包括廣告語(yǔ)言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語(yǔ)等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語(yǔ)等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門(mén)子就能出來(lái)的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過(guò)各個(gè)層面，特別是 swot 方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。2.把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目本身的影響。4.場(chǎng)策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。5.市場(chǎng)上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6.獲悉開(kāi)發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫(xiě)法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買(mǎi)家的寫(xiě)文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成 9 宮格。中間那格填上你的商品名，接下來(lái)開(kāi)始在其它 8 格填上可以幫助此商品銷(xiāo)售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT 的結(jié)構(gòu)。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來(lái)，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣(mài)點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒(méi)有人味，說(shuō)服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫(xiě)作法這是仿新聞學(xué)中"倒三角寫(xiě)作法 "。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷(xiāo)售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒(méi)耐心看全文。第二段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說(shuō)明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫(xiě)出賣(mài)點(diǎn)即可。最后一段是「鉤子」 ，主要任務(wù)是要叫人【Buy Now】 ，所以一般是強(qiáng)化商品 USP(Unique Selling Point，獨(dú)特銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn))、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)研究沒(méi)有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場(chǎng)合中都可能導(dǎo)致整個(gè)策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能下筆的。 例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。 所以無(wú)市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開(kāi)始沒(méi)有很好的溝通; 結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來(lái)的作品文案看來(lái)好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫(huà)面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。 其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門(mén)工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來(lái)看，文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門(mén)廣泛溝通，并做到互愛(ài)互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案 編輯詞條B 添加義項(xiàng) ?文案，原指放書(shū)的桌子，后來(lái)指在桌子上寫(xiě)字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1 發(fā)展歷程2 主要工作3 分類構(gòu)成4 基本要求5 工作范圍6 文案寫(xiě)法7 實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書(shū)的幕友,亦指官署中的公文、書(shū)信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說(shuō)的文案是有區(qū)別的。在中國(guó)古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。 《北堂書(shū)鈔 》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"《晉書(shū)·桓溫傳 》:"機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。" 唐戴叔倫《答崔載華》詩(shī):"文案日成堆，愁眉拽不開(kāi)。"《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。" 《花月痕》第五一回:" 荷生 覺(jué)得自己是替他掌文案。"舊時(shí)衙門(mén)里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。 《老殘游記》第四回:"像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳 》序幕:"將這 阮財(cái)富 帶回衙門(mén)去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter 、copy、copywriting文案拼音:wén àn現(xiàn)代文案的概念:文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是"廣告文案 "的簡(jiǎn)稱，由 copy writer 翻譯而來(lái)。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)。在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案" 的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策劃" ，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫(xiě)一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國(guó)的" 策劃學(xué)" 發(fā)展不夠成熟有關(guān)) 。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫(xiě)可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄 弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來(lái)，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來(lái)的。隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說(shuō)起文案的地位，日本是從 1992 年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是 1998 年。2002 年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來(lái)看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫(xiě)報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào); 撰寫(xiě)企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄; 撰寫(xiě)日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁(yè)、各類宣傳小冊(cè)子; 撰寫(xiě) DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文 ; 撰寫(xiě)電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕; 撰寫(xiě)電視專題片腳本; 撰寫(xiě)電視廣告的拍攝清單; 撰寫(xiě)廣播廣告; 將海外版廣告文案作 漢化(翻譯); 撰寫(xiě)廣告歌詞，或漢化 (翻譯)外文歌詞; 撰寫(xiě)各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告 ; 為網(wǎng)站欄目命名; 撰寫(xiě)網(wǎng)站內(nèi)部文案; 撰寫(xiě)手機(jī)短信廣告; 撰寫(xiě)各類廣告作品的創(chuàng)意闡述; 撰寫(xiě)廣告口號(hào); 撰寫(xiě)產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說(shuō)明、產(chǎn)品成分等 ; 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述; 為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫(xiě)活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字; 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述; 為專賣(mài)店命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫(xiě)商店的櫥窗或店內(nèi) POP 物料文案; 撰寫(xiě)軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式 ; 撰寫(xiě)策劃書(shū)，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字; 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照 4A 標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)， 文案(CW 策劃文案策劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫(xiě)能力，而后者不僅僅是文案的撰寫(xiě)能力還包括做文案的年資。有些 4A 公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)， 才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問(wèn)答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫(xiě)時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句 子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在 12 個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺(jué)，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說(shuō)明，來(lái)增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫(xiě)使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來(lái)敘述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過(guò)反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告 口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫(xiě)要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過(guò)廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、口號(hào)的撰寫(xiě)。折疊編輯本段基本要求1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無(wú)誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ) 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過(guò)于專業(yè)化的詞語(yǔ)。2)簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三， 要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來(lái)的反感。3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國(guó)外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是 35%, 圖像是 65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來(lái)配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽(tīng)覺(jué)的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽(tīng)，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過(guò)分追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫(xiě)作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。2.掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4.到比較專業(yè)的問(wèn)題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來(lái)，其中，除了產(chǎn)生畫(huà)面的構(gòu)想之外，還包括廣告語(yǔ)言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語(yǔ)等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語(yǔ)等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門(mén)子就能出來(lái)的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過(guò)各個(gè)層面，特別是 swot 方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。2.把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目本身的影響。4.場(chǎng)策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。5.市場(chǎng)上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力求