RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Sun Yat-sen Univeristy March 2009 観 光 経 済 學(xué) 講 義Lecture on The Economics of Tourismat Sun Yat sen University Kenichi OZAWA College and Graduate School of Tourism at Rikkyo University RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 Waikiki City and Diamond Head in Hawaii 観 光 様 選 択 必 要 ! RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009経 済 學(xué) (Economics)希 少 資 源 最 適 利 用人 ，時(shí) 間 稀 少 資 源人 間 ，利 用 可 能 時(shí) 間 様 活 動(dòng) 合 理 的 配 分決 定 強(qiáng) 時(shí) 間 労 働 配 分 時(shí) 間 余 暇 活 動(dòng) 配 分 余 暇 活 動(dòng) 時(shí) 間 観 光 以 外 余 暇 活 動(dòng) 配 分 決 定 強(qiáng) 時(shí) 間 他 活 動(dòng) 配 分 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism 時(shí) 間 労 働 余 暇 観 光 (work, leisure, and tourism) 時(shí) 間 (time) 最 適 配 分 他 活 動(dòng)労 働 余 暇居 住 圏 外 余 暇 活 動(dòng)旅 行 観 光 居 住 圏 內(nèi) 余 暇 活 動(dòng)Chart 1 : 個(gè) 人 家 計(jì) 時(shí) 間 最 適 配 分 決 定 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 経 済 問 題 発 生 ：観 光 例 外 無 限 人 間 欲 求旅 行 観 光観 光 経 済 學(xué)他 活 動(dòng) 資 源 稀 少 性 資 源 稀 少 性 ， 個(gè) 人 家計(jì) 行 動(dòng) 制約 資 源経 済 問 題 発 生Chart 2 ： 経 済 問 題 発 生 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 人 欲 求 資 源資 源 有 効 利 用解 決 基 礎(chǔ) 的 経 済 問 題 ？何 生 産 生 産 （生 産 技 術(shù) ）誰 生 産 （所 得 分 配 ） 観 光 稀 少 資 源 投 入 行 活 動(dòng) RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 観 光 資 源 配 分 方 式 市 場 配 分 (free market)個(gè) 人 的 決 定 集 計(jì)公 共 部 門 配 分 （public sector）市 場 公 共 部 門 配 分 mixed economy市 場 観 光 公 共 観 光 市 場 公 共 部 門 両 方 持 公 共 部 門 ：非 市場 的 活 動(dòng) 教 育 道 路 電 気 上 下 水 道 etc. RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 観 光 生 産 物 (what is the tourist product ?) The Tourist Product is an Amalgam “ A tourist product can have a very different meaning, depending on whether the viewpoint is that of the supplier or that of the visitor. In the narrow sense, the tourist product consists of what the tourist buys.” N. Vanhove (2005) The Economics of Tourism Destinations, p.11 Following Gilbert(1990),“a tourism product is an amalgamof different goods and services offered as an activity experience to the tourist.” D. C. Gilbert (1990) “Conceptual Issues in the Meaning of Tourism ,” in C. P. Cooper (ed.), Progress in Tourism, Recreation and Hospitality Management, Vol.2, Pitman Publishing. RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 観 光 財(cái) 市 場 需 要 供 給市 場 観 光 財(cái) 価 格 取 引 量 決 定消 費(fèi) 者 潛 在的 観 光 者 観 光 財(cái) 企 業(yè) ：航空 會(huì) 社 需 要 供 給 P QD S RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 需 要 供 給市 場 需 要 供 給 価 格 取 引 量 決 定例 ，商 品 需 要 関 數(shù) 供 給 関 數(shù) 以 下 場 合 想 定 商 品 逆 需 要 関 