市場營銷專業(yè)市場營銷調(diào)研一、多項選擇題1、市場調(diào)研的功能主要包括 （）A、描述B、診斷C、銷售D、預測E、解釋2、下列屬于電話訪問的局限性的有（）A、先天性母體不完整性B 、可以輕松判斷信息的準確性C、拒答率高D 、沒有視覺手段E、調(diào)查內(nèi)容經(jīng)常有深度3、最常用的觀察法有（）A、電子掃描B、店內(nèi)觀察C、佯裝購物者D、人員觀察E、與客戶交談4、基本的測量量表主要有哪幾種（）A、類別量表B、模擬量表C、順序量表D、等距量表E、等比量表5、以下內(nèi)容屬于調(diào)研報告中的“主體”部分的是（）A、引言B、調(diào)查提綱C、目錄D、結果與結論E、調(diào)研目的6、市場調(diào)研的范圍主要包括 （）A、市場研究B、產(chǎn)品研究C、顧客行為研究D、廣告研究E、價格研究7、下列關于探索性研究的特征描述錯誤的有（）A、結果用于管理決策B、大體定義出所需信息C、樣本大、有代表性D、嘗試性的E、檢驗假設8、下列屬于郵寄訪問的優(yōu)點的有（）A、調(diào)查的范圍相當廣B、不需培訓專門的調(diào)研人員C、拒答率高D、費用低E、匿名性好9、下列屬于非概率抽樣的有（）A 、方便抽樣B、判斷抽樣C、配額抽樣D、整群抽樣E、分層抽樣10、以下內(nèi)容屬于調(diào)研報告中的“前文”部分的是（）A、引言B、調(diào)查提綱C、目錄D、摘要E、授權信11、根據(jù)調(diào)查的方法和獲得數(shù)據(jù)的性質(zhì)，可把市場營銷調(diào)研分為()A、定性研究B、辨別問題的研究C、解決問題的研究D、定量研究E、 探索性研究12、市場調(diào)研的功能主要包括（）A、描述B、診斷C、銷售D、預測E、解釋13、下列關于探索性研究的特征描述正確的有（）A、檢驗假設B、大體定義出所需信息C、樣本大、有代表性D、嘗試性的E、結果用于管理決策14、下列屬于電話訪問的局限性的有（）A、先天性母體不完整性B 、可以輕松判斷信息的準確性C、拒答率高D、沒有視覺手段E、調(diào)查內(nèi)容經(jīng)常有深度15、最常用的觀察法有（）A、電子掃描B、店內(nèi)觀察C、佯裝購物者D、人員觀察E、與客戶交談16、調(diào)查問卷的基本結構包括（）A、 說明信B、 填表說明C、 調(diào)查內(nèi)容D、 結束語E、授權信17、調(diào)查問卷中的調(diào)查內(nèi)容都有哪幾部分組成（）A、指導語B、說明信C、各類問題D、問題的編碼E、問題回答方式18、基本的測量量表主要有哪幾個（）A、類別量表B、順序量表C、模擬量表D、等距量表E、等比量表19、下列屬于非概率抽樣的有（）A、方便抽樣B、判斷抽樣C、配額抽樣D、整群抽樣E、分層抽樣20、以下內(nèi)容屬于調(diào)研報告中的“前文”部分的是（）A、引言B、調(diào)查提綱C、目錄D、摘要E、授權信二、判斷題1、郵寄訪問的最大缺點就是問卷的回收率很低。（）2、探索性調(diào)研的調(diào)研結論經(jīng)常用于管理決策。（）3、焦點小組訪談法最主要的目標是獲取創(chuàng)意。（）4、配額抽樣是一種是典型的隨機抽樣方法。（）5、二手資料的獲得成本往往低于一手資料的獲得成本。（）6、調(diào)研問卷中的說明信有的也叫填表說明。（）7、溫度計是典型的定比量尺。 （）8、是否法屬于封閉式問題，也叫兩項選擇法。（）9、調(diào)研報告是調(diào)研活動的委托方評價調(diào)研活動的一項重要指標。（）10、電話訪問的一大優(yōu)點就是可以通過自由交談詢問開放式問題。（）三、名詞解釋題1、開放式問題與封閉式問題：2、定性研究與定量研究：3、事前編碼與事后編碼：4、準實驗設計與真實驗設計：5、結構訪談與無結構訪談：6、抽樣誤差與調(diào)查誤差：7、橫剖研究與縱貫研究：8、實驗組與控制組：四、簡答題1、市場營銷調(diào)研的作用？2、選擇測量量表時應考慮的基本因素？3、實驗所必須滿足的基本條件？4、收集二手資料的基本要求？5、市場營銷調(diào)研的基本原則？6、假設檢驗的基本步驟？7、 簡要回答如何降低電話訪談調(diào)查中的無回應率？8、 寫出市場營銷調(diào)研的程序？9、舉例說明封閉式問題的種類，至少寫五種？10、調(diào)研人員在做量表選擇時應該考慮哪些基本的因素？五、實踐分析題案例：好記星同步課程王開創(chuàng)數(shù)碼學習機新標準2006 年上半年，數(shù)碼學習機行業(yè)第一品牌好記星推出了業(yè)界第一款與英語教材同步的數(shù)碼學習機同步課程王。據(jù)介紹，此款產(chǎn)品可提供從小學到大學全國多版本的英語教材，實現(xiàn)了英語學習的三大同步“課文同步、單詞同步、 方法同步”，在內(nèi)容上緊跟教學進度、緊扣課堂內(nèi)容、緊貼考試要點，從而開創(chuàng)了數(shù)碼學習機行業(yè)的新標準同步?！罢n文同步”是數(shù)碼學習機與教材同步的核心，也是同步課程王的最大亮點。通過網(wǎng)絡下載的方式， 同步課程王可覆蓋全日制多版本英語教材， 不僅滿足了不同地區(qū)、 不同年級學生的學習需求， 而且還可隨著學生年級的變化進行免費更新。據(jù)了解，好記星已先后與清華大學出版社、北京師范大學出版社、劍橋少兒英語等多家權威出版機構形成了戰(zhàn)略合作， 為同步課程王的“同步課文”提供了權威的內(nèi)容保障?！皢卧~同步”是同步課程王區(qū)別于傳統(tǒng)數(shù)碼學習機的又一大創(chuàng)新。目前，市場上很多數(shù)碼學習機并沒有配備與課文匹配的同步詞庫，導致孩子單詞學習與教材脫節(jié)。而同步課程王則完全收錄從小學到大學各階段的單詞庫，分冊分單元同步編排，使學習更具系統(tǒng)性；此外，同步課程王還支持自建詞庫，學生可有針對性地將生詞、難詞分類整理，從而及時復習，加深記憶。“方法同步”能夠讓學生學習方法與學習內(nèi)容緊密結合，使學習英語事半功倍。同步課程王內(nèi)置了“閃電記憶法”、“五維立體記憶法”、 “雙向互動聽說法”等多達十幾種分別針對課文、 單詞、聽說訓練的權威方法，形成了一套行之有效的英語學習方案，學生可以根據(jù)不同的學習情況選擇使用不同的學習方法。此外，作為一款數(shù)碼產(chǎn)品，同步課程王還具備時尚的外觀和強勁的數(shù)碼功能。該機采用韓國 ID 設計，手寫觸摸屏， 簡潔流暢，富于變化，優(yōu)美異常；采用 USB接口，即插即用，可在電腦上輕松進行數(shù)據(jù)管理；內(nèi)存 256M，最高支持擴充存儲 2GB 的 SD 卡，滿足用戶各種下載需求。據(jù)悉，同步課程王在 7 月全國同步上市，售價僅為 998 元，可謂物超所值。3 / 5