東風(fēng)南方綿達(dá)專營店東風(fēng)悅達(dá)起亞捐贈活動(dòng)方案 2010/9/15 東風(fēng)南方綿達(dá)專營店 東風(fēng)南方綿達(dá)專營店活 動(dòng)策 略 活 動(dòng)組 成 活 動(dòng)亮 點(diǎn) 東風(fēng)南方綿達(dá)專營店 背 景 分 析借愛心活動(dòng)契機(jī)促進(jìn)銷售節(jié)能到家，補(bǔ)貼到位提高品牌關(guān)注，促進(jìn)品牌美譽(yù)度 東風(fēng)南方綿達(dá)專營店活 動(dòng)組 成背 景分 析 活 動(dòng)亮 點(diǎn) 東風(fēng)南方綿達(dá)專營店 活 動(dòng) 策 略 活 動(dòng) 目 的充 分 宣 傳 東 風(fēng) 悅 達(dá) 起 亞 的 品 牌 形 象 。通 過 “ 走 向 目 標(biāo) 客 戶 ” 的 定 向 營 銷 策 略 ， 開 發(fā) 新 的 意 向 客戶 ， 卓 有 成 效 地 提 升 全 車 系 的 成 交 量 。在 整 個(gè) 推 廣 活 動(dòng) 實(shí) 施 期 間 ， 在 媒 體 上 進(jìn) 行 廣 泛 而 持 續(xù) 的 報(bào) 道準(zhǔn) 確 快 速 的 傳 達(dá) 給 目 標(biāo) 受 眾 ；通 過 具 有 公 益 色 彩 ， 以 愛 心 捐 贈 為 主 題 的 活 動(dòng) ， 提 高 專 營 店 在 當(dāng) 地 的 好 感 度 和 影 響 力 。 東風(fēng)南方綿達(dá)專營店 活 動(dòng) 策 略 信 息 傳 播主 要 傳 播 信 息 東 風(fēng) 綿 達(dá) 專 營 店 信 息新 款 東 風(fēng) 悅 達(dá) 起 亞 車 型東 風(fēng) 綿 達(dá) 專 營 店 在 公 益 事 業(yè) 中 的 作 為 東風(fēng)南方綿達(dá)專營店 活 動(dòng) 策 略 傳 播 方 式媒 體 傳 播捐 贈 儀 式展 廳 布 置口 碑 傳 播 東風(fēng)南方綿達(dá)專營店 活 動(dòng) 策 略 目 標(biāo) 受 眾政 府 官 員 商 界 名 流社 會 名 流媒 體 記 者 現(xiàn) 有 車 主 潛 在 用 戶目 標(biāo) 受 眾 東風(fēng)南方綿達(dá)專營店 媒 體 選 擇 活 動(dòng) 策 略 媒 介 策 略綿 陽 日 報(bào)綿 陽 晚 報(bào)汽 車 時(shí) 尚 報(bào)綿 陽 晚 報(bào) 蜀 龍 網(wǎng) ：綿 陽 廣 播 電 臺 東風(fēng)南方綿達(dá)專營店 效 果 預(yù) 估通 過 媒 體 的 全 程 跟 蹤 做 出 正 面 報(bào) 道 ， 將 東 風(fēng) 悅 達(dá) 起 亞慈 善 捐 贈 信 息 準(zhǔn) 確 傳 達(dá)對 銷 售 工 作 產(chǎn) 生 直 接 影 響 ， 協(xié) 助 提 升 Aak 活 動(dòng) 策 略 媒 介 策 略 東風(fēng)南方綿達(dá)專營店背 景分 析 后 期宣 傳活 動(dòng)策 略 活 動(dòng)組 成 東風(fēng)南方綿達(dá)專營店 活 動(dòng) 時(shí) 間 ： 2010年 10月 上 旬 時(shí) 間 ： 14點(diǎn) 20點(diǎn)活 動(dòng) 地 點(diǎn) ： 三 臺 大 佛 寺 孤 兒 學(xué) 校活 動(dòng) 規(guī) 模 ： 預(yù) 計(jì) 100人 左 右活 動(dòng) 對 象 ： 東 風(fēng) 悅 達(dá) 起 亞 代 表 、 主 流 媒 體 記 者 、 攝 影 師 、 攝 像 師 經(jīng) 銷 商 、 定 向 邀 請 的 起 亞 大 用 戶活 動(dòng) 形 式 ： 捐 贈 儀 式 互 動(dòng) 活 動(dòng)活 動(dòng) 內(nèi) 容 ： 1） 由 客 戶 同 學(xué) 生 組 成 一 對 一 搭 檔 ， 由 老 師 帶 領(lǐng) 一 同 參 觀 學(xué) 校 2） 由 東 風(fēng) 南 方 綿 達(dá) 專 營 店 代 表 向 三 臺 大 佛 寺 孤 兒 學(xué) 校 捐 贈 物 資 3） 客 戶 同 學(xué) 生 之 間 的 互 動(dòng) 活 動(dòng) 4） 返 回 專 營 店 參 加 冷 餐 會 活 動(dòng) 組 成 活 動(dòng) 概 述 東風(fēng)南方綿達(dá)專營店 活 動(dòng) 組 成 活 動(dòng) 主 題前 進(jìn) 的 動(dòng) 力 愛活 動(dòng) 主 題 : 2010東 風(fēng) 悅 達(dá) 起 亞 愛 心 活 動(dòng) 東風(fēng)南方綿達(dá)專營店 活 動(dòng) 組 成 活 動(dòng) 流 程1.將活動(dòng)倡議書提前散發(fā)到客戶及潛在客戶手中，邀請其參與愛心捐贈活動(dòng)。2.組織車隊(duì)，貼有統(tǒng)一車貼標(biāo)識，由東風(fēng)綿達(dá)專營店出發(fā)。3.在孤兒學(xué)校舉行捐贈儀式，客戶與學(xué)生之間進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)。4.在活動(dòng)結(jié)束之后返回東風(fēng)綿達(dá)專營店，參加冷餐會，便于與客戶溝通交流。5.在各個(gè)主流媒體進(jìn)行宣傳，激起人們的同情之心，促使人們對此次活動(dòng)加深印象，提升品牌美譽(yù)度。 東風(fēng)南方綿達(dá)專營店活 動(dòng)組 成背 景分 析 活 動(dòng)策 略 東風(fēng)南方綿達(dá)專營店 n在活動(dòng)期間拍攝的短片及照片，用于后期宣傳。n將活動(dòng)期間拍攝的照片及影片光碟贈送給客戶，以紀(jì)念和增進(jìn)友誼。n自發(fā)捐贈的客戶將收到受贈學(xué)生的回音卡。n在東風(fēng)綿達(dá)專營店擺設(shè)活動(dòng)紀(jì)念易拉寶，設(shè)立愛心捐贈箱，將所募集捐款捐贈給貧困兒童。 謝謝