東 風(fēng) 悅 達 起 亞 K5NU西 安 上 市 儀 式 策 劃 草 案 感 謝 東 風(fēng) 悅 達 起 亞 為 我 們 提 供 的 提 案 機 會 。 本 次 提 案 所 采 用 的 資 料 一部 分 來 自 于 東 風(fēng) 悅 達 起 亞 經(jīng) 銷 商 提 供 ， 另 一 部 分 由 我 們 利 用 自 身 渠 道 進 行 搜集 并 整 理 完 成 。 由 于 本 次 活 動 部 分 內(nèi) 容 尚 在 討 論 中 ， 方 案 中 涉 及 到 的 相 關(guān) 資料 如 有 疏 漏 之 處 ， 敬 請 諒 解 。 本 方 案 是 在 我 們 理 解 東 風(fēng) 悅 達 起 亞 對 此 次 活 動 的 相 關(guān) 需 求 ， 結(jié) 合 我 們對 東 風(fēng) 悅 達 起 亞 汽 車 上 市 活 動 的 理 解 ， 以 及 長 期 以 來 所 從 事 并 執(zhí) 行 類 似 活 動的 經(jīng) 驗 和 專 業(yè) 知 識 的 基 礎(chǔ) 之 上 而 提 出 。 在 此 ， 我 們 對 東 風(fēng) 悅 達 起 亞 的 理 解 和支 持 表 示 最 誠 摯 的 謝 意 。 （ 本 方 案 不 得 泄 露 給 第 三 方 ） 致 謝 ！ 目 錄1 活 動 流 程2 現(xiàn) 場 布 置3 活 動 細 節(jié)4 活 動 規(guī) 劃 活 動 主 題 引領(lǐng)時尚， 彰顯科技K5 引 領(lǐng) 時 尚 ， 彰 顯 科 技 K5 東 風(fēng) 悅 達 起 亞 K5 NU上 市 發(fā) 布 會： 1 、 “ 引 領(lǐng) 時 尚 ” ， 作 為 精 英 格 調(diào) 新 典 范 ， 東 風(fēng) 悅 達 起 亞K5 以 時 尚 的 外 觀 設(shè) 計 、 舒 適 的 乘 坐 空 間 、 卓 越 的 動 力 水 平 、 動 感 的 精 準(zhǔn) 操 控 、 領(lǐng) 先 的 安 全 科 技 以 及 潮 流 的 。 科 技 配 置 等 六 大 突 出 優(yōu) 勢 ， 引 領(lǐng) 國 內(nèi) 中 高 級 車 市 格 調(diào) 新 典 范 2 、 ” 彰 顯 科 技 “ ， 展 現(xiàn) 全 新 K5 雙 區(qū) 全 自 動 恒 溫 空 調(diào) 、 黑底 藍 光 儀 表 盤 、 全 新 Nu發(fā) 動 機 等 ；主 題 闡 釋 汽 車 體 現(xiàn) 了 經(jīng) 濟 社 會 的 發(fā) 展 步 伐 ， 它 既 是 科 技 的 化 身 ， 也 是 生 活 水 平 的 象征 。 隨 著 經(jīng) 濟 和 社 會 的 發(fā) 展 ， 汽 車 已 經(jīng) 步 入 千 家 萬 戶 ， 作 為 代 步 工 具 ， 汽 車已 不 可 阻 擋 的 趨 勢 走 進 了 我 們 的 生 活 。 