數(shù)P = 840USD Q（） 商 品 逆 供 給 関 數(shù)P = 200USD + 3Q（） A ： P = 680USD ：Q = 160以 上 ，図 形 描 ，説 明 可 能 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 需 要 供 給 曲 線 図 用 説 明 680 160 840 Q200 0 e 點(diǎn) e 需 要 供 給均 衡 市 場 価 格 = 680均 衡 取 引 量 = 160決 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 市 場 需 給 調(diào) 節(jié) 機(jī) 能市 場 需 要 供 給 調(diào) 整 価 格 行 ，価 格 調(diào) 整 機(jī) 能 呼 P 0 Pe P1 超 過 需 要 超 過 供 給 excess supply P 下 落 市 場 均 衡 価 格 収 斂excess demandP 上 昇 P RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 需 要 曲 線 (demand curve) 何 表 ？需 要 曲 線 消 費(fèi) 者 財(cái) 対 最 大 支払 意 思 表 ， 背 後 消 費(fèi) 者 財(cái) 消 費(fèi) 獲 得 満 足 効 用(utility)存 在 Willingness to pay Q消 費(fèi) 量 増 加 追 加 的 1 単位 消 費(fèi) 得 効 用 減少 （限 界 効 用 逓 減 言 ）， 支 払 意 思 低 下 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009観 光 供 給 (supply of tourism product)非 弾 力 的 供 給 完 全 非 弾 力 的 供 給 ： 路線 航 空 機(jī) 座席 弾 力 的 供 給 供 給 価 格 弾 力 性 ，財(cái) 救 急 量 価 格 変 化 反 応 表 概 念 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 観 光 需 要 経 済 的 決 定 因 Prof. J. Mak state that “Economists believe that income and prices are the most important econo- mic determinants of demand for pleasure travel. Economic theory posits that demand for tourism is positively related to consumers income and negatively related to tourism prices.” J . Mak (Professor of Economics at University of Hawaii ；(2004) Tourism and the Economy : Understanding the Economics of Tourism, University of Hawaii Press, p.26) RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 所 得 観 光 需 要 影 響需 要 所 得 弾 力 性 (income elasticity of demand) E i x = E ix = (10%) / (5%) = 2 （）= (10%) / (10%) = （）= (5%) / (10%) =0.5 （） 観 光 財(cái) x 需 要 量 %変 化消 費(fèi) 者 所 得 %変 化 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 需 要 所 得 弾 力 性 帰 結(jié) E ix 1 消 費(fèi) 者 所 得 増 加 観 光 財(cái)対 需 要 以 上 増 加 E ix 消 費(fèi) 者 所 得 増 加 ，観 光 財(cái)x 需 要 以 下 増 加 E ix 消 費(fèi) 者 所 得 増 加 ，観 光 財(cái) x 増 加 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 需 要 価 格 弾 力 性 (price elasticity of demand) 観 光 財(cái) x 需 要 量 変 化需 要 価 格 弾 力 性 Edx = 観 光 財(cái) x 価 格 %変 化Edx 価 格 引 上 価 格 引 下 Edx 売 上 高 減 少 売 上 高 増 加Edx 売 上 高 増 加 売 上 高 減 少 Edx 売 上 高 不 変 売 上 高 不 変価 格 変 化 売 上 高 影 響 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 弾 力 的 需 要 (price sensitive) 非 弾 力 的 需 要 (insensitive) (+) ()弾 力 的 需 要 生 産 物 価 格 変 化 以 上 需 要 変 化 ，売 上 高 大 影 響 及 . P Q RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 需 要 交 差 価 格 弾 力 性 (cross price elasticity of demand)2種 類 財(cái) 間 関 係 知 有 益（財(cái) 需 要 量 変 化 ）（財(cái) 価 格 変 化 ） Ecd =B 価 格 =10%上 昇 A 需 要 量 = 5% 減 少財(cái) 補(bǔ) 完 財(cái) Ecd = (- 5% / 10%) = - 0.5 0財(cái) B 価 格 上 昇 A 需 要 量 減 少 ， ，AB 一 緒 利 用 ，A 需 要 減 少 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 財(cái) 価 格 10%上 昇 財(cái) 需 要 量 15%増 加 財(cái) 代 替 財(cái) Ecd = (15%)/(10%) = 1.5 0財(cái) 価 格 上 昇 伴 ，財(cái) 需 要 量 減 少 ，代 ，財(cái) 需 要 増 加 。