影視作品跨文化傳播研究 中國文化博大精深，而有著"國家相冊(cè)"美譽(yù)的影視作品則是反映和傳播中國文化的重要窗口。隨著"一帶一路"倡議的提出和實(shí)施，中國和拉美國家間的交往不斷增進(jìn)和加深，拉美地區(qū)已逐漸成為中國對(duì)外文化傳播的重點(diǎn)區(qū)域之一。一、中國影視文化作品在對(duì)拉美傳播中的優(yōu)勢(shì)在中國文化的對(duì)拉美傳播過程中，影視作品功不可沒，它有著不可替代的優(yōu)勢(shì)和作用，主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：1.影視作品是跨文化傳播的優(yōu)秀載體影視作品的生活化特征更容易引起觀眾的共情。除了五千年的悠久歷史和璀璨文明，今日中國還具備快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)、高科技、互聯(lián)網(wǎng)和有血有肉有溫度的中國故事。拉美受眾可以通過中國的影視作品，感受一個(gè)個(gè)能引發(fā)共情的中國故事，并透過這些故事感知真實(shí)、立體、全面的中國。影視作品能夠更加巧妙地表達(dá)中國的價(jià)值觀，對(duì)受眾產(chǎn)生潛移默化的影響。另外，影視作品的受眾覆蓋面更廣，對(duì)受眾的教育水平、文化程度、欣賞能力等要求不高，因此更便于其進(jìn)行跨文化傳播。2.拉美觀眾有悠久的影視作品收視習(xí)慣影視劇文化在拉美地區(qū)有著悠久的傳統(tǒng)，并在民眾文化生活中占據(jù)重要位置。電視劇是當(dāng)今大部分拉美人日常生活的重要組成部分，同時(shí)也是當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)穩(wěn)定可靠的收入來源。2019年初的一組調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在足球王國巴西，最受歡迎的電視節(jié)目是電視劇，然后才是足球比賽轉(zhuǎn)播。智利網(wǎng)站"CAPITAL.CL"有消息顯示，智利女性平均每天觀看電視的時(shí)間約為50分鐘，女性觀眾群體中受歡迎程度排名第一的是電視劇。秘魯商報(bào)的調(diào)查表明，收看電視的秘魯觀眾中，43%的人喜歡看電視劇。以上這些簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)表明，拉美地區(qū)觀眾對(duì)于電視劇的喜愛已成為他們現(xiàn)代生活密不可分的一部分，他們對(duì)于影視劇文化的接受程度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過世界上其他地區(qū)的觀眾。二、中國影視作品在拉美跨文化傳播的現(xiàn)狀盡管目前中國已經(jīng)成為許多拉美國家最大的貿(mào)易合作伙伴，但大部分拉美國家的受眾只能說出像末代皇帝這樣制作年代非常久遠(yuǎn)的中國影視作品。筆者在拉美駐站工作期間發(fā)現(xiàn)，由當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)策劃制作的好聲音、電視購物、各類影視劇、談話等綜藝娛樂類節(jié)目更受觀眾歡迎。另外來自東亞的韓劇、日本電影也非常有市場(chǎng)。筆者在與一些拉美媒體同仁交流的過程中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)馗鞑コ銎脚_(tái)對(duì)制作精良的中國影視作品很感興趣。事實(shí)上，努力推動(dòng)現(xiàn)實(shí)題材影視作品走進(jìn)拉美市場(chǎng)對(duì)于增進(jìn)拉美觀眾對(duì)當(dāng)今中國社會(huì)的了解、樹立積極正面的中國國家形象具有重要的意義。近幾年，隨著中國國家主席習(xí)近平幾次到訪拉美，中國影視作品作為"國禮"頻頻亮相。在隨后幾年進(jìn)行的中拉各級(jí)別文化交流活動(dòng)中，從都市生活劇溫州一家人，到古裝劇瑯琊榜楚喬傳，再到動(dòng)畫片星星夢(mèng)，以及中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)手阿根廷美洲傳媒集團(tuán)共同制作的大型紀(jì)錄片跨越等，中國各類優(yōu)秀影視作品在拉美遍地開花。三、幾點(diǎn)建議1.整合強(qiáng)勢(shì)資源近幾年，中國憑借自身強(qiáng)大的影視作品制作能力，在產(chǎn)量和質(zhì)量上不斷進(jìn)步。如果要將中國影視作品在拉美的跨文化傳播效果最大化，除了找準(zhǔn)自己的定位和摸清市場(chǎng)規(guī)律之外，還應(yīng)有機(jī)結(jié)合擁有不同優(yōu)勢(shì)的影視制作、發(fā)行和傳播機(jī)構(gòu)，在拉美地區(qū)打造系統(tǒng)的影視作品傳播平臺(tái)。2.培養(yǎng)專業(yè)型人才中國影視作品在拉美進(jìn)行跨文化傳播同樣離不開從事文化產(chǎn)品貿(mào)易的人才，這樣的人才需具備科學(xué)合理的知識(shí)結(jié)構(gòu)、對(duì)中國的歷史和文化有相當(dāng)?shù)牡滋N(yùn)、對(duì)某類型的文化產(chǎn)品有較強(qiáng)的鑒賞能力，同時(shí)對(duì)拉美國家的歷史文化和國情有較深入的了解，且善于從事文化產(chǎn)品的市場(chǎng)營銷，有極強(qiáng)的語言溝通能力等。建議各大高校培養(yǎng)具備高水平西班牙語語言能力的應(yīng)用型人才，特別是從事文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易方面的人才。3.深化與拉美本土影視機(jī)構(gòu)的合作除了運(yùn)行良好的傳播機(jī)制外，中國影視作品在拉美的發(fā)行也十分重要，這直接關(guān)系到中國影視劇作品在拉美的收視率。