繼 K5 全 國 新 車 發(fā) 布 會 后 ， 東 風(fēng) 悅 達 起亞 應(yīng) 對 消 費 者 的 需 求 推 出 了 K5 NU， 增 進 東 風(fēng) 悅 達 起 亞 的 產(chǎn) 品 線 ， 來 吸 引 更 多的 消 費 者 通 過 此 次 K5 NU在 西 安 市 場 的 上 市 發(fā) 布 會 活 動 的 成 功 舉 辦 ， 使 更 多 古 城 西 安及 周 邊 城 市 了 解 東 風(fēng) 悅 達 起 亞 K5 NU的 科 技 魅 力 及 全 新 的 動 力 ； 提 升 東 風(fēng) 悅 達起 亞 汽 車 在 人 們 心 目 中 的 地 位 ；活 動 背 景 及 目 的 強 化 東 風(fēng) 悅 達起 亞 在 受 眾 心目 中 的 知 名 度和 美 譽 度 體 現(xiàn) 起 亞 汽 車 的 國際 化 風(fēng) 格 ， 邀 請 媒體 ， 隆 重 上 市 營 造氣 氛 ， 擴 大 銷 售 量介 紹 東 風(fēng) 悅 達 起亞 汽 車 的 品 牌 及產(chǎn) 品 特 色 ， 形 成差 異 化 營 銷 ,在全 國 范 圍 內(nèi) 造 勢強 化 東 風(fēng) 悅 達 起 亞在 受 眾 心 目 中 的 知名 度 和 美 譽 度 ， 擴大 認(rèn) 知 轉(zhuǎn) 化 意 向 客戶活 動 背 景 活 動 目 的把 握 調(diào) 性 ， 突 出K5NU的 獨 有 特 點 ，提 升 品 牌 形 象 ，豐 富 東 風(fēng) 悅 達 起亞 的 產(chǎn) 品 線 時 間 及 地 點活 動 時 間 ： 2 0 1 2 年 3 月 1 1 日活 動 地 點 ： 西 安 康 隆 高 爾 夫 俱 樂 部參 加 人 員 ： 部 分 K5 車 主 、 潛 在 客 戶 、 4 S店 及 廠 家 領(lǐng) 導(dǎo) 、 媒 體 朋 友 等 活 動 地 點 之 所 以 選 擇 高 爾 夫 球 場 是 因 為 K5 的 主 要 目 標(biāo) 人群 是 擁 有 成 功 享 受 快 樂 ， 品 鑒 經(jīng) 典 而 不 失 熱 情 的 精 英 人群 ， 他 們 獨 具 品 位 、 尊 享 格 調(diào) ， 又 滿 懷 縱 橫 天 地 的 豪 情 ，不 受 世 俗 束 縛 ， 用 優(yōu) 雅 和 智 慧 書 寫 著 成 功 人 生 。 尊 貴 與動 感 并 重 的 K5 恰 好 滿 足 了 這 些 精 英 人 群 的 需 求 ， 為 他 們開 創(chuàng) 品 質(zhì) 、 格 調(diào) 、 時 尚 的 汽 車 生 活 。 體 現(xiàn) K5 時 尚 前 衛(wèi) 的理 念 ； 西 安 市 高 新 技 術(shù) 開 發(fā) 區(qū) 唐 延 路 陜 西 省 體 育 訓(xùn) 練 中 心 的 陜 西 康 隆 高 爾 夫 俱樂 部 ， 是 西 北 地 區(qū) 第 一 家 集 運 動 、 休 閑 、 健 身 、 娛 樂 為 一 體 的 大 型 水 上 高 爾夫 俱 樂 部 。 俱 樂 部 占 地 面 積 58000平 方 米 ， 水 上 主 球 道 全 長 260碼 并 設(shè) 有 4個 水上 果 嶺 ， 擊 球 區(qū) 設(shè) 有 三 層 56個 打 位 及 真 草 果 嶺 推 桿 區(qū) 。 她 以 占 地 面 積 1500畝的 運 動 型 綠 地 為 背 景 ， 與 專 業(yè) 化 的 大 型 運 動 場 館 為 伍 ， 偎 依 著 唐 代 古 城 墻 遺址 公 園 ， 環(huán) 境 優(yōu) 美 、 交 通 便 利 。 