例 ，観 光 地 料 金 上 昇 ，他 観 光 地 多 人 需 要 ，航 空 路 線 航 空 會(huì) 社 路 線 開 設(shè) 、 路 線 新 幹線 存 在 場 合 ，航 空 會(huì) 社 料 金 引 上新 幹 線 需 要 増 加 （東 京 大 阪 間 ）航 空 旅 客 新 幹 線 代 替 的 関 係 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 國 際 観 光 需 要 弾 力 性 値 Regionof Origin income price N. Europe 2.06 -0.37S.Europe/Mediterranean 1.67 -0.54 N. America 1.74 -0.58Oceania 2.55 -0.73Asia (developed) 4.45 -0.74 Region of Destination N. Europe 1.79 -1.73 S. Europe 2.34 -0.64N. America 2.06 -1.42 Oceania 3.35 -0.74 Asia (developed) 1.17 -1.18 G.J Crouch(1994) “Demand Elasticities for Short-Haul vs. Long- Haul Tourism,” J. of Travel Research, Vol.33, pp.2-7. RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009Crouch 研 究 ，次 言 需 要 弾 力 性 値 発 地 國 ，目 的 國 違見 大 部 分 発 地 域 目 的 地 域 ，國 際 観 光 ，需 要 所 得 弾 力 性 1超 、奢 侈 財(cái) (luxury goods and services)言 ，所 得 低 下 ，観 光 影 響 受 意 味 世 界 的 景 気 悪 化 國 際 観 光 程 度 影 響 ？ RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lectture on the Economics of Tourism March 2009 需 要 曲 線 移 動(dòng) 要 因消 費(fèi) 者 所 得 変 化他 財(cái) 価 格流 行 嗜 好 変 化將 來 対 消 費(fèi) 者 期 待供 給 曲 線 移 動(dòng) 要 因生 産 要 素 価 格 変 化生 産 技 術(shù) 変 化企 業(yè) 家 將 來 対 期 待以 上 要 因 変 化 ，需 要 供 給 曲 線 移 動(dòng) RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 需 要 関 數(shù) 供 給 関 數(shù) 移 動(dòng)所 得 増 加 要 素 節(jié) 約 的技 術(shù) 進(jìn) 歩 消 費(fèi) 者 所 得 増 加 需 要 関 數(shù) 右 上 方 移 動(dòng) 生 産 要 素 節(jié) 約 的 技 術(shù)進(jìn) 歩 供 給 関 數(shù) 右下 方 移 動(dòng) Q RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 需 要 供 給 応 用 ：東 京 都 宿 泊 稅目 的 等 ：國 際 都 市 東 京 魅 力 高 ，観 光 振 興 図 施 策 費(fèi) 用 充 旅 館 宿 泊 者 一 定 額 課 法 定 外 目 的 稅納 稅 義 務(wù) 者 ：都 內(nèi) 旅 館 宿 泊 者稅 率 ：宿 泊 料 金 1泊 1萬 円 1萬 5千 円 未 満 宿 泊 100円1萬 5千 円 以 上 200円 実 施 ：2002年 10月 1日 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 納 稅 義 務(wù) 者 稅 金 負(fù) 擔(dān) 人 宿 泊 者 ，旅 館 需 要 者 需 要 曲 線 等 額 下 方 Pd Ps pTax 宿 泊 客 宿 泊 稅 課 稅 円 割 高 ，需要 曲 線 円 下 方 ，Tax 宿 泊 客 負(fù) 擔(dān) ，一 部 宿 泊 施 設(shè) 負(fù) 擔(dān) 市 場 価 格 低 下 （Ps）宿 泊 施 設(shè) 負(fù) 擔(dān) Pd宿 泊 者 支 払 宿 泊 料 金 納 稅 義 務(wù) 者 旅 館 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 燃 油 乗 客 課 消 費(fèi) 者 課 tax同 様 性 質(zhì) 持 左 図 ，燃 油 一 部 ，航 空 會(huì)社 運(yùn) 賃 下 落 形 負(fù) 擔(dān) 描 供 給 曲 線 垂 直 部 分 需 要 曲 線交 差 ，燃 油 航 空 運(yùn) 賃 下 落 形 航 空 會(huì) 社 負(fù) 擔(dān) RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 Tax 燃 油 ， 支 払 義 務(wù) 者 消 費(fèi)者 企 業(yè) （ 旅 館 航 空 