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1、 合肥師范學院 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯課程論文 題目 ： 傳統(tǒng)媒體和新媒體的比較分析 系 別： 文學院 專 業(yè)： 10 級編輯出版 學 號： 1001431019 學 生： 錢建一 指 導(dǎo) 教 師： 張鵬輝 2012 年 12 月 31 日 【摘要】 在高科技與新技術(shù)飛速發(fā)展的今天

2、，我國傳媒業(yè)正發(fā)生著深刻變革，其表現(xiàn)特征是新媒體的迅速興起和快速發(fā)展，以及傳統(tǒng)媒體和新媒體的相互競爭、融合。然而如何正確處理傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的關(guān)系，如何在促進社會發(fā)展的條件下把握好二者的角色，如何將二者有機的結(jié)合起來是我們將要面臨的問題。本文通過考察這兩類媒體的定義、特點、結(jié)構(gòu)及其作用方式等方面進行比較分析，探討促進社會主義事業(yè)下的傳媒業(yè)和諧發(fā)展。 【關(guān)鍵詞】 傳統(tǒng)媒體 新媒體 特點 關(guān)系 差異 融合 【正文】 媒體指信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具。它在傳播信息，豐富受眾的業(yè)余生活，促進科技發(fā)展等方面都起著不可替代的作用。

3、在數(shù)字化的今天，新媒體如雨后春筍般迅速涌現(xiàn)出來，它的產(chǎn)生和發(fā)展已成為必然趨勢。這種依托高科技發(fā)展起來的新媒體，勢必會在某些方面優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，分流一部分受眾，有人斷言紙質(zhì)媒介的消亡時代已到來，但傳統(tǒng)媒體所固有的優(yōu)勢不是新媒體在短期內(nèi)就可以仿效成功的，兩者相互融合，取其優(yōu)點，去其糟粕，互促互進，不僅能讓受眾感受到信息的便捷性，體會到距離不是障礙，還能更有效地加快科技的發(fā)展。 （一）定義 傳統(tǒng)媒體： 媒體是傳承人類文明、推動社會經(jīng)濟發(fā)展 的重要手段。自從人類歷史上有了媒介后，就拉近了人與事物之間的距離，拓寬了人與人之間的交流領(lǐng)域。因此在 我國歷

4、史發(fā)展的長河中，從盛唐時期 “邸報 ”的出現(xiàn)到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)媒體的誕生，每發(fā)展一步都反映出了我國社會文明發(fā) 展變革的進程，不僅為新媒體的誕生奠定了基礎(chǔ)，還為其指明了方向。目前我國的傳統(tǒng)媒體形式主要有：報紙、期刊、電視、圖書、廣播等。 新媒體： 新媒體現(xiàn)在還沒有明確的定義。清華大學的 熊澄宇教授認為，新媒體是一個相對的概念，媒體是信息載體，新是相對舊而言，一種新出現(xiàn)的信息載體，其受眾 達到一定的數(shù)量，這種信息載體就可以稱為 “新媒體 ”。一般認為“新媒體”就是指繼報紙、電臺、電視臺之后在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括 :互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣 播、網(wǎng)絡(luò)電

5、視、手機電視、 IPTV 、數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、觸摸媒體等。 （二）特點 傳統(tǒng)媒體： （ 1）專業(yè)化運作。傳統(tǒng)媒體，如圖書、期刊，從信息采集、審讀內(nèi)容、潤色文字，到制作成書，每一流程都有專業(yè)的技術(shù)人員為其把關(guān)。因此在其長期的專業(yè)化運營過 程中，創(chuàng)造了無數(shù)具有專業(yè)化水準的原創(chuàng)作品，積累了廣泛的人脈，這些豐厚的無形資產(chǎn)是新興媒體所無法比擬的。因此傳統(tǒng)媒體是品牌、公信度的塑造者和維護者。 （ 2）內(nèi)容的剖析力度強。每一種圖書、期刊都有與之相對應(yīng)的學術(shù)領(lǐng)域，隨著科技的發(fā)展、專業(yè)的細化。出版社、期刊社深入市場，并

