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1、新 媒 體 vs傳 統(tǒng) 媒 體不 是 零 和 博 弈 解放日報報業(yè)集團開展新媒體基本思路l報業(yè)發(fā)展新媒體必須發(fā)揮自身固有的、已有的和應有的資源與基礎；l我們的傳統(tǒng)媒體不會被新媒體取代，我們做新媒體反過來會促進傳統(tǒng)媒體；l我們做新媒體可以站在一定的高度和優(yōu)勢上進行。 從互動、品牌和資源入手，依托報業(yè)發(fā)展新媒體l新媒體與傳統(tǒng)媒體的全方位互動l借力傳統(tǒng)媒體成熟品牌影響力 l站在巨人的肩膀上發(fā)展新媒體 新媒體與傳統(tǒng)媒體的全方位互動l手機、網(wǎng)絡、報刊互動l視頻、文字、圖片互動l技術、內(nèi)容、經(jīng)營互動l信息、服務、廣告互動l集團、所屬各報、各報互動 手機、網(wǎng)絡、報刊的互動l網(wǎng)站-報紙l手機報-報紙l讀者-手

2、機報-報紙l手機（記者）-網(wǎng)站-手機報 視頻、文字、圖片互動l手機報的彩信新聞，圖文并茂l考慮同廣電集團合作，進行視頻和文字互動 技術、內(nèi)容、經(jīng)營互動l采用新技術手段，將內(nèi)容進行不同的排列組合，就會產(chǎn)生新含量，產(chǎn)生新的經(jīng)營價值。 手 機 報 用 的 都 是 報 紙 自 身 的 內(nèi) 容 ， 但 是 已 經(jīng)可 以 產(chǎn) 生 新 的 用 戶 和 新 的 收 入 ， 就 是 這 種 互 動的 結(jié) 果 信息、服務、廣告互動l增強互動性提供反饋信息，更了解客戶和讀者需求，提供更好的服務。良好的服務 又能增強閱讀需求，閱讀需求又能帶動廣告的增長。 我 們 現(xiàn) 在 已 經(jīng) 在 INEWS手 機 報 中 刊 入

3、了 二 維 碼的 折 扣 券 ， 用 戶 喜 歡 ， 商 戶 愿 意 付 廣 告 費 ， 我們 手 機 報 自 身 也 更 受 歡 迎 。 集團、所屬各報、各報互動l在突發(fā)事件面前，報紙的出版時間沒到，手機、網(wǎng)站等線性媒體就可及時跟上。 我 們 已 經(jīng) 開 展 了 集 團 所 有 報 刊 記 者 隨 時 向 集 團網(wǎng) 站 和 手 機 報 供 稿 的 做 法 借力傳統(tǒng)媒體成熟品牌影響力l 傳統(tǒng)媒體在發(fā)展新媒體的過程中，其原有的品牌和資源所發(fā)揮的作用，不是光靠資本就能實現(xiàn)的。關鍵在于我們能否將已有的成熟品牌成功移植于新媒體業(yè)務中。 新 聞 晨 報 推 出 了 “ 晨 報 便 民 短 信 ” 業(yè) 務 ， 目 前 已 40萬訂 閱 用 戶 ， 是 全 國 單 個 短 信 產(chǎn) 品 用 戶 最 大 的 一 個 。 站在巨人的肩膀上發(fā)展新媒體l新技術并未在根本上改變內(nèi)容需求本身l新技術并未在根本上改變內(nèi)容生產(chǎn)的基本規(guī)律l新技術的真正革命是改變了內(nèi)容的傳播方式l傳統(tǒng)媒體應該始終以內(nèi)容為基石l在市場方面，傳統(tǒng)媒體擁有相當?shù)幕A 解放集團新媒體“”計劃l i-news: 上海手機報l i-mook: 網(wǎng)絡雜志l i-paper: 電子報紙l i-street: 街頭視頻 謝謝！