會(huì) 社 ） 負(fù) 擔(dān) ，需 要 曲 線 供 給 曲 線 傾 依 存 ，場 合 両 者 負(fù) 擔(dān) ，別 場 合 一 方負(fù) 擔(dān) Tax SD消 費(fèi) 者 負(fù) 擔(dān) 企 業(yè) 負(fù) 擔(dān) RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 観 光 関 連 企 業(yè) 経 済 分 析 (economic analysis of tourism-related firms)観 光 産 業(yè) ，観 光 観 光 者 経 験 體 験 観 光 実 現(xiàn) 多 様 企 業(yè) 産 業(yè) 依 存 観 光 企 業(yè) 産 業(yè) 定 義観 光 産 業(yè) 自 體 ，観 光 者 観 光 経 験 體 験 密 接 関 企 業(yè) 産 業(yè) ，観 光 関 連 企 業(yè) 産 業(yè) 定 義 観 光 者 企 業(yè) 見 見 方 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 経 済 學(xué) 企 業(yè) ，利 潤 最 大 化 行 動(dòng) 想 定 競 爭 的 企 業(yè) ，獨(dú) 占 企 業(yè) ，寡 占 企 業(yè) ，獨(dú) 占 的 競 爭 企 業(yè) ，民 間企 業(yè) 利 潤 最 大 化 生 産 行 ，経 済 學(xué) 想 定 以 下 ，民 間 私 企 業(yè) 利 潤 最 大 化行 動(dòng) 仮 定 ，企 業(yè) 分 析 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 市 場 構(gòu) 造 (market structures) 國 多 數(shù) 産 業(yè) 存 在 ，同 一 同 質(zhì) 生 産 物 生 産 企 業(yè) 多 非 常 似 生産 物 （例 ，自 動(dòng) 車 家 庭 用 電 気 製 品 ）生 産 企 業(yè) 多 數(shù) 存 在 ，生 産 物 企 業(yè) 差 別化 一 般 見 現(xiàn) 象 市 場 構(gòu) 造 ，）産 業(yè) 內(nèi) 企 業(yè) 數(shù) ，）産 業(yè) 內(nèi) 企 業(yè) 生 産 財(cái) 類 似 性 ，）新 規(guī) 企 業(yè) 産 業(yè)內(nèi) 參 入 容 易 ，分 類 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009産 業(yè) 巨 大 売 上 有 産 業(yè) 売 上 規(guī) 模 小 産 業(yè) 大 規(guī) 模 企 業(yè) 多 數(shù) 小 規(guī) 模 企業(yè) 構(gòu) 成 産 業(yè) 多 小 規(guī) 模 企 業(yè) 構(gòu) 成 産 業(yè)産 業(yè) ，産 業(yè) 市 場 規(guī) 模 企 業(yè) 規(guī) 模 異 経 済 學(xué) 集 中 度 (the degree of concentration)尺 度 存 在 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009産 業(yè) 企 業(yè) 集 中 度 表 代 表 的 尺 度4社 集 中 度 (four-firm concentration ratio)4社 集 中 度 = (Ra + Rb + Rc + Rd)/(TR) 100 仮 説 例 ：10社 企 業(yè) A B C D E F G H J K Ri/TR (%) 20 25 25 10 4 2 2 3 2 5 4社 集 中 度 = 20+25+25+10 = 80% : 産 業(yè) 集 中 度 高4社 集 中 度 近 ，産 業(yè) 內(nèi) 多 數(shù) 企 業(yè) 存 在 ，企 業(yè) 競 爭 的 意 味 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009日 本 4社 集 中 度 (The Four- firm concentration ratio in Japan)海 外 旅 行 取 扱 額 上 位 4社 (2004年 )JTB28.0阪 急 交 通 社 9.6% HIS 9.3% 近 畿 日 本 7.6%4社 集 中 度 = 28.0 + 9.6 + 9.3 + 7.6 = 54.5旅 行 業(yè) 全 取 扱 額 4社 55%占 數(shù) 字 ，旅 行 業(yè) 競 爭 的 言 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 20094社 集 中 度 （2004年 ）國 內(nèi) 航 空J(rèn)AL47.9% ANA 47.6% 2.1%北 海 道 國 際 航 空 1.1% 社 集 中 度 = 47.9 + 47.6 + 2.1 + 1.1 = 98.7 日 本 國 內(nèi) 航 空 會(huì) 社 4社 集 中 度 98.7%極 高 ，獨(dú) 占 的 側(cè) 面 持 ，國 內(nèi) 航 空 運(yùn) 賃 國 際 航 空 運(yùn) 賃 飛 行 距離 換 算 高 理 解 . RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009日 本 國 內(nèi) 4社 集 中 度 （2004年 ） 7.7% 東 急 6.2% 3.4% 阪 急 3.4% 4社 集 中 度 = 7.7 + 6.2 + 3.4 + 3.4 = 20.7日 本 集 中 度 高 ，競 爭的 言 ， 地域 性 強(qiáng) 考 ，東 京 圏 関 西 圏 地域 集 中 度 重 要 