6、根據(jù)其走向，受眾需求，邀請相 應(yīng)的專家、學者撰寫。因此傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造了很多學術(shù)水平極高的作品，并在開拓學術(shù)領(lǐng)地，引導(dǎo)科研方向等方面起著重大的推動作用，這也是一般網(wǎng)絡(luò)期刊所不能比擬的。 （ 3）便于攜帶。受眾在閱讀傳統(tǒng)媒體，如報紙、期刊時不需借助其他輔助工具，只要有隨時隨地都可以翻開閱讀。還可滿足人們的閱讀習慣，如將報紙折疊；將書簽插在某處以便下次閱讀或查找；隨時將閱讀心得或疑問記錄于頁面中的空白處。而像 ebook 這種電子圖書，雖然體積小，存儲量大，易于保存，但沒有電腦和專用的閱讀軟件就無法閱讀。 （ 4）學術(shù)價值高。為繁榮出版市場，促進科技進步，出版社不

7、僅要滿足社會需要，創(chuàng)作具有社會價值，無經(jīng)濟效益的學術(shù)專著，還要顧及其自身的生存、發(fā)展，創(chuàng)作滿足大眾口味的科普讀物。但新媒體考慮更多的是利潤。 新媒體： （ 1）相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力 量—— 消解傳統(tǒng)媒體之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間的邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界。新媒體隨全球化而來，隨草根精神而來，隨共享的 Web2.0 精神而來，打破了傳統(tǒng)媒體對信息的壟斷。新媒體以它的開放、它的縱情、它的無處不在和英勇表達，改變了傳媒的秩序，改變了全球人類的生活方式。 （ 2）新媒體為觀眾帶來了多種

8、收視選擇和多元化的信息服務(wù)，具有交互性的特點，受眾的主動性大大增強。在新媒體時代，個性化的收視需求不必要再順從群體收視選 擇，觀眾可以根據(jù)媒介形態(tài)的不同，選擇自己所喜愛的節(jié)目內(nèi)容。觀眾從一定程度上獲取了傳播者的能力，在內(nèi)容選擇方面擁有了更大地自主權(quán)，并能通過便捷的雙向互動和交流，直接影響電視臺的節(jié)目選擇和編排。 （ 3）新媒體具有跨時空的特點。網(wǎng)絡(luò)電視為傳統(tǒng)電視頻道和新興電視業(yè)務(wù)開辟了通達觀眾的新途徑；當數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)應(yīng)用到手機電視、車載移動電視和樓宇電視等新型媒介形態(tài)中后，觀眾的收視行為再也不用限制于室內(nèi)。新媒體打破了電視收視的空間限制，幫助媒體和廣告商鎖定傳統(tǒng)電視難

9、以把握的年輕人和高收入群體。 （ 4）新媒體還具有大眾傳播的 “小眾化 ”特點。網(wǎng)絡(luò)電視利用網(wǎng)絡(luò)強大的雙向交互功能和豐富的網(wǎng)絡(luò)資源，讓使用 者能夠完全按照自己的意愿制定個性化節(jié)目單；手機電視 借助完全私人化的終端，將自己塑造為最具個性特征的信 息渠道；移動電視和樓宇電視則依賴密閉的強制性收視空 間，強調(diào)自己對移動人群和白領(lǐng)群體的準確到達。在幾類 新媒體的共同作用下，觀眾群體開始進一步分化，流向不 同的媒體，選擇在不同的時間和地點收看電視。 （三）關(guān)系 （ 1）媒體形式。傳統(tǒng)媒體包括報紙、雜志、

10、廣播、電視、出版物、電影等；新媒體形式以互聯(lián)網(wǎng)為代表的第四媒體以及以手機為代表的第五媒體等。新媒體大多都呈現(xiàn)出無紙化和虛擬化狀態(tài)，許多受眾因此對其產(chǎn)品或服務(wù)抱有懷疑的態(tài)度。相對來說，傳統(tǒng)媒體具有感性特征，報紙、雜志是拿在手里面可以感覺到的。并且，新媒體對操作者的物質(zhì)設(shè)備、文化水平都有一定的要求，而傳統(tǒng)媒體有易攜帶、閱讀或收聽方便并且成本低廉的優(yōu)勢。 （ 2）媒體內(nèi)容。新媒體過于開放，必然會導(dǎo)致一些違背社會道德和規(guī)范的內(nèi)容流入傳播體系，造成不良的后果和影響。傳統(tǒng)媒體因為受技術(shù)和政策的制約，內(nèi)容相對來說較少。但是較少的內(nèi)容資源恰恰成了傳統(tǒng)媒體有力的競爭 “武器 ”。受政策限制，