俱 樂 部 配 套 設(shè) 施 一 流 ， 會 所 一 樓 設(shè) 有 西 北 地 區(qū) 規(guī) 模 最 大 、 品 類 最 全 的 高爾 夫 用 品 專 賣 店 ， 高 爾 夫 球 具 咨 詢 維 修 人 員 可 為 球 員 提 供 完 善 的 球 具 服 務(wù) ；二 樓 設(shè) 有 棋 牌 休 息 室 和 茶 座 茶 藝 ； 俱 樂 部 聘 請 知 名 專 業(yè) 教 練 及 職 業(yè) 球 員 駐 場指 導(dǎo) 、 授 課 ， 為 球 友 們 提 供 與 眾 不 同 的 個 性 教 練 服 務(wù) ； 諸 多 甲 級 球 僮 現(xiàn) 場 為球 友 們 提 供 高 水 準(zhǔn) 的 服 務(wù) ； 俱 樂 部 還 按 球 友 們 的 要 求 提 供 全 國 各 地 高 爾 夫 球場 旅 游 訂 場 服 務(wù) 。地 址 ： 西 安 高 新 區(qū) 唐 延 路 省 體 育 訓(xùn) 練 中 心 內(nèi) “ 康 隆 高 爾 夫 俱 樂 部 ” 場 地 推 薦 場 地 圖 片 展 示 PART B演出PART A亮相PART C交流內(nèi)容：新車亮相關(guān)鍵詞：簽名墻、播放宣傳片、 亮相儀式內(nèi)容：品味演出關(guān)鍵詞：小提琴、 魔術(shù) 、 現(xiàn) 代 舞內(nèi)容：高爾夫比賽關(guān)鍵詞：打高爾夫、冷餐飲料活 動 主 體 流 程 時間 項目 詳細內(nèi)容 備注13：0013：30 簽到 嘉賓簽到、 同時小提琴組合拉迎賓曲13：3013：40 暖場 循環(huán)播放K5型中國、k5全國上市會視頻、K5品鑒會視頻，13：4113：43 主持人開場 主持人開場13：4313：48 領(lǐng)導(dǎo)致詞 領(lǐng)導(dǎo)致詞13：4813：49 TVC播放 TVC播放13：4913：51 車輛揭幕 車輛揭幕配合動感小提琴13：5113：55 領(lǐng)導(dǎo)合影 領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓合影13：5513：58 產(chǎn)品介紹 播放產(chǎn)品介紹PPT、銷售人員口述講解產(chǎn)品 13：5813：59 價格公布 播放價格公布PPT13：5914：10 自由拍照&結(jié)束 自由拍照&參觀、洽談14：1014：30 安全培訓(xùn) 試駕人員統(tǒng)一安全培訓(xùn) 活 動 流 程 時間 項目 詳細內(nèi)容 備注13：0013：30 簽到 嘉賓簽到、 同時小提琴組合拉迎賓曲13：3013：40 暖場 循環(huán)播放K5型中國、k5全國上市會視頻、K5品鑒會視頻，13：4113：43 主持人開場 主持人開場13：4313：48 領(lǐng)導(dǎo)致詞 領(lǐng)導(dǎo)致詞13：4813：49 TVC播放 TVC播放13：4913： 51 車輛揭幕 車輛揭幕配合動感小提琴13：5113：55 領(lǐng)導(dǎo)合影 領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓合影13：5513：58 產(chǎn)品介紹 播放產(chǎn)品介紹PPT、銷售人員口述講解產(chǎn)品13：5813：59 價格公布 播放價格公布PPT 新 車 揭 幕 主 背 景 5 *4演 講 臺液 晶 電 視 顯 示 墻 2 *4 舞 臺 樓 梯 -代 表 綠 色 植 物組 合 音 響組 合 音 響 觀 眾 坐 席 區(qū) 紅 地 毯 -簽 到 區(qū) -空 飄 -刀 旗 - 鮮花拱門： （ 注 解 ） 平 面 規(guī) 劃 圖 舞 臺 效 果 藤 椅 輕 巧 大 方 ， 那 些 細 密 交 織 的 藤 條古 樸 、 清 爽 。 