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009日 本 國 內(nèi) 4社 集 中 度 （2004年 ）日 本 68.4% 18.8% 7.0% 2.0%4社 集 中 度 = 68.4 + 18.8 + 7.0 + 2.0 = 96.2 4社 集 中 度 極 高 ，価 格 競 爭 行 理 由 ，製 品差 別 化 難 商 品 以 上 數(shù) 値 ，日 本 経 済 新 聞 社 市 場 占 有 率 2006年 版2005年 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 市 場 構(gòu) 造 （Market Structure）特 徴 完 全 競 爭 獨(dú) 占 的 競 爭 寡 占 獨(dú) 占企 業(yè) 數(shù)生 産 物 參 入 障 壁産 業(yè) 事 例 無 數(shù) 多 數(shù) 少 數(shù) 1企 業(yè)同 質(zhì) 差 別 化 同 質(zhì) or1生 産 物差 別 化 高 高 低 參 入 困 難 小 麥 販 売 工 業(yè) 製 品 公 企 業(yè) 自 動(dòng) 車 電 気 Hubbard, R.G. and A. P. OBrien (2008) Microeconomics, (2nd ed.), Prentice Hall, New Jersey, Table 11-1, p.378. RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 完 全 競 爭 市 場 (perfect competition market) 無 數(shù) 買 手 売 手 存 在 ，彼 規(guī) 模 市 場 規(guī) 模 比 較 非 常 小 ，一人 買 手 ，1企 業(yè) 価 格 影 響 力 持 “price taker”呼 同 質(zhì) 生 産 物 生 産 參 入 障 壁 存 在 情 報(bào) 完 全 性 （経 済 主 體 生 産 物 価 格 完 全 情 報(bào) ）以 上 條 件 満 市 場 ，完 全 競 爭 市 場 呼 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 完 全 競 爭 企 業(yè) (perfect competition firm)日 本 國 內(nèi) 旅 行 商 品 （package tour）販 売 企業(yè) 數(shù) 5000社 6000社 言 ，日 本 國 內(nèi) 商 品 需 要 価 格 弾 力 性 1 大 ，価 格 競 爭 生 同 質(zhì) 近 商 品 販 売 國 內(nèi) 商 品 市 場 競 爭 市 場競 爭 企 業(yè) 利 潤 最 大 化 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 限 界 費(fèi) 用 (marginal cost)追 加 的 1単 位 生 産 物 生 産 必 要 追 加的 総 費(fèi) 用 ：通 常 ，生 産 量 増 加 伴 ，限 界 費(fèi) 用 逓 増 限 界 費(fèi) 用 曲 線 右 上 競 爭 企 業(yè) 曲 線 右 上 ，集 計(jì) 産 業(yè) 限 界 費(fèi) 用 曲 線 供 給 曲 線 右 上 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 完 全 競 爭 市 場 完 全 競 爭 企 業(yè) i,C Q P, C Q P 0 P0 diMC =MCi D =di MCi e ei完 全 競 爭 企 業(yè) 點(diǎn) e 価 格 影 響 力 行 使 得 ， 企 業(yè) 均 衡 市 場 価 格 P0 與 行 動(dòng)， 価 格 下 ，各 企 業(yè) 企 業(yè) 販 売 思 量 販売 可 能 MC = P成 立 Q0 Qi RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 競 爭 市 場 ；均 衡 市 場 価 格 決 定 競 爭 企 業(yè) 産 出 量 決 定市 場 逆 需 要 関 數(shù) P = 120,000 Q 市 場 逆 供 給 関 數(shù) P = MC = 20,000 + Q 需 要 供 給 120,000 Q = 20,000 + Q 2Q = 100,000 Q = 50,000 P = 120,000 1(50,000) = 70,000 A : P = 70,000 ; Q = 50,000 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 競 爭 企 業(yè) 限 界 費(fèi) 用 関 數(shù) P = 20,000 + 4Q ，完 全 競 爭 定 義 ， 企 業(yè) 市 場 価 格 影 響 及 ，直 面 価 格 単 位 當(dāng) 70,000円 ，70,000 = 20,000 + 4Q Q = 12,500 企 業(yè) ，自 企 業(yè) 費(fèi) 用 関 數(shù) 所 與 ，12,500単 位 販 売 利 潤 最 大 化 利 潤 =(70,000 20,000) 12,500 (1/2) = 312,500,000円 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 獨(dú) 占 企 業(yè) 利 潤 最 大 化 ( profit maximization of monopoly firm)獨(dú) 占 企 業(yè) 1企 業(yè) 存 在 ，獨(dú) 占 企業(yè) 直 面 需 要 曲 線 市 場 右 下 需 要 曲 線 ，獨(dú) 占 企 業(yè) ，販 売 量 増 加 価 格 引 下 言 換 ，生 産 物 追 加 的 1単 位 販 売 得 追 加 的 収 入 （ 限 界 収 入 ） 以 前 追 加 的 収 入 少 意 味 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009限 界 収 入 (marginal revenue) 計(jì) 算 MR 追 加 的 1単 位 生 産 物 販 売 獲 得 企 業(yè) 追 加 的 収 入 Q = 単 位 當(dāng) 価 格 販 売 量 Q P TR=P Q AR = TR/Q MR= TR/ Q 0 1 2 3 4 5 10 9 8 7 6 5 0 9 16 21 24 25 9 8 7 6 5 9 7 5 3 1 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 數(shù) 値 例 図 解 ：需 要 関 數(shù) 限 界 収 入 関 數(shù) 関 係P = 10 5 Q = 10 MR=10 - 2QD = P = 10 - QMC=AC MR 需 要 関 數(shù) 2倍 勾 配 持TR = PQ = (10 - Q)Q = 10Q Q2dTR/dQ = 10 2Q MC = 2Q 2.5 7.5 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009獨(dú) 占 応 用 例 ：価 格 差 別 化 (price discrimination)価 格 差 別 化 同 一 財(cái) 対 ，異 価 格 設(shè) 定 言 日 本 ， 同 一 地 域 別 異 価 格 設(shè) 定 ，販 売 航 空 會(huì) 社 ，同 質(zhì) 航 空 運(yùn) 賃 異 料 金 設(shè) 定 同 様 ， 鉄 道 ，同 質(zhì) 異 料 金 運(yùn) 賃 課 （TDL） ，同 質(zhì) 対 異 料 金 設(shè) 定 何 故 ？ RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009獨(dú) 占 企 業(yè) 何 故 同 質(zhì) 同 一 財(cái) 異 価 格 設(shè) 定 ？利 用 者 消 費(fèi) 者 ，価 格 差 別 化 実 施 ？ 利 潤 最 大 化 価 格 差 別 化 ，地 域 間 ，間 ，性 別 ，年 齢 別 等 間 行 私 勤 務(wù) 大 學(xué) 町 ， 料 金 女 性 1杯 100円 曜 日 . ，性 別 価 格 差 別 化 事 例 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009価 格 差 別 化 ，次 方 法 代 表 的 First degree price discrimination 第 1次 価 格 差 別 化 完 全 価 格 差 別 化 需 要 曲 線 沿 ，販 売 単 位 価 格 変 . 2. Second degree price discrimination第 2次 価 格 差 別 化 差 別 化 生産 物 束 販 売 3. Third degree price discrimination 第 3次 価 格 差 別 化 消 費(fèi) 者 屬 性 性 別 ，自 価 格 選 択 （自 己 選 択 型 ） RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009First degree price discriminationMC= AC = P = 5獨(dú) 占 利 潤 最 大 化 従 ，単位 需 要 曲 線 沿 価 格 設(shè) 定，利 潤 多 獲 得 可能 D = P = 10 - Q MR = 10 2Q 獨(dú) 占 P=7.5 ; Q=2.5競 爭 P=5 ; Q=5 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009monopoly = (7.5 - 5) 2.5 = 6.251st degree price discrimination= (10 - 5) (1/2) = 12.5 competitive firm = Why ? RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009Second degree price discrimination第 2次 価 格 差 別 化 ，図 形 用 説 明 獨(dú) 占 利 潤第 2次 価 格 差 別 化 ，獨(dú) 占 利 潤 部 分 利 潤 加 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009Third degree price discrimination第 3次 価 格 差 別 化 ，性 別 ，年 齢 別 ，別 ，地理 的 要 因 様 要 因 利 用 実 施 例 ，客 観 光 者 用 航 空 運(yùn) 賃 差 別 化 ，対 割 引 料 金 ，學(xué) 生 対 割 引 料 金 設(shè) 定等 企 業(yè) 消 費(fèi) 者 屬 性 価 格 設(shè) 定 ，買手 自 彼 屬 性 顕 示 ，購 入 屬 性 消 費(fèi) 者 対 限 界 収 入 限 界費(fèi) 用 等 価 格 設(shè) 定 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009第 次 価 格 差 別 化 ，市 場 分 前 提 ，図 形 用 説 明 航 空 運(yùn) 賃 考 市 場 観 光 客 市 場 MC 0 P,C,R MRProfit 市 場 運(yùn) 賃 観 光客 市 場 運(yùn) 賃高 D RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009寡 占 (Oligopoly) “Oligopoly refers to a situation where there are relatively few large firms in an industry.” M.R.Baye (2006 ; Fifth ed.) Managerial Economics and Business Strategy, McGraw-Hill, p.316. 