11、目前新媒體的內(nèi)容在相當程度上要依賴傳統(tǒng)媒體。 （ 3）媒體市場。傳統(tǒng)媒體目前大多是國有的，因此，傳統(tǒng)媒體面對的市場競爭較小。新媒體是開放性的，市場競 爭激烈。例如互聯(lián)網(wǎng)從一誕生，就處在激烈的市場競爭 中，雖然競爭有利于媒體自身的發(fā)展，但是由于缺少完善 的政策及法律保護，缺少市場的保障，新媒體在發(fā)展過程 中會受到來自各方的威脅。 （ 4）媒體受眾。 CNRS（全國城市居民媒介與消費調(diào)查）近幾年的數(shù)據(jù)顯示：其一，報紙到達率停止下跌，在 2007 年出現(xiàn)回升和增長；其二，閱讀媒體網(wǎng)站新聞在 2007 年躍升為第五大

12、上網(wǎng)目的，網(wǎng)絡(luò)從精英走向大眾，且與傳 統(tǒng)媒體日趨競合；其三 ,傳統(tǒng)媒體受眾中的網(wǎng)民中，雜志網(wǎng)民比例最高；其四 ,開車族對廣播的熱情不減，廣播仍有很好的市場前景；其五 ,在絕大多數(shù)時段的電視觀眾保持基本平穩(wěn)，而在晚間黃金時段的收視有集中趨勢。由此可以看出，傳統(tǒng)媒體與新媒體各自掌握著不同的受眾群。 （ 5）媒體管理。傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今 ,已經(jīng)有非常清晰的 管理機制。傳統(tǒng)媒體清晰的管理機制保障了 “把關(guān)人 ”的地位，確保了傳統(tǒng)媒體的公信力，也使傳統(tǒng)媒體更加規(guī)范與嚴謹。新媒體由于管理機制的模糊和平臺的開放性，導(dǎo)致 其“把關(guān)人 ”地位發(fā)生變化。首先是使 “把關(guān) ”的

13、可行性弱化： 其一，新媒體的海量時空范圍降低了 “把關(guān) ”的必要性，其 二，高速高效的新媒體無暇 “把關(guān) ”，其三，操作簡單導(dǎo)致 “把關(guān) ”非組織化；其次是 “把關(guān)人 ”角色泛化。隨機變換的傳 受定位、無集權(quán)的管理機制，造成新媒體的 “把關(guān)人 ”角色不 斷變化。我們常常有這樣的感受，對于網(wǎng)絡(luò)上的報道，總 是要在傳統(tǒng)媒體上求證后才肯相信。這一現(xiàn)象說明，由于 新媒體管理機制薄弱， “把關(guān)人 ”地位弱化，導(dǎo)致其公信力與 權(quán)威性的弱化。 （四）差異 （1）市場的差異。傳統(tǒng)媒體目前是國家壟斷性

14、的，要有“準運證” 。壟斷帶有保護性，能賺錢，能帶來高利潤。而互聯(lián)網(wǎng)卻是沒有壟斷保護的，互聯(lián)網(wǎng)一產(chǎn)生，它就處在激烈的市場競爭中。 （ 2）受眾的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體是“主導(dǎo)受眾型” ，而網(wǎng)絡(luò)媒體是“受眾主導(dǎo)型”的。在網(wǎng)絡(luò)媒體那里，受眾有更大 的選擇權(quán)。 （ 3）管理的不同。傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今已經(jīng)有非常清晰的管理機制和結(jié)構(gòu)。編輯至上，輕視市場。而網(wǎng)絡(luò)媒體的管理機制相對模糊。網(wǎng)站的老大是總經(jīng)理而不是總編。對技術(shù)的重視也有區(qū)別。在網(wǎng)站決策層中技術(shù)人員的份量重，而傳統(tǒng)媒體則不然。 （ 4）內(nèi)容的不同。傳統(tǒng)媒體分級管理，網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯職權(quán)相對大于傳統(tǒng)媒體的編輯。記者—編輯