人 們 已 經(jīng) 厭 倦 了 現(xiàn) 代 都 市 的喧 囂 與 冷 漠 ， 越 來 越 深 刻 地 體 會 到 反 璞 歸真 的 可 貴 ， 渴 望 與 大 自 然 親 密 融 合 ， 布 置一 間 洋 溢 著 田 園 氣 息 的 居 室 ， 給 自 己 另 一種 居 住 的 體 驗 。 從 這 個 意 義 上 來 說 ， 自 然才 是 時 尚 。 桌 椅 推 薦 現(xiàn) 場 物 料 實 體 圖 鮮 花 拱 門 簽 到 臺 柱 形 空 飄 調(diào) 音 設(shè) 備調(diào) 音 臺 返聽音箱 主音箱 刀 旗 新 車 揭 幕 紅 色 蓋 車 幕 布 專 業(yè) 汽 車 模 特新 車 亮 相 時 ， 由 小 提 琴 配 合 車 模 演 藝 東 風(fēng) 悅 達 起 亞 K5 的 品 牌 訴 求 與 文化 內(nèi) 涵 ， 整 體 環(huán) 節(jié) 與 新 車 亮 相 銜 接 緊 密 ， 表 演 者 與 軒 逸 渾 然 一 體 而 不 喧 賓 奪 主 。 同 時 配 有 電 子 禮 賓 花 、 煙 霧 機 、 泡 泡 機 讓 這 一 刻 更 加隆 重 。 節(jié) 目 類 主 持 人 推 薦 從 事 汽 車 行 業(yè) 多 年 ， 并 且 多 次 在1 0 .1 汽 博 會 豪 華 展 臺 亮 相 的 年 輕 主 持 人“ 熊 熊 ” ； 并 且 與 K5 冷 艷 的 外 表 ， 高 貴 的氣 質(zhì) 相 結(jié) 合 小 提 琴 屬 于 擦 奏 弦 鳴 樂器 ， 作 為 現(xiàn) 代 弦 樂 器 中最 小 、 聲 音 最 高 的 樂 器 ，小 提 琴 主 要 的 特 點 在 于其 輝 煌 的 聲 音 、 高 度 的演 奏 技 巧 和 豐 富 、 廣 泛的 表 現(xiàn) 力 。 優(yōu) 雅 、 激 情 ， 表 演 者 為省 歌 舞 團 專 業(yè) 演 員 ， 有豐 富 的 演 出 經(jīng) 驗 。 小 提 琴 精 彩 魔 術(shù) 表 演精 彩 的 魔 術(shù) 表 演 能 與 觀 眾 席 形 成 歡 快 互 動 ， 并且 能 零 距 離 感 受 魔 術(shù) 師 帶 來 的 神 奇 體 驗 ， 使 現(xiàn)場 的 活 動 氣 氛 保 持 在 愉 悅 氛 圍 ； 舞 蹈 表 演l 明 快 曲 風(fēng) 的 現(xiàn) 代 音 樂 ， 一 群 身穿 現(xiàn) 代 服 裝 的 舞 蹈 演 員 上 臺 ， 開 始跳 起 現(xiàn) 代 舞 ， 在 輕 松 音 樂 的 伴 奏 下 ，用 舞 蹈 展 示 現(xiàn) 代 都 市 人 生 活 的 方 方面 面 。l 時 尚 、 動 感 。 展 現(xiàn) K5 讓 目 標(biāo) 層更 加 瀟 灑 、 更 富 激 情 的 追 逐 人 生 夢想 。 