寡 占 産 業(yè) 內(nèi) 少 數(shù) 大 企 業(yè) 存 在 狀 態(tài) 多 産 業(yè) 當(dāng) 自 動(dòng) 車 家 電 観 光 関 産 業(yè) 存 在 ？ RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 Following Baye (2006), “Oligopoly is perhaps the most interesting of all market structures. But from the viewpoint of the manager, a firm operating in an oligopoly setting is the most difficult to manage. The key reason is that there are few firms in an oligopolistic market and the manager must con- sider the likely impact of her or his decisions on the decisions of other firms in the industry. Moreover, the actions of other firms will have a profound impact on the managers optimal decisions. It should be noted that due to the complexity of oligopoly, there is no single model that is relevant for all oligopolies.” (ibid., p.316.) 以 下 ，代 表 的 述 . RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009 Oligopoly 戦 略 重 要 (strategy is the important.)例 ，寡 占 産 業(yè) 內(nèi) 企 業(yè) 価 格 競 爭仮 定 経 営 者 (CEO) 自 企 業(yè) 価 格 戦 略 ，他 企 業(yè) 低 価 格 戦 略 採 現(xiàn)行 価 格 維 持 ，自 企 業(yè) 安 価 格設(shè) 定 ，考 慮 最 適 決 定 価 格 決 定 関 最 適 決 定 ，他 対 反 応 考 依 存 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009企 業(yè) 価 格 決 定 他 企 業(yè) 反 応他 企 業(yè) 反 応 対 企 業(yè) 反 応対 他 企 業(yè) 反 応 （戦 略 ）対 企 業(yè) 反 応 連 鎖 ，反 応 止 続 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 20091. P. Sweezys kinked oligopoly demand curve model （P.M.Sweezy (1939) “Demand under Conditions of Oligopoly,” J. of Political Economy, Vol.47, pp. 568-573.） 仮 定 ）産 業(yè) 內(nèi) 少 數(shù) 企 業(yè) 存 在 ， ）各 企 業(yè) 差 別 化 生 産 物 生 産 ， ）各 企 業(yè) 価 格 引 下 戦 略 反 応 ，価 格 引 上 戦 略 反 応 信 ， ）新 規(guī) 企 業(yè) 參 入 障 壁 存 在 ，仮 定 . 以 下 ，3企 業(yè) ，存 在 ，企 業(yè) 価 格 引上 引 下 決 定 他 企 業(yè) 反 応 考 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009Sweezy model 寡 占 的 市 場 価 格 硬 直性 (price rigidities)説 明 用 “A price rigidity refers to a situation where firms tend to maintain their prices at the same level in spite of changes in demand and cost conditions.”(N. Wilkinson (2005) Managerial Economics, Cambridge University Press, p.319-320.)企 業(yè) 企 業(yè) 企 業(yè) 価 格 引 上 追 隨 追 隨 価 格 引 下 追 隨 追 隨 RIK K YO UNIVERSITYCOLLEGE AND GRADUATE SCHOOL OF TOURISMFounded in 1874 Lecture on the Economics of Tourism March 2009企 業(yè) 価 格 引 上 他 企 業(yè) 追 隨 企 業(yè) 価 格 引 上 斷 念 自 企 業(yè) 市 場 拡 大 （売 上 高 増 加 ） 結(jié) 果 ，価 格 変 化 硬 直 的企 業(yè) 価 格 引 下 他 企 業(yè) 追 隨 企 業(yè) 価 格 引 下 斷 念 自 企 業(yè) 市 場 失 （売