貴陽三江戒毒康復中心,山東九維東策創(chuàng)意工作室,2012.12.17,宣傳片策劃方案,2,目錄CONTENTS,策劃宗旨、目標、思路和創(chuàng)意 宣傳片策劃方案框架 宣傳片創(chuàng)意腳本 宣傳片解說詞 拍攝遇到的問題及解決方案 宣傳片報價 具體流程,1 2 3 4 5 6 7,3,方向,策劃宗旨、目標、思路和創(chuàng)意,全面介紹貴陽三江戒毒所，準確傳達三江戒毒所的服務宗旨、管理模式、社會責任、運營理念、發(fā)展成就的實質內容；力求重點突出、結構清晰、內涵深刻；展現(xiàn)康復人員和工作人員健康向上的精神風貌，反映戒毒所在社會發(fā)展中所做出的突出貢獻和美好前景。 宣傳貴陽三江戒毒所的整體形象，從而從側面展示貴陽這座城市的人文情懷，塑造全新的貴陽形象。突出三江戒毒所在我國禁毒工作中的重要地位，激發(fā)戒毒所工作人員的的自豪感和使命感，觸動視眾的內心感受，并產(chǎn)生共鳴。,宗 旨,一、宗旨 二、目標 三、思路 四、創(chuàng)意點 五、表現(xiàn)風格 六、說明及前期調研,目 標,4,思 路,。,圍繞“ 守望夢想 ”這個主題，并力求在視覺表現(xiàn)過程中巧妙地將戒毒所的發(fā)展歷程、服務理念、發(fā)展成就、文化理念、未來展望等要素融入其中，重點突出集團“以人為本，服務為先”的形象塑造，充分展現(xiàn)“ 人文、關懷、奉獻、自信、新生 ”主題的視覺表達，形成新鮮的、具有強感染力的品牌形象,創(chuàng) 意 點,擬用“人”貫穿本片?！叭恕卑ㄉ霞夘I導、戒毒所的工作人員以及康復人員。選取具有代表性的一個人或者一個群體進行“以點及面”的塑造。“人”是構建社會的主要因素，社會的進程離不開每一個個體的奉獻和堅持！與“以人為本，服務為先的”的戒毒所精神一脈相承。“人”，除了肢體，還具備思想。從一個人的生活軌跡，可以折射出一群人的生存狀態(tài)；從一個人的思想，可以體會到一個集體的夢想。三江戒毒所乃至我國的禁毒事業(yè)，離不開每一個默默無聞的奉獻者，也離不開每一個康復人員的點滴轉變。 而通過“人”繼而引出夢想，引出守望和堅持，起到深化主題、升華思想和引導視眾的作用。,方向,5,表現(xiàn)風格,宣傳片是由語言、字幕、畫面和音樂構成的綜合藝術，在制作過程中我們將這四者密切配合，使制作完成的宣傳片畫面溫馨、充滿人文關懷，富有感染力。,說明及前期調研,1、畫面表現(xiàn)過程會根據(jù)實際需要，配合必要的相關的字幕信息。比如：詳盡的戒毒所信息、篇章提示字幕、宣傳語等。 2、在宣傳片創(chuàng)意腳本文字描述中，“資料畫面”是指戒毒所可提供的圖片畫面（靜態(tài)）或錄像畫面（動態(tài)）。,重點突出,戒毒所意義、領導關懷、戒毒所環(huán)境、人文氣息、運營團隊、自主管理、技能培訓、心理障礙克服、社區(qū)互助、康復后就業(yè)等。 前期調查研究。包括工作人員、康復人員采訪等。 由調研得出的方案，假設最終得出采用視頻宣傳片的方案。 本片創(chuàng)意腳本僅為修改稿，集團審閱后如有見議或意見，我們會再做進一步完善！,基礎,6,綱要,守望夢想宣傳片策劃框架,7,宣傳片創(chuàng)意腳本,深度,怎樣以最合適的角度和方式進入“守望夢想”？首先，要明確“守望夢想”有著怎樣的深刻內涵，及“守望夢想”的終極思想。