樂 隊 表 演強 烈 的 節(jié) 奏 感 ， 韻 律感 ， 能 和 K5 時 尚 東 風(fēng)外 觀 和 激 情 的 動 力 相結(jié) 合 ； 現(xiàn) 場 互 動主 持 人 現(xiàn) 場 進 行 有 獎 問 答 游 戲 ，凡 是 參 與 答 題 者 都 有 不 同 禮 品相 送 ； 禮 品 推 薦 試 乘 試 駕試 駕 地 點 選 在 高 爾 夫 球 場 內(nèi) 部 ， 試 駕道 路 兩 邊 采 用 KT板 制 成 的 三 角 形 路 牌 。 區(qū)分 分類 內(nèi)容 數(shù)量 尺寸/材質(zhì)試乘試駕 物料 試駕主背板 1 桁架、噴繪搭建，作為試駕車輛展示區(qū)背景6*4橫幅 1 0.8*7旗幟布寫真指示牌（T板） 4 KT板制作X展架 4 800 x1800mm 寫真畫面試 駕 物 料 體 驗 高 爾 夫在 體 驗 完 K5 NU為 我 們 帶 來 的 享 受 之后 ， 我 們 準(zhǔn) 備 了 高 爾 夫 比 賽 游 戲 ，凡 參 與 東 風(fēng) 悅 達 起 亞 K5 NU上 市 活 動的 所 有 來 賓 及 媒 體 朋 友 都 可 以 參 與其 中 ， 冷 餐在 參 與 高 爾 夫 比 賽 的 同 時 ， 為各 位 來 賓 準(zhǔn) 備 豐 富 風(fēng) 冷 餐 ， 飲料 等 本 次 活 動 宣 傳 在 時 間 上 共 分 為 三 個 階 段 ：本 次 活 動 宣 傳 在 渠 道 上 分 為 幾 部 分 進 行 ：1、 活 動 提 前 半 個 月 為 活 動 預(yù) 熱 期 ， 在 活 動 結(jié) 束 后 連 續(xù) 報 道 宣 傳 活 動 ， 為 活 動 影 響 造 勢 并 召 集 意 向 客 戶 ；2、 現(xiàn) 場 活 動 ， 現(xiàn) 場 報 道 及 電 臺 連 線 進 行 宣 傳 ；3、 后 續(xù) 宣 傳 期 ， 主 要 宣 傳 網(wǎng) 絡(luò) 和 平 面 媒 體 車 型 ；1、 報 紙 負(fù) 責(zé) 宣 傳 舞 蹈 大 賽 比 賽 活 動 、 同 時 宣 傳 易 行 、 易 享 、 易 駕 的 人 車 生 活 理念 ， 擴 大 東 風(fēng) 日 產(chǎn) 品 牌 知 名 度 和 影 響 力 ， 以 硬 廣 和 軟 文 的 形 式 宣 傳 報 道 ；2、 電 視 臺 負(fù) 責(zé) 宣 傳 東 風(fēng) 悅 達 起 亞 品 牌 和 K5NU車 型 特 點 ， 進 而 提 升 到 購 車 標(biāo) 準(zhǔn) 和車 型 特 點 （ 專 題 資 訊 ） ；3、 網(wǎng) 絡(luò) 負(fù) 責(zé) 在 眾 多 車 友 中 引 導(dǎo) 話 題 ， 并 召 集 意 向 客 戶 參 與 活 動 和 及 時 報 道 活 動 情 況 ； 活 動 媒 體 宣 傳 活 動 預(yù) 算項 目 規(guī) 格 數(shù) 量 價 格 備 注LED主 背 景 6 *4 2 4 1 9 2 0 0 元 運 輸 、 搭 建主 背 景 兩 側(cè) KT板 1 *4 4 *2 4 0 0 元 制 作玻 璃 舞 臺 5 *5 2 5 2 0 0 0 元 運 輸 、 搭 建車 臺 3 *5 1 5 5 2 0 元 運 輸 、 搭 建 簽 到 背 景 （ 含 畫 面 ） 2 *2 6 0 0 元 設(shè) 計 、 制 作 、 搭 建簽 到 桌 （ 包 含 桌 布 ） 2 0 