15、—總編輯，這樣一種“三審制” ，沒辦法在網(wǎng)站上實行?？偩幇殃P(guān)的模 式很難在網(wǎng)站實現(xiàn)，一天滾動發(fā) 2000 條新聞，你總編輯一 個人哪里看得過來。所以網(wǎng)站編輯的職權(quán)大，也要求他有 更強的把關(guān)意識。 （ 5）時效的不同。傳統(tǒng)媒體有明確的發(fā)布時效、時段。定時定量。這種傳播時效，決定了受眾的關(guān)注也有了 時段性：每天有一次性的關(guān)注。而網(wǎng)絡(luò)媒體 24 小時在滾動，每天必須 N 次關(guān)注，才不會漏掉重要新聞。滾動新聞這種形式，對于習慣了每天一次性關(guān)注的受眾來說，很可 能會漏掉重要新聞。 （ 6）版面不同。報紙有版面的規(guī)律，報紙版

16、面的輕重、主次，標題的處理、版面區(qū)域的安排，在網(wǎng)站上不存在。網(wǎng)絡(luò)媒體是以時間流分配信息的。沒有平面布局的概念。網(wǎng)絡(luò)媒體還沒有形成像報紙一樣成熟的版面語言。 （ 7）寫作的不同。網(wǎng)絡(luò)新聞文稿關(guān)注的是速度快，文章要短。一弄就幾千字的新聞稿，在網(wǎng)上是行不通的。網(wǎng)絡(luò)標題的制作是大白話，直接了當，突出重點。什么標題的對仗、平仄、工整、文乎，做得再好也沒人看的。 （ 8）采訪。網(wǎng)絡(luò)媒體基本是編輯為主，少量的采訪新聞，少量的原創(chuàng)。而傳統(tǒng)媒體是以自采為主。一個特派記者，花多少多少費用寫回來的稿子，如果到網(wǎng)上一發(fā)，全給人抄走了。 （五）融合 （ 1）從媒體形式互補的角度進行融

17、合。其一，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)的融合?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為有效提高傳統(tǒng)媒體到達 率的重要載體；其二，傳統(tǒng)媒體和手機的融合。傳統(tǒng)媒體與手機的融合是較之網(wǎng)絡(luò)融合更為新興的空白點，可以有效細分受眾群，獲得較高的回報；其三，多種媒體的融合。多種媒體的融合更有利于各媒體的發(fā)展，實現(xiàn)多方獲益。 （ 2）從吸引受眾關(guān)注的角度進行融合。傳統(tǒng)媒體的公信力和權(quán)威性吸引受眾，新媒體的多元化和互動性吸引受眾。兩種媒體可以互相依托吸引受眾的注意力。以東方衛(wèi)視《我型我秀》節(jié)目為例 ,除了傳統(tǒng)的電視播出之外，東方衛(wèi)視還將這一節(jié)目通過短信互動、手機流媒體、寬頻網(wǎng)絡(luò)等多種傳播渠道進行播映，設(shè)置了網(wǎng)絡(luò)點播

18、、幕后花絮、在線直播、選手博客、會員用戶上傳歌曲、投票（選手和網(wǎng)民）、論壇幾大板塊。 （ 3）從信息共享和信息傳播的角度進行融合。新媒體的許多內(nèi)容都是對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的轉(zhuǎn)述，使新媒體的技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容相結(jié)合達到信息共享。例如，電子報紙在印刷報紙的基礎(chǔ)上，適應(yīng)電腦網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容與形式上的需求，出版同印刷版有所不同的網(wǎng)絡(luò)版，在內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)版可以不受限制，依托報紙的新聞內(nèi)容，發(fā)表詳盡的深度報 道和背景資料，還可以發(fā)揮多媒體技術(shù)的優(yōu)勢 ,提供生動的聲音、影像服務(wù)。 【參考文獻 】 [1] 牛鳳瑞．中國房地產(chǎn)發(fā)展報告 [M] ．北京 :社會科學

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