另外，片頭是視眾理解宣傳片主題的首要環(huán)節(jié)，片頭中的一組有代表性意義的大視野畫面，一是為了抓視眾眼球，二是從側面強調三江戒毒所的人文理念，三是可以使視眾更容易引發(fā)關于三江戒毒所不同于其他戒毒機構的聯(lián)想。,片頭：（時長 30 秒） 本篇主旨： 以一組安靜而富有朝氣的戒毒所周邊環(huán)境動態(tài)畫面引入“守望夢想”主題 畫面： 天色漸漸變亮，一群鳥兒鳴叫著由蔥翠的山間飛起，引得樹枝撲簌作響。 鳥兒飛向遠方，太陽由地平線升起，金色的陽光漸漸將晨霧退去。 鏡頭中淡入三江戒毒所的模糊景象，里面的康復人員正在出早操，嘹亮的口號徹底打破清晨的寧靜 “守望夢想”的字樣浮現(xiàn),8,宣傳片創(chuàng)意腳本,深度,第一篇“我有一個夢想” 本篇畫面表現(xiàn)“守望夢想“中的”夢想“，將呈現(xiàn)多個康復人員和工作人員的采訪鏡頭。通過真實的敘述，表達出被采訪康復者對夢想的渴望和對”重獲新生“的感激。運用寫實的鏡頭，記錄最真實的生活狀態(tài)，刻畫出最真實的人物內心，以引發(fā)視眾共鳴,我有一個夢想：（時長 60 秒） 本篇主旨： 以一組真實的康復者和工作人員的連續(xù)采訪鏡頭引出“個體”的夢想 畫面： 1、忙碌的包裝車間（全景）鏡頭拉近一雙正在忙碌的手（特寫）鏡頭緩緩上搖，是一張認真的臉（一句話采訪：你的夢想是什么？） 2、康復中心棋牌室（鏡頭由門口走入），幾個康復人員正在打牌（全景）隨即選取一名（一句話采訪） 3、“貴陽市陽光綜合產(chǎn)業(yè)園”（牌子特寫）鏡頭緩緩步入，一群康復人員正在接受蔬菜育苗技術培訓，（全景）鏡頭拉近，隨即一句話采訪 4、康復園區(qū)公寓內（全景），一間整潔的宿舍（中景）康復人員正在打掃衛(wèi)生（鏡頭跟隨打掃人員的雙手）一句話采訪 5、園區(qū)辦公室（中景），工作人員正伏案工作（鏡頭跟隨）一句話采訪,9,宣傳片創(chuàng)意腳本,深度,第二篇“重塑自我挑戰(zhàn)心魔” 戒毒人員復吸，大多是因為“心魔”在作怪，而如何防止戒毒人員復吸也是戒毒工作的重中之重！所以，本篇將通過鏡頭記錄三江戒毒所在工作中如何創(chuàng)造性的將“心理干預、心理治療”放在首位，以及園區(qū)康復人員從“被約束”到“自主管理”從被社會唾棄，到“重新找回自我”的心路歷程,重塑自我挑戰(zhàn)心魔：（時長 180 秒） 本篇主旨： 通過生活鏡頭的表現(xiàn)，表達康復人員積極、健康、樂觀、自信的思想態(tài)度 畫面： 1、陽光透出斑駁的樹影，康復園（整體形象到具象漸入）新的一天在忙碌中開始 2、康復園一間教室，康復人員正在上課（全景）老師在講臺耐心的講解（中景）康復人員認真的聆聽（面部特寫） 3、環(huán)境優(yōu)雅的園區(qū)心理咨詢室，醫(yī)生耐心的開導康復人員。圓桌上擺有鮮花和水（特寫） 4、康復園區(qū)中景，康復人員正在積極的參加體育運動，籃球、乒乓球、羽毛球等運動場歡聲笑語不斷（抓運動人員笑臉） 諸如此類生活場景 5、選取特定康復人員進行跟拍，采用“個人”輔線，以點帶面的進行拍攝、講解。,10,宣傳片創(chuàng)意腳本,深度,第三篇“守望心靈家園共創(chuàng)美好明天” 本篇是全篇的重點?！