0 元 桌 布 購 買 ， 租 用簽 到 本 ， 簽 到 筆 各 2 只 1 1 0 元 購 買音 響 一 套 1 5 0 0 元 租 用 、 調(diào) 音 師 一 名帕 燈 1 0 個 燈 1 5 0 0 元 租 用 、 搭 建 項 目 規(guī) 格 數(shù) 量 價 格 備 注煙 霧 機 泡 泡 機 各 1 個 6 0 0 元 租 用 含 運 輸新 車 揭 幕 氣 球 1 個 2 0 0 0 元 租 用嘉 賓 座 椅 含 通 道 紅 地 毯 3 0 把 9 0 0 元 租 用 含 運 輸主 持 人 1 人 1 5 0 0 元 邀 請車 模 2 人 1 2 0 0 元 邀 請禮 儀 4 人 8 0 0 元 邀 請樂 隊 4 人 2 0 0 0 元 邀 請水 鼓 4 人 2 0 0 0 元 邀 請魔 術(shù) 1 人 1 2 0 0 元 邀 請抽 獎 箱 1 5 0 元 制 作 亞 克 力 簽 到 花 ， 演 講 臺 臺 花 2 個 5 0 0 元 購 買場 地 費 2 0 0 1 3 0 0 0 元 租 用 含 電 費稅 金 1 0 % 5 1 8 8 0總 計 5 1 8 8 0 *1 0 %=5 1 8 8 （ 稅 金 ） 5 7 0 6 8 活 動 當(dāng) 天 如 遇 到 下 雨 、 地 震 、 戰(zhàn) 爭 等 不 可 抗 拒 的 因 素 造成 活 動 無 法 如 期 舉 行 ， 雙 方 互 不 承 擔(dān) 責(zé) 任 。 活 動 過 程 中 ， 杜 絕 工 作 人 員 與 來 賓 引 起 糾 紛 的 爭 吵 現(xiàn) 象 ，如 果 有 意 外 出 現(xiàn) ， 由 總 協(xié) 調(diào) 出 面 協(xié) 調(diào) 解 決 。 在 現(xiàn) 場 ， 如 因 天 災(zāi)或 人 為 情 況 ， 出 現(xiàn) 的 火 災(zāi) 等 危 險 情 況 ， 要 及 時 控 制 。 應(yīng) 當(dāng) 準(zhǔn) 備必 要 的 消 防 器 材 。 起 亞 方 面 應(yīng) 設(shè) 立 專 門 的 安 保 人 員 ， 一 切 活 動 以 安 全 為 第一 ， 備 齊 常 備 藥 品 。 活 動 過 程 中 出 現(xiàn) 受 傷 等 情 況 及 時 自 救 ， 并求 助 當(dāng) 地 的 醫(yī) 療 部 門 。 與 當(dāng) 地 政 府 部 門 和 公 安 機 關(guān) 隨 時 保 持 聯(lián)系 ， 以 保 證 安 全 。活 動 結(jié) 束 后 應(yīng) 該 主 動 及 時 將 照 片 和 活 動 總 結(jié) 發(fā) 送 給 相 關(guān) 負(fù) 責(zé) 人 ,并 總 結(jié) 活 動 成 果 。 根 據(jù) 具 體 情 況 靈 活 處 理 其 他 方 面 的 問 題 。 應(yīng) 急 預(yù) 案 西 安 朗 克 廣 告 策 劃 有 限 公 司XIANLANGKEGUANGGAOCEHUAYOUXIANGONGTSI 地 址 ： 西 安 市 友 誼 西 路 1 6 6 號 嘉 美 大 廈電 郵 ： xalangke1 6 3 .com電 話 ： +8 6 -2 9 -8 8 4 0 -8 0 6 0傳 真 ： +8 6 -2 9 -8 8 4 0 -8 0 6 0