從以往的發(fā)行經(jīng)驗(yàn)來看，可以在拉美某些國家和地區(qū)的合作媒體設(shè)立中國影視作品的專門時(shí)段或頻道，積極與當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)和播出機(jī)構(gòu)合作，將中國影視作品直接植入對(duì)方的播出平臺(tái)等。另外，也可以在影視劇制作和策劃初期就開展與拉美地區(qū)本土團(tuán)隊(duì)的合作，比如合拍影視作品時(shí)，導(dǎo)演、編劇、演員到服化道具等都采取聯(lián)合制作的機(jī)制。以中央廣播電視總臺(tái)歐拉語言節(jié)目中心西班牙語頻道與委內(nèi)瑞拉南方電視臺(tái)（Telesur）聯(lián)合制作的文化之約（PrismaCultural）為例，該檔節(jié)目時(shí)長(zhǎng)30分鐘，由雙方電視臺(tái)各自在本國拍攝具有代表性的文化類專題片，并由各自主持人在演播室串場(chǎng)完成制作。節(jié)目分別在兩個(gè)電視臺(tái)播出，取得了良好的收視效果和傳播效果。聯(lián)合制作的影視作品不再是單一的中國面孔，有了拉美受眾熟悉的制作班底和故事背景及節(jié)奏，中拉合作的影視作品與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)接軌會(huì)更加順暢。同時(shí)，拉美本土影視機(jī)構(gòu)和播出平臺(tái)能夠更及時(shí)獲得影視作品的相關(guān)反饋，根據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整制作和播出策略，這會(huì)在一定程度上影響中國國內(nèi)影視作品的創(chuàng)作和表達(dá)，催生出更為拉美觀眾理解和喜愛的中國影視作品。4.包裝制作本土化在進(jìn)行系統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研、精準(zhǔn)了解拉美觀眾的收視需求以后，我國對(duì)外傳播部門應(yīng)該著手對(duì)準(zhǔn)備投放的影視作品進(jìn)行適當(dāng)改造，以適應(yīng)拉美觀眾的收視喜好，這就是通常意義上所說的節(jié)目制作本土化。語言是中國影視作品走進(jìn)拉美市場(chǎng)的重要一環(huán)。以2019年初在阿根廷美洲電視臺(tái)（AméricaTV）播出的西語配音版古裝劇瑯琊榜為例，這是中國古裝電視劇首次在阿根廷主流電視熒屏播出。該劇于2017年由中國國際電視總公司商業(yè)發(fā)行至阿根廷。為了能更加完整地展現(xiàn)這部作品的精彩之處，給阿根廷觀眾帶來最優(yōu)質(zhì)的視聽享受，該劇的本土化包裝、西班牙語配音等工作前后歷時(shí)兩年，片方投入了大量的人力物力，同時(shí)邀請(qǐng)阿根廷當(dāng)?shù)仉娨暀C(jī)構(gòu)深度參與，有力保障了西語配音版的高質(zhì)量?，樼鸢裨兜淖g制和配音，贏得了阿根廷觀眾的親切感和認(rèn)同感，同時(shí)又盡可能忠實(shí)地傳達(dá)了作品內(nèi)容的精華，達(dá)到了良好的跨文化傳播效果。5.媒體融合僅就中國目前的影視作品收視習(xí)慣來看，越來越多的觀眾開始在網(wǎng)上追劇，很多叫座的影視作品的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率甚至有超過傳統(tǒng)電視播出平臺(tái)的趨勢(shì)。拉美地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展同樣速度飛快。國際著名的咨詢公司德勤（Deloitte）在哥倫比亞進(jìn)行的一項(xiàng)關(guān)于移動(dòng)消費(fèi)模式的研究表明，當(dāng)被問及為什么經(jīng)常使用手機(jī)時(shí)，58%的受訪者稱主要是為了觀看視頻。在調(diào)查中許多受訪者表示使用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)觀看影視作品受時(shí)間和空間因素的限制比較小。拉美地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了成熟階段，當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)投放的影視作品有穩(wěn)定的需求。我國對(duì)外傳播部門應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，積極介入，定期制作優(yōu)秀的中國影視作品導(dǎo)覽并推廣到一些成熟的海外視頻網(wǎng)站（例如優(yōu)兔），同時(shí)在拉美當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)進(jìn)行植入，增加中國影視作品的曝光率和影響力。近幾年，中國國內(nèi)以騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷為代表的視頻網(wǎng)站平臺(tái)打造出了諸多受市場(chǎng)歡迎的爆款自制劇、綜藝、電影及動(dòng)漫。而這些平臺(tái)在對(duì)外傳播方面同樣表現(xiàn)不俗，2017年奈飛(Netflix)與優(yōu)酷、愛奇藝等達(dá)成版權(quán)交易，前者可以向全球190個(gè)國家和地區(qū)提供中國影視作品。我國對(duì)外傳播部門可以利用此類成熟的合作經(jīng)驗(yàn)和渠道，積極推廣中國優(yōu)秀的影視作品，在拉美通過聯(lián)合制作的形式創(chuàng)造更多的"中國式爆款"，讓中國影視作品在拉美更加深入人心。