笆赝狈纸鉃椤肮ぷ魅藛T”對這片無毒凈土的守望；康復人員對自己心靈的守望；社會各界尤其康復人員家屬對三江戒毒所的守望；所有人對明天，對未來的守望。 可以說，是對全片進行升華和提高的一個部分。,守望心靈家園共創(chuàng)美好明天：（時長300秒） 本篇主旨： 升華宣傳片中心，引發(fā)視眾共鳴 畫面： （因為篇幅原因，此處采用概述） 畫面將使用蒙太奇手法和影響疊加來震撼視眾。 畫面將出現(xiàn)領導視察、園區(qū)工作人員日常工作、園區(qū)康復人員自主學習和管理的畫面 畫面著重抓出鏡者的面部表情，尤其眼部表情 畫面一定要有康復者家屬前來探望的畫面，畫面感要充滿期待和希望 畫面要有戒毒所外部全景，范圍可適當?shù)臄U大，把周邊環(huán)境也攝入 畫面結尾部分，可拍攝戒毒所門外來往的車輛或者人群，突出這是一方被守望的凈土,11,宣傳片創(chuàng)意腳本,深度,片尾的主要作用，我們將用來再次對三江戒毒所發(fā)展中取得的成就進行突出。 在表現(xiàn)手法上，使用“概念性”的闡述 畫面感要有深度，適合引發(fā)視眾聯(lián)想 音樂舒緩、充滿希望,片尾：（時長 30 秒） 本篇主旨： 呼應“守望夢想”主題，完成最后點睛 畫面： 一個年輕的小伙騎著三輪車送快遞，朦朧的陽光把他的身影籠的金黃，笑臉在他和接件人臉上洋溢 字幕介紹小伙子的吸毒歷史，和進入三江戒毒所時間，以及多久未復吸 （如此三-五個類似鏡頭） 最后一組鏡頭，采用群體鏡頭數(shù)個“已經(jīng)康復”的人員站在一起，一張張笑臉，鏡頭緩緩掃過，漸漸黑屏,12,深度,宣傳片解說詞（概述）,堅強的淚滴明天的接力 沐浴生命不失意 受傷羽翼飛起在天空搏擊 夢燃在淚光里你最美麗 擁抱你生命里痛釀成奇跡 （堅定有力、充滿希望和自信的文字）,引言部分,開題,在歷史悠久風景秀麗的貴陽市，有這樣一方凈土 （類似這樣舒緩、安靜的文字）,夢想部分,引出“個體”夢想,夢想無論怎樣模糊，總潛伏在我們心底，使我們的心境永遠得不到寧靜， （類似這樣充滿希望和引人深思的文字）,重塑自我,強調戒毒所成就,對于進入戒毒所半年之久的XXX來說，來到這里之后的日子，是他過的最安心的一段時間 （類似這樣直抒、旁白。語速均勻，文風清爽）,守望篇,升華,家 最樸實的話語，撐起了最溫情的天空；最熾熱的目光，候著你歸來的身影；無論在天之涯、地之角，總會為你守望（類似這樣溫情、而又充滿力量和希望的文字）,結尾部分,重中之重,拍攝遇到的問題及解決方案,13,深度,待續(xù),宣傳片報價及具體流程,待續(xù),備注,14,從昨天看到任務到現(xiàn)在，我們看過多少關于戒毒的視頻，多少關于 戒毒的文字，都說不清楚了。 但是，方案寫到現(xiàn)在，反而越來越?jīng)]底了，擔心我們的表述不能完 美的展現(xiàn)我們的創(chuàng)意，擔心我們的創(chuàng)意不能另貴方滿意 不過，我們可以驕傲的說，我們是最用心，最深刻的！ 很多地方，均采用的概述形式，如若有幸中標，溝通之后我們將逐 步進行完善！ 九維東策 敬上,本片的定位是“公益廣告”形式，通過深層次的挖掘康復人員的內心 來凸顯戒毒所工作人員對其的關愛和付出。 通過溫情的鏡頭，把規(guī)范的園區(qū)環(huán)境表現(xiàn)的充滿人文關懷 最后，我們將宣傳片升華到專題片！立意更加深遠，影響更為深刻 希望反響也會更加好吧！,